Dlaczego potrzebujesz analizy porównawczej słów kluczowych w swojej strategii SEO

SEO nabiera coraz większego znaczenia w tworzeniu treści. Mimo to składa się również z wielu ruchomych części, które utrudniają określenie, na jakim etapie są twoje wysiłki w danym momencie.

Na szczycie całej złożoności, Google wciąż zmienia swój algorytm i standardy treści, co może kusić Cię do ścigania każdego nowego trendu, aby spróbować pokonać konkurencję.

Zamiast reagować na działania SEO, dlaczego nie nadać priorytetu benchmarkingowi w strategii content marketingu? Nie tylko dostarcza namacalnych danych, z którymi możesz pracować w czasie, ale także pomaga zobaczyć, co jest skuteczne – nawet przy ograniczonym budżecie.

Czym jest benchmarking SEO?

Benchmark to standard używany do pomiaru wydajności, zwykle w biznesie. Benchmarking można zdefiniować na wiele sposobów, ale dla celów SEO jest to praktyka mierzenia i porównywania wskaźników SEO, dzięki czemu można je z czasem poprawiać.

Obejmuje to również przyjrzenie się procesom stojącym za każdą metryką, aby wiedzieć, co działa, a co nie. Jest to część planu działania na rzecz zwiększenia Twojego autorytetu w zakresie SEO.

Czym nie jest benchmarking

Ponieważ benchmarking SEO wymaga pewnej wiedzy na temat SEO, łatwo można pomylić dane z modą. Wiemy, że Google może zmienić sposób wyceny treści w mgnieniu oka, co może chwilowo zepsuć krótkoterminowe plany SEO.

Benchmarking to nie pogoń za każdą zmianą algorytmu. Nie jest to możliwe, ponieważ Google trzyma w tajemnicy większość tego, co wchodzi w jego algorytmy.

Jest to również niepraktyczne, ponieważ możesz poświęcić dużo czasu na szukanie drobnych szczegółów i stracić z oczu większe, bardziej uniwersalne strategie SEO, które testy porównawcze mają mierzyć i porównywać.

Jeśli twoje testy porównawcze zmieniają się drastycznie z każdą aktualizacją Google, to wcale nie jest to prawdziwy test porównawczy.

Dlaczego konkurencja w benchmarkingu SEO ma znaczenie

Spojrzmy prawdzie w oczy. Ranking Google to swego rodzaju bitwa. Za każdym razem, gdy awansujesz w rankingu, wykluczasz kogoś innego. Kiedy tracisz grunt i przechodzisz ze strony pierwszej na drugą, jeden z twoich konkurentów właśnie zajął twoje miejsce.

Jest to jeden z obszarów marketingu, w którym może boleć pozostanie na własnym pasie i nie obserwowanie tego, co robią konkurenci.

Na szczęście analiza porównawcza słów kluczowych nie jest tak skomplikowana, jak myślisz, ale wymaga planowania, pomiaru i śledzenia.

Wskaźniki używane do analizy porównawczej słów kluczowych

Nigdy nie powinieneś rezygnować z dążenia do tworzenia wysokiej jakości treści, które czytelnicy uznają za przydatne, ponieważ jest to naprawdę najlepszy sposób na wykorzystanie marketingu treści, aby zmienić odwiedzających w klientów. Chcesz być postrzegany jako autorytet, a tworzenie czegoś, co nie jest najlepsze, cię tam nie zaprowadzi.

Poniższe wskaźniki powinny być używane, aby upewnić się, że poruszasz się we właściwym kierunku w rankingu słów kluczowych odpowiednich dla Twojej branży i najprawdopodobniej używanych przez Twoich przyszłych klientów.

1. Liczba słów kluczowych w pierwszej 20

Dla ilu słów kluczowych obecnie zajmujesz pozycję w rankingu? Czy ta liczba wzrosła w ciągu ostatnich 30, 60 lub 90 dni? Śledź całkowitą liczbę słów kluczowych, którymi już dysponujesz, ponieważ jest to dobry wskaźnik ogólnego wpływu. Zwiększając liczbę słów kluczowych, robisz coś dobrze.

2. Liczba słów kluczowych generujących ruch

Powinieneś już śledzić ruch. Wraz ze wzrostem liczby słów kluczowych z pierwszej dwudziestki rośnie ruch. Jeśli tak nie jest, może to oznaczać, że coś jest nie tak ze strategią słów kluczowych lub jakością treści. Po prostu nie wystarczy uszeregować.

Musisz także przekierować użytkowników do swojej witryny z wyników Google. Ważne jest również, aby spojrzeć na słowa kluczowe na pierwszej stronie i monitorować te strony.

