Dlaczego poprawa SEO strony głównej w e-commerce ma kluczowe znaczenie?

Osiągnięcie delikatnej równowagi między biegłością techniczną, aby wyszukiwarki mogły skutecznie przeszukiwać i indeksować Twoją witrynę, a sprawienie, by Twoja strona główna była przyjazna dla użytkownika, atrakcyjna i ekscytująca dla potencjalnych klientów, jest wyzwaniem.

W końcu Google nie jest Twoim ostatecznym klientem, to tylko sposób dotarcia do osób, które chcą Twoich produktów i usług. Dlatego Twoja strona główna jest najlepszą – a czasem jedyną – okazją do zrobienia dobrego wrażenia.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o SEO dla witryn eCommerce i o tym, jak zoptymalizować swój sklep internetowy, aby był przyjazny dla użytkownika i SEO.

Pozycjonowanie a marketing SEM: jak używać obu w witrynie e-commerce

Witryny eCommerce powinny realizować dwie rzeczy. Po pierwsze muszą być jak najwyżej pozycjonowane w wynikach wyszukiwania, więc kwalifikowany ruch na nie klika, a po drugie muszą być maszyną do konwersji.

Zarówno SEO eCommerce, jak i SEM (marketing w wyszukiwarkach) to dwie strony tego samego medalu, który pomaga witrynom eCommerce pozycjonować się w SERP. Sztuką jest wiedzieć, co lepiej służy celom Twojej witryny. Ruch SEO jest organiczny, natomiast ruch SEM jest płatny.

Strategie SEM, czyli reklamy typu pay-per-click, przynoszą natychmiastowe rezultaty. Musisz jednak zapłacić, aby przelicytować konkurencję i pojawić się na górze strony wyników wyszukiwania. W momencie, gdy przestajesz pompować pieniądze w kampanie PPC, Twoje rankingi wyszukiwania przestają istnieć.

Wręcz przeciwnie, gdy działania SEO zaczną działać, ich wyniki są złożone. Strony, które osiągnęły najwyższe miejsce, często pozostają tam przez sześć miesięcy do roku lub dłużej z drobnymi poprawkami. SEO działa 24/7 i jest koniecznością dla eCommerce. Zawsze zalecamy, aby firmy eCommerce najpierw wdrożyły SEO, a następnie PPC.

Inwestowanie w PPC nie ma sensu, jeśli Twoja strategia SEO w eCommerce nie jest odpowiednia. Załóżmy na przykład, że Twoje reklamy przyciągają znaczny ruch. Teraz, jeśli te reklamy przekierują użytkowników na Twoją stronę główną, ale jest ona słabo zoptymalizowana, odejdą bez osiągnięcia tego, czego chcesz.

Możesz więc zobaczyć, w jaki sposób, jeśli wydajesz cenne pieniądze na marketing, kierując określoną niszę klientów na swoją stronę główną, jej SEO powinno być spójne z docelowymi słowami kluczowymi.

Ważne informacje, które należy umieścić na swojej stronie głównej

Witryna eCommerce musi zawierać cztery podstawowe informacje na swojej stronie głównej: propozycję wartości, zróżnicowanie, dowód i wezwania do działania, które powinny być umieszczone „nad zakładką”. To właśnie możesz zobaczyć, gdy wylądujesz na stronie głównej, zanim będziesz musiał przewinąć w dół.

Przekonująca propozycja wartości lub nagłówek

Propozycja wartości to oświadczenie marketingowe, które podsumowuje, dlaczego konsument powinien kupić produkt lub usługę. Przekonuje klientów, że oferty Twojej firmy dodają więcej wartości lub rozwiązują problem lepiej niż konkurencja.

Tworząc swoją propozycję wartości, bądź konkretny i unikaj kwiecistego i niejasnego języka, który brzmi jak marketingowa „mowa” i nie ma sensu. Firma Mailchimp zajmująca się automatyzacją e-mail marketingu ma przekonującą propozycję wartości. Kiedy potencjalni klienci dotrą do strony głównej, wiedzą, że Mailchimp pomoże im zwiększyć liczbę odbiorców i przychody.

Zróżnicowanie produktów lub usług

Jeśli Twoja propozycja wartości jest tym, co przyciąga uwagę odbiorców, to zróżnicowanie jest tym, co sprawia, że ​​pozostają. Zróżnicowanie to sposób, w jaki odróżniasz swoje produkty i usługi od konkurencji. To „to coś”, co ich wyróżnia.

Istnieje wiele sposobów, z punktu widzenia projektowania, na przekazanie zróżnicowania. Pamiętaj, że zróżnicowanie może również dotyczyć obsługi klienta i innych obszarów Twojego łańcucha wartości. Na przykład firma kosmetyczna Lush wyróżnia swoje produkty, podkreślając swoje zaangażowanie w etyczne kupowanie i czystość ręcznie robionych produktów.

Elementy dowodu społecznego

Mówienie internautom, że Twój produkt lub usługa są świetne, nie jest wystarczająco przekonujące, musisz to udowodnić, pokazując, że inni się z tym zgadzają. Nazywa się to dowodem społecznym. Badania pokazują, że ponad 90% konsumentów korzysta z dowodu społecznego przy podejmowaniu decyzji o zakupie.

