Czego blogi szukają w postach gości?

Dla firm, które chcą zyskać popularność, posty gości mogą stanowić doskonały impuls do ich strategii content marketingowej.

„Gość” to wpis na blogu napisany przez Ciebie (lub Twoją markę), ale opublikowany na innym blogu, a nie na Twoim własnym. Wielu profesjonalnych blogerów będzie pisać i hostować dla siebie posty gości, ponieważ jest to handel korzystny dla obu stron, a handel ten działa równie skutecznie w przypadku treści Twojej marki. W końcu bloger, który akceptuje Twój post, ma już wiarygodność i ugruntowane grono czytelników.

Blog otrzymuje treści, podczas gdy Ty otrzymujesz skierowania i docierasz do większej liczby odbiorców niż za pośrednictwem własnego bloga - sytuacja, w której wszyscy wygrywają.

Wylądowanie gościnnego miejsca na blogu wymaga trochę pracy – nie jest to tak proste, jak wysłanie krótkiego e-maila z prośbą do blogera o opublikowanie treści. SmartBlogger informuje, że blogowanie gości to doskonały sposób na zwiększenie ruchu w witrynie, ale „tylko wtedy, gdy robisz to dobrze”.

Najpopularniejsze blogi otrzymują wiele zapytań od autorów i twórców treści, takich jak Ty. Mnóstwo e-maili i wiadomości online jest szybko skanowanych i usuwanych; niektóre nawet nie są czytane poza kilka pierwszych linijek.

Skontaktowaliśmy się z kilkoma blogerami i redaktorami, aby dowiedzieć się, na co zwracają uwagę przy wyborze postów gościnnych do opublikowania. Ich odpowiedzi zapewniają cenny wgląd w to, jak najlepiej kierować własną strategią blogowania gości.

Oto, czego redaktorzy bloga oczekują od wspaniałego postu gościa:

Wartość

„Co to oznacza dla właściciela bloga?”

Właśnie to sugeruje Marcus Miller, szef SEO i marketingu cyfrowego w Bowler Hat, kiedy zaczynasz pisać gościnny post.

Innymi słowy, zastanów się, dlaczego blog miałby chcieć publikować Twoje treści.

Każdy blog i publikacja inaczej zdefiniują wartość. Poświęć trochę czasu na zbadanie i określenie celów, misji i stylu bloga, na którym chcesz opublikować swój post.

Co odzwierciedla ich treść? Co możesz zaoferować, co jest zgodne z ich wartościami?

Założycielka Charles Ave Marketing i dyrektor kreatywna Kim Kohatsu mówi, że poszukuje ekspertyzy na dany temat:

„Nasz blog szczyci się autorytatywnymi głosami, a ta wiedza powinna być widoczna w samym boisku. Chcę wiedzieć nie tylko, co chcesz napisać, ale także dlaczego jesteś osobą, która to pisze. pitch nie wyjaśnia, kim jesteś i dlaczego masz kwalifikacje do napisania utworu”.

Niektóre blogi szukają określonych rodzajów treści. Dla Millera oznacza to treści zgodne ze strategią bloga. „Może rozszerzenie omawianego tematu, w którym właściciel bloga nie ma konkretnej wiedzy specjalistycznej lub ktoś bardziej wykwalifikowany może rozwinąć dany temat”.

Suzi Scheler z Rosevibe szuka wiecznie zielonych treści do opublikowania na swoim blogu.

„Pomysł na post jest bardziej prawdopodobny, jeśli jest istotny na dłuższą metę, w przeciwieństwie do czegoś, co jest czasochłonne. Dzieje się tak również dlatego, że niektóre posty gości mogą trochę potrwać, zanim pojawią się na blogu”.

Przeprowadź burzę mózgów na tematy, które pozostają istotne dla odbiorców rok po roku lub przez wszystkie pory roku. Ta wskazówka dotyczy nie tylko blogowania gości; to sprytny pomysł, aby mieć trochę wiecznie zielonych treści w strategii treści również na oficjalnym blogu Twojej marki.

