Dlaczego budowanie linków jest ważne (i jak najlepiej to wykorzystać)

Historyczny powód, dla którego tworzenie linków jest ważne

Musimy szybko rzucić okiem wstecz na historię SEO, aby zrozumieć dzisiejszy stan linków.

W 1998 roku Larry Page i Sergey Brin uruchomili oryginalny algorytm wyszukiwania Google: PageRank. Algorytm ten polegał prawie wyłącznie na linkach zwrotnych w celu przypisania wartości stronom. Traktował linki jak „głosowanie” na jedną witrynę z drugiej. Twój wynik PageRank był wskaźnikiem używanym do określania Twojej pozycji na stronach wyników wyszukiwania.

Szybko do przodu o kilka lat, a PageRank zyskał kilku algorytmicznych przyjaciół. Teraz PageRank to tylko jeden z wielu algorytmów używanych przez Google do ustalania rankingów. W 2009 roku Google usunął wyniki PageRank ze swoich Narzędzi dla webmasterów, powołując się na obawy związane z tym, że użytkownicy kładą zbyt duży nacisk na swój wynik PageRank kosztem innych wskaźników wydajności.

Pomimo tego usunięcia, cicha ręka PageRank do dziś waży linki i przechyla szalę SERP. Fundamentalna koncepcja „linków jako głosów” nigdy całkowicie nie zniknęła, nawet ćwierć wieku później. Obecnie marketerzy wykorzystują kapitał linków do konceptualizacji autorytetu strony zapewnianego przez linki.

Czy Link Building traci na wartości? Oto, co mówią liczby

Podczas sesji pytań i odpowiedzi na temat SEO z końca 2022 r. Duy Nguyen, członek zespołu Google Search Relations, potwierdził, że linki nie mają takiego wpływu na rankingi, jak kiedyś.

Pamiętaj jednak, że linki były jedynym wskaźnikiem rankingowym, który miał znaczenie na początku. Chociaż wprowadzenie nowych sygnałów rankingowych w ciągu ostatnich ponad 20 lat w naturalny sposób osłabiło wpływ linków zwrotnych, nie doprowadziło to do całkowitego wyeliminowania znaczenia linków.

Jedno z badań przeprowadzonych przez Ahrefs wykazało, że liczba domen odsyłających w witrynie pozytywnie koreluje z ruchem. Inne badanie wykazało, że strony internetowe o najwyższych pozycjach generują więcej linków szybciej niż strony o niższych pozycjach, tworząc cykl ekspozycji i ruchu, który zwiększa widoczność i sprawia, że ​​popularne strony są jeszcze bardziej popularne.

W eksperymencie z końca 2021 roku zespół z Ahrefs celowo wyparł się wszystkich linków prowadzących do niewielkiej kolekcji stron — i obserwował, jak ruch na tych stronach gwałtownie spadał w odpowiedzi.

Podsumowując, badania te pokazują, że linki zwrotne są nadal głównym czynnikiem rankingowym, nawet jeśli ich wpływ niekoniecznie jest taki sam jak 25 lat temu. W tym celu zbadajmy, jak zmieniły się linki i jak pasują do szerszego obrazu SEO.

Jak zmieniała się wartość linków w czasie

1. Rozrósł się krajobraz rankingowy

Jak wspomniałem wcześniej, oryginalny algorytm PageRank zadebiutował wykorzystując linki jako główny czynnik rankingowy. Obecnie istnieją setki czynników i sygnałów rankingowych, z których niektóre mają większy wpływ na rangi niż inne. Jak powiedział Duy Ngyuen w filmie z pytaniami i odpowiedziami:

[…B]acklinks jako sygnał ma [sic] dużo mniejszy wpływ w porównaniu z początkiem wyszukiwarki Google wiele lat temu. Mamy solidne sygnały rankingowe, setki z nich, aby mieć pewność, że jesteśmy w stanie uszeregować najbardziej trafne i przydatne wyniki dla wszystkich zapytań.