Jeśli przeglądasz stronę główną i widzisz opinię szanowanego eksperta w branży, traktujesz markę poważniej. Dowód społeczny przekonuje odwiedzających i pomaga uzasadnić ich zakupy.

Jest to najczęściej demonstrowane w recenzjach, logo klienta, referencjach lub studiach przypadków. Dostawca otwartych kursów online Udemy korzysta z dowodu społecznościowego w postaci gwiazdek recenzji. Odwiedzający mogą zobaczyć, jak inni ocenili kursy, zanim się zarejestrują i zapiszą.

Bezpośrednie wezwania do działania

We wczesnych stadiach sieci strony internetowe funkcjonowały jako broszury. Zostały zaprojektowane tak, aby wyglądały i wyglądały jak drukowana ulotka reklamująca produkty i usługi firmy. W dzisiejszych czasach witryny eCommerce służą do przekształcania odwiedzających w potencjalnych klientów, a jeśli tego nie robią, uważa się je za kiepską praktykę.

Witryna e-commerce to narzędzie do konwersji, a jej strona główna jest jednym z etapów tej podróży, dlatego powinna wyświetlać wyraźne wezwania do działania istotne dla etapu procesu decyzyjnego użytkownika. Usługa hostingu plików Dropbox stworzyła doskonałe wezwania do działania dla swoich klientów indywidualnych i korporacyjnych.

Jeśli chodzi o SEO eCommerce, należy wziąć pod uwagę inne aspekty projektowe i informacyjne, takie jak:

Proste informacje kontaktowe

Ułatw klientom kontakt z Tobą. Strata potencjalnych klientów z powodu ukrytych danych kontaktowych byłaby stratą tylko dlatego, że odwiedzający nie mają cierpliwości, aby przeklikać się na każdej stronie. Najlepszym miejscem na informacje kontaktowe jest lewy lub prawy górny róg strony. Dobrą praktyką jest również umieszczanie informacji kontaktowych na każdej stronie witryny eCommerce, tj. w stopce.

Jeśli naprawdę chcesz podnieść poziom obsługi klienta, możesz dołączyć bota LiveChat dostępnego 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu, aby pomóc klientom. Chatboty ułatwiają podróż kupującego i obniżają koszty obsługi klienta. Nie trzeba wiele, aby stracić potencjalnych klientów w połowie lejka marketingowego, jednak to oprogramowanie AI może pomóc klientom o każdej porze dnia dzięki szybkim reakcjom.

Przyciągające wzrok ikony mediów społecznościowych

W witrynach eCommerce standardowo umieszczane są linki do swoich profili w mediach społecznościowych, co jest również przydatne. Stara zasada marketingowa 7 stanów, w których potencjalni klienci muszą „usłyszeć” komunikat reklamodawcy co najmniej siedem razy, zanim kupią produkt lub usługę.

Dlatego media społecznościowe są doskonałym kanałem do pozostawania w kontakcie z nowymi leadami i obecnymi klientami. Możesz go użyć, aby zaprezentować osobowość, produkty i usługi swojej marki oraz zachęcić obserwujących w dół lejka sprzedaży.

W naszej kulturze, w której króluje wpływ społeczny w Internecie, strony internetowe stały się częścią połączonego centrum punktów styku z marką w przestrzeniach cyfrowych. Dodając ikony mediów społecznościowych, zapewniasz klientom ścieżkę do tych punktów styku i zwiększasz potencjalny ruch organiczny i sprzedaż.

Łatwa nawigacja

Gdy odwiedzający dotrą do Twojej strony głównej, potrzebują pewnego rodzaju nawigacji, aby poruszać się po pozostałej części witryny. W idealnym przypadku nawigacja powinna znajdować się u góry strony głównej i obejmować główne strony internetowe — tj. strony kategorii produktów, usługi, informacje o nas, blog i strony kontaktowe.

Niektóre witryny eCommerce zawierają również swoje logo, dane kontaktowe, koszyki kasowe i pola wyszukiwania na swoich paskach nawigacyjnych. Niezależnie od wybranego projektu radzimy, aby Twoja witryna zawierała lepkie menu. Ten rodzaj „pływającego” menu pozostaje na górze strony, nawet gdy odwiedzający przewijają w dół.

Wśród czynników rankingowych Google dotyczących witryn internetowych są wrażenia użytkownika, zaangażowanie i czas spędzony w witrynie. Przyklejone menu zachęcają użytkowników do przewijania całej strony głównej bez obawy, że się zgubią. W ten sposób generują więcej długoterminowej wartości dzięki zwiększonemu zaangażowaniu odwiedzających.

Chcesz skalować lub zwiększać swoje przychody? Udowodniono, że SEO rozwija Twój biznes

Umów się na bezpłatną konsultację

Techniczne optymalizacje SEO dla e-commerce dla Twojej strony głównej

Celem projektu strony głównej jest zachęcenie odwiedzających do działania i odkrywania innych obszarów witryny eCommerce. Jednak wiele stron internetowych nie koncentruje się na doświadczeniu użytkownika, a 77% agencji uważa, że ​​nieodpowiedni projekt i słaba architektura witryny eCommerce są powszechnymi problemami wśród klientów.

