Co to jest aktualizacja algorytmu medyka? (Lista kontrolna na końcu posta!)

Jaka była aktualizacja algorytmu medyka?

Panda. Pingwin. Fred. A teraz „Medyk”.

O co chodzi z tymi wszystkimi dziwnymi nazwami aktualizacji algorytmów?

Co ważniejsze, o co chodziło w aktualizacji Medic, która wydarzyła się około 1 sierpnia 2018 roku?

„Ruch spadł o 50%!”

Wystarczy kilka godzin nietypowej aktywności w rankingu i ruchu, zanim cała rozmowa zamieni się w zmiany algorytmu, zwłaszcza gdy wielu właścicieli domen i eksperci ds. optymalizacji pod kątem wyszukiwarek zaczynają zadawać te same pytania w tym samym czasie.

„Czy ktoś jeszcze widzi duże spadki?”

„Ruch spadł dziś rano o 50%. Co daje?"

„Przeszliśmy od pierwszego miejsca w rankingu 100 słów kluczowych o dużych pieniądzach do upadku z pierwszej strony!”

Kiedy te komentarze zaczynają się pojawiać, Barry Schwartz z Search Engine Roundtable jest często pierwszym na scenie, który zbiera dowody z forów takich jak Black Hat World i Webmaster World .

W podsumowującym poście Schwartz podkreślił, że aktywność algorytmu była nie tylko wysoka w okresie poprzedzającym 1 sierpnia, ale była również niezwykle wysoka w samym dniu, niezależnie od użytego modułu śledzącego SERP.

Dr Peter J. Meyers z Moz.com (czule znany jako Dr Pete w społeczności Moz) kontynuował, z dalszym potwierdzeniem ze swojej własnej strony wyszukiwania Mozcast i śledzenia zmian algorytmu), że algorytm był bardzo aktywny 1 sierpnia , co spowodowało jeden z najgorętszych jak dotąd dni zmian w 2018 roku.

1 sierpnia (114,2°) i 21 lipca (113,9°) to dwa najgorętsze dni 2018 roku mierzone przez @MozCast.

— Dr Pete Meyers (@dr_pete) 2 sierpnia 2018 r.

Własność obrazu dr Petera J. Meyersa i Moz.com

Później tego samego dnia Search Liaison Google — rola PR stworzona przez Google, aby zapewnić webmasterom większą przejrzystość sposobu działania wyszukiwarki — Danny Sullivan zaktualizował swoje oficjalne konto na Twitterze , aby potwierdzić, że „aktualizacja szerokiego rdzenia algorytmu” została opublikowana, że tydzień.

W tym tygodniu opublikowaliśmy obszerną aktualizację podstawowego algorytmu, jak to robimy kilka razy w roku. Nasze wytyczne dotyczące takich aktualizacji pozostają takie same jak w marcu, o czym pisaliśmy tutaj: https://t.co/uPlEdSLHOX

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 1 sierpnia 2018 r.

Sullivan potwierdził, że aktualizacja była podobna do kilku innych „rozszerzonych aktualizacji algorytmów rdzenia”, które miały miejsce w 2018 roku (niektóre bez głupich nazw?).

Dla wielu SEO i właścicieli witryn wiadomość, że zmiana algorytmu była „szeroka” nie pomogła w ich uzasadnionym poczuciu rozpaczy wokół malejącego rankingu słów kluczowych i ruchu, który dla wielu jest dokładniej mierzony w sprzedaży, a nie pozycjach w rankingu .

Kogo najbardziej dotyczyła aktualizacja Medic?

Kiedy nadejdą zmiany algorytmu, może pojawić się wiele wczesnych spekulacji. Czy jest to zmiana algorytmu opartego na linkach? Czy chodzi o przyjazność dla urządzeń mobilnych? Czy niektóre strony internetowe są karane za zbyt obfite reklamy? A może niektóre domeny są po prostu pechowe i przypadkowo wpadły w bałagan?

W Exposure Ninja nie lubimy zbyt wcześnie zagłębiać się w analizę zmian algorytmów. Zamiast tego wolimy poczekać kilka tygodni na zebranie pełnego rankingu zmian przed i po algorytmie oraz danych o ruchu do przeanalizowania. Robimy to z kilku powodów:

Zmiany w rankingu — pozytywne lub negatywne — w ciągu jednego tygodnia są często cofane kilka tygodni później, gdy Google dokonuje poprawek po aktualizacji algorytmu, aby dostroić lub poprawić wczesne błędy
Spadki ruchu mogą trwać tylko dzień lub kilka dni, zanim powrócą do średniej.

Istnieje jednak kilka sprawdzeń, które możemy przeprowadzić, aby mieć względną pewność , że nie występują przyczyny nagłego spadku ruchu, które nie są związane z algorytmem. Obejmują one:

• Sprawdzenie, czy witryna jest indeksowana przez roboty wyszukiwania
• Sprawdzenie, czy w witrynie nie wystąpił nagły wzrost liczby błędów (np. 404 stron)
• Sprawdzanie, czy kod śledzenia ruchu lub oprogramowanie działa poprawnie
• Sprawdzenie, czy kod śledzenia pozycji lub oprogramowanie działa poprawnie

Każdy z nich pozwala nam wiedzieć, czy strona jest w pełni dostępna i sprawna, w jakiej musi być, aby dobrze pozycjonować się i otrzymywać ruch, ale są też inne niezbędne kontrole, które można wykonać (np. sprawdzenie Google Search Console), które genialna Aleyda Solis zebrała w rozsądny, krok po kroku, instruktażowy proces zatytułowany „Dlaczego mój ruch internetowy spadł? Jeśli ostatnio zauważyłeś spadek ruchu lub ranking, wypełnij tę listę kontrolną, zanim zrobisz cokolwiek innego.

Na szczęście istnieje kilka inteligentnych SEO i firm zajmujących się oprogramowaniem marketingowym, które mają pod ręką niezbędne dane do przeprowadzenia natychmiastowej analizy ruchomych piasków stron wyników wyszukiwania Google, a 3 sierpnia zestaw narzędzi SEO i oprogramowanie do śledzenia SERP firma SISTRIX opublikowała wpis na blogu podsumowujący swoje odkrycia.

Zdrowie i dobre samopoczucie pionowo Hit przez Medic Update

Założyciel SISTRIX, Johannes Beus , wykorzystał dane zebrane za pomocą swojego narzędzia, aby wyróżnić domeny, które odnotowały poprawę widoczności pozytywnych słów kluczowych w indeksie SERP w Wielkiej Brytanii i USA, ale, co ważne, zidentyfikował również, że sektor lub branża, która doświadczyła największej aktywności, to Zdrowie sektor.

Własność wizerunkowa Johannesa Beusa i SISTRIX GmbH W swoim poście Beus podkreślił kluczowy aspekt tego, co później stało się znane jako aktualizacja Medyka. W sekcji zatytułowanej „Wrażliwe tematy pokazują ruch” Beus odwołuje się do własnych wytycznych Google dotyczących oceny jakości Google (wersja w pamięci podręcznej do wykorzystania w przyszłości) — więcej na ten temat i następny cytat w dalszej części tego postu — a także do tego, co gigant wyszukiwarek określa jako Strony Twoje pieniądze, Twoje życie (YMYL).

Niektóre typy stron mogą potencjalnie wpłynąć na przyszłe szczęście, zdrowie, stabilność finansową lub bezpieczeństwo użytkowników. Takie strony nazywamy stronami „Twoje pieniądze lub Twoje życie” lub YMYL.

Jakie są wytyczne Google dotyczące oceny jakości?

Wyciekły już w 2008 r., ale opublikowane w marcu 2013 r., Wytyczne dotyczące oceny jakości wyszukiwania to 164-stronicowy (w momencie pisania tego tekstu) zestaw wytycznych dla osób oceniających jakość wyszukiwania w trakcie szkolenia, które należy przeczytać w ramach ich edukacji proces.

Search Quality Rater (SQR) to człowiek zatrudniony przez Google w celu oceny wyników danych wyszukiwań. Inżynierowie wyszukiwarki Google używają tego systemu, aby lepiej zrozumieć zachowanie użytkowników i interpretować wyniki zwracane podczas wyszukiwania, zwłaszcza po wprowadzeniu zmiany algorytmu.

Podczas gdy w przeszłości inżynierowie wyszukiwarki Google mogli wykorzystywać SQR do przeprowadzania testów A/B i przeglądów zachowań, które pozwoliłyby im na dalsze ulepszanie algorytmu, zdaniem tego autora rolą SQR jest dziś bardziej weryfikacja niż wielo- algorytm wyszukiwania oparty na uczeniu maszynowym z 2018 r. działa zgodnie z założeniami — na przykład czy inteligentna piaskownica nauczyła się wystarczająco indeksować treści, aby zwiększyć zadowolenie klientów (a może wyszukiwarka znalazła to, czego szukała za pierwszym razem?)

Jeśli chcesz dowiedzieć się, czym zajmuje się Search Quality Rater i na co zwraca uwagę w SERP, rozważ udział w płatnym kursie awaryjnym w Search Evaluator Academy (który zawiera również listę sposobów ubiegania się o stanowisko pracy z domu) .

Ostatnie zmiany we wskazówkach dotyczących oceny jakości wyszukiwania

Wytyczne dotyczące oceny jakości wyszukiwania są zwykle aktualizowane co roku lub mniej więcej w przybliżeniu, a w lipcu 2018 r. zostały zaktualizowane jeszcze raz, jak podkreśla Beus w swoim poście dotyczącym algorytmu trzy dni później, 6 sierpnia.

Jedna z głównych zmian w dokumencie dotyczy tak zwanych rozważań EAT dotyczących treści. EAT oznacza ekspertyzę, autorytatywność i wiarygodność.

Zmieniony akapit jest następujący:

„Porada medyczna o wysokim EAT powinna być sporządzona lub sporządzona przez osoby lub organizacje posiadające odpowiednią wiedzę medyczną lub akredytację. Porady medyczne lub informacje o wysokim EAT powinny być napisane lub opracowane w profesjonalnym stylu i powinny być regularnie redagowane, przeglądane i aktualizowane.”

Ekspertyza. Autorytet. Zaufanie.

