Czym są algorytmy mediów społecznościowych i jak działają?
Opublikowany: 2021-05-10
Algorytmy mediów społecznościowych są jak złożone łamigłówki czekające na rozwiązanie. Ale dla wielu mogą być zniechęcającym wyzwaniem.
Algorytmy są wskazywane jako przyczyna niskiej skuteczności treści. Z drugiej strony wielu uważa algorytmy za pomocne i nieszkodliwe. Ponieważ dostarczają użytkownikom treści, które są dla nich istotne , a nie losowe posty wyświetlane w porządku chronologicznym.
Ale jak to działa? Jak mogę zobaczyć moją zawartość? To największe zadanie każdego marketera.
Bez pełnego zrozumienia algorytmów może to powodować ciągłe problemy, jeśli chodzi o tworzenie i promowanie Twoich treści. Na tym blogu wprowadzimy Cię w wewnętrzne działanie algorytmów mediów społecznościowych, aby pomóc Ci pokonać ich konkurencję i zostać zauważonym przez klientów.
Czym są algorytmy mediów społecznościowych?
W skrócie: algorytmy mediów społecznościowych to sposób sortowania postów w kanale użytkownika. Jednak te posty są oparte na trafności , a nie na czasie publikacji. Oznacza to, że platformy mediów społecznościowych bardziej dbają o to, aby ich użytkownicy widzieli treści, które naprawdę im się podobają, zamiast pracować na zasadzie „kto pierwszy, ten lepszy”.
Algorytmy są oparte na zachowaniu. Działają na podstawie sygnałów, takich jak to, z kim wchodzisz w interakcję i rodzaj mediów, na które reagujesz najczęściej. Na przykład platforma może umieszczać w Twoim kanale posty od Twoich bliskich przyjaciół i rodziny, ponieważ są to konta, z którymi najczęściej korzystasz.
Chociaż jest to korzystne dla nieświadomego użytkownika, jest to podkręcona kula dla tych, którzy tworzą treści. Algorytmy od dawna są obwiniane za „ukrywanie” treści, przy jednoczesnym faworyzowaniu innych. Jednak algorytmy mogą pomóc treściom osiągnąć to, co nie do pomyślenia, powodując, że po przedstawieniu odpowiednim odbiorcom rozprzestrzeniają się one błyskawicznie .
Chociaż jest to definicja robocza, algorytmy nieustannie ewoluują. Oznacza to, że twórcy treści i marketerzy muszą eksperymentować i zmieniać strategie marketingowe, aby zobaczyć, co działa, a co nie.
Jak oni pracują?
Prawdę mówiąc, algorytmy opierają się na wysoce wyspecjalizowanym uczeniu maszynowym i nauce danych, których przeciętny marketer prawdopodobnie nigdy nie zrozumie. Istnieją jednak inne sposoby na zrozumienie i wyprzedzenie gry.
Aby wiedzieć, jak działają, potrzebne są zarówno procesy prób i błędów, jak i słuchanie tego, co mówią same sieci. Aby pomóc, oto, co obecnie wiemy o algorytmach dla każdej czołowej platformy mediów społecznościowych .
Instagram zajmuje ponad miliard użytkowników na całym świecie . Dlatego warto poznać podstawowe elementy algorytmu tej platformy.
W przeszłości Instagram był bardzo przejrzysty w kwestii funkcji swojego algorytmu. Jest to przydatne, aby mieć świadomość, kiedy w grę wchodzi kolejna fala zmian.
Na razie, według Instagrama, na algorytm postów w kanale wpływa sześć kluczowych czynników:
- Zainteresuj się np. kogo i co „lubiłeś” w przeszłości.
- Związek np. osoby, których treści lubisz, bezpośredni przekaz, wyszukuj i poznaj w prawdziwym życiu.
- Aktualność np. kiedy publikujesz i jak świeże są Twoje treści
- Częstotliwość np. im częściej otwierasz aplikację, tym bardziej chronologicznie będzie wyglądać. Im mniej otworzysz aplikację, Instagram pokaże Ci, co według Ciebie Ci się spodoba.
- Śledzenie np. im więcej kont obserwujesz, tym większy wybór ma Instagram.
- Użycie np. im częściej go używasz, tym głębiej Instagram będzie przeszukiwać, aby pokazać Ci najlepsze posty od ostatniej wizyty w aplikacji.
Aby poprawić swoją pozycję w rankingu treści na Instagramie, zalecamy korzystanie z jego najnowszych funkcji, takich jak Rolki , zachęcanie do zaangażowania i interakcji za pośrednictwem relacji, komentarzy i wiadomości DM oraz promowanie we wszystkich z nich. Przyjmując tę strategię, możesz sprytnie przyciągać różnych odbiorców z różnych miejsc do swoich treści, jednocześnie budując prawdziwą relację z obserwującymi.
Facebook to największy portal społecznościowy, z ponad dwoma miliardami użytkowników. Wielu marketerów może czuć się pokonanych na samą myśl o złamaniu algorytmu giganta mediów społecznościowych. Na szczęście mamy już wgląd w działanie ich algorytmu.
Facebook twierdzi, że wykorzystuje tysiące sygnałów rankingowych do określania sposobu wyświetlania i oglądania treści. Mimo to przez lata Facebook konsekwentnie wymieniał te same cztery sygnały rankingowe jako najważniejsze, jeśli chodzi o to, jak wysoko w kanale wiadomości pojawia się post. Sygnały te obejmują:
- Związek np. czy post pochodzi od osoby, firmy, źródła wiadomości lub osoby publicznej, z którą użytkownik często się kontaktuje?