Dlatego oprócz upewnienia się, że Twoja strona główna jest łatwa w nawigacji dla użytkowników, istnieją elementy techniczne, których potrzebujesz, aby zmaksymalizować SEO.

Zoptymalizuj szybkość witryny

Szybkość strony to czas potrzebny do załadowania stron internetowych, który Google i inne wyszukiwarki określają na podstawie kilku czynników, w tym serwera witryny, kompresji obrazu i rozmiaru pliku strony.

To, jak szybko lub wolno ładuje się cała witryna, jest ważne z wielu powodów. Po pierwsze, odwiedzający nie mają cierpliwości, aby czekać na powolne załadowanie strony (najlepiej nie dłużej niż dwie sekundy).

Współczynnik odrzuceń — odsetek odwiedzających, którzy wchodzą do witryny, a następnie ją opuszczają — wzrasta o 32%, gdy czas ładowania strony trwa od jednej do trzech sekund, i o 90%, gdy trwa od jednej do pięciu sekund.

Po drugie, jeśli chodzi o SEO eCommerce, Google określił, że szybkość witryny jest bardzo ważna dla rankingów wyszukiwania. Wyszukiwarki przypisują budżety indeksowania do witryn, tj. liczbę stron, które są skłonne zaindeksować w Twojej witrynie eCommerce w danym dniu.

Niska prędkość powoduje, że mniej stron jest przeszukiwanych, indeksowanych i pozycjonowanych, co oznacza, że ​​powolna strona główna może uniemożliwić wyświetlanie innych ważnych stron produktów i kategorii w wynikach wyszukiwania.

Możesz użyć narzędzia Page Speed ​​Insights (PSI) Google, aby ocenić wydajność strony na urządzeniach mobilnych i stacjonarnych. Ocenia strony internetowe na 100 i oferuje sugestie, jak je ulepszyć.

Zapewnij przyjazność mobilną i responsywność witryny

Prawie 60% globalnego ruchu w sieci pochodzi z urządzeń mobilnych. W ten sposób responsywne projektowanie stron internetowych jest priorytetem dla witryn eCommerce. Takie podejście umożliwia renderowanie witryn i stron na wszystkich urządzeniach i rozmiarach ekranu poprzez automatyczne dostosowywanie się do ekranu, niezależnie od tego, czy jest to komputer stacjonarny, laptop, tablet czy smartfon.

Przyjazność dla urządzeń mobilnych jest również symbolem rankingu Google, co oznacza, że ​​responsywne witryny pojawiają się wyżej w wynikach wyszukiwania. Responsywny design otwiera nowe możliwości. Pomyśl o tym, jak ludzie korzystają ze smartfonów i tabletów — szczypią, aby powiększać, a kciukami klikają linki.

Pamiętaj o tym, projektując dla różnych urządzeń. Projekt witryny eCommerce powinien być elastyczny i zapewniać doskonałe wrażenia na różnych urządzeniach. Ścisła współpraca z programistą, aby zrozumieć, co jest możliwe, może poprawić wygląd Twojego sklepu internetowego i zapewnić jego optymalizację pod kątem SEO eCommerce.

Jeśli szukasz cennych wskazówek, jak zaprojektować swoją witrynę komórkową, skorzystaj z zasobu Google Principle of Mobile Site Design, który zawiera doskonałe porady.

Chroń dane klientów

HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) to internetowy protokół komunikacyjny, który chroni integralność i poufność danych między urządzeniem użytkownika a witryną handlu elektronicznego.

Witryna zabezpieczona protokołem HTTPS zapewnia, że ​​wszystkie informacje, takie jak nazwy użytkowników, numery kart kredytowych, informacje o zamówieniach i adresy, są szyfrowane przez warstwę bezpiecznego gniazda (SSL), która uniemożliwia hakerom dostęp do poufnych danych.

Posiadanie witryny handlu elektronicznego HTTPS wiąże się z uzyskaniem certyfikatu SSL, który zapewnia bezpieczne wrażenia użytkownika dla klientów bez zakłócania ich przeglądania. Istnieją trzy rozpoznawane typy uwierzytelniania certyfikatów SSL: Extended Validation (EV), Organization Validation (OV) i Domain Validation (DV).

Wszystkie trzy opcje zapewniają ten sam poziom szyfrowania. Najbardziej odpowiednia dla Twojej witryny eCommerce zasadniczo sprowadza się do liczby posiadanych subdomen.

Implementuj uporządkowane dane

Według Digital Marketing Institute, Google obsługuje 3,8 miliona wyszukiwań na minutę. Zakładając, że większość stron internetowych ma przyzwoite SEO (prawdopodobnie nie, ale w tym eksperymencie myślowym będziemy udawać, że mają), jak sprawić, by Twoja pozycja była nad resztą?