Te trzy słowa od dawna krążą w głowach najbardziej nastawionych na SEO, copywriterów i content marketerów, ale to, czego Google oczekuje od wydawców, to to, że pokażą – niewykształconym – że są ekspertami w wybranym przez siebie temacie , autorytet w swojej branży i zasługujący na zaufanie recenzentów zewnętrznych, współpracowników i potencjalnych klientów.

Zmiana w akapicie — zaznaczona pogrubioną czcionką — dodaje dalsze wyjaśnienie, że treści w obszarze zdrowia muszą być napisane lub wyprodukowane przez osoby lub organizacje uprawnione do tworzenia kopii zapasowych wszelkich twierdzeń dotyczących wybranego przedmiotu, a nie publikowania i rozpowszechniania treści medycznych, które nie są sprawdzane ani zatwierdzane przez certyfikowaną osobę lub organ.

Uwaga dodatkowa: Co ciekawe, zaktualizowane wytyczne zostały opublikowane w pewnym momencie w połowie lipca (wspaniale uchwycone i zrecenzowane przez Jennifer Slegg), w okresie, w którym (między 16 a 22 lipca) miały miejsce inne „szerokie aktualizacje rdzenia”.

Pieniądze albo życie

Priorytetem Google jest dostarczanie swoim klientom — w tym przypadku użytkownikom wyszukiwarek — poprawnych i opartych na faktach informacji, niezależnie od wagi wyszukiwania. Jednak gdy wyszukiwanie ma poważny i poważny cel (takie jak wyszukiwanie medyczne), chce usunąć wszelkie potencjalne dezinformacje, które mogłyby dotrzeć do użytkownika i zagrozić mu.

Google definiuje strony, które „mogą potencjalnie wpłynąć na przyszłe szczęście, zdrowie, stabilność finansową lub bezpieczeństwo użytkowników” jako strony „Twoje pieniądze lub Twoje życie”. Są to między innymi:

• Zakupy lub strony transakcji finansowych
• Strony z informacjami finansowymi
• Strony z informacjami medycznymi
• Strony z informacjami prawnymi
• Artykuły z wiadomościami lub publiczne/oficjalne strony informacyjne ważne dla poinformowania obywateli

Podsumowując, znaczenie pokazywania EAT na stronach YMYL jest spotęgowane, a wraz z aktualizacją wytycznych, która nadejdzie niedługo przed aktualizacją 1 sierpnia, istnieją * wystarczające dowody, aby sugerować, że te elementy mogą mieć wpływ na nagłe zmiany w rankingu zdrowia i Sektor wellness.

Aktualizacja algorytmu medyka zasłużyła na swoją nazwę

8 sierpnia Barry Schwartz opublikował post zatytułowany „Google Medic Update: Google's Core Search Update miał duży wpływ na witryny zdrowotne/medyczne” i tak narodziła się nazwa Medic Update.

Po analizie 300 respondentów przeprowadzonej przez Schwartza w ankiecie, którą opublikował kilka godzin wcześniej, liczba domen Zdrowie i Medycyna, których dotyczy aktualizacja algorytmu, jest wystarczająco duża, aby sugerować, że w szczególności SERP dla tej branży były sprawdzane i dostosowywane przez Google.

Tego samego dnia analityk algorytmów i konsultantka SEO Marie Haynes zaktualizowała własne ustalenia z aktualizacji algorytmu o nowo wymyśloną nazwę.

Poprzez własne śledztwo Haynes potwierdza to, co inni mówili o zakłóceniach w domenach w przestrzeni medycznej, a także skupia się na tym, jak EAT i YMYL dotyczą bezpieczeństwa użytkowników.

Wygląda na to, że nazwisko Medyka zostanie.

Medycyna + eCommerce = złe czasy przed nami

Jeśli jesteś webmasterem medycznej witryny eCommerce, być może w ciągu ostatnich kilku tygodni miałeś trudniejszy czas na zdobywanie pozycji w rankingu i ruchu niż większość.

Hayne odkryła nie tylko domeny Health and Wellness, których dotyczy problem, ale także witryny eCommerce, na które aktualizacja znacząco wpłynęła, prawdopodobnie powodując duży spadek sprzedaży jednostkowej.

Wywnioskowany wniosek był taki, że niektórym medycznym domenom eCommerce, które sprzedają jednostki, brakuje wiedzy, autorytetu lub zaufania, aby kontynuować ranking. Domeny te nie zawierają treści w witrynie lub poza witryną ani wysokiej jakości linków zwrotnych, które są wymagane przez Google do określenia, czy sprzedawcy można i należy ufać.

Na przykład nasza natychmiastowa reakcja na nowe odkrycia medyczne jest często (ale nie zawsze) ostrożnością i nieufnością. O ile informacje lub technologia nie pochodzą od kogoś, komu ufamy, na przykład od Twojego lekarza ogólnego, prawdopodobnie będziesz się wahać, czy spróbować.

Wprowadzając aktualizację Medic, firma Google zdecydowała się ograniczyć widoczność domen, które sprzedają usługi lub produkty, które uzna za niezweryfikowane przez odpowiednie organy – czy to oficjalne instytucje rządowe, stowarzyszenia medyczne, organizacje charytatywne zajmujące się chorobami/chorobami/stanami chorobowymi, czy też zewnętrzne recenzenci (w tym klienci) — lub publikujący treści napisane przez niewykwalifikowanych profesjonalistów.

Dalsze potwierdzenie

W ciągu kilku dni po zmianie algorytmu więcej weteranów społeczności Search Engine Optimization opublikowało własne odkrycia i opinie, w tym dr Pete , który wykorzystał dane zebrane za pośrednictwem Mozcast , aby to ustalić, podczas gdy w branży medycznej odnotowano największą aktywność i zmiany w rankingu słów kluczowych ucierpiały również inne branże, w tym inne sektory sklasyfikowane jako YMYL, takie jak prawo, zakupy i, w mniejszym stopniu, finanse.

Własność obrazu dr Petera J. Meyersa i Moz.com Joy Hawkins z Sterling Sky wykorzystała również swoją wiedzę na temat lokalnego SEO do analizy aktualizacji Medic, aby podkreślić, że wpłynęła ona na ranking zarówno organicznego, jak i lokalnego SEO (ranking w pakiecie map).

Weteran branży Glenn Gabe dokonał 9 sierpnia niezwykle wnikliwych odkryć.

W artykule Gabe'a zaprezentowano znane już najważniejsze informacje o domenach Medical, Health i Wellness oraz ich ranking i zrzut ekranu ruchu do zbiorczego przeglądu, ale Gabe poszedł dalej w swojej analizie i spekulował, że aktualizacja algorytmu była powiązana z czymś więcej niż tylko EAT.

Jakość treści

Nie tylko ważne jest, aby domena wykazywała swoją wiedzę, autorytatywność i wiarygodność, ale musi również zapewnić, że jakość treści odpowiada poziomowi wymaganego EAT i intencji nawigacji użytkownika do tej strony.

Dużo czasu poświęca się na tworzenie treści. Często jest to ściśle określony cel, ale czasami jest to robione tylko po to, aby udostępnić Google więcej treści do zaindeksowania, a nie po to, by dostarczyć coś naprawdę przydatnego dla użytkownika końcowego. Napisane są tysiące słów, czasami na podstawie wielu badań i kompilacji informacji z innych artykułów na ten temat, ale często są one kompilowane tylko w celu sklasyfikowania frazy lub zestawu słów kluczowych.

Treść powinna być napisana z intencją, a nie dla rankingu. Pisz dla użytkowników, a nie robotów.

Treść nie jest królem w sieci; spełnianie intencji poszukiwacza jest. Kiedy ktoś szuka pizzy w porze lunchu, prawdopodobnie nie szuka historii pizzy, ale raczej kawałek lub dwa. #SEO #Intencja #Kontekst

— Bill Sławski (@bill_slawski) 9 sierpnia 2018

Jakość jest również mierzona jako całość, a nie w systemie strona po stronie. Jeśli witryna ma dziesięć stron z treścią wysokiej jakości, ale osiemdziesiąt stron o średniej lub niskiej jakości, Google weźmie to pod uwagę podczas obliczania rankingu dla całej domeny.

Jeśli Twoja witryna nie zawsze jest najlepsza na całym świecie, Twój ranking może również nie być.

Dostępność treści

Jakość obejmuje również jakość i sposób dostępu do informacji. Rozważ następujące:

• Czy Twoja witryna jest łatwa w obsłudze na urządzeniach mobilnych?
• Czy Twoja witryna jest łatwa w nawigacji?
• Czy główna treść jest łatwa do odczytania?
• Czy zbyt wiele reklam zakłóca czytanie i przepływ treści?
• Czy czytanie strony trwa zbyt długo?
• Czy Twoje treści są oryginalne?

Jeśli najważniejsza część Twojej witryny — treść — jest trudna lub zbyt irytująca do przeczytania, użytkownicy nie będą mieli do niej dostępu; a jeśli jest jedna rzecz, której Google nienawidzi, to jest to, że użytkownicy mają złe doświadczenia z polecanymi przez nią witrynami.

Jeśli nie masz pewności, jak wygląda Twoja witryna, zapytaj .

Zapytaj odwiedzających Twoją witrynę i najbardziej zaufanych klientów o opinie. Jeśli ktoś ma zamiar udzielić Ci opinii na temat tego, jak ułatwić korzystanie z Twojej witryny, to właśnie Twój użytkownik wie najlepiej.

Nie masz żadnych użytkowników do spytania? Skorzystaj z platformy do testowania użytkowników, takiej jak Usability Hub, aby uruchomić szereg różnych testów i ankiet.

Nigdy nie ufaj własnemu osądowi ani doświadczeniu ze swoją witryną. Będziesz cierpieć z powodu Klątwy Wiedzy i możesz nie zauważyć czegoś istotnego, co wpływa na użyteczność, ponieważ jesteś tak przyzwyczajony do własnej witryny.

Zdrowie witryny

Oprócz dodatkowych kontroli jakości i dostępności treści Gabe wykonał również przykładowe audyty w kilku ocenianych domenach.

Podczas swoich badań odkrył, że niektóre negatywnie trafione strony mogą również mieć słabą kondycję, od błędów technicznych SEO (błędy indeksowania, problemy z budżetem indeksowania, przekierowania, czasy wczytywania stron itp.) po nadmiar cienkich stron (niskie słowo). liczy) oraz treści generowane przez użytkowników o niskiej wartości, które mogą być przeszukiwane i indeksowane przez Google.

