Co to jest reklama zautomatyzowana? Pełny przewodnik

Zautomatyzowany system reklamowy to metoda automatyzacji zakupu i sprzedaży zasobów reklamowych w czasie rzeczywistym przez zautomatyzowany system licytacji. Reklamy zautomatyzowane umożliwiają markom lub firmom kupowanie wyświetleń reklam w witrynach lub aplikacjach wydawców w czasie krótszym niż sekundę dzięki zaawansowanemu ekosystemowi.

W tym poście na blogu omówiono podstawy zautomatyzowanej reklamy, sposób jej działania, różne rodzaje zautomatyzowanego kupowania mediów, zautomatyzowane kanały reklamowe i jego zalety.

Skuteczne uchwycenie konsumentów w dzisiejszym cyfrowym ekosystemie nie jest prostą pracą, dlatego w 2021 r. porozmawiamy o reklamie zautomatyzowanej.

Miliardy stron internetowych, aplikacji i zasobów cyfrowych są przeglądane w różnych kanałach przez cały dzień, każdego dnia.

Korzystanie z różnych platform do reklamowania się na osobnych kanałach i wybieranie najlepszych miejsc do umieszczenia reklam w świecie online jest coraz bardziej zniechęcającym obowiązkiem.

Reklama zautomatyzowana rozwiązuje ten problem.

Reklamy zautomatyzowane to automatyczny proces kupowania i sprzedawania reklam online.

Ten proces automatyzacji sprawia, że ​​kupowanie jest efektywne i bardziej użyteczne, usprawniając praktykę i łącząc działania reklamowe na jednej platformie technologicznej.

Platformy programmatic rozwijają i powiększają swoją bazę danych, aby programowo można było dotrzeć do dowolnego formatu i/lub kanału reklamowego, w tym mobilnego, stacjonarnego, tabletu, cyfrowego sprzętu outdoorowego i podłączonego telewizora.

Podejścia targetowania są wykorzystywane do segmentacji odbiorców przy użyciu danych, dzięki czemu marketerzy płacą tylko za reklamy skierowane do właściwych osób we właściwym czasie i mniej polegają na podejściu „sprayuj i módl się” w reklamie cyfrowej. Komputery i algorytmy sprawiają, że proces umieszczania i optymalizacji zakupu reklam jest bardziej wydajny, minimalizują globalne działania i skracają czas wprowadzania na rynek.

Przykład działania IRL w przypadku reklam automatycznych:

Reklamodawca Completely Tubular chce wprowadzić na rynek więcej desek surfingowych.

Zatrudnia zautomatyzowaną sieć reklamową, która jest w stanie zdefiniować użytkowników online poprzez takie aspekty, jak:

• Dane demograficzne (mężczyźni/kobiety/18-45),
• Geografia (3 minuty od plaży)
• Zainteresowania (surfing, słona woda, Kalifornia)
• Zachowanie (spożywaj surfowania podczas przerwy na lunch)
• W ciągu dnia (7-22:00)
• Komputer (smartfon)

Następnie platforma wykorzystuje dane w czasie rzeczywistym, aby określić najlepszych odbiorców online dla kampanii i kupuje cyfrowe zasoby reklamowe za pośrednictwem aukcji opartej na wszystkim, co jest dostępne na różnych urządzeniach w lokalizacjach, na których zależy odbiorcom.

Reklamy są dostosowywane na podstawie indywidualnych preferencji i działań każdego użytkownika.

Tworzone są inteligentne relacje, tworzone są wglądy i optymalizowane są wyniki.

Według eMarketer reklama zautomatyzowana dodała 25,48 mld USD do branży reklamy cyfrowej w 2016 r., w porównaniu z 17,5 mld USD w 2015 r. Oczekuje się, że do 2019 r. osiągnie 45,72 mld USD, co oznacza, że ​​branża rozwinie się ponad dwa i pół razy w ciągu zaledwie czterech lat.

Jaki jest sekret sukcesu platform programmatic?

Sercem każdej reklamy programistycznej jest opatentowany algorytm uczenia maszynowego, który analizuje dane wejściowe kampanii i aktywność użytkowników w celu optymalizacji kampanii w czasie rzeczywistym, a konsumenci, którzy są najbardziej skłonni do konwersji, są wykrywani i ukierunkowani. W grę wchodzą różne formy danych, aby zmaksymalizować prawdopodobieństwo sukcesu kampanii.

Jakie są więc zalety reklam automatycznych?