Jednym z coraz ważniejszych narzędzi SEO, którymi dysponujesz, są dane strukturalne. W przypadku Google dane strukturalne dostarczają wyraźnych wskazówek dotyczących zawartości Twojej strony głównej lub innych Twoich stron internetowych.

Jest to jedno z najlepszych narzędzi SEO eCommerce, które pomaga robotom wyszukiwarek zrozumieć kontekst Twojej witryny eCommerce, poza jej treścią. Innymi słowy, przekazuje określone informacje o stronie internetowej, aby mogła być wyświetlana jako fragment rozszerzony w wynikach wyszukiwania.

Google zdał sobie sprawę, że musi zapewnić lepszy kontekst dla SERP i zaczął organizować rankingowe witryny w bardziej dostępny, intuicyjny i obiektywny sposób. Doprowadziło to do opracowania fragmentów rozszerzonych: wyników wyświetlanych na najwyższej pozycji w rankingu, dostarczających informacji, takich jak odpowiedzi bezpośrednie, definicje, obrazy, recenzje i tak dalej.

Fragmenty rozszerzone zapewniają większą widoczność stron głównych, wyższe współczynniki klikalności, ruch organiczny, a na dłuższą metę jeszcze lepsze rankingi. Chociaż nie ma gwarancji, że Google będzie wyświetlać wyniki z elementami rozszerzonymi z Twojej strony głównej, dodanie uporządkowanych danych we właściwych miejscach zwiększa Twoje szanse.

Poniżej znajdują się praktyczne zasoby pomocne przy wdrażaniu uporządkowanych danych:

1. Schema.org – oficjalna strona, na której znajdziesz wszystkie informacje o dostępnych schematach (kody do tworzenia danych strukturalnych).
2. Generator znaczników schematu – doskonałe narzędzie do tworzenia ustrukturyzowanych danych HTML, nawet jeśli nie masz doświadczenia w kodowaniu.
3. Zasoby danych strukturalnych Google – oficjalny zasób Google do wykorzystywania danych strukturalnych.

Pamiętaj, linki, linki, linki!

Linki to podstawowa metoda poruszania się po sieci. Zarówno linki wewnętrzne, jak i zewnętrzne są ważne, ponieważ pomagają użytkownikom poruszać się po Twojej witrynie (linki wewnętrzne) i sygnalizują Google, że Twoja witryna jest odpowiednia i wiarygodna (linki zewnętrzne lub zwrotne).

Ponieważ omawiamy konkretnie strony główne, skupimy się na znaczeniu linków wewnętrznych. Z punktu widzenia SEO linki wewnętrzne realizują trzy rzeczy:

1. Pomagają Twoim stronom internetowym zostać wykrytym przez wyszukiwarki. Kiedy łączysz wewnętrznie jedną ze stron swojej witryny ze swoją stroną główną, podajesz ścieżkę indeksowania do stron.
2. Przekazują uprawnienia do linków między stronami, co może podnieść rangi innych stron, które posiadasz.
3. Pomagasz wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest Twoja strona, zwłaszcza gdy link do kotwicy jest docelowym słowem kluczowym.

Dlatego powinieneś szukać możliwości powiązania najważniejszych treści ze swoją stroną główną. Ponad 80% możliwości linków wewnętrznych jest traconych! Chociaż wydaje się, że zaimplementowanie solidnej struktury adresów URL w witrynie powinno przyjść naturalnie, jest to proces techniczny, który może wymagać profesjonalnej pomocy.

Dodanie linków do stopki sklepu eCommerce jest jedną z takich często pomijanych możliwości, podczas gdy w rzeczywistości jest to idealne miejsce na umieszczenie jak największej liczby linków wewnętrznych, takich jak:

• Linki do głównych sekcji Twojej witryny.
• Wszelkie logo zaufania, które możesz mieć — w tym BBB, PayPal lub dowolna marka, której jesteś oficjalnym przedstawicielem.
• Informacje kontaktowe — upewnij się, że podałeś swój numer telefonu, adres, a wszelkie linki do Twojej strony kontaktowej są wyraźnie widoczne.
• Twoje logo.
• Linki do zasad — zawierają linki do Twojej polityki wysyłkowej, polityki prywatności, gwarancji i mapy witryny użytkownika.
• Linki do profili w mediach społecznościowych.
• Łatwy sposób, w jaki odwiedzający mogą zarejestrować się do newslettera.

SEO na stronie dla Twojej strony głównej

Podczas gdy techniczne SEO ma związek z optymalizacją zaplecza Twojej witryny (czego nie widzisz), SEO na stronie dla witryn eCommerce optymalizuje zawartość strony internetowej. Typowe praktyki obejmują optymalizację treści, tagów tytułowych i adresów URL, które zaczynają się od badania słów kluczowych.

Przeprowadź badanie słów kluczowych

Badanie słów kluczowych odnosi się do procesu znajdowania słów kluczowych, tj. wyszukiwanych haseł, których używają Twoi klienci, szukając czegoś odpowiedniego dla Twojego sklepu eCommerce w Internecie. Są to słowa i wyrażenia, które ktoś mógłby wpisać w polu tekstowym w Google, Bing, Yahoo lub dowolnej innej wyszukiwarce.

