Projektowanie stron internetowych a treść stron internetowych: co ma znaczenie dla wyższych konwersji?

Twoja witryna musi bezwzględnie przyciągać odwiedzających i przekształcać ich w klientów — nie musisz nam mówić, jak ważne jest to dla przetrwania w dzisiejszym cyfrowym świecie.

Gdy chcesz ulepszyć swoją witrynę, możesz zadać sobie pytanie: „Co powinno mieć pierwszeństwo? Świetny projekt czy inteligentna kopia?” Chociaż często znalezienie równowagi, która łączy w sobie to, co najlepsze z obu, może być trudne, jest warte wysiłku.

Projekt jest pierwszą rzeczą, na którą zwracają uwagę odwiedzający, gdy trafiają na witrynę Twojej firmy. Obraz jest wart tysiąca słów, jak mówią, a czysty, nowoczesny projekt w dużym stopniu ilustruje Twoją markę i wartość, którą oferujesz. Przekonujące treści są tym, co sprawia, że ​​użytkownicy są zaangażowani i informowani o Twoich produktach lub usługach, zachęcając ich do dalszych kroków w ścieżce sprzedaży. Świetne opowiadanie jest niezastąpione.

Jeśli próbujesz wybrać stronę w debacie na temat projektowania stron internetowych i treści internetowych, oto kilka czynników, które należy wziąć pod uwagę.

Projektowanie stron internetowych i treści internetowe współpracujące ze sobą

Najpierw kilka przykładów projektowania stron internetowych i treści internetowych działających ręka w rękę.

Spójrz na tę stronę główną witryny Software Equity Group, którą niedawno przeprojektowaliśmy.

Lub strona internetowa, którą niedawno zaprojektowaliśmy dla Big Bolt.

Lub nowo zaktualizowana strona internetowa Kredit:

To tylko kilka przykładów z wielu, które ilustrują kluczowe punkty dotyczące współpracy projektowania stron internetowych i treści. W tych przykładach zauważ, jak:

1. Elementy wizualne, takie jak czcionki, kolory, logo i obrazy, wzmacniają doświadczenie marki i wywołują ludzkie emocje.
2. Architektura i menu są nowoczesne i intuicyjne, aby zapewnić przyjazną dla użytkownika nawigację po stronie.
3. Wezwania do działania są wyraźne i używają precyzyjnego, jasnego języka, aby zapewnić bezproblemową konwersję.
4. Treść strony internetowej i komunikaty przemawiają do określonych odbiorców docelowych o ich problemach i priorytetach, dopasowując się do ich stanu emocjonalnego i zmuszając ich do podjęcia działania.

Jak więc uzyskać właściwą równowagę między elementami projektu a przekonującą treścią we własnej witrynie?

Co widzisz

Ogólnie rzecz biorąc, ludzie są wzrokowcami. Ludzki mózg może przetwarzać obrazy do 60 000 razy szybciej niż tekst. Jeśli Twój projekt nie jest trafny, gdy tylko otworzy się strona internetowa, jesteś już wiele kilometrów do tyłu w przekazywaniu wiadomości.

To powiedziawszy, obrazy i inne elementy wizualne nigdy nie są w stanie w pełni przekazać drobnego druku wiadomości. Taka jest rola słowa pisanego.

Treść przekazuje dokładnie to, co chcesz, aby użytkownik wiedział o Twojej marce, Twoich usługach i tym, jak możesz im pomóc. Delikatnie prowadzi użytkownika do ostatecznej czynności, którą chcesz, aby wykonał – dokonania zakupu, rozmowy z przedstawicielem handlowym, pobrania fragmentu treści i tak dalej.

Mowa eksperta

David Ogilvy, ojciec nowoczesnej reklamy, zdawał sobie sprawę z dylematu znalezienia właściwej równowagi między projektem a kopią. Chociaż bardzo cenił doskonały obraz, jego potężna kopia tchnęła nowe życie w jego reklamy.

