Co to jest długa treść?

Długa treść może mieć kluczowe znaczenie dla wygranej w SERP.

Celem Google jest uszeregowanie treści, które najlepiej odpowiadają intencjom i zapytaniom użytkowników. Czasami podczas tworzenia treści dla konkurencyjnego słowa kluczowego znajdziesz tylko przewodniki i długie fragmenty rankingu treści. To będzie twój sygnał, że prawdopodobnie będziesz potrzebować długich treści, aby konkurować.

Co to jest długa forma treści?

Treść długa to treść dogłębna, wykraczająca poza tradycyjne posty na blogu. Może to oznaczać różne długości dla różnych sprzedawców treści, branż i osób. Zazwyczaj tego typu treści pomagają czytelnikom dokładnie zrozumieć złożony temat, a jednocześnie pomagają ustalić Twój autorytet i wiedzę.

Istnieją pewne spory co do tego, jak ten rodzaj treści wypada w porównaniu z treściami w krótszej formie, a także w jaki sposób oba rodzaje treści mogą być wykorzystywane jednocześnie do budowania większych celów. Istnieją jednak dowody sugerujące, że dłuższe treści mają tendencję do osiągania dobrych wyników w kilku obszarach związanych z SEO.

Jak długa jest długa forma?

Nie ma absolutnego standardu określającego, jak długa musi być treść, aby została uznana za „długą formę”. Krótko mówiąc, długa treść jest dłuższa niż typowy artykuł stworzony dla laików online, a jej konsumpcja zajmuje więcej czasu. Dobra praktyczna zasada to około 1500 słów.

Artykuły różnią się długością, więc to często zależy od poszczególnych sprzedawców treści, specjalistów SEO i agencji, aby określić, które treści są długie.

Treść długa a krótka

Najbardziej zauważalną różnicą między długimi i krótkimi treściami jest długość i cele treści.

Treść w krótszej formie zazwyczaj koncentruje się na jednym konkretnym temacie lub aspekcie tematu. Dotyczy to zwłaszcza treści słów kluczowych. Aby stworzyć jasne sygnały dotyczące słów kluczowych i ukierunkowane treści na określony temat, pomocne może być omówienie oddzielnych słów kluczowych i powiązanych tematów w różnych artykułach. Ponadto, koncentrując treść na konkretnym problemie, dostarczasz odbiorcom szczegółowych i przydatnych informacji, jednocześnie utrzymując przyszły pas startowy do tworzenia treści.

Długa treść często rozwija się znacznie dalej na dany temat, obejmując jednocześnie wiele powiązanych podtematów.

Długie treści mogą być właściwym podejściem w zależności od:

• Długość treści aktualnie ocenianej dla docelowych słów kluczowych.
• Istniejące uprawnienia domeny.
• Typ treści przechowywanych w domenie.
• Cele SEO dla domeny.
• Szczególne podejście, które wybiera specjalista SEO.

Innym powodem, dla którego marketer treści lub SEO może wybrać długą treść, jest tworzenie linków. Bardzo wszechstronny i dobrze zbadany artykuł może stanowić atrakcyjne źródło informacji dla innych witryn internetowych, które chcą zacytować źródła wykazujące wiedzę fachową. Jako taka, długa treść może być jednym z narzędzi do zdobywania cennych linków zwrotnych.

Rodzaje długich treści

Istnieje wiele rodzajów długich treści, które strony internetowe, marketerzy treści i specjaliści SEO mogą tworzyć:

• Dogłębne przewodniki
• Zasoby odbiorców
• Studium przypadku
• Treść wideo
• Podcasty
• Samouczki
• Filmy dokumentalne

Pisemne formy treści są najbardziej typowym typem długich treści wykorzystywanych w SEO.

Czy potrzebujesz długich treści?

Długie treści są często cennym narzędziem w zestawie narzędzi SEO. Jako taka często stanowi cenną okazję. Nie jest to jednak absolutna konieczność. To, czy potrzebujesz długich treści, zależy od twoich konkretnych celów i strategii SEO, a także od tego, jakie informacje o treściach konkurencji znajdziesz w swoich analizach i badaniach. Jeśli większość wysoko ocenianych treści na ten konkretny temat ma długą formę, jest to silny wskaźnik, że Twój artykuł również powinien być długi.