Podobnie jak w przypadku dostępności treści, Google woli nie odsyłać użytkowników do witryn z błędami i stanem technicznym poniżej normy, ponieważ obawiają się, że wrażenia użytkownika będą negatywne. Spowodowałoby to zmniejszenie zaufania do zdolności Google nie tylko do wydobycia właściwych informacji, ale także łatwego ich uzyskania (dlatego właśnie zaczyna się wyszukiwanie głosowe — Google może całkowicie kontrolować dostarczanie informacji).

W celu wykonania własnych przykładowych audytów zalecamy skorzystanie z następujących narzędzi:

• SEMrush Site Audit (ma limit 10 000 URI; idealny do szybkich audytów)
• Raven Tools Site Auditor (ma podobny limit URI)
• Sitebulb Sample Audit (ustawienia pozwalają ograniczyć indeksowane identyfikatory URI)

Nasze własne badania

Uwielbiamy i bardzo doceniamy fakt, że SEO, którego uwielbiamy, przeprowadzili od czasu wprowadzenia aktualizacji Medic na początku sierpnia, ale wierzymy, że jeśli chcesz być naprawdę czegoś pewien, najlepiej iść, Spójrz, zobacz na własne oczy (co jest aktem wyjścia i dowiedzenia się z pierwszej ręki).

Ponieważ społeczność mocno wywnioskowała, że ​​sektor medyczny, zdrowotny i wellness odnotował największe zmiany w rankingu, postanowiliśmy zbadać tylko ten sektor.

Od samego początku nasza metodologia była:

• Aby pozyskać dziesięć zapytań dotyczących zdrowia w ramach crowdsourcingu
• Aby porównać wyniki na stronie 1 SERP w sierpniu z wynikami z ostatniego tygodnia lipca
• Aby przejrzeć autorów każdego elementu treści pod kątem oznak EAT
• Aby przejrzeć recenzentów i/lub redaktorów tych treści dla EAT (jeśli to możliwe)
• Aby przejrzeć EAT wydawcy (gdy nie był obecny autor treści strony)
• Aby przejrzeć zewnętrzne linki zwrotne i domeny odsyłające tych adresów URL
• Aby przejrzeć przepływ zaufania i przepływ cytatów tych adresów URL

Zrezygnowaliśmy z przeprowadzania audytów witryn dla tych domen ze względu na ograniczenia czasowe i zasoby.

Zdecydowaliśmy się na ręczny proces wizualnej weryfikacji informacji, zamiast polegać wyłącznie na zautomatyzowanych rozwiązaniach programowych.

Zwroty, których szukaliśmy

Aby mieć zróżnicowaną mieszankę fraz do analizy, zdecydowaliśmy się na wewnętrzne pozyskiwanie wielu fraz do wyboru. Udało się to osiągnąć, prosząc naszych Ninja o przesłanie (w formie anonimowej) dowolnego wyrażenia medycznego, którego szukali w ciągu tygodni poprzedzających aktualizację.

Spośród trzydziestu jeden zwróconych wyszukiwań wybraliśmy dziesięć kolejnych na podstawie ich częstotliwości wyszukiwania. Staraliśmy się również wybrać jak najbardziej zróżnicowaną grupę, od wysokiego znaczenia/priorytetu/ryzyka (udar) do niższego znaczenia/priorytetu/ryzyka (dieta wegańska)

• jak szybko schudnąć
• zalety octu jabłkowego
• dieta wegańska
• oznaki udaru mózgu
• terapia CBT
• objawy choroby Leśniowskiego-Crohna
• oznaki demencji
• leczenie wstrząsu mózgu
• mrowienie w lewej ręce i nodze
• skutki uboczne odstawienia fluoksetyny

Co znaleźliśmy i zaobserwowaliśmy

Podczas naszego przeglądu wyników aktualizacji SERP przed i po medycynie znaleźliśmy i potwierdziliśmy kilka ustaleń naszych kolegów z branży, w tym natychmiastowe i drastyczne spadki w rankingu draxe.com (recenzja na temat SEMrush), Prevention.com (SEMrush), i patient.info (SEMrush).

Co ważniejsze, zauważyliśmy kilka podobieństw między stronami, które utrzymywały swój ranking od lipca do sierpnia, a tymi, które zyskały rangę po aktualizacji Medyka.

1. Aktualizacja nie była izolowana ani na komputerze stacjonarnym, ani na urządzeniu mobilnym

Nie ma znaczenia, czy pozytywnie odniosłeś korzyść z aktualizacji Medyk, czy zostałeś trafiony negatywnie. Jeśli cierpiałeś na jednym urządzeniu, to dotknęło Cię drugie, co potwierdza teorię, że aktualizacja Medic dotyczyła EAT i jakości, a nie dostępności urządzenia (możemy stwierdzić, że zmiany w rankingu nie były związane ze zmianą indeksu mobile-first ).

2. Oficjalne organy i stowarzyszenia medyczne działają z dużą mocą

Oficjalne organizacje medyczne i stowarzyszenia z dobrze przygotowanymi treściami osiągały dobre wyniki i albo utrzymywały wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania Google, albo wspinały się ze środka pierwszej strony na górę.

Najbardziej znaczącym zwycięzcą był brytyjski zespół cyfrowy National Health Service (NHS), który zwiększył swój potencjalny ruch do poziomu milionów odwiedzin. Niestety, doprowadziło to do pewnych strat w rankingu witryn szkockiego NHS i walijskiego NHS (z których ta ostatnia musi dodać certyfikat SSL).

Inne instytucje medyczne, które doświadczyły poprawy widoczności, to Royal College of Psychiatrists, ale domenami, które naprawdę ugruntowały swoje twierdzenia na temat wyników wyszukiwania w Wielkiej Brytanii, były amerykańska klinika Mayo, National Alliance on Mental Illness i MedlinePlus.

Ponieważ wiele domen ze Stanów Zjednoczonych znajduje się w rankingu wyników wyszukiwania w Wielkiej Brytanii, nasuwa się pytanie: czy domeny w Wielkiej Brytanii nie oferują właściwych informacji z wystarczającą liczbą EAT, czy też Wielka Brytania ma tylko jedną główną instytucję medyczną (NHS), a nie duży podział, prowadzący do tego, że inne domeny decydują się na link do NHS jako jedynego odpowiedniego zasobu internetowego?

Również zauważono dalsze ulepszenia BMJ, czasopisma medycznego, które nie powinno mieć problemów z wykazaniem swojej wiedzy, autorytetu i zaufania.

3. Medyczne organizacje charytatywne działające z dużą mocą

Medyczne organizacje charytatywne w Wielkiej Brytanii utrzymały swoje poprzednie pozycje w rankingu od lipca lub skorzystały z umiarkowanej lub silnej poprawy w rankingu.

Wśród największych zwycięzców znalazły się zarejestrowane organizacje charytatywne zajmujące się zdrowiem psychicznym Mind i Alzheimer's Society.

Inne organizacje charytatywne, które również utrzymywały się w tym niepewnym okresie lub odnotowały poprawę (po wcześniejszych spadkach w rankingu), to Diabetes UK, Stroke Association, Mental Health Foundation, Vegan Society i Dementia UK.

4. Silnie wykonane treści autorstwa wykwalifikowanych pisarzy

Treści tworzone przez wykwalifikowanych pisarzy również działały dobrze, chociaż istnieją ważne zastrzeżenia, aby potwierdzić, w jaki sposób podkreślane są kwalifikacje pisarza.

Healthline.com był wyróżniającym się wykonawcą, a większość jego autorów nie tylko była wymieniona na górze strony, ale także zawierała linki do mikrobiografii, które wyjaśniają ich pochodzenie, kwalifikacje i doświadczenie.

Na przykład artykuł Healthline na temat korzyści płynących z Apple Cider Vineger, napisany przez Krisa Gunnarsa (który ma tytuł licencjata w dziedzinie medycyny), zawiera linki do strony Informacje w witrynie, która zawiera listę jej zespołu zarządzającego wraz z kolektywem licencjonowanych dietetyków i dietetycy.

Dodatkowo klikalny przycisk „Oparte na dowodach” otwiera modalne wyskakujące okienko z następującym wyjaśnieniem:

Ten artykuł jest oparty na dowodach naukowych, napisanych przez ekspertów i sprawdzonych przez ekspertów faktach.

Nasz zespół licencjonowanych dietetyków i dietetyków stara się być obiektywny, bezstronny, uczciwy i przedstawiać obie strony sporu.

Ten artykuł zawiera odniesienia naukowe. Liczby w nawiasach (1, 2, 3) to klikalne linki do recenzowanych artykułów naukowych.

W przypadku Healthline EAT jest dokładnie zademonstrowany dla całego zespołu ds. treści, pozostawiając niewielki margines na krytykę treści.

5. Skuteczne tworzenie treści z wykwalifikowanymi redaktorami i recenzentami

W przypadkach, w których profil autora nie był lub nie mógł zostać połączony — przypuszczalnie w przypadku treści odziedziczonych opublikowanych przed kompilacją profili autora — domeny, których treść została zrecenzowana przez współpracownika ze środowiska medycznego lub naukowego (w celu ustalenia wiarygodności treści) otrzymał również korzyści rankingowe.

Healthline ponownie była najlepszym praktykiem i największym beneficjentem tej metody, a ten artykuł na temat objawów TIA / mini udaru został oceniony przez dr Seunggu Han, część zespołu medycznego składającego się z ponad pięćdziesięciu wysoko wykwalifikowanych recenzentów.

Link do nazwiska doktora Hana prowadzi do strony Zespołu Medycznego, która zawiera listę wszystkich członków wraz z ich życiorysami (zawierającymi informacje o ich kwalifikacjach i doświadczeniu).

Inną witryną, która odnotowała świetne ulepszenia w rankingu i korzystała z metody recenzowania lub wykwalifikowanego edytora, była WebMD , witryna, która regularnie będąc obiektem wielu internetowych żartów, była równie inteligentna pod względem procesu tworzenia i zatwierdzania treści.

Tam, gdzie autorzy nie są wymienieni, wymieniany jest recenzent.