Ogilvy opracował prostą pięcioetapową formułę projektowania reklam, aby tworzyć najbardziej udane reklamy. Badania potwierdzają proces Ogilvy i pokazują, że użytkownicy oglądają reklamy (i strony internetowe) w następującej kolejności:

1. Wizualizacje
2. Podpis
3. Nagłówek
4. Kopiuj
5. Podpis

Jedna z najbardziej udanych kampanii Ogilvy – ta dla Rolls-Royce’a – opierała się na pięciu zasadach:

Chociaż można argumentować, że to podejście prawdopodobnie działało w epoce reklam drukowanych, przez lata projektanci stron internetowych odkryli, że zasady Ogilvy są tak samo prawdziwe w Internecie, jak i poza nim. Przeanalizujmy tę reklamę, aby zobaczyć, czy jest zgodna z dzisiejszymi zasadami projektowania stron internetowych:

Uderzające ujęcie produktu (czek) z podpisem (czek) i nagłówkiem, który od tamtej pory stał się legendarny (czek), ta reklama została uznana za przyczynę sukcesu Rolls-Royce'a w Stanach Zjednoczonych. Tekst, choć długi, jest wypunktowany (sprawdź), a reklama kończy się wyraźnym wezwaniem do działania (sprawdź) w prawym dolnym rogu strony – ostatniej części strony, na której spoczywa wzrok typowego czytelnika.

Szczęśliwe małżeństwo projektu i treści

Niezależnie od tego, czy budujesz witrynę od podstaw, czy przeprojektowujesz ją w celu uzyskania lepszych konwersji, nie można przecenić fundamentalnej interakcji między projektem a treścią.

Prowadź ze strategią

Zacznij od zagłębienia się w podróż kupującego i grupy docelowej, aby dogłębnie zrozumieć ich potrzeby, wyzwania i pragnienia. Najpiękniejszy projekt i dobrze napisana kopia nie odniosą sukcesu w generowaniu konwersji, jeśli nie przemawiają do konkretnych odbiorców i nie pozycjonują Twojej firmy jako rozwiązania ich problemów.

Twoja strategia marketingu treści powinna współpracować z innymi obszarami działań marketingowych, w szczególności z optymalizacją wyszukiwarek i strategiami płatnych mediów.

Podejmij również metodyczne podejście do optymalizacji, mierząc i śledząc dane, takie jak konwersje, aby zidentyfikować obszary możliwości.

Projekt (i wersja robocza) dla wszystkich urządzeń

Projektowanie stron internetowych z myślą o urządzeniach mobilnych ma fundamentalne znaczenie zarówno dla wygody użytkownika, jak i dla SEO.

Po pierwsze, ludzie coraz częściej podejmują decyzje zakupowe za pomocą urządzeń mobilnych. Liczby są surowe: około 75% dorosłych Amerykanów twierdzi, że kupuje rzeczy tylko za pomocą swoich telefonów. Zarówno w przypadku witryn B2C, jak i B2B witryna przyjazna dla urządzeń mobilnych stanowi podstawę ogólnego doświadczenia użytkownika i wspiera wysiłki na rzecz wspierania sprzedaży.

Ponadto Google indeksuje mobilną wersję nowych witryn zamiast wersji komputerowej w celu indeksowania. Oznacza to, że jeśli uruchomisz witrynę, która nie jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, trudniej będzie ją znaleźć za pomocą wyszukiwarki Google.

To zależy: czasem projekt, czasem treść

Więc gdzie to cię stawia w zagadce projektu lub treści?

Jeśli możesz wybrać tylko jedną, odpowiedź zależy od Twoich najpilniejszych potrzeb w tej chwili.

Jeśli Twoja witryna jest powolna, nie zajmuje pozycji w Google lub w inny sposób jest albatrosem, zacznij od projektowania stron internetowych. Jeśli Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych i odnotowuje stały ruch, ale ma opóźnienia w konwersji, odpowiedzią jest treść.

Jednak aby odnieść prawdziwy sukces, musisz połączyć te dwa elementy.

Twoja kolej

Jako agencja marketingu cyfrowego oferująca pełen zakres usług, Kuno Creative łączy zespół projektantów, programistów, dziennikarzy zajmujących się marką, ekspertów SEO, strategów automatyzacji marketingu i wielu innych, aby tworzyć strony internetowe, które generują popyt, wzbudzają zachwyt i napędzają konwersje.

Dzięki Kuno nie musisz wybierać między świetnym projektem a świetną zawartością – możesz mieć jedno i drugie. Umów się z nami na konsultację już dziś, aby dowiedzieć się więcej.