Przeprowadzanie badań słów kluczowych dla Twojej branży i rynku docelowego ma kluczowe znaczenie dla rankingów wyszukiwarek. Musisz wiedzieć, jakie typy wyrażeń wpisują Twoi idealni klienci w wyszukiwarkach i jaka jest ich trudność ze słowami kluczowymi, dzięki czemu możesz zadbać o to, aby zawartość strony głównej była wyższa w wynikach wyszukiwania Google.

Jednak badania słów kluczowych eCommerce różnią się nieco od zwykłych witryn, ponieważ celem jest konwersja i zakupy, a nie tylko ruch organiczny. Zazwyczaj lepiej jest kierować reklamy na konkretne słowo kluczowe „długi ogon”, które wskazuje na zamiar zakupu, zamiast krótkiego podstawowego słowa kluczowego.

Jeśli na przykład sprzedajesz buty do biegania dla maratończyków, samo kierowanie na podstawowe słowo kluczowe „buty” lub nawet „buty do biegania” może być dobre dla ruchu, ale może nie zapewnić docelowej grupy docelowej, której szukasz.

Zamiast tego lepiej kierować reklamy na słowa kluczowe, takie jak „męskie buty do wyścigów maratońskich” lub „najlepsze buty na wyścigi maratońskie” (oraz inne odmiany i sugestie słów kluczowych oparte na Twoich badaniach), ponieważ są bardziej skłonne do wskazywania zamiaru zakupu.

Jednym z najlepszych miejsc do znalezienia długich słów kluczowych w celach komercyjnych jest Amazon, ze wszystkich miejsc. Po prostu odwiedź Amazon i zacznij wpisywać wyszukiwane hasło opisujące Twoje produkty.

Amazon natychmiast utworzy serię propozycji słów kluczowych lub sugestii na podstawie tego, czego inni ludzie szukają w związku z Twoim słowem kluczowym. Możesz także przeglądać listę najlepiej sprzedających się produktów w swojej kategorii, aby uzyskać pomysły na podstawie tytułów i opisów wymienionych produktów.

Ponadto możesz zrobić to samo w wyszukiwarce Google. Po prostu wpisz żądane słowa kluczowe i zobacz, jakie inne sugestie Google wyświetla pod paskiem wyszukiwania. Istnieje kilka innych świetnych narzędzi słów kluczowych, których możesz użyć, takich jak Planer słów kluczowych Google, SEMRush i Moz, aby wymyślić wysoce ukierunkowane i wartościowe słowa kluczowe.

Badanie słów kluczowych ujawnia intencje klientów stojące za ich wyszukiwaniami. Istnieją cztery główne kategorie intencji i odpowiadających im typów słów kluczowych: nawigacyjne, transakcyjne, informacyjne i handlowe.

(Tak, lepiej jest kierować słowa kluczowe z długiego ogona dla e-commerce; jednak nadal należy używać kombinacji słów kluczowych o dużej i mniejszej liczbie wyświetleń w całej witrynie).

Jeśli chodzi o stronę główną, wybierz jedno podstawowe słowo kluczowe i użyj maksymalnie 4 słów kluczowych. Z technicznego punktu widzenia możesz użyć 100 słów kluczowych w swojej witrynie, ale algorytm Google nie będzie w stanie nawiązać połączenia między każdym z tych słów kluczowych a Twoją witryną, ponieważ zbyt rozłożysz słowa kluczowe.

Koncentrując się na mniejszej liczbie słów kluczowych, synapsy Google połączą te słowa kluczowe z Twoją witryną i zaczną pozycjonować Twój sklep eCommerce w wynikach wyszukiwania Google.

Podstawowe słowo kluczowe Twojej strony głównej powinno wyraźnie „powiedzieć” Google i czytelnikom, o czym jest Twój produkt lub usługa. Obie strony muszą zrozumieć kontekst. W eCommerce SEO odbywa się to głównie poprzez destylację treści strony na docelowe słowo kluczowe.

Zoptymalizuj metatagi

W kontekście eCommerce SEO, kiedy odwołujemy się do tytułów i nagłówków, nie odnosimy się do tytułu lub nagłówka Twojej rzeczywistej strony głównej, ale raczej do tagu HTML <title> w tagu <head> Twojej strony.

Nie jest on szczególnie widoczny dla odwiedzających witrynę (jest wyświetlany w górnej „zakładce” Twojej przeglądarki internetowej). Jednak nawet jeśli Twoi klienci prawdopodobnie tego nie zauważą, jest to absolutnie kluczowe dla rankingów SEO.

W tytułach, metatagach i opisach sklepu należy uwzględnić najlepsze słowa kluczowe zidentyfikowane podczas badania słów kluczowych. Jeśli się zastanawiasz, metaopis to akapit, który pojawia się po tytule w wynikach wyszukiwania Twojej strony.

Opisy meta są najskuteczniejsze, gdy są atrakcyjne i zawierają długie słowa kluczowe. W końcu chcesz, aby potencjalni klienci, którzy chcą kupić, naprawdę chcieli kliknąć Twój link, jeśli trafią na Twój sklep. To jest Twoja „wystawa w windzie” dla użytkowników.

