Czym jest cienka treść i jak szkodzi Twojemu eCommerce

Czym są cienkie treści w e-commerce?

Cienka zawartość to dowolny rodzaj zawartości strony internetowej, która w niewielkim stopniu wpływa na wrażenia użytkownika. Znajduje się na stronach o niewielkiej zawartości (poniżej 250 słów), które są ładowane obrazami i linkami.

Cienkie treści nie są czymś, co użytkownicy zauważają w Internecie, ale raczej wyszukiwarki, takie jak Google. Google skanuje zawartość wszystkich stron witryny i określa, czy zawiera ona wystarczająco trafną treść. Dlatego jeśli okaże się, że w Twoim e-commerce są strony z wąską treścią, może to negatywnie wpłynąć na Twoją pozycję, a Twój e-commerce nie pojawi się w pierwszych trafieniach wyszukiwania.

Na stronie internetowej z dowolnej innej kategorii łatwo jest rozwiązać problem cienkiej treści, dodając wystarczającą ilość oryginalnej i pełnej treści, która jest przydatna dla użytkownika. Jednak na stronie e-commerce trudniej jest pokonać tę przeszkodę. Jak to zrobić na niektórych stronach, takich jak kategorie katalogu, gdzie główną treścią są obrazy, linki i mały tekst?

Twoim najlepszym przyjacielem pod tym względem są metadane, jakościowa treść i struktura katalogu. Rozwiązując ten problem, będziesz w stanie zrekompensować brak widocznych istotnych treści i umożliwić Google zidentyfikowanie treści Twoich stron e-commerce i zarekomendowanie ich w odpowiednich wyszukiwaniach.

Jeśli uważasz, że to nie jest wielka sprawa, ponieważ jest to problem, który dotyczy tylko Google... pomyśl jeszcze raz!

Prawie połowa kupujących online rozpoczyna wyszukiwanie w Google. A jeśli Google Cię nie polubi, stracisz połowę swoich szans sprzedaży.

Odkąd Google wprowadził aktualizację Panda 4.0, przykłada większą niż kiedykolwiek wagę do jakości treści i karze wszystkie witryny, które nie spełniają minimalnych wymagań. eBay stracił już 33% swojego ruchu organicznego, ponieważ ta aktualizacja zidentyfikowała wiele cienkich treści na swojej stronie internetowej.

Przyjrzymy się siedmiu kluczowym punktom wykrywania cienkich treści w Twojej witrynie i naprawiania ich w oczach Google.

Jak unikać cienkich treści w e-commerce: wszystko, co powinieneś umieścić na swojej stronie

Odpowiednie słowa kluczowe

To podstawowy temat w SEO w e-commerce i zadanie, które powinieneś od czasu do czasu zająć i odświeżyć. Odpowiednie słowa kluczowe służą do poprawnej identyfikacji produktów z Twojego katalogu z najczęstszymi wyszukiwaniami użytkowników online, dzięki czemu Google będzie wiedzieć, kiedy najlepiej Cię polecić.

Te słowa kluczowe powinny być częścią wszystkich odpowiednich tekstów publicznych i metadanych stron , od tytułów po architekturę kategorii i adresy URL. Dodatkowo należy łączyć podstawowe słowa kluczowe z innymi drugorzędnymi i długimi ogonami, ponieważ w najbardziej konkurencyjnych słowach kluczowych ciężko jest wyróżnić się na tle Google.

Aby znaleźć najlepsze słowa kluczowe dla swoich stron internetowych, przeanalizuj trendy wyszukiwania swoich produktów w każdym kraju, a nawet o porze roku (wyszukiwania mogą się znacznie zmieniać w określonych porach roku, takich jak Czarny piątek i Boże Narodzenie), oraz które są głównymi wynikami i powiązane i sugerowane wyszukiwania dla Twojego typu produktu w Google i Amazon. Możesz także skorzystać ze specjalistycznych narzędzi, które potrafią przeprowadzić audyt stanu Twoich treści internetowych, takich jak SEMrush czy Google Analytics.

Dodatkowo na SEO strony produktu mają wpływ nie tylko opisowe kombinacje produktów, ale także przymiotniki często używane przez kupujących online w ich wyszukiwaniach, takie jak „tanie”, „z rabatem”, „darmowa dostawa”, „jakość” itp. .

I nie przesadzaj: zaleca się ostrożne dodawanie słów kluczowych na każdej stronie (od trzech do pięciu razy) , w przeciwnym razie Google również ukarze Cię za umieszczenie ich w treści w nienaturalny sposób.

Atrybuty Alt dla obrazów

Będąc mocno obciążonym treściami wizualnymi, witryny e-commerce mają świetnego sprzymierzeńca (lub wroga) na zdjęciach. Zmień je w swoją najlepszą broń, dodając do każdego z nich atrybuty alt, czyli tekst, który opisuje obraz i wskazuje Google, co pokazuje każde zdjęcie.