Przykładem jest artykuł WebMD o odstawianiu leków przeciwdepresyjnych, w którym recenzentem jest dr Joseph F. Goldberg . Kliknięcie na jego nazwisko prowadzi do jego profilu, który świadczy o jego kwalifikacjach, doświadczeniu, miejscu pracy i tym, co robi — po raz kolejny fantastyczny pokaz wiedzy, autorytetu i zaufania.

Witryna internetowa praktyki medycznej Mayo Clinic również korzysta z podobnego systemu przeglądania treści, w którym autor nie zawsze jest wymieniony (patrz ten przykład na temat choroby Leśniowskiego-Crohna), ale zamiast linkować bezpośrednio do zespołu redakcyjnego, najpierw łączy się ze stroną Informacje w witrynie , który następnie zawiera link do strony Poznaj naszych redaktorów medycznych. Tutaj wymieniono poszczególnych redaktorów (wraz z ich kwalifikacjami), każdy z linkiem do swoich indywidualnych profili (przykład).

6. Treści bez wykwalifikowanych pisarzy lub recenzentów odrzucone

Nie wszyscy wygrali podczas aktualizacji Medyk.

Jeśli Twoja witryna działa w sektorze medycznym i nie wymieniasz swoich (lub swojego pisarza) kwalifikacji do pisania i omawiania tematu medycznego lub promujesz związane z nią usługi lub produkty, jest bardzo prawdopodobne, że zauważyłeś spadki w rankingu 1 Sierpnia.

Jedną z witryn, które odnotowały dramatyczny spadek widoczności, był wydawca zajmujący się zdrowiem, urodą i dobrym samopoczuciem Prevention .

Przeglądając niektóre artykuły, w których wystąpił spadek widoczności niektórych analizowanych przez nas wyszukiwanych haseł, znaleźliśmy różnice między zapobieganiem a domenami, w których nastąpiła poprawa rankingu.

W tym artykule na temat łagodzenia bólu krzyża nazwisko autora jest podane i działa jako tekst kotwicy, ale strona, do której prowadzi łącze, to po prostu lista artykułów napisanych przez tego samego autora. Strona nie zawiera biografii ani dowodów, które dają odwiedzającym — lub Google — podstawy, by sądzić, że udzielone porady lub twierdzenia są godne zaufania.

Wytyczne dotyczące jakości wyszukiwania Google wymagają od oceniających dokładnego sprawdzenia reputacji domeny i twórcy treści . W sekcji zatytułowanej „Badanie reputacji witryny internetowej lub twórcy głównej treści” znajdują się wskazówki dotyczące „Jak wyszukiwać informacje o reputacji”, które obejmują następujące elementy (wskazówka dla Jennifer Slegg za jej analizę najbardziej ostatnie zmiany wytycznych:

• „Dla twórców treści, spróbuj wyszukać ich imię i nazwisko lub alias”
• „Dla twórców treści, szukaj danych biograficznych i innych źródeł, które nie są napisane przez daną osobę”.

Postępując zgodnie z tym samym procesem w naszym przykładzie, odkrywa osobistą witrynę autora oraz dziesiątki innych witryn, dla których napisała treść w przeszłości, w tym; Dziennik Jogi, Dzień Kobiet, Health.com i Sonima.

Z czterech zbadanych domen (było ich kilka więcej) tylko Sonima udostępniła biografię i linki wychodzące do kanałów mediów społecznościowych Rabbitta (to dobry dowód na to, że autor jest prawdziwy, a nie pseudonim).

Znaleźliśmy również profil Rabbitta na LinkedIn, który pokazuje długie CV i doświadczenie jako pisarz i redaktor dla kilku podmiotów zajmujących się zdrowiem i zdrowiem. Warto jednak zauważyć, że brakuje jej kwalifikacji, które skłoniłyby ją do pisania o komórkach macierzystych jako składniku upiększającym, syndromie opóźnionej fazy snu jako problemie ze snem lub o tym, czy gorzka czekolada pomaga Twojemu sercu.

W żadnym wypadku nie jest to krytyka Rabbitt jako pisarki ani jakości jej pisarstwa, ani też krytyka jakiejkolwiek innej pisarki, która pisze na wiele tematów lub dziedzin. Jest to jednak potwierdzenie, że jako producenci treści nie możemy być mistrzem wszystkich zawodów i nikim. Google nie tylko oczekuje od nas wykazania się naszą wiedzą i autorytetem, ale także chce być w stanie nam zaufać na tyle, by wysyłać nam użytkowników. Koniec końców zaufanie użytkowników to jedyna rzecz, na której powinien zależeć właściciel firmy .

Nic dziwnego, że Women's Health Mag — kolejny wydawca należący do Hearst Digital Media — miał te same problemy z przypisywaniem autorów i autorytetem, z doświadczonymi dziennikarzami , którzy są przygotowani do pisania o swoich doświadczeniach z dietą wegańską oraz dla znanych wydawców, takich jak Time, Cosmopolitan i The Atlantic, ale nie mają wystarczających kwalifikacji, aby pisać wystarczająco głęboko o weganizmie, aby znaleźć się w odpowiednim wyszukiwaniu.

Ponownie autor jest bardzo wykwalifikowanym dziennikarzem, ale niewystarczająco biegłym , aby pisać na tak szeroki zakres tematów, który obejmuje na przykład schorzenia, które mogą być przekazywane przez geny.

7. Treści bez znanych autorów lub redaktorów lub z niejednoznacznymi nazwiskami autorów zostały odrzucone

Jeśli nie możesz przyznać się do czynu, nie rób tego wcale.

Właśnie tak Google myśli o treściach, których nie może łatwo zweryfikować – wkrótce dowiemy się, jak może weryfikować treść – niezależnie od tego, czy jest to sama treść, czy informacje w innym miejscu w witrynie.

W przypadku Counseling Directory w Wielkiej Brytanii brak wykazu autora tego fragmentu treści na temat terapii poznawczo-behawioralnej (CBT) może wyjaśniać, dlaczego jego rankingi gwałtownie spadły od czasu, gdy w marcu miała miejsce „szeroka aktualizacja rdzenia” EAT.

Chociaż istnieją linki do artykułów, które wymieniają autora utworu, a także link do jego bardzo szczegółowych profili (z których możesz skontaktować się z doradcami, aby zarezerwować sesję), ważne przewodniki nie wymieniają, kto stworzył, zredagowano lub recenzowano poradę medyczną.

Nie ma nawet wzmianki o żadnych prawdziwych osobach na stronie Informacje ani na stronie Kontakt.

Gdybyś znajdował się w sytuacji lub w stanie psychicznym, w którym potrzebowałbyś porady na taki temat, jak CBT, czy zaufałbyś anonimowej stronie internetowej lub firmie, która zapewni ci bezpieczną pomoc, której potrzebujesz?

Inną ofiarą aktualizacji Medic i winowajcą nieprzypisania jej treści medycznych, zdrowotnych i dotyczących dobrego samopoczucia wykwalifikowanemu autorowi (lub recenzentowi) jest brytyjska sieć zdrowej żywności Holland and Barrett.

Jeśli chodzi o jego poprzednio ocenianą zawartość dotyczącą zalet octu jabłkowego, kto może wiedzieć, czy jest niezawodny? Nie ma autora; nobody claiming the content as their own who can be trusted.

Would you trust health advice coming from a faceless person? Unfortunately, this is exactly what Holland and Barrett expects you to do.

Holland and Barrett is a great national brand that has helped people across the UK gain access to food, cosmetics and many health products they otherwise may never have heard of, but who's giving the advice? There's not a single face on its About page, nor is there a list showing off its content team and their respective qualifications.

Side-note: If you're reading this, Holland and Barrett, give us a call. ?

8. Good Content + Bad UX = Bye-Bye, Rankings

There are a few domains I could share that tread the thin ground between placing some advertisements and full-blown, obnoxious ad placements that make the main content (almost) impossible to read.

Prevention and its sister publications are one nominee, but the standout was eMedicineHealth .

eMedicineHealth’s long-form content on concussion.

While it didn't witness massive drops during the Medic update — which we attribute to it mentioning and linking to its qualified medical author and medical editor — it did experience an approximate 5% loss in potential traffic from its estimated one million visitors. This equates to 50,000 visitors — hardly a total to be taken lightly.

Given how claustrophobic the website feels, with ads on either side of the content compressing the main body copy into a tiny slither of text, it is entirely possible that the website suffered from a ranking change based on the accessibility of the main body content.

9. It's Not Always Immediately Obvious

Among the casualties (haha, get it? Casualties — Nevermind ?) was US-based Dr Axe , a “Doctor of Natural Medicine” (a heavily-debated title) who promotes natural medicine and (coincidentally, perhaps) has plenty of courses and products available to buy.

Searches around Josh Axe and the Dr Axe brand revolve around questioning its legitimacy, with some individuals even going as far as to update the pseudoscience-analysing RationalWiki page for Dr Axe using the terms “quack” and “clinically unproven”.

The articles and guides on the Dr Axe website are impressive. They're frequently long-form, include multimedia and have plenty of “social proof” (more than 25,000 shares on Facebook at the time of writing). They also use qualified authors — such as for this linked article, the author of which has a Master's Degree in Clinical Nutrition and a Bachelor's in Dietetics — but the website was hit hard by the Medic update.

There's no onsite validation or background information about the author beyond their listed qualifications which, interestingly, has been largely visible on the domains that have benefited from the Medic update. Why the backlash from Google, then? There's a significant possibility that the distrust and negative sentiment around the Dr Axe brand has resulted in its health advice and the products it sells not being trusted by Google, with the search engine not confident that the information is trustworthy enough to provide users with the best possible experience.

Interestingly, Google doesn't seem to have limited the Google Ads abilities of the domain, but it did appear to reduce its Google Shopping visibility after August 1st.

Yet another website that lists the author of its content, but doesn't include a biography and was hit by the Medic update was Patient.info .

Its content on Crohn's Disease is well-put together and very accessible to read, but it suffered more than a 50% loss in visibility after August 1st.

There are ads alongside the content, but, compared to other domains, it feels much cleaner and is easier to read.

The main problem we see with this domain is that, while the author is highly qualified and the content appears to have been reviewed by another equally qualified Doctor, the author's bio (which we found via a Google search) is not linked. This makes it much harder for Google to easily establish EAT.

10. It Has Nothing to Do with Links

Links. The bedrock of what it takes to rank a website. We all need them to prove that we're worthy of ranking, right? Absolutely true, but not always .