Aby dowiedzieć się więcej o optymalizacji tytułu i metaopisu Twojego sklepu internetowego, przeczytaj nasz przewodnik SEO na stronie.

Strona główna Kopia internetowa

Sklepy eCommerce często nie mają znaczącej kopii na swoich stronach głównych. Wcześniej mówiliśmy o potrzebie uwzględnienia istotnych elementów „nad zakładką”, jednak nie oznacza to, że nie można tworzyć atrakcyjnych sekcji poniżej.

Firmy często umieszczają pod zakładką tekst, który podkreśla ich zróżnicowanie. Gdy już przyciągniesz uwagę odbiorców, prawdopodobnie przewiną się w dół, co stanowi doskonałą okazję do opisania swoich usług lub produktów przy użyciu docelowych słów kluczowych.

Po prostu upewnij się, że Twoje słowa kluczowe są unikalne i nie zostały zapożyczone z nigdzie indziej w sieci, i unikaj upychania słów kluczowych. (Wstawienie zbyt wielu słów kluczowych, aby manipulować rankingami wyszukiwarek).

Pomijając słowa kluczowe, struktura tekstu strony głównej jest również ważna dla SEO eCommerce. Będzie miał nagłówki, podzielone według numerów, od H1 do H6. Tagi H1 podsumowują, o czym jest strona i powinny zawierać Twoje główne słowo kluczowe. Zazwyczaj rezerwujemy jeden tag H1 na stronę główną, który jest głównym nagłówkiem na górze.

Najlepsza długość treści na stronie głównej wynosi od 400 do 600 słów, ale może wynosić nawet 1000 w zależności od branży, chociaż krótka i zwięzła jest lepsza. Większość firm zawiera przycisk „czytaj więcej”, aby zapobiec zapełnieniu strony głównej tekstem, a jednocześnie przyciągnąć klientów poszukujących szczegółowych informacji.

Rozważ napisanie pełnego zarysu treści przed dopracowaniem szczegółowych akapitów, a także opracowanie mapy witryny. Te uporządkowane listy lub schematy blokowe pokazują połączenia między stronami internetowymi a treścią i pomogą Ci zdecydować, czy treść musi zostać umieszczona na stronie głównej, czy na stronie kategorii.

Najlepsze praktyki projektowania witryn e-commerce

Twoje SEO eCommerce może być trafne, ale jeśli Twoja strona główna nie będzie atrakcyjna wizualnie, nie spowoduje konwersji użytkowników. W tym miejscu projekt interfejsu użytkownika (UI) — wygląd, styl i interaktywność — Twojej strony głównej może poprawić współczynniki odrzuceń i zatrzymać odwiedzających na dłużej w witrynie eCommerce.

Śledź hierarchię wizualną

Hierarchia wizualna to układ elementów graficznych w projekcie strony głównej w kolejności ważności każdego elementu. Przyjęcie tej zasady zapewnia, że ​​zawartość strony głównej jest wyświetlana w jasny i skuteczny sposób, kierując uwagę odwiedzających witrynę na określone elementy strony w kolejności ich priorytetów.

W kontekście projektowania stron internetowych głównymi elementami hierarchii wizualnej są:

• Rozmieszczenie elementów: strategiczny układ kieruje wzrok odwiedzających we właściwym kierunku. Na przykład wiele witryn eCommerce wyświetla przyciski wezwania do działania na środku banera bohatera, aby zachęcić odwiedzających do działania.
• Rozmiar i waga: ważne zasoby projektowe, takie jak logo i nazwa firmy, powinny być widoczne wizualnie. Czytelnicy zawsze będą zwracać uwagę na duże przyciski i pogrubiony tekst przed przeczytaniem mniejszych akapitów.

Czas uwagi użytkownika trwa około ośmiu sekund, a internet jest coraz bardziej nasycony, więc rozważając architekturę witryny i projekt graficzny, musisz zrobić wszystko, co w jego mocy. Dodatkowo kolor, kontrast i odstępy mogą być wykorzystane do dalszego zaakcentowania elementów witryny.

Zoptymalizuj swoją stronę internetową, zwiększ swój biznes. Proste

Pozwól, że pokażemy Ci jak

Ogranicz paletę kolorów

Marki odnoszące największe sukcesy mają ograniczoną paletę kolorów, podobnie jak ich strony internetowe. Dzięki temu są łatwo rozpoznawalne i wyróżniają się na tle konkurencji. Zrozumienie psychologii kolorów i tego, jak różne kolory wpływają na emocje, to pierwszy krok.

W kolorze jest coś pierwotnego, dlatego instytucje finansowe preferują spokojne błękity i zielenie, ponieważ uosabiają na przykład zaufanie i spokój. Musisz przeprowadzić badania, aby określić, która paleta kolorów najlepiej pasuje do Twojej marki.

Zalecamy przestrzeganie zasady 60%-30%-10% podczas optymalizacji kolorów marki. Aby stworzyć harmonię, 60% strony głównej powinno być kolorem dominującym, 30% kolorem drugorzędnym, a 10% kolorem akcentującym.