Innymi słowy, algorytmy Google rosły i ulepszały się z biegiem czasu, krajobraz się zmienił, a linki zwrotne straciły część swojego ogromnego wpływu na rankingi.

Nie oznacza to, że linki zwrotne są nieważne. Oznacza to, że Google uważa je teraz za jeden element układanki. Linki zwrotne nadal stanowią kluczową część kompleksowej strategii SEO, ponieważ współpracują z innymi sygnałami rankingowymi.

2. Anulowanie schematów linków i spamu

Na początku tego artykułu wspomniałem, że wokół budowania linków zwrotnych krąży wiele nieporozumień. Z mojego doświadczenia wynika, że ​​zasadność schematów linków wydaje się być największym źródłem nieporozumień.

Schematy linków i spam linków odnoszą się do czarnych praktyk wykorzystywanych do pozyskiwania linków. (Nie daj się zwieść, jeśli zobaczysz, że firma opisuje praktykę jako „szary kapelusz”. To wciąż schemat!)

Schematy linków stały się tak wszechobecne w branży SEO, że niektórzy marketerzy traktują je jako standardowy model budowania linków zwrotnych. Ale Google i inne wyszukiwarki coraz częściej rozprawiają się z tymi schematami, na przykład poprzez karanie witryn, które masowo płacą za spamerskie linki. W tym przypadku „karanie” oznacza, że ​​Twoja witryna nie otrzyma żadnej wartości (kapitału linków) z linków spamerskich.

Ponownie od Duy Ngyuena:

Mamy wiele algorytmów zdolnych do wykrywania nienaturalnych linków na dużą skalę i unieważniania ich. Oznacza to, że spamerzy lub specjaliści od SEO, którzy wydają pieniądze na linki, naprawdę nie mają możliwości sprawdzenia, czy pieniądze, które wydali na budowanie linków, są tego warte, ponieważ jest bardzo prawdopodobne, że po prostu marnują pieniądze na tworzenie wszystkich tych spamerskich linków i byli już unieważnione przez nasze systemy, gdy tylko je zobaczymy.

Zgodnie z oficjalnymi wytycznymi istnieje wiele różnych form schematów zabronionych linków. Niektóre z najczęstszych obejmują:

• Kupowanie linków zwrotnych z innych witryn, zwłaszcza w dużych ilościach z farm linków lub prywatnych sieci blogów
• Handel zbyt wieloma linkami między dwiema witrynami lub tworzenie stron partnerskich, które istnieją tylko po to, by wskazywać inną witrynę
• Błędne oznaczanie reklam lub linków sponsorowanych jako rel=”follow” (zamiast rel=”nofollow” lub rel=”sponsored”)
• Korzystanie z automatycznego programu do generowania linków

Istnieją skuteczne, legalne sposoby budowania wysokiej jakości linków zwrotnych, które nie wykorzystują schematów ani zautomatyzowanych programów. Jednak marketerzy, którzy polegają na tych zabronionych taktykach, będą z czasem widzieć coraz mniejszy zwrot ze swoich inwestycji, co może stwarzać wrażenie, że linki zwrotne tracą moc. W rzeczywistości technologia wykrywania spamu po prostu ich dogania.

Jeśli nie widzisz wzrostu rankingu w ramach strategii budowania linków, być może Twoje linki są anulowane. Zamiast tego współpracuj z usługą budowania linków typu white-hat!

3. Etykiety przypisania są teraz „wskazówkami”

W przeszłości wszystkie linki miały udział w kapitale łącza. Zmieniło się to wraz z wprowadzeniem w 2005 roku atrybutu rel=”nofollow”, który umożliwiał stronom kierowanie do innej witryny bez jej „popierania”. Link zwrotny musiał zawierać atrybut rel=”follow” w kodzie HTML strony, aby był wiarygodny.

Następnie, w 2019 roku, Google wprowadziło jeszcze dwie duże aktualizacje sposobu działania atrybucji HTML. Najpierw wprowadzili dwa nowe atrybuty linków: rel=”sponsored” dla płatnych treści i rel=”ugc” dla treści tworzonych przez użytkowników.