3. Liczba zindeksowanych stron

Możesz nie umieszczać w rankingu wszystkich terminów w Google, ale wszystkie Twoje strony powinny być widoczne dla robotów wyszukiwania Google. Możesz dowiedzieć się, ile jest widzianych przez wyszukiwarkę, wpisując „site:” i adres URL Twojej witryny w polu wyszukiwania. Górna liczba (wyniki) pokaże, ile stron pojawiło się.

Jeśli liczba ta jest znacznie niższa niż rzeczywista liczba stron w witrynie, niektóre z nich nie są indeksowane. Ponadto, jeśli z czasem utworzysz więcej stron z treścią, ale liczba ta się nie zmieni, aby to odzwierciedlić, nie przykuwasz uwagi Google i może być konieczne ręczne ich indeksowanie.

Te testy porównawcze są przydatne nie tylko do tworzenia treści. W miarę jak firmy bardziej zwracają uwagę na technologię sztucznej inteligencji (AI) do obsługi klienta i sprzedaży, narzędzia takie jak wykrywanie słów kluczowych mogą identyfikować słowa kluczowe używane na czacie i połączeniach klientów, aby określić automatyczne działania, które rozwiązują ich problemy.

Benchmark wykrywania słów kluczowych jest jednym z przykładów nowych testów porównawczych specyficznych dla tej nowszej technologii, które mogą wkrótce stać się standardem dla firm wszelkiego rodzaju.

W benchmarkingu wykorzystywane są dwa rodzaje słów kluczowych

Wreszcie nie wszystkie słowa kluczowe służą temu samemu celowi. Istnieją dwie kategorie słów kluczowych: krótki ogon i długi ogon, a każde z nich w wyjątkowy sposób będzie Cię napędzać do przodu.

Słowa kluczowe z krótkim ogonem

Słowa kluczowe z krótkim ogonem to jedno lub dwuwyrazowe wyszukiwane hasła, dla których bardzo trudno jest uszeregować. Przykłady obejmują „rejsy” lub „żywność dla niemowląt”. Jeśli będziesz w stanie uszeregować te hasła, będziesz cieszyć się największą liczbą wyszukiwań.

Optymalizacja treści pod kątem konkurowania o krótkie słowa kluczowe przyciągnie szeroką gamę użytkowników z różnych grup demograficznych.

Minusem rankingu dla tych terminów jest to, że jest bardzo konkurencyjny i trudno się tam dostać bez kampanii reklamowych PPC (płatnych za kliknięcie) lub bardzo długich, autorytatywnych stron filarowych, które przyćmiewają konkurencję niemal pod każdym względem. Utrzymanie się na szczycie wymaga pracy.

Ponadto, ponieważ tak duży ruch może pochodzić z krótkich terminów, często jest on mniej ukierunkowany. Będziesz mieć znacznie niższe współczynniki konwersji niż w przypadku bardziej szczegółowych wyszukiwanych haseł.

Słowa kluczowe z długim ogonem

Słowa kluczowe z długim ogonem to frazy składające się z co najmniej czterech słów, które są bardziej zgodne z tym, co ludzie wpisują w wyszukiwarce. Dobrymi przykładami są zwroty takie jak „jak gotować jajka” lub „co wziąć na gorączkę”.

Zaletą rankingu dla długich terminów jest to, że ruch, choć niższy, będzie bardziej ukierunkowany na to, o czym piszesz.

Trochę łatwiej jest konkurować nawet o najpopularniejsze terminy, ale istnieją pewne unikalne i niejasne terminy, które można łatwiej oceniać.

Jak oceniać słowa kluczowe

W każdej strategii porównawczej powinieneś nie tylko regularnie sprawdzać swoje dane, ale także dokładnie oceniać słowa kluczowe. Słowa zmieniają znaczenie regularnie, a terminy, które pasowały do ​​​​Twojego zamiaru lub celu kilka lat temu, mogą teraz generować nieistotny ruch.

Spójrz na wszystkie wyszukiwane hasła, których aktywnie poszukujesz, i zapytaj, czy nadal przynoszą Ci pożądanych użytkowników, w wystarczającej liczbie, aby było to warte zachodu.

Jeśli zauważysz, że słowa kluczowe nie służą już Twojemu celowi, nie musisz już próbować ich pozycjonować. Podobnie, jeśli istnieje bardziej szczegółowe wyszukiwane hasło, które można by ustawić w rankingu, możesz zdecydować się zamienić krótki ogon w strategię słów kluczowych z długim ogonem.

Zmiana benchmarkowych słów kluczowych w SEMRush lub wybór narzędzia propozycji słów kluczowych jest stosunkowo łatwa.