Nie musisz używać trzech kolorów, chociaż jest to bezpieczna i zrównoważona opcja. Jest przyjemny dla oka i pozwala na stopniowe pojawianie się elementów wizualnych.

Wykorzystaj białą przestrzeń

Chociaż jest to również nazywane „negatywną przestrzenią”, posiadanie białej przestrzeni jest w rzeczywistości dobrą rzeczą. To niezbędny element projektu, który rozbija przestrzeń na Twojej stronie głównej i poprawia czytelność nawet o 20%.

Duże odstępy między białymi znakami dyktują sekcje oddzielone, podczas gdy mniej odstępów oznacza, że ​​elementy są ze sobą powiązane ze względu na ich bliskość. Efektywne wykorzystanie białej przestrzeni może:

• Podkreśl elementy
• Dziel elementy bez konieczności stosowania niezgrabnych widocznych przegródek
• Stwórz poczucie elegancji
• Wyjaśnij relacje między elementami projektu

Przestrzeganie hierarchii wizualnej podkreśli określone elementy lub treści na stronie głównej i przyciągnie uwagę odwiedzających do głównych punktów.

Wybierz odpowiednie obrazy

Nawet jeśli masz najlepszy produkt na rynku, zdjęcia z ludźmi zwiększają współczynniki konwersji bardziej niż te bez, zwłaszcza jeśli pokazują Twoje produkty w użyciu. Ale co z firmami usługowymi?

Strona internetowa Ylaw jest dobrym przykładem tego, jak silny wizerunek bohatera zachęca odwiedzających do zapoznania się z usługami rodzinnej kancelarii prawnej. Podkreśla również nasz drugi punkt dotyczący zdjęć; używaj prawdziwych zdjęć i unikaj zdjęć stockowych.

Internauci są bardzo wykształceni i potrafią dostrzec fałszywe obrazy z odległości mili. Badania przeprowadzone przez The Nielsen Norman Group wykazały, że odwiedzający witrynę zwykle ignorują zdjęcia osób z giełdy. Co więcej, trudno jest znaleźć zdjęcia stockowe, które nie były używane dziesiątki, jeśli nie setki, razy wcześniej.

Kolejną rzeczą, o której należy pamiętać, jest różnorodność. Osoby lądujące w witrynach eCommerce pochodzą z różnych środowisk, grup etnicznych, grup wiekowych i płci. Chcesz zapewnić wszystkim przyjemne wrażenia, więc wybierając lub tworząc materiały wizualne, upewnij się, że uwzględniasz ludzi ze wszystkich środowisk

Decydując się na zdjęcia, zadaj sobie pytanie:

• Jaką wiadomość wysyła obraz?
• Czy obraz ma jakieś zalety? Tak jak w przypadku, czy prezentuje moje produkty lub usługi w dobrym świetle?
• Czy to wzbudza emocje?
• Jak ten wizerunek ma się do mojej marki lub informacji, które ma uzupełniać?

Optymalizuj tekst alternatywny obrazu

Tekst alternatywny obrazu opisuje zawartość i kontekst obrazu. Nie mylić ze znacznikiem alt, jest to część kodu HTML; jednak jest to tylko część kodu HTML, a nie cały atrybut.

Jest to ważny element SEO dla eCommerce, ponieważ pomaga wyszukiwarkom i użytkownikom niedowidzącym zrozumieć temat obrazu i poprawia pozycję Twojej strony głównej w wynikach wyszukiwania.

Tekst alternatywny powinien mieć maksymalnie około 125 znaków i opisywać obraz tak zwięźle i obiektywnie, jak to tylko możliwe. Możesz również użyć docelowych słów kluczowych, ale nie przesadzaj.

• Słaby tekst alternatywny: bawiące się dzieci
• Dobry tekst alternatywny: dziewczęta i chłopcy biegający w parku

Wskazówka: obrazy czysto funkcjonalne lub związane z projektem nie wymagają tekstu alternatywnego, tj. obrazów i kształtów tła. Tekst alternatywny twórz tylko wtedy, gdy obraz odnosi się do tematu Twojej strony głównej. W razie potrzeby użyj odpowiednich słów kluczowych.

Nie zapomnij o swoim logo

Od dawna obowiązująca konwencja internetowa polega na łączeniu logo z powrotem do strony głównej. Jeśli chodzi o jego umieszczenie, wysoce zalecane jest logo wyrównane do lewej. Badania sugerują, że odejście od tego wyuczonego wzorca może spowodować znaczne szkody.

Logo umieszczone w niestandardowych lokalizacjach w rzeczywistości szkodzi użyteczności witryny. W rzeczywistości użytkownicy są sześć razy bardziej skłonni do przejścia do strony głównej witryny jednym kliknięciem, gdy logo znajduje się w lewym górnym rogu paska nawigacyjnego, a nie na środku.

Nawet przesunięcie logo w prawo powoduje, że użytkownicy słabo poruszają się po stronach internetowych. Umieszczenie logo w mniej konwencjonalnej lokalizacji również nie sprawia, że ​​marka wydaje się wyjątkowa dla odwiedzających. Prawdopodobnie ma to związek ze sposobem, w jaki Europejczycy i Amerykanie czytają od lewej do prawej.