Korzystanie z zautomatyzowanej platformy reklamowej we wszystkich działaniach związanych z reklamą cyfrową ma wiele zalet. Przede wszystkim zautomatyzowane reklamy umożliwiają kupującym i sprzedającym podejmowanie decyzji na podstawie danych i eliminują zgadywanie w procesie kupowania reklam.

Oto kilka dodatkowych zalet reklam automatycznych:

Tak, to miłe dla twojego budżetu. Technologia automatyzacji generuje produktywność, wykorzystując uczenie maszynowe do maksymalizacji skuteczności kampanii, eliminując nieefektywne zasoby reklamowe.

Ulepszone kierowanie. Trudno będzie znaleźć platformę technologiczną, która umożliwi kierowanie reklam w czasie rzeczywistym na tak wiele różnych strategii, na różnych platformach.

Uprościliśmy również zarządzanie kampaniami. Skonsolidowanie kampanii w jednej strukturze na różnych platformach i formatach pomaga obserwować postępy w jednym miejscu.

Prosty dostęp do zasobów reklamowych. Reklamodawcy mają dostęp do optymalnych zasobów reklamowych na wielu giełdach jednocześnie i pozwalają algorytmowi sztucznej inteligencji na wykonanie najtrudniejszego zadania w licytacji.

Czy zautomatyzowane reklamy to przyszłość reklamy?

Reklama zautomatyzowana pozwala reklamodawcom skutecznie umieszczać komunikaty za pośrednictwem platform docelowych i maksymalizować udział uwagi(R), docierać do najbardziej atrakcyjnych odbiorców i grup demograficznych oraz wykorzystywać dane do rozpoznawania nowych możliwości.

Poprzez automatyzację i uczenie maszynowe, programmatic, stwórz ekosystem, który pozwala reklamodawcom skuteczniej niż kiedykolwiek wcześniej docierać do najbardziej znaczących odbiorców za pomocą mediów cyfrowych, aby osiągnąć najlepszą wydajność.

Jednak przyszłość reklam nie jest zautomatyzowana. Już tu jest. Załóżmy, że nie korzystasz już z jego zdolności w jakimś stopniu. W takim przypadku tracisz możliwość zaoszczędzenia pieniędzy i osiągania lepszych wyników w internetowych kampaniach reklamowych.

Co to jest reklama zautomatyzowana? Definicje, formularze, kanał i zalety

Reklamy zautomatyzowane korzystają z programu do kupowania boksów reklamowych wydawców. Algorytmy oparte na sztucznej inteligencji (AI) analizują użytkowników na podstawie ich działań, danych demograficznych, danych z plików cookie i innych parametrów decydujących o tym, która reklama powinna być wyświetlana każdemu użytkownikowi.

Reklamodawcy korzystają z platformy DSP do promowania procesu zakupu reklam, a platformy DMP do korzystania z danych konsumenckich firm zewnętrznych (marki mogą łączyć dane własne i firm zewnętrznych, co poprawia możliwości kierowania). Wydawcy używają SSP do kontrolowania swoich zasobów reklamowych. Ostateczne połączenie jest wykonywane przez dostawców usług płatniczych w celu określenia, które reklamy mają być wyświetlane na podstawie stawek.

Rodzaje zakupów mediów zautomatyzowanych reklam

W porównaniu z konwencjonalnym modelem zakupu mediów, reklama zautomatyzowana nie może z natury obejmować marketerów i wydawców współpracujących indywidualnie w celu wyświetlania reklam. Dystrybucja reklamy zależy od rodzaju wybranego układu zautomatyzowanego.

Oferta w czasie rzeczywistym (RTB)

Znany również jako aukcja otwarta lub otwarty rynek, ten system licytacji w czasie rzeczywistym (RTB) stał się synonimem zautomatyzowanego kupowania mediów, głównie ze względu na jego powszechne stosowanie.

Boksy reklamowe są dostępne dla każdego w RTB i są sprzedawane za pośrednictwem otwartej metody licytacji. Oferent, który zaoferuje najwyższą cenę, otrzyma miejsce. Cały proces odbywa się w czasie rzeczywistym, a reklamodawcy mogą wybierać boksy reklamowe w miarę ich udostępniania.

Ponieważ osoba, która zaoferuje najwyższą cenę, otrzymuje slot RTB, nie musi płacić kwoty licytowanej, aby otrzymać slot. RTB podąża za typem aukcji zwanym aukcją drugiej ceny. W aukcjach z drugą ceną licytant, który zaoferuje najwyższą cenę, otrzyma tylko 0,01 USD więcej niż licytant z najwyższą ceną za dany boks. Drugi licytant, który zaoferował drugą najwyższą cenę, otrzymuje nieznacznie więcej niż licytant z najwyższą ofertą, i tak dalej.