Jest to jeden z głównych czynników rankingowych Google, a tym bardziej, jeśli chcesz dodać swoje produkty do Zakupów Google, więc im szybciej je dodasz, tym lepiej.

Nawigacja nawigacyjna

Nie będziemy opowiadać bajki: tego typu architektura strony, znana jako nawigacja typu breadcrumb, polega na „rozdrobnieniu” zawartości Twojego sklepu internetowego w logiczny sposób, poprzez połączenie kategorii ogólnej z innymi mniejszymi . Innymi słowy Strona główna>Kategorie>Podkategorie>Produkty.

Ten rodzaj nawigacji jest znacznie łatwiejszy do odczytania zarówno dla Google, jak i dla użytkowników, a to da Ci przewagę pozycjonowania. Przykład przyjaznej dla Google nawigacji po nawigacji w e-commerce: Żywność>Napoje>Soki>Applesy.

Przyjazny adres URL

Wiemy, że w e-commerce adresy URL mogą być koszmarem dla rozróżniania stosów podobnych treści od produktów o niemal identycznych nazwach. Aby uniknąć powielania treści w adresach URL e-commerce i upewnić się, że Google nie będzie Cię karać, podajemy tutaj kilka wskazówek dotyczących unikania powielania treści.

Jeśli chodzi o treść, to, co najlepsze dla Google, to krótki adres URL, który odzwierciedla nazwę kategorii, wyposażonej w najważniejsze słowo kluczowe.

Przejrzysty tytuł i tag strony

Niektóre witryny e-commerce zawierają tekst wklejany na obrazach, aby uzyskać bardziej wyselekcjonowany i atrakcyjny wygląd. Ponownie jest to problem dla Google, który nie jest w stanie odczytać obrazów.

Ważne jest, aby dodać tytuł H1 do każdej strony kategorii i podkategorii, aby określić, o co chodzi, a przy dobrym projekcie nie będziesz musiał rezygnować z obrazów.

Podobnie, w metadanych każdej strony powinieneś umieścić odpowiednie słowo kluczowe tytułu, ponieważ będzie to pierwsza rzecz, którą Google odczyta na każdej stronie.

Opisy kategorii i produktów

Wiele stron docelowych e-commerce dotyczących kategorii produktów w pełni opiera się na atrakcyjnych obrazach, lookbooku w pętli lub linkach do innych podkategorii.

Jak już się domyślasz, dla Google nie jest to takie interesujące. Dodanie tekstu opisowego na temat kategorii , zarówno na samej stronie, jak i w metadanych, może pomóc Google zrozumieć, o czym konkretnie dotyczy każda strona i jak łączy się z innymi.

Na każdej stronie produktu ważne jest również zamieszczenie wystarczającej ilości treści dla Google. Co więcej, ogólna rekomendacja to 1000 słów na każdy produkt! Pamiętaj, że możesz rozłożyć tę kwotę na wiele sekcji strony: tytuł, opis, wypunktowanie, recenzje... Ważne jest to, że jest to unikalna treść, aby nie była kopiowana z innych stron internetowych lub bezpośrednio od twoich dostawców, jeśli ty jesteś sprzedawcą detalicznym i jest to istotne dla użytkownika.

Korzystanie z systemu PIM (Product Information Management) jest niezbędne do uzyskania wzbogaconej, aktualnej i poprawnej treści we wszystkich kanałach sprzedaży produktów , w tym na stronach internetowych Twojego e-commerce.

Linki wewnętrzne

Prawidłowe powiązanie stron internetowych pomoże Google zrozumieć strukturę i sposób powiązania treści wewnętrznych.

W tym celu ważne jest, aby używać linków w tekście stron za pomocą tekstu kotwicy, który głównie pomaga w nawigacji użytkownika i wyjaśnia Google, w jaki sposób kategorie i podkategorie e-commerce łączą się ze sobą.

Innym kluczowym punktem w e-commerce jest wdrożenie odpowiednich przekierowań z produktów niedostępnych lub produktów, które zostały usunięte z katalogu , aby uniknąć stron kategorii produktów z niewielką liczbą połączonych produktów, a tym samym cienkich treści dla Google.

Teraz wiesz, jak rozpoznać cienkie treści w witrynie e-commerce, rozpoczęcie pracy jest znacznie łatwiejsze. Zwłaszcza jeśli uzupełnisz swoją pracę o narzędzie PIM, takie jak Sales Layer, które pozwala z jednego miejsca centralizować, wzbogacać, edytować i udostępniać treści produktowe.

Jak pokazują aktualizacje Google, wysokiej jakości treść produktów staje się kluczem do sukcesu w handlu elektronicznym . Wypróbuj technologię PIM, aby dowiedzieć się, jak tysiące innych producentów i sprzedawców detalicznych z całego świata już usprawniają swoją pracę.