Po drugie, Google ogłosił, że jego algorytm zacznie traktować te nowe etykiety i etykietę „nofollow” jako wskazówki dotyczące rankingu, zamiast je ignorować. Wyjaśnili, że te zmiany mają pomóc w dostarczaniu robotom wyszukiwarek bardziej szczegółowych informacji.

Te dwie aktualizacje są stosunkowo niewielkie, a niektórzy zauważyli, że wprowadzenie nowych atrybutów dotyczy tylko niewielkiej części linków. Ale twierdzę, że te aktualizacje odzwierciedlają ciągłe znaczenie linków zwrotnych i wskazują, że nadal są one wpływowym graczem w grze rankingowej. System „wskazówek” to intrygująca koncepcja, która nadaje nowe znaczenie linkom „nofollow”, które wcześniej uważano za nieco bezwartościowe dla SEO. Jestem ciekawy, czy te zmiany mogą oznaczać początek nowego renesansu linków w nadchodzących latach.

4. Rozwój innych wyszukiwarek

Google może zdominować rozmowę SEO wśród marketerów, ale nie ma monopolu na wyszukiwanie online. Pomimo mniejszych udziałów w rynku, wyszukiwarki takie jak Yahoo! Wyszukiwarka, Microsoft Bing i DuckDuckGo otrzymują codziennie miliony zapytań. Co sądzą o budowaniu linków?

DuckDuckGo bezpośrednio wymienia linki zwrotne jako ważny czynnik w ich systemie rankingowym. Bing preferuje linki zwrotne z „zaufanych” stron internetowych, wyraźnie kierując się podejściem jakości do ilości. Wieśniak! Wyszukiwanie jest obsługiwane przez Bing, więc wynikałoby z tego, że linki odgrywają podobną rolę.

Nigdy nie dowiemy się dokładnie, jaka jest waga każdego algorytmu. Mimo to wniosek pozostaje jasny: linki zwrotne pozostają fundamentalnym elementem działania większości wyszukiwarek, bez względu na to, jak zmienia się waga algorytmu Google.

Wskazówki dotyczące skutecznych strategii budowania linków

Skupiłem się przede wszystkim na tym, jak budowanie linków wpływa na rankingi, ale te linki przychodzące są również krytyczne dla ruchu odsyłającego. Oto, w jaki sposób możesz nadal gromadzić kapitał linków i ruch w swojej witrynie.

1. Utrzymuj swoją strategię w górę iw górę

Nie mogę tego wystarczająco podkreślić: nie kupuj schematów linków ani nie próbuj znaleźć „szybkich i łatwych” obejść. Zamiast tego trzymaj się taktyk, które generują naturalne linki z renomowanych domen odsyłających. Jest to dziedzina, w której jakość liczy się bardziej niż ilość.

Oto kilka pomysłów na tworzenie wysokiej jakości linków:

• Przesyłaj wartościowe treści (takie jak komunikaty prasowe i posty gościnne) do publikacji tylko w renomowanych witrynach branżowych
• Współpracuj z renomowaną usługą budowania linków
• Prześlij cytaty do katalogów branżowych i społecznościowych
• Buduj partnerstwa i współpracuj nad treściami z innymi witrynami
• Wypróbuj zepsutą technikę budowania linków
• Poszukaj niepowiązanych wzmianek o swojej firmie i poproś administratorów sieci o poprawki
• Upewnij się, że postępujesz zgodnie z najlepszymi praktykami technicznymi i na stronie

Czy to wymaga czasu i wysiłku? Tak. Czy wymaga to bardziej przemyślanego podejścia niż kupowanie wzmianek z farm linków? Również tak. Ale przekonasz się, że trzymanie się legalnych metod przyniesie lepsze wyniki w dłuższej perspektywie niż poleganie na botach, farmach lub spamie.

2. Twórz wartościowe treści

Twoja regularna strategia marketingu treści może wiele zdziałać, jeśli chodzi o zdobywanie linków zwrotnych. Powinieneś tworzyć wartościowe treści, do których ludzie będą chcieli odsyłać.