Chociaż RTB jest łatwy w konfiguracji i optymalizacji, jest mało przejrzysty z punktu widzenia reklamodawcy. Reklamodawcy znają ogólny segment wydawców, ale nie znają dokładnych witryn wydawców, na których będą pojawiać się ich reklamy.

Rynek prywatny (PPM)

Rynek prywatny działa w podobny sposób jak RTB, z wyjątkiem tego, że jest otwarty dla marketerów tylko na zaproszenie. W aukcjach prywatnych lub zamkniętych wydawcy zazwyczaj odkładają zasoby reklamowe premium zarezerwowane tylko dla wybranych reklamodawców. Wielu DSP ma własne PMP, które są dostępne tylko dla użytkowników/klientów DSP.

Biorąc pod uwagę korzyści, jakie zapewnia autorom, blogom i masowo produkowanym magazynom, PMP są używane głównie. W porównaniu do RTB, reklamodawca korzystający z PMP wie, na stronach internetowych, w których wyświetlane są jego reklamy, co pozwala mu obliczyć dokładność ROI swoich reklam.

Oferta Preferowana

W preferowanych ofertach marketerzy będą mogli wybrać zasoby reklamowe po ustalonej cenie, zanim zostaną udostępnione na rynkach prywatnych, po czym nastąpi aukcja otwarta.

Negocjacje preferowanych ofert, często nazywane sprzedażą spotową, są bardziej wyrafinowane, ponieważ wszystkie strony negocjują z wyprzedzeniem ceny, targetowanie itp.

Reklamodawca otrzymuje migawkę zasobów reklamowych wydawcy i nie jest zobowiązany do dokonywania żadnych zakupów. Reklamodawcy mogą korzystać z DSP, aby wziąć pod uwagę swoich odbiorców i zdecydować, czy kupić wyświetlenie reklamy.

Gwarantowane reklamy automatyczne

Gwarantowane reklamy zautomatyzowane, znane również jako zautomatyzowane bezpośrednie lub automatyczne gwarantowane, są zgodne z konwencjonalną strategią zakupu mediów. Tutaj reklamodawca i wydawca negocjują warunki indywidualnie.

W przeciwieństwie do innych form zakupu mediów, przyjrzeliśmy się, że programmatic direct nie przestrzega procesu licytacji. Po zawarciu umowy zasoby reklamowe są sprzedawane bezpośrednio reklamodawcy. Gwarantowana automatyzacja daje marketerom swobodę wyboru zasobów reklamowych, kosztów, kierowania na widzów i limitów częstotliwości.

Z automatycznej gwarancji korzystają reklamodawcy, którzy dokładnie wiedzą, gdzie umieścić swoje reklamy i mają wysokie budżety reklamowe.

6 najlepszych programowalnych platform reklamowych

W tym segmencie omówimy sześć powszechnie stosowanych kanałów/formatów reklam automatycznych. Przyjrzymy się też kilku przykładom reklam zautomatyzowanych.

Zobacz reklamy

Chociaż słowo „reklama displayowa” jest używane w odniesieniu do dowolnego rodzaju reklam wizualnych online, tylko reklamy wyświetlane w nagłówku, stopce lub pasku bocznym są uważane za reklamy displayowe w sensie reklam zautomatyzowanych.

Reklamodawcy i reklamodawcy współpracują z sieciami reklamowymi, takimi jak Google, Microsoft lub Snapchat, aby promować kupowanie i sprzedaż boksów reklamowych. Wydawcy zarabiają na podstawie danych o kliknięciach i wydrukach generowanych przez sieć reklamową.

Oto przykład reklamy w programie zautomatyzowanym. Poniższe było częścią kampanii reklamowej The Economist. Kampania składała się z 60 takich kreacji skierowanych do użytkowników w oparciu o preferencje czytelnicze potencjalnych czytelników/subskrybentów Economist.

Reklamy w wideo

Popularność reklam automatycznych stale rośnie, ponieważ wideo staje się jednym z najchętniej wybieranych mediów do konsumpcji treści. Oczekuje się, że wydatki na cyfrowe reklamy wideo w samych Stanach Zjednoczonych wzrosną do 22,18 miliarda dolarów w 2021 roku.

Dostępne są trzy główne formy reklamy wideo.

Dostępne są trzy typy reklam In-Stream:

1. Pre-roll : te reklamy będą wyświetlane do momentu rozpoczęcia wczytywania filmu.

Reklamy w trakcie filmu: reklamy w trakcie filmu są wyświetlane w środku treści. Reklamy te są niesławne z powodu zakłócania oglądania.