Twoje logo eCommerce służy jako punkt orientacyjny, który orientuje użytkowników, gdy po raz pierwszy trafiają na Twoją stronę główną i pomaga im zidentyfikować Twoją markę. Nawet jeśli wydaje się to nieistotne, witryny eCommerce powinny zawsze być projektowane z myślą o wrażliwości użytkownika.

Kolejna wskazówka: poziomy układ logo zajmuje mniej miejsca w nagłówku i poprawia czytelność. Możesz również wzmocnić swoją markę, umieszczając swoje logo w stopce i czyniąc je częścią procesu płatności.

Spraw, aby ceny były łatwe do znalezienia

Nie możemy tego wystarczająco podkreślić: zawsze powinieneś podawać ceny na swojej stronie internetowej, chyba że Twoja działalność eCommerce opiera się na kontrahentach i wyceniasz klientów zgodnie z wymaganą pracą.

Twoje ceny nie muszą znajdować się na stronie głównej, ale odwiedzający powinni być w stanie zobaczyć link, który przeniesie ich do strony z ceną produktu. Posiadanie cen umożliwia odwiedzającym ukończenie badań i zakwalifikowanie lub zdyskwalifikowanie Twojej firmy.

Wielu naszych klientów waha się, czy umieścić swoje ceny na swojej stronie internetowej, ale prawda jest taka, że ​​jeśli potencjalny klient szuka najtańszej opcji i zniechęca go Twoje ceny, musisz zadać sobie pytanie, czy naprawdę jest typem klienta, którego chcesz robić interesy. Jeśli nie możesz podać dokładnej ceny, zrobią to liczby.

Ogranicz opcje na swojej stronie głównej

Prawo Hicka jest prostym pomysłem, który mówi, że im więcej możliwości oferujesz swoim użytkownikom, tym dłużej zajmuje im działanie. Dlatego jeśli potencjalny klient ma zbyt wiele możliwości wyboru na Twojej stronie głównej, może po prostu nic nie robić. Dlatego musisz zapewnić im opcje strategiczne.

Na przykład odwiedzający lądujący na stronie głównej Spotify ma dwie opcje: „uzyskaj 3 miesiące za darmo” lub „wyświetl plany”. To świetny przykład Hicks Law w pracy przy projektowaniu UX. Oczywiście sklepy eCommerce z mnóstwem stron produktów oferują użytkownikom większy wybór, ale filtry mogą pomóc zawęzić opcje.

Jednak tutaj mówimy konkretnie o wezwaniach do działania na stronie głównej. Zazwyczaj sklepy eCommerce mają jedno lub dwa wezwania do działania „nad zakładką”, zanim użytkownicy będą musieli zacząć przewijać.

Monitoruj i ulepszaj

SEO i Twoja witryna są dynamiczne. Są one zawsze „w toku” i wymagają monitorowania w celu zapewnienia optymalnej wydajności. Narzędzia takie jak Google Analytics i Google Search Console pomogą Ci śledzić zachowanie użytkowników i wydajność witryny.

Poinformują Cię, czy zajmujesz pozycję w rankingu pod kątem trafnych słów kluczowych i jaki ruch generujesz. Będziesz także mógł zobaczyć, jak dobrze radzą sobie Twoje płatne reklamy i czy poprawia się Twój profil linków zwrotnych.

Spadki i spadki mogą oznaczać, że musisz lepiej zoptymalizować strony produktów i kategorii, usunąć zduplikowane treści, poprawić szybkość strony głównej lub zoptymalizować strukturę witryny. Chodzi o to, że nie będziesz wiedział, gdzie poprawić SEO eCommerce, chyba że podejmiesz wysiłek monitorowania i optymalizacji swojej strony głównej.

Chcesz porozmawiać z ekspertem?

Zadzwoń do nas pod numer (312) 265-0580

Zatrudnij agencję SEO e-commerce

Metodyczne wdrażanie powyższych elementów optymalizacji pod kątem wyszukiwarek będzie miało znaczący wpływ na pozycję Twojej strony głównej w wynikach wyszukiwania i generowanie większego ruchu.

Co więcej, jeśli jesteś sprytny w strategicznym wykorzystywaniu PPC i marketingu treści, który jest spójny z Twoją kampanią SEO w eCommerce, prawdopodobnie odniesiesz wiele sukcesów, gdy zostaniesz odkryty i dokonasz sprzedaży w Internecie.

Go through the items above – you can even use it as a checklist – to make sure you're doing everything you can to boost your site's chances of being visited by your ideal customers. Use the eCommerce tools we've suggested and double-check:

• Are you providing the necessary information on your homepage with ample calls to action?
• Have you conducted eCommerce keyword research with Google Keyword Planner?
• Are you employing technical SEO tactics such as structured data and plenty of links?

However, if this all seems overwhelming to you, and you don't know where to begin, we can help. Contact Comrade, and our team of SEO experts will successfully implement a powerful on-page SEO strategy for your eCommerce homepage.