Dla redaktora GeekBusiness, Steve'a Thompsona, post na dowolny temat jest najlepszy, gdy jest „napisany przez autorytet w danej dziedzinie i uzupełniony obrazami i wykresami, aby zilustrować poruszone kwestie”. Wyszukiwarki takie jak Google szukają obszernego artykułu z wiarygodnego źródła. Thompson mówi: „są to artykuły, które mogą przewyższyć nawet Wikipedię w wynikach Google”.

Posty, które mogą dobrze pozycjonować się organicznie w wyszukiwarkach, są niezwykle atrakcyjne dla blogerów, ponieważ pomoże to ich blogowi zyskać autorytet w Google.

Co możesz zrobić, aby udowodnić, że Twój post gościnny doda wartości do docelowych odbiorców i wybranych treści innego blogera? Przestudiuj rodzaje publikowanych przez nich postów, wybierz temat, o którym masz odpowiednie kwalifikacje, i przygotuj świetną prezentację, która wyjaśni, w jaki sposób Twój post przyczyni się do realizacji ich celów.

Badania

Niezbędne jest zapoznanie się z treścią bloga, z którym chcesz się skontaktować.

Czytanie poprzednich postów da ci wyobrażenie o stylu pisania bloga i jego docelowych odbiorcach.

Czy skupiają się na konkretnym temacie w Twojej niszy?

Zwróć uwagę na to, których gościnnych blogerów do tej pory opublikowali – czy są to zazwyczaj współblogerzy, właściciele firm lub inne osoby mające wpływ?

Pomocne może być również przeglądanie komentarzy i obserwowanie blogów gościnnych w mediach społecznościowych – posty gości z niewielką liczbą komentarzy lub małą liczbą polubień i udostępnień prawdopodobnie nie przyciągają zbyt wiele uwagi na tym blogu. Jeśli większość postów gości nie generuje dużego zaangażowania, rozważ całkowite pominięcie tego bloga i poszukaj takiego, w którym posty gości mają ogólnie większą atrakcyjność.

Oprócz badania historii postów gości na blogu i rodzaju treści, które zawiera blog, ważne jest również zbadanie wytycznych bloga dotyczących przesyłania ofert gości.

Według Zaka Mustafy, założyciela i dyrektora generalnego Foolishness File, jest to niezbędne.

„Jeżeli blog nie określa konkretnie, co umieścić w swojej prezentacji, po prostu przejdź do sedna i wyślij listę trzech do pięciu tematów, o których chciałbyś napisać” – mówi. „A co najważniejsze, upewnij się, że te tematy pasują do bloga, który proponujesz”.

Konkluzja? Jeśli nie sprawdziłeś najpierw swoich treści, będzie to boleśnie jasne w twojej prezentacji – i możesz oczekiwać, że redaktor przejdzie do następnego kandydata.

Świetne boiska

Aby przyciągnąć uwagę blogera, potrzebne są świetne prezentacje.

Powinno to być oczywiste, ale Twoja prezentacja musi być dobrze napisana - w przeciwnym razie redaktorzy nie spojrzą na nią po raz drugi. To wykracza poza błędy ortograficzne; złe formatowanie, niewłaściwa interpunkcja i nadmierny wykrzyknik mogą być przeszkodami.

„Szczególnie rażące błędy to nadużywanie wykrzykników, hiperbolicznych lub bezsensownych opisów”, wyjaśnia Kohatsu, dodając, że „'niesamowite' jest szczególnie obraźliwe”. Trzymaj się z dala od przesady — może to sprawić, że Twoja tonacja będzie brzmiała sztucznie i nieszczerze. Twój temat jest prawdopodobnie dobry (a nawet świetny), ale czy to naprawdę „najlepsza rzecz, jaką przeczytasz w tym roku”?

Źle napisane prezentacje mogą również zostać uznane za spam. Blogi stale otrzymują oferty wyłącznie dla SEO i budowania linków - to znaczy treści o niskiej jakości, dla których gość bloger nie chce niczego więcej niż linku z powrotem do własnej witryny bez próby dodania prawdziwej wartości do swojego bloga. Te propozycje są często źle napisane i proszą wprost o linki.