I compared the link totals at both the URL level and the root domain level, and found that the total number of links had no correlation to ranking shifts. Domains with fewer than 5,000 total links pointing to them were ranking above others with 100,000, 200,000, or even 300,000 root domain links.

Even if a URL had fewer links at the URL level than another with several hundred more, it made no difference. What stood out more was that the URL with so few inbound links had more authority to write and rank above the other domains because it was a charity or medical body with the specialised credibility to do so.

Movement Anomalies

One of the most peculiar anomalies we came across, where the ranking decrease wasn't entirely obvious, was on the VeryWellHealth domain, which came up during our search for crohns disease symptoms .

The health publisher, owned by Dotdash (formerly About.com), experienced ranking decreases immediately after August 1st.

Its ranking article on bowel disease has all the necessary trademarks that Healthline has, including a link to the author's bio (which contains paragraphs demonstrating “Experience” and “Education” and outbound links to the author's social media profiles). On some domains, this has been enough to sufficiently demonstrate EAT, but, for some reason, the domain has suffered in the SERPs.

Could it be that a copywriter with a Bachelor's in Environmental Science isn't good enough for Google's stringent EAT requirements?

We're guessing not. There's plenty of content elsewhere on the site that demonstrates this isn't the case, such as 8 Signs You're an Introvert, which was written by an author with a BSC in Psychology and peer reviewed by a Professor of Psychiatry at Harvard Medical School.

Even stranger is that its sister site, VeryWellMind, saw steady visibility increases , despite the fact that the collective of authors and peer review organisation is exactly the same .

Some Domains Have Regained Their Ranking Days Later

Not every domain that witnessed ranking decreases on the dates surrounding August 1st was unable to recover.

While we expect that some domains are going to have to wait a while before the next large EAT update comes along (there are plenty of frequent “broad core updates”, but not every update is as big as this), we have spotted a few domains that lost more than 50% of their visibility, only for them to rapidly bounce back just a few days later.

Why Did Some Domains Perform so Well?

Following our own verification and the analysis of highly-respected and experienced industry veterans, we came to the conclusion that the primary reason why some domains performed so well is because they exhibited sufficient or strong onsite evidence of Expertise, Authority and Trust.

We discovered that the majority of domains that either increased their market share of the SERPs or maintained visibility during this period of destabilisation tended to do the following:

• Used specialised or qualified writers with an expertise in the subject matter (either broad or on a finer macro level)
• Used specialised or qualified editors or peer reviewers (again, with a broad or macro level of expertise)
• Included a biography of the writer, editor, or peer reviewer on the page
• Linked to a separate biography page where no on-page bio was provided
• Linked from biographies to identity or expertise-proving URLs

The ranking content was mostly long-form content too, backing up Glenn Gabe’s comments and findings on thin pages, UX, and site health. However, where some content was thinner, it was complemented with multimedia that extended or improved accessibility for users.

Why Did Some Domains Perform Badly?

Domains that suffered from the algorithm update, put simply, lacked an onsite demonstration of EAT.

Pages or domains that lost visibility or keyword market share during the Medic update lacked expertise, authority or trust at the domain level (ie if the business or business owner wasn't reliable), used authors with little to no subject expertise or sufficient qualifications for the severity of the subject matter, relied on anonymous content creators throughout the site or had anonymous website/business owners, or had content that was difficult to access or digest easily.

The harder it is for Google to find proof that the information on a website can be trusted or accessed properly by the users it sends — either via Desktop or Mobile — the more it will refrain from ranking your site, to avoid putting its users at any risk.

Wydawcy i witryny handlu elektronicznego, które próbują promować lub sprzedawać usługi lub produkty, które mogą zostać uznane za wątpliwe (tj. „mody”, „sztuczki” i trendy), będą również musieli dysponować wystarczającymi wiarygodnymi i popartymi dowodami, aby udowodnić ich wartość dla zdrowia lub dobre samopoczucie.

Strony internetowe z nadmiernie ubogą zawartością również prawdopodobnie odnotują straty w rankingu i ruchu podczas aktualizacji Medic, podobnie jak domeny, które w dużej mierze zależą od UGC (treści generowanej przez użytkowników).

Spekulacje: czy Google może zautomatyzować weryfikację autorów?

W trakcie naszych badań naszym największym pytaniem było: „Jak Google określa EAT?” Przeglądając największych zwycięzców aktualizacji Medic, stwierdziliśmy, że powtarzający się motyw — obecność dowodów na miejscu, takich jak kwalifikacje i doświadczenie — odgrywa dużą rolę, ale czy wszystko , co Google może zrobić, aby określić EAT autorzy ?

Co się stanie, jeśli Google nie określa autorytetu twórcy treści w jednej witrynie, ale robi to w wielu witrynach ?

Rdzeń algorytmu Google w początkowych latach jego życia był zbudowany na prostych zasadach, zgodnie z którymi „można po prostu myśleć o każdym linku jako o cytacie akademickim” i że „PageRank zapewnia bardziej wyrafinowaną metodę liczenia cytowań” (jak znaleziono w oryginalnym projekcie PageRank Larry'ego Page'a, ale po tym, jak aktualizacje Pandy i Penguin zostały porzucone i ostatecznie wprowadzone do wdrożenia w czasie rzeczywistym, sumy linków były mniej ważne — ale nadal wysoko na liście krytycznych czynników rankingu — niż trafność domeny, do której prowadzi link ; jakość treści; jej dostępność itd. Z pewnością, biorąc pod uwagę ogromną ilość nowych pomysłów i badań nad kwalifikacją algorytmiczną i sortowaniem treści w ciągu dwudziestu lat od pierwszego przedstawienia PageRank jako pomysłu w 1998 r., może istnieć metoda analizowania i interpretowania treści, której obecnie nie rozważamy lub nie dostatecznie spekulujemy?

W ciągu pierwszych kilku dni po aktualizacji Medic zacząłem już formułować pomysł, że algorytm Google szuka w wielu domenach, aby określić EAT producentów treści. Domyślałem się, że biorąc pod uwagę postęp w uczeniu maszynowym i sztucznej inteligencji (AI), Google mógł określić metodę indeksowania treści i określania, kto był autorem, na podstawie tematu tekstu, stylu pisania, użycia gramatyki, wyboru słów i rodzaje użytych linków (tj. zawsze cytowanie tych samych linków oznaczałoby oznaczenie kopii lub autora).

Uznałem również, że Google może uwzględnić śledzenie nastrojów jako część algorytmu, głównie dla firm i marek, ale potencjalnie również dla autorów.

Nie mając wystarczającej mocy mózgu, aby zrozumieć praktycznie wszystko na temat uczenia maszynowego, sztucznej inteligencji i ogólnej informatyki, zabrałem się do Twittera, Reddita i zaufanych kanałów Slack, aby głośno myśleć. Wysyłałem wiadomości do ludzi, których szanuję i zostawiałem komentarze w miejscach, w których miałem nadzieję, że ktoś pokieruje mną we właściwym kierunku (w tym społeczność Reddit's Machine Learning).

Otrzymałem kilka świetnych odpowiedzi, w tym następujący tweet od analityka patentowego Google i wszechstronnego geniusza Billa Sławskiego, który zaprowadził mnie w (głęboką, ale owocną) króliczą dziurę informacji.

Przyjrzałbym się uważnie patentom takim jak: Wykrywanie nastrojów jako sygnał rankingowy dla recenzowanych podmiotów https://t.co/3v0p8KTCKV

— Bill Sławski (@bill_slawski) 8 sierpnia 2018

Nastroje podmiotów w rankingu

Sławski nie tylko powiązał mnie (w późniejszym tweecie) z listą pięćdziesięciu patentów, które odnosiły się do „sentymentu” w ich obrębie (którą możesz zobaczyć tutaj), ale także powiązał mnie z przyznanym patentem, zatytułowanym „Wykrywanie sentymentu jako ranking sygnał dla podmiotów podlegających przeglądowi”.

Patent — złożony przez pracowników Google, Sashę Blair-Goldensohn, Kerry Hannah i Ryana McDonalda (którego pracę w najnowocześniejszym centrum badań nad sztuczną inteligencją można omówić tutaj) — zawiera w swoim streszczeniu propozycję „metody, system i program komputerowy do rankingu ocenianych podmiotów na podstawie opinii wyrażanych na temat podmiotów.” Podmiotami w tym przypadku byłyby strony internetowe lub domeny.

Zgłoszenie patentowe wykracza daleko poza mój poziom inteligencji, ale z mojego rozumienia abstrakcji z pewnością wydaje się, że Google może śledzić nastroje marek i autorów. Istnieje również wiele innych bardzo przydatnych i często cytowanych artykułów na temat analizy sentymentów, w tym badanie Miki i innych, które zalecamy sprawdzić (jeśli lubisz tego typu rzeczy).

Własność obrazu TEMBO

Identyfikacja autora przez NLP

Zagłębiając się w zalecenia i wyjaśnienia, które otrzymałem — wielkie podziękowania dla społeczności BigSEO za wsparcie, zwłaszcza dla kreatora technicznego SEO firmy IBM, Patricka Stoxa, który wzmocnił moją teorię, gdy powiedział: „[Google] potwierdził, zanim to autorstwo umarło, ponieważ już go nie potrzebowali, co oznacza, że ​​prawdopodobnie wyszkolili system na tyle dobrze, aby rozpoznawać różnych ludzi” — zostałem poprowadzony w kierunku skomplikowanej dziedziny przetwarzania języka naturalnego.

Przetwarzanie języka naturalnego jest bardzo złożone i może się okazać, że niektórzy SEO lub twórcy treści używają w swojej pracy odgałęzień, w tym utajonego indeksowania semantycznego i TF-IDF. Ale, mówiąc prościej, jest to dziedzina, w której komputery są używane do przetwarzania ludzkiego języka i osiągania oczekiwanego rezultatu (określonego przez informatyka — lub zapalonego entuzjastę domu), takiego jak odkrycie znaczenia zdania.

Jest to dziedzina, nad którą zespół badawczy Google AI będzie pracował przez lata i, co jest bardziej niż prawdopodobne, nadal będzie, ponieważ zatrudnia najlepszych absolwentów informatyki każdego roku, aby pogłębić swoją wiedzę i potencjalne szersze zastosowania odkrywanej nauki. Jedno z tych odkryć, które trafiło do życia publicznego, nazywa się Cloud Natural Language.

