Materiały wizualne i wideo w marketingu cyfrowym

Dlaczego warto korzystać z wizualizacji i wideo w marketingu cyfrowym?

Gdy Internet stał się bardziej wyrafinowany, szczególnie w obszarze marketingu w mediach społecznościowych, nastąpił znaczny wzrost liczby materiałów wizualnych i wideo w marketingu cyfrowym . Ten zauważalny wzrost zarówno obrazów, jak i filmów jest częściowo przypisywany faktom fizjologicznym. Ludzki mózg jest w stanie przetwarzać obrazy szybciej niż tekst i pisanie. Dlatego też, niezależnie od tego, czy Twoja marka opowiada historię, czy dostarcza fakty, pomoc wizualna zapewni lepszą ścieżkę do zrozumienia odbiorców.

Z tego, co wiadomo na razie, przyczyną ogromnej różnicy w poziomie zrozumienia między obrazami a tekstem jest to, że obrazy są przyjmowane i rozumiane równolegle, podczas gdy tekst musi być przetwarzany proceduralnie. Tekst pobiera z naszych mózgów inwestycje, których obrazy po prostu nie wymagają.

Ponieważ tak wiele ludzkiego życia jest interpretowanych za pomocą danych, które wnoszą nasze oczy, sensowne jest tylko to, abyśmy byli biegli w interpretacji informacji wizualnych, zwłaszcza tych, które imitują to, co napotykamy w życiu codziennym.

Dlaczego te fakty dotyczące zrozumienia są ważne dla takich wskaźników, jak sprzedaż, przychody i ROI?

Rozumienie, udostępnianie, wysyłanie i zakupy

Codzienne życie przeciętnego Amerykanina polega na reagowaniu na ogromne ilości bodźców wizualnych i dostępnych treści z coraz mniejszą ilością czasu na każdy kawałek. National Center for Biotechnology Information, US Library of Medicine mówi marketerom, aby nie spodziewali się więcej niż kilku sekund uwagi od jakiejkolwiek osoby.

W ciągu tych ograniczonych sekund fragment treści musi przyciągnąć daną osobę, zatrzymać jej uwagę przez cały czas, a następnie stanowić powód do dalszego zaangażowania. Szybkość, z jaką obrazy i wideo w marketingu cyfrowym mogą zrobić to lepiej niż kopiowanie, jest niezbędna do budowania marki i rozwijania relacji z konsumentem. Świadomość marki i silne relacje z konsumentami to dwa ważne czynniki przekształcenia odbiorców w klientów.

Ponadto osoby monitorujące wykorzystanie obrazu i wideo w marketingu cyfrowym szybko zorientowały się, że dane cyfrowe ujawniły ogromną rozbieżność w sposobie, w jaki użytkownicy mediów społecznościowych i inni odbiorcy angażują się w tekst i treści wizualne. Treści wizualne są częściej udostępniane, wysyłane częściej i ostatecznie wykorzystywane do robienia większych zakupów. Inne statystyki są również wyższe, takie jak współczynniki klikalności oraz ilość treści i odpowiedzi kierowanych przez użytkowników. Obrazy i wideo w marketingu cyfrowym są ostatecznie oglądane przez więcej osób bez tak dużej pracy i kosztów dla marki eCommerce.

Wadą szybkiego wzrostu ilości materiałów wizualnych i wideo w marketingu cyfrowym jest to, że większość firm zajmujących się handlem elektronicznym jest zbyt zajęta, aby cały czas tworzyć własne oryginalne treści. Czasami wykorzystanie zdjęć, obrazów i materiałów wideo z stocka może się sprawdzić w firmie, ponieważ ich celem jest przyciągnięcie uwagi widza i uzupełnienie tekstu, na przykład w poście na blogu. W innych okolicznościach, najbardziej mających zastosowanie do mediów społecznościowych, użytkownicy wymagają zaawansowanego poziomu oryginalnych treści, aby uzyskać świadomość i widoczność, które są możliwe dzięki marketingowi treści.

Włączanie wideo do content marketingu

Wykorzystanie i znaczenie marketingu w mediach społecznościowych ma rezydualny wpływ na inne obszary marketingu cyfrowego, w tym na to, co marki umieszczają na własnych stronach internetowych. W tym roku jednym z największych trendów w strategiach marketingowych specyficznych dla eCommerce było i nadal jest wykorzystanie ciekawego i angażującego wideo w marketingu cyfrowym sklepów internetowych. Powodem tego rozprzestrzeniania się treści wideo jest to, że solidnie napędza ruch internetowy.

Większość ruchu w sieci nie pochodzi z tekstu, obrazów, ani nawet z najnowszych ulubieńców content marketingu, infografik. Zamiast tego widzowie z ekscytacją konsumują treści wideo i jednocześnie przekazują je innym użytkownikom. Z obecnych trendów wynika, że ​​zdecydowana większość ruchu w sieci będzie generowana z wideo w nadchodzących latach. Firma eCommerce musi nadążyć za tego rodzaju mediami i powinna włączać wideo do kilku aspektów marketingu treści.

Po pierwsze, wideo świetnie nadaje się do pokazywania lub wyświetlania konkretnego produktu. Może to być krótki, trzy- lub czterosekundowy klip, który podkreśla cechę lub ruch przedmiotu, albo dłuższy film, który wyjaśnia jego użycie i trwałość. Dzięki filmom poświęconym konkretnym produktom, konsument dowiaduje się, gdzie i jak produkt pasowałby do jego życia, co zwiększa potencjał zakupowy.

Kolejne wykorzystanie wideo w marketingu cyfrowym to opowiedzenie historii Twojej marki. Popularną strategią jest postawienie założyciela lub dyrektora generalnego na czele i centrum rozmowy o marce. Znane jest to, że Dollar Shave Club zrobił to w 2012 roku z dużym sukcesem wirusowym, ale nie jest jedyną firmą, która twórczo i osobiście wykorzystała wideo. Duże i małe firmy mogą czerpać korzyści z emocjonalnych i wciągających efektów wideo.

Brak Death Knoll dla obrazów w marketingu cyfrowym

Podczas gdy większość uwagi skupia się na wideo, wykorzystanie innych elementów wizualnych po cichu pozostało ważną częścią każdej strategii marketingu cyfrowego. Obrazy są nadal niezwykle skuteczne w tworzeniu szumu o Twojej firmie lub zwiększaniu zaangażowania konsumentów. Różnica polega na tym, że liderzy branży zachęcają eCommerce i inne firmy do opracowywania i wykorzystywania wyłącznie wysokiej jakości treści graficznych. Gdy obrazy są słabej jakości lub nieoryginalne, sygnalizuje to brak jakości i niezawodności. Są to sygnały, które klienci i szersza publiczność wyczuwają natychmiast i których unikają.

Gotowy na ulepszenie wizualizacji w swojej witrynie eCommerce?

Standardy i strategie wykorzystania materiałów wizualnych i wideo w marketingu cyfrowym nieustannie zmieniają się wraz z potrzebami i potrzebami kupujących online. Aby odnieść sukces, firma eCommerce musi dotrzymać kroku. Jeśli masz problemy z marketingiem cyfrowym lub musisz je zlecić profesjonalnej agencji cyfrowej, zadzwoń do 1Digital Agency w Filadelfii . Jesteśmy ekspertami eCommerce w zakresie treści, mediów społecznościowych, pay-per-click i e-mail marketingu.