„Kiedy bloger daje do zrozumienia, że ​​chce pisać darmową treść w zamian za link do swojej witryny, brzmi to jak spamerskie budowniczy linków, nawet jeśli tak nie jest” – mówi Mustapha. „Myślę, że to całkiem oczywiste, że szukasz linku lub ruchu; nie musisz o tym wspominać”.

Jeśli chcesz określić, jaką wartość SEO lub linki możesz osiągnąć, Mustapha sugeruje przejrzenie poprzednich postów gości na blogu, aby zobaczyć, w jaki sposób przypisują autorom.

Thompson z GeekBusiness ma podobne przemyślenia na temat słabo napisanych prezentacji.

„[Stanowiska], które trafiają prosto do kosza, to e-maile, które krzyczą „tanie SEO”. Jeśli szukają linku w zamian za treści o niskiej jakości (nawet „zakręcone”), często wynika to z wiadomości e-mail — będą one zaśmiecone błędami”.

Stwórz swoją prezentację tak starannie, jak tworzysz treść i uważnie sprawdzaj.

Dobrze napisana i wolna od błędów prezentacja pokazuje szacunek i szacunek dla czasu i wysiłku blogera, a także szczerość w dążeniu do stworzenia obopólnie korzystnego posta gościa.

Budowanie związków

Chociaż dobrze zbadane oferty mogą pomóc Ci w generowaniu postów gości, nie zapominaj o znaczeniu budowania relacji z publikacjami, z którymi masz nadzieję pracować.

Pozostawiaj komentarze pod postami na blogu pisanymi przez osoby, z którymi chcesz się skontaktować. i angażuj blogerów w mediach społecznościowych poprzez komentowanie, polubienie i retweetowanie niektórych z ich postów.

Wykonanie tego przed wysłaniem e-maila z ofertą daje Ci wiarygodność, ponieważ nie jest to jasne wezwanie do awansu – pokazujesz blogerom, że cenisz to, co mają do powiedzenia, zanim w ogóle im to zrobisz.

Dla Millera i jego zespołu w Bowler Hat to rutyna.

„Wolimy identyfikować niektórych kandydatów i budować relacje z blogerami - dowiedz się, jakie treści chcieliby poszerzyć; zademonstruj, w jaki sposób możemy dodać wartość poprzez komentarze. Poznaj ich potrzeby i wymagania, jednocześnie budując relacje w mediach społecznościowych . To może następnie przejść do poczty e-mail i rozmowy o tym, jak możemy stworzyć treści, które pomogą nam obojgu”.

Pamiętaj, że celem postu gościa jest nawiązanie połączenia, które jest korzystne dla obu stron. Skoncentruj się na tym, co możesz dać innemu blogerowi (zamiast tego, co chcesz otrzymać), a większość z przyjemnością zaoferuje ci w zamian ekspozycję i linki.

Każdy gdzieś zaczyna

Pamela Vaughan z HubSpot zwraca większą uwagę na blogerów, których poznaje się poprzez wzajemny związek.

Oczywiście nikt nie zaczyna od sieci poczytnych blogów i influencerów. Uznani blogerzy chcą pomóc blogerom gościnnym w zwiększaniu liczby odbiorców, ale mają też standardy i instrukcje nie bez powodu – włożyli dużo czasu i wysiłku w budowanie swoich nazwisk, odbiorców i ich wiarygodności. Chcą postów, które będą nadal budować na tej reputacji i powiększać grono odbiorców.

Prezentacje, które pokazują, że przeprowadziłeś badania, oddzielą Cię od ciągłego napływu źle napisanych, nieistotnych wiadomości. Wykazanie prawdziwego zainteresowania treścią bloga wskazuje, że cenisz je jako coś więcej niż tylko źródło potencjalnych linków zwrotnych.

Wychodź z szacunkiem i pracuj wysokiej jakości, a możesz stworzyć silne relacje biznesowe, które są lukratywne zarówno dla Twojej marki, jak i blogów partnerskich.