Interfejs API Cloud Natural Language analizuje tekst, aby znaleźć jednostki i sentyment w otaczających go słowach i zdaniach. Może również określać kategorie tematyczne dostarczanego tekstu, a także jego składnię (lub układ słów). Na jego stronie dostępna jest mała darmowa wersja testowa. Gorąco polecam to wypróbować.

Inne firmy również pracowały nad NLP, w tym Dandelion API, który ma podobne narzędzie, które pozwala wkleić kopię lub link URL strony, którą chcesz przeanalizować. Na przykład zobacz tę analizę „Przewodnika dla początkujących po diecie wegańskiej” Healthline .

Uwaga dodatkowa: Aby uzyskać fantastyczne wprowadzenie do NLP dla SEO, gorąco polecam przewodnik On-page SEO dla NLP autorstwa Justina Briggsa .

W 2006 r. Rong Zheng, Jiexun Li, Hsinchun Chen i Zan Huang opublikowali artykuł zatytułowany „Ramy identyfikacji autorstwa wiadomości internetowych: cechy stylu pisania i techniki klasyfikacji”, który był cytowany ponad 600 razy. W streszczeniu artykułu Zheng wyjaśnia przeprowadzone badania, które obejmowały stworzenie struktury, która może obliczyć i prześledzić tożsamość pisarza w oparciu o podejście analizy semantycznej oraz typy jednostek znalezionych zarówno w NLP, jak i Analizie Nastrojów.

Opracowaliśmy ramy identyfikacji autorstwa wiadomości online, aby rozwiązać problem śledzenia tożsamości. W tych ramach wyodrębniono cztery typy cech stylu pisania (leksykalne, składniowe, strukturalne i specyficzne dla treści), a algorytmy uczenia indukcyjnego są wykorzystywane do budowania modeli klasyfikacji opartych na cechach w celu identyfikacji autorstwa wiadomości online.

Potencjał nie mógł być jaśniejszy:

„Algorytmy uczenia indukcyjnego są wykorzystywane do budowania modeli klasyfikacji opartych na cechach w celu identyfikacji autorstwa wiadomości online”. Możemy to zinterpretować jako pełzanie tekstu i określanie autora na podstawie powtarzających się, charakterystycznych cech.

Im głębiej zanurkowałem, tym więcej znalazłem wspierającej dokumentacji. Znowu nie jestem informatykiem (w rzeczywistości nie ukończyłem nawet college'u), ale nawet przy moich niewielkich umiejętnościach detektywistycznych wydaje się, że istnieje bardzo realna możliwość , że Google może ustalać autora treści i wykorzystanie swoich danych do obliczenia poziomu zaufania do wiedzy i wiarygodności tego twórcy w celu rozpowszechniania wiedzy lub faktów na dany temat.

Znalazłem nawet artykuł Liuyu Zhou, absolwenta Uniwersytetu Stanforda (a teraz inżyniera oprogramowania dla Google!) na temat „Identyfikacji autorstwa wiadomości za pomocą głębokiego uczenia”.

Jeden na wpół wspierający artykuł, który znalazłem, który wywołał natychmiastowy uśmiech na mojej twarzy, to „Klasyfikacja postaw w tekstach z blogów w brytyjskim referendum w 2016 r.”, którego niestety nie udało mi się znaleźć darmowej, czytelnej kopii.

Wreszcie ostatnim elementem układanki, który ostatecznie przekonał mnie, że istnieje bardzo duża szansa *, że Google identyfikuje autorów treści w różnych domenach, był post na blogu autorstwa Johna Bohannona , dyrektora ds. nauki w firmie zajmującej się analizą maszynową z San Francisco. Elementarz.

W poście na blogu „Bazy wiedzy generowanej maszynowo” Bohannon omawia, w jaki sposób Primer odkrył 40 000 informatyków bez profilu na Wikipedii, którzy byli tak samo wykwalifikowani, jak inni naukowcy, którzy mieli o nich napisane profile.

Wprowadzając artykuły naukowe, wiadomości i dane z Wikipedii do wewnętrznie zaprojektowanego systemu uczenia maszynowego o nazwie Quicksilver , zespół Primera był w stanie nie tylko określić nazwiska często wymienianych osób lub autorów, którzy regularnie tworzyli treści w określonej niszy, ale nauczył się także tworzyć nowe biografie dla tych ludzi .

Własność obrazu Primer Bohannon został zainspirowany badaniem „Generating Wikipedia by Summarizing Long Sequences” Petera i innych, aby nauczyć Quicksilver tworzenia indywidualnych profili (które można zobaczyć tutaj), w tym biografię Arun J. Sanyal, MD, profesora medycyny, który została wymieniona 396 razy w 43 dokumentach.

Pozwala nam to zobaczyć, jak uczenie maszynowe i sztuczna inteligencja są stosowane nie tylko do analizy tekstu, ale teraz także tworzą własne treści .

Dochodząc do konkluzji

Przed rozpoczęciem jakichkolwiek badań i lektur omówionych powyżej byłem sceptyczny, czy moja własna teoria może być prawdziwa: że Google zdobywa punkty za wiedzę fachową, autorytet i zaufanie do marek i autorów podczas indeksowania Internetu; ale po zebraniu wszystkich dowodów nie mogę zaprzeczyć, że istnieje bardzo duże prawdopodobieństwo , że firma Google wycofała się z autorstwa, ponieważ nauczyła własne algorytmy nie tylko algorytmicznego poznawania twórców treści, ale także określania procesu i metody oceny tych autorów .

Nie ma nic bardziej niż żeby ktoś przeczytał dowody i kolejne patenty i artykuły, których jeszcze nie odkryłem i przetrawiłem, ale w opinii tego naiwnego i pobudliwego autora bardzo możliwe, że Google to analizuje bardzo zdanie i buduje dla mnie poziom zaufania (mam nadzieję, że dałem mu wystarczający powód, aby mnie wysoko ocenić).

Czy istnieje system punktacji dla każdego autora? Może. Czy to 0-10 dla wiedzy specjalistycznej, 0-10 dla autorytetu i 0-10 dla zaufania? Prawdopodobnie nie .

Chociaż ty i ja możemy dokonywać świadomych lub pełnych nadziei przypuszczeń na temat działania tak skomplikowanego algorytmu, bez wchodzenia za kurtynę czarodzieja, nigdy nie możemy być pewni. Zamiast tego, każdy twórca treści, wydawca i właściciel strony internetowej powinien starać się tworzyć treści z zamiarem uzyskania 10/10 punktów, niezależnie od tego, czy istnieje system punktacji, czy nie.

Jak to zrobić? Czytaj dalej, drogi czytelniku.

Uwaga: od czasu napisania pierwszego szkicu tej sekcji, godny uwagi weteran SEO i ekspert w dziedzinie nieistniejącego już autorstwa Google, Mark Traphagen , opublikował gościnny post w Search Engine Journal , w którym omawia, w jaki sposób Google może określać autorytet autora, wycofaną metodę przypisywania autorstwa artykuły i ustanowienie autorytetu autora w różnych dziedzinach.

W swoim poście Traphagen spekuluje również, że obecna iteracja algorytmu Google musi obejmować jakąś formę systemu atrybucji autora wykorzystującego uczenie maszynowe, sugerując, że „autorstwo Google służyło jako dane szkoleniowe dla wszelkich przyszłych działań Google mających na celu uwzględnienie autorytetu autora w swoich algorytmach wyszukiwania. ”

Jak zademonstrować EAT na swojej stronie?

Podczas gdy aktualizacja Medyka najbardziej wpłynęła na pion zdrowia, spodziewamy się, że każda pionka jest albo oceniana w ten sam sposób, albo może się tego spodziewać, ponieważ szerokie podstawowe aktualizacje są stopniowo wprowadzane w pozostałej części 2018 roku i później.

Uwaga: przed utworzeniem jakiejkolwiek treści należy zawsze określić, gdzie w ścieżce AIDA (świadomość, zainteresowanie, pożądanie i działanie) pasuje intencja wyszukiwania użytkownika. Pisz zgodnie z intencją użytkownika, a nie robotami i wyszukiwarkami, i zawsze pisz z empatią dla sytuacji użytkownika, aby zrozumieć rozumowanie stojące za wyszukiwaniem. Postaw się na ich miejscu.

Wskazówki dla wydawców i firm

1. Zacznij od przeczytania wytycznych

Google już przekazuje nam wszystkie informacje, które musimy znać we wskazówkach dotyczących oceny jakości wyszukiwania.

Możesz pobrać lub przeczytać kopię tutaj lub (na wypadek, gdyby ją usunęli) możesz przeczytać kopię archiwalną na Archive.org.

Poświęć trochę czasu w ciągu tygodnia lub weekendu na przeczytanie ich z długopisem w jednej ręce i notatnikiem w drugiej. Bądź bardzo krytyczny wobec własnej witryny internetowej oraz tego, jak jest ona zorganizowana i prowadzona przez Twój zespół redakcyjny i treści, nawet jeśli Twój zespół składa się tylko z jednej osoby — Ciebie!

Jeśli nie masz pewności co do aspektów dostępności swojej witryny, skorzystaj z platformy do testowania użytkowników, takiej jak UsabilityHub i przeprowadź wszystkie testy, na które możesz sobie pozwolić. Nie ufaj własnym wrażeniom na swojej stronie.

Ponadto, jeśli pracujesz w sektorze medycznym, możesz skorzystać z poświęcenia dodatkowego czasu na przeczytanie Standardowych Zasad Informacyjnych NHS, które omawiają projektowanie Twojego „produktu” (lub, w tym przypadku, treści) oraz znaczenie weryfikacji informacji.

2. Zademonstruj swoją wiedzę, autorytet i zaufanie

Wytyczne wyjaśniają, że domeny lub zapytania wyszukiwania związane z „Twoimi pieniędzmi lub Twoim życiem” (YMYL) są pod najwyższą kontrolą, ale w Exposure Ninja sugerujemy, abyś traktował każdy sektor w ten sam sposób.

Nie ma znaczenia, czy oferujesz tani produkt lub usługę, która nie stanowi zagrożenia; od tego momentu powinieneś priorytetowo pokazać, dlaczego jesteś największym ekspertem w swojej branży, autorytetem, do którego wszyscy się udają, oraz osobą lub marką, której wszyscy ufają bez względu na wszystko.