Zalety długich treści

Aby ustalić, czy długa treść będzie niezbędna dla Twojej strategii SEO, musisz najpierw wyznaczyć swoje cele i zrozumieć zalety długich treści.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwania

Długie treści mogą pomóc specjalistom SEO w optymalizacji wyszukiwania na różne sposoby, w tym:

• Ulepszone sygnały słów kluczowych: długa treść może wzmocnić sygnały słów kluczowych w witrynach dzięki dokładnemu zbadaniu informacji związanych z wartościowymi wyrażeniami kluczowymi, które są istotne dla celów Twojej witryny.
• Wzmocnione sygnały autorytetu: Długie treści mogą wzmocnić sygnały autorytetu poprzez zdobywanie linków zwrotnych i rozwijanie relacji z autorytatywnymi podmiotami.
• Budowanie relacji z witryną: udostępniając innym witrynom cenne, wysokiej jakości zasoby, możesz budować relacje z webmasterami, a relacje te mogą okazać się przydatne w przyszłości.

Wiele z tych korzyści jest lepiej wspieranych przez strategiczne połączenie krótkich i długich treści.

Budowanie wiarygodności

Długie treści mogą również budować wiarygodność serwisu. Osiąga się to za pomocą kilku różnych środków, w tym:

• Budowanie marki: dostarczanie wysokiej jakości, długich zasobów do innych witryn internetowych może przyciągnąć wzrok nowych ludzi i zapoznać ich z Twoją marką.
• Nawiązywanie kontaktów: Posiadanie wysokiej jakości zasobu w formie długiej może dać możliwość dotarcia do renomowanych organizacji, gdy przedstawisz wartość zasobu, potencjalnie nawiązując w ten sposób relacje zawodowe.
• Wykazanie się wiedzą fachową: jeśli upewnisz się, że Twoje obszerne treści są prezentowane w profesjonalny sposób i zawierają cenne informacje oraz unikalne spostrzeżenia, możesz wykazać się wiedzą specjalistyczną dla swoich odbiorców.
• Demonstrowanie profesjonalizmu: każda treść, którą tworzysz, jest okazją do przekazania odbiorcom profesjonalizmu poprzez jakość pracy.
• Dostarczanie unikalnych, wysokiej jakości treści: jak mówi przysłowie, dobra robota mówi sama za siebie. Wysokiej jakości treści mogą pomóc Ci zwiększyć swoją wiarygodność – zwłaszcza jeśli treści oferują odbiorcom coś wyjątkowego.

Jeśli budowanie wiarygodności jest celem Twoich działań SEO, długie treści będą cenne, aby poprawić postrzeganie Twojej witryny i treści przez odbiorców.

Linki do zarabiania

Długie treści mogą zdobywać cenne linki zwrotne poprzez kompilację informacji, badań i zasobów, które są zbudowane jako przydatne źródła cytowania dla innych stron internetowych.

Tworząc bardzo obszerny artykuł, zapewniasz, że zasób jest cenny dla wielu różnych organizacji i stron internetowych. Możesz dodatkowo zagwarantować sukces w tym przedsięwzięciu, kontaktując się z renomowanymi organizacjami i stronami internetowymi, które Twoim zdaniem chciałyby udostępnić swoim odbiorcom w postaci organicznego linku do Twoich długich zasobów. Taka taktyka może przynieść obopólne korzyści.

Ryzyko związane z długimi treściami

Długie treści mają potencjalne wady.

Wysiłek potrzebny do wyprodukowania

Produkcja dłuższej treści trwa dłużej.

Jest to szczególnie prawdziwe, jeśli tworzysz treści, które są unikalne i wysokiej jakości. Spędzanie długiego czasu na tworzeniu treści może być wyczerpujące psychicznie dla tego, kto to tworzy. Dlatego ważne jest, aby przed rozpoczęciem pracy upewnić się, że dysponujesz zasobami niezbędnymi do tworzenia takich treści.

Koszt utopiony

Ze względu na dodatkowy wysiłek często potrzebny do tworzenia długich treści, często będziesz musiał użyć więcej swoich zasobów, aby to osiągnąć. Zazwyczaj będzie to wymagało więcej czasu, pieniędzy i wysiłku pracowników. W związku z tym istnieje większe ryzyko straty, jeśli treść nie będzie działać dobrze.

Nie jest niczym niezwykłym, że organizacje, marketerzy treści i SEO nadmiernie inwestują w długie treści, które nie osiągają wyznaczonych celów.