2. Post-roll: Reklamy post-roll będą wyświetlane po zakończeniu filmu.

3. Reklamy Out-Stream: Reklamy Out-Stream pojawiają się między reklamami online. Są one umieszczane w treści lub prezentowane jako wyskakujące okienka.

4. Reklamy In-Display: Reklamy te nie są wyświetlane w odtwarzaczu wideo, ale w wynikach wyszukiwania lub propozycjach filmów.

Poniżej znajduje się przykład reklamy na ekranie.

Reklamy społecznościowe

Serwisy społecznościowe gromadzą ogromne ilości danych od użytkowników, aby poprawić ich możliwości targetowania. Zautomatyzowane reklamy społecznościowe wykorzystują te dane, aby określić, kto może zobaczyć ich reklamy, rozmiar reklamy, idealny czas i ograniczenia częstotliwości. Ta wiedza pomaga marketerom zmaksymalizować wydatki na reklamę.

Ponadto reklamy społecznościowe nie ograniczają się wyłącznie do reklam platformy. Programmatic influencer marketing automatyzuje strategie influencer marketingowe, znajdując odpowiednich influencerów, angażując ich na pokład i automatyzując zarządzanie kampanią według odbiorców i wyników kampanii.

Startupy takie jak NeoReach, Fanbytes i INFLURY już zakłócają ten pokój.

Reklamy w dźwięku

Można wskazać trzy główne powody rosnącego wykorzystania zautomatyzowanych reklam audio:

Chociaż znane podcasty nadal stosują konwencjonalny model sponsorowania w celu pozycjonowania reklam, programmatic audio zwiększy wysiłki w zakresie generowania przychodów.

Zautomatyzowane platformy audio polegają na danych o odbiorcach w czasie rzeczywistym, aby pozycjonować reklamy i wykorzystują atrakcyjne reklamy displayowe i wideo, aby poprawić wrażenia użytkownika. Aplikacje do przesyłania strumieniowego wyświetlają reklamy towarzyszące, które w większości są zautomatyzowanymi wyświetlaniem reklam, podczas gdy bloki reklamowe są dźwiękowym odpowiednikiem reklam wideo.

Głównymi graczami programmatic audio są Google, SoundCloud, Pandora, BBC i Rubicon Project.

Reklamy reklam natywnych

Reklamy natywne przybierają kształt i charakter medium, na którym są wyświetlane. W przypadku zautomatyzowanych reklam natywnych marketerzy współpracują z platformą DSP, aby wybrać wyświetlenia do zakupu i ich cenę, podczas gdy wydawcy sprzedają swoje boksy reklamowe za pośrednictwem platformy SSP.

Według badań przeprowadzonych przez IPG & Sharethrough na temat reklamy natywnej, klienci oglądali reklamy natywne o 53% częściej niż oglądają reklamy.

W przeciwieństwie do automatycznych reklam displayowych, które pojawiają się w nagłówku, stopce lub pasku bocznym, automatyczne reklamy natywne mogą pojawiać się w innych lokalizacjach na stronie internetowej lub w aplikacji. Oto niektóre formaty reklamy natywnej:

• Jednostki w paszy
• W artykułach Reklamy
• Wyszukaj jednostki naładowane
• Rekomendacja widżetów
• Promuj aukcje
• Treści finansowane
• Reklamy wideo z nagrodą
• In-Ad z jednostkami elementów natywnych (standard IAB)

Cyfrowy poza domem (DOOH)

Cyfrowa reklama poza domem to cyfrowa i pod względem analitycznym lepsza ewolucja konwencjonalnej reklamy poza domem. Tradycyjna sprzedaż DOOH polegała na tym, że reklamodawcy wchodzili w kontakt z siecią i ręcznie decydowali o kierowaniu na odbiorców, cenach, umiejscowieniu na ekranie itp.

Chociaż zautomatyzowany DOOH może początkowo wydawać się niewytłumaczalny, podlega tym samym procesom zakupu mediów, co RTB i automatyzacja bezpośrednia.

Chociaż pomiar i atrybucja nadal stanowią wyzwanie w zautomatyzowanym DOOH ze względu na jego powstanie, reklamodawcy mogą prowadzić ukierunkowane i bardzo atrakcyjne ponowne kierowanie ze względu na jego funkcje, takie jak geofencing.