Zademonstruj swoje EAT na swojej stronie internetowej, ale także zademonstruj je poza witryną i offline . Tak jak ufasz znajomym, że polecą hydraulika, w którego możesz mieć pełną wiarę, musisz upewnić się, że ludzie online i offline poręczają za Ciebie.

Można to zrobić na dziesiątki i chociaż obejmuje to zachęcanie ludzi do umieszczania linków do Ciebie lub pozostawiania recenzji i opinii o Tobie w Internecie, obejmuje to również to, co ludzie myślą i mówią o Tobie w trybie offline. Pamiętaj, że ludzie nadal są ludźmi, kiedy nie patrzą na swoje telefony lub laptopy. Mają opinie na temat ludzi i marek, gdy czekają na autobus i nie wahają się podzielić nimi z ludźmi wokół nich, niezależnie od tego, czy są to inne osoby na przystanku autobusowym, czy ich bliski krąg przyjaciół, którzy będą bojkotować marka demonstrująca jedność grupy.

3. Korzystaj z wyspecjalizowanych pisarzy

Jeśli masz nadzieję zdobyć zaufanie użytkowników — i Google — będziesz musiał skorzystać z pomocy pisarzy, którzy są ekspertami w danym temacie.

Jeśli pracujesz w sektorze medycznym, szukaj i zabezpiecz usługi pisarzy, którzy mają kwalifikacje i doświadczenie w administrowaniu poradami i usługami, o których piszesz, lub udokumentowaną historię prowadzenia badań w tej dziedzinie. Jeśli te dwie pierwsze opcje są nieopłacalne, poszukaj pisarza o najbardziej idealnych kwalifikacjach.

Jeśli pracujesz w sektorze finansowym, zatrudnij pisarzy, którzy są wykwalifikowani i doświadczeni. Jeśli nie możesz ich zabezpieczyć, zainwestuj w jednorazowy koszt sprowadzenia konsultanta ds. marketingu treści, który może wyszkolić Twoich pracowników, aby byli lepszymi pisarzami lub pomóc w opracowaniu wiecznie zielonego systemu szkoleniowego, przez który każdy z Twoich pracowników może przejść, aby dowiedzieć się, jak tworzyć własne treści i ustalać osobistą wiedzę fachową, autorytet i zaufanie.

Zasady te dotyczą wszystkich branż.

Jeśli chodzi o to, to jest proste: zatrudnij świetnych pisarzy lub przeszkol swoich pracowników, aby stali się lepszymi twórcami treści.

4. Użyj wyspecjalizowanych redaktorów i recenzentów

Gdy korzystanie z wyspecjalizowanego pisarza lub zespołu pisarzy nie jest możliwe, posiadanie starszego i wyspecjalizowanego redaktora i/lub recenzenta zapewni pewną wiarygodność treści, która jest oparta na faktach i nie może wprowadzić użytkownika w błąd lub postawić go w sytuacji wykorzystany lub wyrządzony jakąkolwiek szkodę.

Istnieje wiele stron internetowych, w których można zatrudniać wyspecjalizowanych niezależnych pisarzy, redaktorów i recenzentów, ale możesz również skorzystać z usług specjalistycznych, takich jak Kolabtree, które umożliwiają zatrudnianie niezależnych naukowców i badaczy z całego świata.

5. Uważaj na treści gości

Treści dla gości mogą być niezwykle pomocne, gdy próbujesz dodać treść do swojej witryny lub wypełnić luki w kalendarzu redakcyjnym, ale gdy Twoja treść wydaje się być pod znacznie silniejszą niż kiedykolwiek wcześniej kontrolą, pozwalając każdemu na publikowanie treści w Twojej witrynie jest ryzykowny biznes.

Nie mówimy, że powinieneś przestać korzystać z treści dla gości; jest to zbyt przydatne, ale mówimy , że powinieneś sprawdzić autora przed opublikowaniem czegokolwiek na swojej stronie.

Zapytaj ich, jakie jest ich doświadczenie w tej dziedzinie i jakie są ich kwalifikacje oraz poproś ich o dowody z innych zaufanych domen (w tym LinkedIn), które potwierdzają ich wiedzę z konkretną pewnością.

Przed opublikowaniem czegokolwiek, zawsze zadaj sobie pytanie: „Gdybym był użytkownikiem mojej witryny, w jaki sposób te treści poprawiłyby lub zmieniły moją opinię o witrynie lub właścicielu firmy?”

Prawdopodobnie nie zaufałbyś bariście, który ściął twoje włosy, więc nie pozwól, aby osoby o niskich kwalifikacjach używały Twojej marki jako odskoczni do ich własnego programu. Sprawi, że będziesz wyglądać niewiarygodnie zarówno w oczach docelowych odbiorców, jak i Google.

6. Wewnętrzne powiązanie między zaufanymi treściami a zaufanymi autorami

Gdy zaczniesz gromadzić wiarygodne treści napisane przez ekspertów, nadszedł czas, aby przeplatać je ze sobą, aby każdy zdobyty autorytet został rozdysponowany.

To jest SEO 101 i sięga czasów powstania równania PageRank. Nic się nie zmieniło, jeśli chodzi o konieczność linkowania zewnętrznego i wewnętrznego.

Tworzenie linków do ściśle powiązanych treści nada tym stronom lub artykułom autorytet i zaufanie. Jeśli masz wyróżniającą się treść, do której wszyscy w Twojej branży podają linki i którą cytują jako najlepszą dostępną na dany temat, udostępnij to upoważnienie do powiązanych artykułów.

Podobnie jak w przypadku rekomendacji celebrytów, jeśli lider Twojej branży napisze szczegółowy post na blogu i poda linki do innych współpracowników z branży, których podziwiają i którym ufają, Ty również zaczniesz zwracać większą uwagę i wiarygodność na słowa osób powiązanych z ekspertami.

7. Rozwiń (lub cofnij) treść, aby pasowała do intencji

Zanim ty lub twój zespół pisarski zaczniecie tworzyć nowy fragment treści, najpierw zastanów się, jaki jest cel treści.

Zrób krok wstecz i pomyśl o sytuacjach, w których zwykle znajdują się Twoi docelowi klienci lub klienci, zanim zaczną szukać w Google. Zrozum, że nie każda osoba wyszukująca przechodzi przez ten sam proces i że jeden użytkownik może być znacznie dalej na ścieżce AIDA niż inny.

Wykorzystaj empatię, aby zrozumieć te scenariusze, a następnie dostosuj swoje pomysły dotyczące treści, aby do nich pasowały. Może to obejmować tworzenie długich treści ze wszystkimi odpowiedziami na każde możliwe pytanie, które może zadać docelowy użytkownik, ale może to również oznaczać utworzenie krótkiego ujęcia informacji w zaledwie 150 słowach. Nie utrudniaj użytkownikom przyswajania informacji tylko dlatego, że „ekspert” SEO powiedział Ci kiedyś, że „każda strona powinna mieć 500 słów” — to po prostu nieprawda. Pisz w intencji użytkowników, a nie w tym, co według ekspertów SEO chce Google.

Następnie pracuj nad zdobyciem zaufania do tych treści poprzez wewnętrzne linki do nich z blisko powiązanych treści na stronie lub z postów gości (znowu ściśle związanych z tematem) opublikowanych w autorytatywnych publikacjach.

8. Spraw, aby był łatwy w użyciu

Poświęcenie czasu na ulepszanie i eksponowanie swojego autorytetu, wiedzy i zaufania będzie bezowocnym przedsięwzięciem, jeśli treść nie będzie łatwa do znalezienia i przeczytania przez użytkownika.

Twoje treści muszą być łatwo dostępne i równie łatwe do zrozumienia i strawienia na dowolnym urządzeniu, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych . Musi być również tak wolny od reklam, jak tylko możesz (jeśli polegasz na reklamach w celu generowania dochodów, może nadszedł czas, aby rozważyć inną metodę wdrożenia).

Dostosuj treść, aby była zrozumiała za pomocą różnych metod.

Czy Twoje treści mogą być również przekazywane jako wideo na stronie, odpowiednie dla użytkowników, którzy nie lubią czytać długich artykułów, ale uwielbiają uczyć się i rozumieć nowe rzeczy?

Czy możesz użyć obrazów, aby szybko przekazać podstawowe i najważniejsze części swojej kopii użytkownikom, którzy należą do kategorii czytników „skanujących”?

Czy nagranie głosowe u góry strony ułatwiłoby docelowym odbiorcom zaangażowanie się w treści, gdy spędzają dzień, na przykład przygotowując pudełko na lunch swojego dziecka do szkoły?

Ponownie wczuj się w empatię i zdecyduj, jak chcesz przekazać swoją wiadomość, zanim zaczniesz układać pierwsze słowa i zdania.

9. Ułatw użytkownikom weryfikację Ciebie

Na stronach Informacje, dane kontaktowe, Polityka prywatności — wszystko — ułatwiają innym znajdowanie informacji o Tobie lub Twojej firmie. Ludzie chcą zweryfikować, czy mają do czynienia z prawdziwymi ludźmi i nie są zabierani na przejażdżkę ani w żaden sposób oszukiwani.

Dodaj więcej informacji na swojej stronie Informacje o swojej historii, kto założył firmę i kto ją prowadzi na co dzień. Dodaj stronę „Poznaj zespół”, aby ludzie mogli poznać osobę (lub osoby) stojące za Twoją firmą.

Korzystaj z referencji w całej witrynie. Utwórz kopię zapasową jakości swoich usług i obsługi klienta za pomocą zdjęć zadowolonych klientów. Aby pójść o krok dalej, utwórz krótki film na telefonie swojego klienta, pokazujący, jak bardzo jest zadowolony z Twojego produktu lub usługi.

Nie używaj obrazów stockowych, jeśli możesz. Im bardziej osobiste są Twoje zdjęcia, tym więcej osób może się do Ciebie odnieść, poznać Cię i Ci zaufać. Większość z nas ma obecnie w kieszeniach aparaty cyfrowe, które mogą robić świetne zdjęcia, a po pięciu minutach przeszukiwania poradników Googling można łatwo tworzyć atrakcyjne i kultowe zdjęcia (oto dobry krótki przewodnik dotyczący robienia zdjęć produktów w sklepach eCommerce).