Lepsze alternatywy

W niektórych przypadkach długie treści mogą nie być najlepszą opcją do osiągnięcia określonego celu lub tematu. Zawsze rozważaj alternatywy, zanim zdecydujesz się na swoje podejście. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku długich treści, ponieważ powoduje to większe obciążenie zasobów niż inne rodzaje treści.

Jak pisać długie treści

Długie treści wymagają strategicznego rozwoju i planu.

Poznaj swoją publiczność

Pierwszym krokiem w tworzeniu treści jest zrozumienie odbiorców. Oto kilka kluczowych cech odbiorców, które powinieneś znać i wziąć pod uwagę podczas opracowywania długich treści:

• Twoje docelowe dane demograficzne
• Bieżące elastyczne dane demograficzne
• Gdzie Twoi docelowi odbiorcy spędzają czas online
• Jak Twoja grupa docelowa zachowuje się online
• Z jakim rodzajem treści korzystają Twoi docelowi odbiorcy
• Luki w wiedzy wśród odbiorców
• Jak ewoluowali twoi odbiorcy i gdzie mogą jeszcze ewoluować

Regularnie oceniaj swoich odbiorców. Bardzo ważne jest, aby zrozumieć wszystkie tajniki swoich odbiorców, a także samą treść. Jeśli okaże się, że konkretny temat wymaga więcej czasu, aby zapewnić dokładne wyjaśnienie, należy dodać tę długość.

Zdefiniuj intencję

Nigdy nie angażuj się w tworzenie treści bez określonego celu.

Będziesz chciał ustalić parametry kluczowych wskaźników wydajności (KPI) i nakreślić swoją strategię. Pomoże Ci to uzyskać większą pewność podczas oceny, czy dana treść spełniła swój cel.

W przypadku wyszukiwania warto również określić intencje osoby wyszukującej. Dowiedz się, czego szukają Twoi docelowi odbiorcy i jakich terminów używają do wyszukiwania. Następnie utwórz treść, która jasno odnosi się do informacji, których szukają.

Zacznij od konspektu

Rozpoczęcie od konspektu to kolejny sposób na upewnienie się, że tworzysz najlepszą możliwą treść. Zarys pomoże Ci również zapamiętać kluczowe możliwości linkowania wewnętrznego, które należy uwzględnić, a także cenne zasoby, z których można czerpać informacje. Powinieneś także osadzić docelowe słowa kluczowe w całym zarysie.

Następujące elementy są często obecne w skutecznych zarysach długich treści SEO:

• Zoptymalizowane podtytuły
• Podsumowania i przykłady dla każdej sekcji
• Sugestie dotyczące renomowanych źródeł zewnętrznych
• Uwagi dotyczące możliwości linków wewnętrznych wraz z sugerowanymi linkami
• Jasne wskazówki dla pisarza
• Notatki klienta i redaktora

Zarysy pomagają również klientom zrozumieć, jaki będzie produkt końcowy przed zaangażowaniem się w projekt.

Stwórz mocne wprowadzenie

Mocny wstęp to nie tylko cenny sposób na wzbudzenie zainteresowania, ale także sygnał dla czytelników na wczesnym etapie, że treść w wystarczającym stopniu odpowiada na ich pytania lub zainteresowania.

We wstępie należy odpowiedzieć na proste pytania i podać z góry podstawowe definicje, a także wskazać, jakie informacje zostaną omówione w treści. Wprowadzenie posłuży również jako pierwsze wrażenie pod względem Twojego tonu i profesjonalizmu.

Podziel zawartość na kawałki

Najlepiej byłoby podzielić informacje prezentowane w treści według kategorii. Następnie użyj tych kategorii, aby podzielić zawartość na części podzielone elementami strukturalnymi, takimi jak podtytuły i podziały akapitów.

W ten sposób możesz zmniejszyć zmęczenie czytelnika, które może być spowodowane dużymi blokami tekstu, i ułatwić mu przejście do informacji, które są dla niego istotne. Stosowanie punktorów może również przynieść podobne korzyści.

Spraw, aby długie treści działały dla Ciebie

Krótko mówiąc, długie treści oferują szereg korzyści dla marketingu treści online, zwłaszcza jeśli chodzi o opracowywanie słów kluczowych i sygnałów autorytatywnych, które są niezbędne do optymalizacji wyszukiwarek. Jednak ważne jest, aby określić odpowiedni czas, aby go wykorzystać, a nie zacząć publikować długie treści tylko po to, by je opublikować. Bez odpowiedniej strategii, która by to wspierała, treści o długiej formie nie mogą w pełni wykorzystać swojego potencjału.