Zalety reklam automatycznych

Oprócz produktywności wynikającej ze zmniejszonego zapotrzebowania na interakcje międzyludzkie i algorytmów opartych na sztucznej inteligencji, korzystanie z reklam zautomatyzowanych ma pięć zalet.

Perspektywa w czasie rzeczywistym

Tradycyjna reklama wymaga ogromnej ilości czasu, aby uzyskać wyniki kampanii reklamowych, a nie ma precyzyjnego sposobu, aby poznać ich dokładność.

Z drugiej strony reklama zautomatyzowana zapewnia marketerom informacje w czasie rzeczywistym o sukcesie ich kampanii reklamowych. Reklamodawcy mogą wykorzystywać te dane marketingowe, aby zebrać więcej informacji o docelowej grupie demograficznej i kampanii.

Ulepszone możliwości kierowania

Możesz użyć dwóch metodologii, aby odnieść się do grupy docelowej.

W pierwszym podejściu możesz połączyć dane własne i zewnętrzne, aby wzmocnić profil odbiorców i precyzyjnie do nich dotrzeć.

Drugie podejście dotyczy reklamy kontekstowej. Programowa reklama kontekstowa wyodrębnia dane zarówno z profili użytkowników, jak i zawartości strony, aby dostarczać reklamy w najbardziej odpowiednim miejscu. Na przykład możesz przesłać reklamę CRM do marketera lub sprzedawcy publikacji biznesowych.

Oprócz tych technik marketerzy mogą stosować remarketing, kierowanie geograficzne, kierowanie na dane i adresy IP oraz kierowanie na witryny lub aplikacje, aby uzyskać bardziej precyzyjne podejście do celu.

Te rozszerzone możliwości oferują reklamodawcom dużo miejsca na dostosowanie reklam.

Większa odpowiedzialność

Ponieważ reklamodawcy wiedzą, jakie zasoby reklamowe kupują i do jakich odbiorców są kierowani, mogą monitorować skuteczność swoich reklam, sprawdzać, w jaki sposób wydawany jest ich budżet, i udoskonalać swoje kampanie w czasie rzeczywistym, aby uzyskać pożądane wyniki.

Ponadto brak zależności od człowieka zmniejsza prawdopodobieństwo błędu ludzkiego.

Lepsze wykorzystanie budżetu

Ponieważ reklama zautomatyzowana zapewnia marketerom skuteczność kampanii w czasie rzeczywistym, mogą oni wydać swój budżet w sposób, który przyniesie najlepsze wyniki. Ta wydajna inwestycja pozwala im mądrze wydać budżet kampanii i zapewnić lepszy zwrot z inwestycji.

Skutecznie przeciwdziałaj oszustwom reklamowym

Nieetyczne praktyki reklamowe są szkodliwe dla branży reklamy cyfrowej. Wydawcy od dawna oszukują reklamodawców, wprowadzając różne zwodnicze strategie.

Przejrzystość zapewniana przez zautomatyzowane platformy reklamowe umożliwia reklamodawcom ocenę każdego wydawcy w czasie rzeczywistym na podstawie jego sukcesu reklamowego i wybranie tych, którzy zapewniają uzasadnione wyniki.

Główne zautomatyzowane platformy reklamowe ograniczają również oszustwa reklamowe, blokując fałszywy ruch botów i reklamy przed filmem oraz zapewniając kredyty na reklamę, jeśli fałszywe strategie prześlizgną się przez ich system.

Co przychodzi Ci na myśl, gdy słyszysz słowa „reklama zautomatyzowana”?

Pomyśl o platformach strony popytu (DSP) i platformach strony podaży (SSP)? A może licytowanie w czasie rzeczywistym (RTB) i prywatne rynki (PMP)?

Reklama zautomatyzowana to szerokie pojęcie obejmujące wiele dziedzin reklamy cyfrowej – od sieci AdTech i podejść do zakupu mediów do placówek reklamowych i mediów.

Z tego artykułu dowiesz się, czym jest reklama zautomatyzowana, jak działa oraz jakie platformy technologiczne i procesy ją napędzają.

Wniosek

Reklamę programową charakteryzuje proces automatyzacji zakupu, sprzedaży, dystrybucji i pomiaru cyfrowych kampanii reklamowych za pomocą platform technologii reklamowych (AdTech). Te platformy AdTech umożliwiają reklamodawcom, wydawcom i agencjom projektowanie, obsługę i optymalizację kampanii reklamowych przy minimalnej interwencji człowieka.

Kiedy zaczęły się reklamy online, był to proces ręczny; marketerzy wysyłaliby swoje tagi reklam do wydawców, którzy dodawali je do swojej witryny.