10. Zbuduj swój autorytet poza siedzibą

Potrzebujesz również, aby inni ludzie mówili o tym, jak wspaniały jesteś. Poproszenie klientów o pozostawienie opinii na Twoim profilu Google Moja Firma nie tylko buduje zaufanie potencjalnych klientów, ale także pomaga Ci uzyskać dobrą lokalną pozycję w rankingu.

Korzystaj również z zewnętrznych witryn z recenzjami, takich jak TrustPilot, aby upewnić się, że potencjalni klienci wyszukują „Opinie o Twojej firmie” i wzbudza w nich zdrowy sentyment do Twojej marki. Możesz zachęcić swoich klientów do pozostawienia opinii w Twojej witrynie i poza nią, prosząc ich po dostarczeniu usługi lub produktu. Zdziwiłbyś się, ile osób to zrobi, jeśli zostaną o to poproszeni i otrzymali linki do witryn z recenzjami, na których chcesz, aby za Ciebie ręczyli.

Co ważniejsze, ciężko pracuj nad pozyskiwaniem linków i wzmianek o marce od zaufanych stowarzyszeń. Będzie wiele unikalnych wyborów dla Twojej niszy, ale w przypadku witryn medycznych sugeruję współpracę z agencjami medycznymi, władzami lokalnymi, stowarzyszeniami pracowników medycznych, organizacjami charytatywnymi i grupami wsparcia. Zrób to autentycznie, a zobaczysz korzyści zwrócone Ci w dłuższej perspektywie.

Wskazówki dla pisarzy

1. Opracuj specjalny temat, o którym będziesz pisać

Opracuj specjalizację . Bądź mistrzem jednego handlu, a nie waletem wszystkich.

Nie oznacza to, że musisz wrócić do szkoły i zdobyć kwalifikacje niezbędne do pisania na wybrany przez Ciebie przedmiot, ale oznacza to, że wybierając główny przedmiot, w którym chcesz zostać ekspertem, możesz tworzyć najlepsze możliwe treści dla wybranej publikacji.

Jest to korzystne zarówno dla Ciebie, jak i dla publikacji, gdy jesteś specjalistą w jednym temacie. Redaktor otrzymuje eksperckie treści, którym oni i ich odbiorcy mogą zaufać, podczas gdy Ty zdobywasz zaufanie publikacji, która będzie stale do Ciebie wracać po więcej fachowo napisanych treści.

Nie oznacza to, że nie możesz pisać o różnych dziedzinach, ale specjalizacja daje lepsze możliwości kariery (i korzyści finansowe).

2. Zawsze proś o link do strony z biografią lub przynajmniej fragment biografii

Zawsze proś o samodzielną stronę autora zawierającą Twoją biografię. Jeśli wydawca nie rozumie korzyści z tego płynących, możesz podsumować ten post na blogu i wysłać go do niego. Miejmy nadzieję, że z czasem wszyscy wydawcy będą stosować praktykę wykorzystywania stron autorów w swoich witrynach, ale w międzyczasie może być wymagana pewna edukacja. Pomyśl o tym w ten sposób: Twoja potencjalna publikacja nie tylko zyska świetnego autora, ale także dodatkowe wskazówki dotyczące SEO. Każdy wygrywa.

Jeśli wydawca nie ma strony autora Twojej biografii, przynajmniej zażądaj, aby na utworzonej przez Ciebie stronie z treścią znajdował się mały fragment biografii. Może to być początek lub koniec, ale poproś o to, zanim zaczniesz tworzyć treści. Niektórzy wydawcy mogą się sprzeciwiać — małe biografie, takie jak te, były w przeszłości wykorzystywane przez niektórych SEO do wstawiania linków zwrotnych — ale trwają przy prośbie i wyjaśniają korzyści, jeśli to konieczne.

Nie należy tego używać jako wymówki do pisania o kliencie lub witrynie innej firmy, do której próbujesz utworzyć linki. Używaj tego tylko jako metody wykazania swojej wiedzy, autorytetu i zaufania w postaci swojego doświadczenia i kwalifikacji.

3. Upewnij się, że Twoja biografia zawiera Twoje kwalifikacje i doświadczenie

Jeśli przydzielono Ci stronę/fragment z autorem lub biografią, zoptymalizuj ją .

Bądź szczery na temat tego, kim jesteś, jakie jest Twoje doświadczenie i jak je zdobyłeś, czy to poprzez doświadczenie zawodowe, wykształcenie i zdobyte kwalifikacje, czy inną metodę dowodu.

Wymień uczelnię, na której uczęszczałeś, lub wieczorną szkołę, na której zdobyłeś certyfikaty. Piszesz o swoim doświadczeniu w jodze? Napisz o tym, gdzie się nauczyłeś, od kogo się nauczyłeś i jakie kwalifikacje mogłeś zdobyć, gdy tam byłeś.

Może to rozciągać się na dowolną dziedzinę wiedzy. Chociaż nie mam dyplomu z SEO, mam kilka lat doświadczenia w pisaniu treści, SEO, zarządzaniu zespołem i strategii cyfrowej, a także dziesięciu lat w zarządzaniu sprzedażą detaliczną (co naprawdę pozwala zrozumieć potrzeby klientów i potrzeb). Możesz zagwarantować, że od teraz będę się tym dzielić na swoich profilach?.

4. Odwołaj się do innych witryn, w których zademonstrowałeś swoje EAT

W miarę możliwości zamieszczaj odnośniki i linki do innych stron internetowych, na których ustanowiłeś swoją instytucję. Chociaż nie najlepiej jest to robić na stronie z treściami, które napisałeś (kontekst linków wychodzących jest bardzo ważny), możesz to absolutnie zrobić na swojej stronie autora.

Możesz tworzyć linki do innych stron internetowych, na których pisałeś z uznanym autorytetem na swój specjalistyczny temat. Możesz również umieścić link do swojej osobistej strony internetowej, ponieważ może to również pomóc w ustaleniu, że jesteś prawdziwą osobą, a nie pseudonimem lub treścią automatycznie generującą się przez robota.

Linkuj też do swoich kanałów w mediach społecznościowych. Udowodnij, że jesteś prawdziwy. Udowodnij firmie Google i użytkownikom, którzy trafili na Twoją stronę autora, że ​​jesteś osobą, z którą mogą się skontaktować, jeśli chcą bardziej zagłębić się w Twoją głęboką inteligencję.

5. Upewnij się, że jest powiązany z!

Nie ma sensu wkładać tyle wysiłku w swoją stronę profilową i biografię, jeśli nie są do niej połączone!

Chociaż mam podejrzenie, że Google może wychwycić na tych stronach i dopasować nazwisko autora w treści i na stronie z biografią, zawsze najlepiej jest podać Google pomocną dłoń.

Poproś wydawcę lub właściciela witryny, z którą pracujesz, o linki do Twojego profilu na stronie z zawartością, jeśli nie robi tego domyślnie. Nie jest to skomplikowane, a jeśli wydawca nie jest świadomy, dlaczego powinien to zrobić, znowu możesz dodać dodatkową wartość do swoich usług pisarskich, udzielając im krótkiej lekcji na temat EAT.

Ale Dale, cienkie treści wyprzedzają mnie!

Kilkuset webmasterów komentuje na forach, stronach z wiadomościami SEO i w mediach społecznościowych, że przegrywają z cienkimi treściami — treściami, które wyglądają nieistotnie w porównaniu z utworem składającym się z 1000 słów, który stworzyli. Gdybym był na ich miejscu, prawdopodobnie też bym się zirytował, ale zacząłbym też od zadania sobie kilku trudnych pytań:

• Czy moja treść jest dłuższa niż zamierzona? Czy ma to być 1000 słów, czy wystarczy 50?
• Czy pozyskałem swoje treści od zewnętrznych niewykwalifikowanych stron?
• Czy treść napisana dla moich największych stron finansowych pochodziła jedynie ze stron innych osób, czy może nawet została zaczerpnięta z Wikipedii?
• Czy mój autor jest wymieniony w treści? Czy mają doświadczenie, żeby o tym pisać?
• Czy moje treści zostały sprawdzone przez specjalistę?
• Czy to możliwe, że moje treści po prostu nie są tak dobre ?

Jeśli Google będzie Ci ufać, że zapewnisz swoim użytkownikom najlepszą możliwą obsługę klienta – a tym właśnie jest dostarczanie treści, usług lub produktów dla Google – to będzie chciał mieć możliwość ustalenia tego w Twoich treściach.

Nawet jeśli Google nie wykorzystuje uczenia maszynowego do dopasowywania autorów do treści i korzysta z niewiarygodnie prostej metody sprawdzania autorów i osób przypisywanych do pisania lub posiadania witryny/firmy, nie ma znaczenia, ile masz pieniędzy ani czasu wydać na to, jeśli Google nie może określić Twojej wiedzy, autorytetu i wiarygodności.

Jak długo zajmie odzyskanie widoczności w rankingu?

Niestety widoczność lub ranking dla priorytetowych słów kluczowych nie powróci z dnia na dzień. Jak wykazali inni SEO (w tym Marie Haynes i Glenn Gabe ), niektóre firmy musiały czekać wiele miesięcy lub na kolejną „szeroką aktualizację rdzenia”, zanim zaczęły odzyskiwać utracone pozycje.

Najlepszym rozwiązaniem jest zrobienie wszystkiego, co w Twojej mocy, aby Twoja witryna była doskonałym przykładem tego, jak powinna wyglądać dobrze zoptymalizowana i autorytatywna witryna. Może to wymagać ciągłej codziennej lub cotygodniowej pracy, ale długoterminowe korzyści przełożą się na poprawę wyników sprzedaży.

Pomyśl o tym jak o funduszu oszczędnościowym. You pay into it regularly, so that, when the time comes, you reap the benefits of your sensible and prudent action.

Start future-proofing your website by not only making it fully optimised for search engines (if you're not sure, hire an SEO Ninja. We know a few ?), but also by making your content better than anyone else's and tailored to showcase your own brilliance (EAT).

And, if you're still not sure how to optimise your website for EAT, please feel free to use our “How To Optimise for EAT Checklist”.

Download as a Google Sheet
Download as a Google Doc
Download as a printable PDF
Download as a printable Doc

If you have any comments, feedback, or criticism (strongly welcomed; please let me know over on Twitter.