Jeśli minęło trochę czasu od ostatniego audytu strategii dotyczącej treści, zachęcam do uważnego przyjrzenia się procesowi badania słów kluczowych, aby mieć pewność, że odkryjesz wartościowe tematy.

Zalecam również przejrzenie rodzajów publikowanych treści. Pamiętaj, że nie jesteś ograniczony do podstawowych blogów; twórz także pomocne poradniki, samouczki, przewodniki, studia przypadków, artykuły dotyczące przemyślanego przywództwa, infografiki i filmy. Nie zapomnij też regularnie odświeżać starych treści.

3. Wykorzystaj prędkość łącza, aby pokierować swoją strategią

Szybkość łącza to pojęcie używane przez marketerów do opisania szybkości, z jaką strona uzyskuje łącza w czasie. Wysoka prędkość oznacza, że ​​strona internetowa uzyskuje wiele linków w określonym przedziale czasowym (zwykle jeden miesiąc).

Szybkość łącza nie jest oficjalnym sygnałem rankingowym, ale jest użyteczną miarą do oceny kondycji strategii linków zwrotnych. Strona o zbyt dużej szybkości może być narażona na spam. Niekoniecznie istnieje idealna prędkość lub prędkość, do której należy dążyć. Zamiast tego użyj szybkości, aby określić, gdzie skoncentrować swoją energię i na które strony kierować swoją strategię.

Stały, powolny wzrost w czasie i rozłożony na wiele stron jest często bardziej wartościowy niż gwałtowne, dramatyczne skoki w linkach zwrotnych dla pojedynczego adresu URL.

4. Przeprowadź audyt istniejących linków zwrotnych i wyrzeknij się toksycznych adresów URL

Tak jak dobra strategia dotycząca treści regularnie odświeża stare blogi, dobra strategia dotycząca linków regularnie monitoruje stan istniejących linków zwrotnych. Oto, co powinno zawierać:

• Zidentyfikuj uszkodzone lub brakujące linki poza witryną. Ponieważ witryny zmieniają się i rozwijają, normalne jest, że linki się psują. Powinieneś prowadzić listę ważnych domen odsyłających i regularnie sprawdzać, czy wartościowe linki do Twojej witryny nadal działają. Jeśli nie masz aktualnej listy, nasz przewodnik tworzenia uszkodzonych linków pokaże Ci, jak używać Ahrefs do wykrywania problemów poza witryną.
• Sprawdź etykiety atrybucji . Zajrzyj do kodu HTML strony, aby upewnić się, że linki zwrotne mają odpowiednią etykietę autorstwa. Jeśli zauważysz, że strona używa niewłaściwej etykiety, wyślij administratorowi sieci wiadomość z prośbą o poprawienie.
• Wyrzekaj się toksycznych linków . Jeśli zauważysz spamerskie adresy URL prowadzące do Twojej witryny, nie ignoruj ​​ich. W razie potrzeby poproś administratorów sieci o usunięcie spamerskich linków lub prześlij prośbę o zrzeczenie się praw. Przeczytaj nasz przewodnik po złych linkach, aby uzyskać pełny przegląd tego procesu.

Czy budowanie linków wystarczy?

Budowanie linków jest niezaprzeczalnie ważne. Jego rola w algorytmach wyszukiwania uległa zmianie, ale pozostaje nieodzowną częścią zestawu narzędzi marketera cyfrowego.

To powiedziawszy, budowanie linków samo w sobie nie wystarczy. Najlepiej działa w połączeniu z kompleksową strategią SEO. Generowanie autorytetu poprzez publikowanie wysokiej jakości treści i optymalizowanie stron pod kątem odpowiednich słów kluczowych to pierwsze kroki do ustanowienia linków zwrotnych z autorytatywnych domen.

Żadne z nich nie jest łatwym zadaniem — ale warto robić to we właściwy sposób. Umów się z nami na bezpłatną konsultację SEO już dziś, jeśli potrzebujesz pomocy w opracowaniu strategii lub skutecznej kampanii.