- Typ treści np. z jakim rodzajem mediów użytkownik najczęściej wchodzi w interakcję? Wideo lub zdjęcie itp.
- Popularność np. jak reagują na nią osoby, które już widziały post? Czy Twoi znajomi udostępniają to, komentują lub ignorują?
- Np . jak nowy jest post? Nowsze posty są umieszczane wyżej.
Aby wyprzedzić algorytm, radzimy publikować posty w odpowiednim czasie, gdy Twoi odbiorcy są aktywni, i łączyć się z nimi, zadając pytania, komentując i starając się o „miłość” zamiast reakcji „lubię to” we wszystkich swoich postach. To odhaczy pola pod względem budowania relacji i zwiększania popularności w oczach Facebooka.
TIK Tok
Jeden z nowszych dzieciaków w bloku, TikTok , konsumuje miesięcznie 689 milionów aktywnych użytkowników na całym świecie. Wielu uważa, że z powodu niedawnego boomu aplikacja do udostępniania wideo może nie mieć algorytmu. Jednak sekcja „Dla Ciebie” TikTok jest całkowicie zbudowana na danych behawioralnych.
Przez długi czas TikTok zachowywał w tajemnicy wpływy stojące za swoją stroną „Dla Ciebie”, to znaczy do czasu opublikowania w zeszłym roku bloga szczegółowo opisującego sposób generowania rekomendacji. Według TikTok algorytmy opierają się na preferencjach i historii aktywności poszczególnych użytkowników, biorąc pod uwagę trzy najważniejsze czynniki:
- Interakcje użytkowników, np. polubienia wideo, udostępnienia, obserwowane konta i opublikowane komentarze.
- Informacje wideo np. długość, napisy, dźwięki, naklejki i co najważniejsze hashtagi.
- Ustawienia urządzenia i konta, np. czynniki śledzone w celu optymalizacji wydajności aplikacji, takie jak preferencje językowe, ustawienia kraju i typ urządzenia.
Aby pokonać algorytm TikTok , kluczowe znaczenie mają badania. Zalecamy spędzenie czasu w aplikacji, aby zobaczyć, co zyskuje popularność, takie jak utwory, filtry i hashtagi, ponieważ pomoże to zwiększyć liczbę interakcji. Radzimy również tworzyć krótkie, zgryźliwe filmy, ponieważ algorytm nagradza filmy obejrzane od początku do końca. W ten sposób będziesz mieć większą szansę na zwiększenie atrakcyjności swojego filmu, jednocześnie oszczędzając czas.
Możesz być zaskoczony, gdy dowiesz się, że LinkedIn ma algorytm. Jednak ta profesjonalna platforma nadal ma te same cele, co wszystkie inne aplikacje, chcąc zapewnić użytkownikom prezentację przydatnych i odpowiednich treści.
Ale co się dzieje na LinkedIn? Na szczęście LinkedIn może pochwalić się jedną z najbardziej zaangażowanych odbiorców, ponieważ jest wypełniony wykwalifikowanymi, podobnie myślącymi ludźmi, którzy dzielą tę samą branżę i spostrzeżenia.
Jednak, aby zapewnić maksymalny wpływ Twojego profilu i postów, marketerzy z całego świata wskazali następujące czynniki, które powinieneś wdrożyć w swojej strategii społecznościowej LinkedIn:
- Treść skoncentrowana na tekście, np. szczegółowe, wartościowe informacje w postach.
- Terminowość , np. znajdowanie najlepszych terminów na publikację.
- Hashtagi , np. używanie maksymalnie trzech hashtagów, aby ułatwić śledzenie treści.
- Komentarze np. wzmocnienie interakcji poprzez wnikliwe rozmowy pod postem.
Jeśli masz silną sieć na LinkedIn, wykorzystaj w pełni swoje kontakty, regularnie komentując, niezależnie od tego, czy jest to komplement, czy opinia. W ten sposób częściej pojawiasz się w kanałach i powiadomieniach innych osób. Zobacz, jakich hashtagów używają, i wypróbuj je i przetestuj we własnych postach, aby zobaczyć, co działa.
Kluczowe dania na wynos
Jedną z rzeczy, które możemy wyciągnąć z wniosków z tego bloga, jest to, że interakcja i spójność są najważniejsze, aby algorytm był faworyzowany. Ma to sens, ponieważ im dłużej utrzymujesz kogoś zaangażowanego w aplikację, tym bardziej osiągasz cel tej platformy.
Najpierw musisz opanować kilka rzeczy, na przykład ustalić, kiedy najlepiej publikować i jaki rodzaj treści najlepiej sprawdza się. Ale zawsze możesz kontrolować swoje zaangażowanie, nawet jeśli oznacza to wysyłanie wiadomości do obserwujących, komentowanie popularnych postów lub udostępnianie wyselekcjonowanych treści, które Twoim zdaniem przyniosą korzyści Twoim odbiorcom. Stawiając swoich odbiorców na pierwszym miejscu, zbudujesz społeczność, której algorytmy mediów społecznościowych nie będą chciały stłumić.
Aby uzyskać więcej informacji, skontaktuj się z zespołem ProfileTree już dziś.