Przyciągaj odbiorców dzięki wizualnemu marketingowi treści

Co łatwiej Ci zrozumieć – blok tekstu wyjaśniający, jak zawiązać podwójny węzeł Windsor, czy film pokazujący, jak to zrobić?

Co powiesz na listę dat i faktów dotyczących historii kryptografii lub infografikę ze zdjęciami przedstawiającymi poszczególne kluczowe kamienie milowe?

Jeśli wybierzesz elementy wizualne zamiast tekstu, rozumiesz ogromną moc wizualnego marketingu treści – jak skutecznie przekazuje on złożone informacje w przystępny i angażujący sposób i pomaga ludziom zachować te informacje.

W dzisiejszym dynamicznym, cyfrowym świecie jest tak wiele informacji i tak wiele rozpraszaczy. Przyciągnięcie uwagi odbiorców i upewnienie się, że Cię zapamiętają, staje się coraz większym wyzwaniem.

Ale nie wszystko stracone, jeśli wykorzystasz siłę marketingu treści wizualnych.

Prawdopodobnie znasz już pomysł delikatnego przedstawiania idealnych klientów swoim produktom i usługom za pomocą angażujących treści, które zapewniają im wartość. Tę nowoczesną odmianę marketingu trafnie nazywa się marketingiem treści, a korzyści płynące z marketingu treści są powszechne.

Może pomóc zwiększyć świadomość i zaufanie marki, wstępnie zakwalifikować potencjalnych klientów, dzięki czemu możesz skoncentrować budżet konwersji na maksymalnym ROI, obniżyć koszty reklamy i wiele więcej.

Jako niezwykle skuteczna gałąź content marketingu, content marketing wizualny nie polega jedynie na umieszczaniu kilku zdjęć w swoich postach na blogu, e-mailach i postach w mediach społecznościowych. Poprawnie wykonane elementy wizualne stanowią część komunikacji z odbiorcami i stanowią wartość same w sobie.

Elementy wizualne mogą wyjaśniać koncepcję, dostarczać przykładów lub przyciągać uwagę odbiorców. Niezależnie od celu, zawsze ma na celu przyczynienie się do osiągnięcia celów marki.

Marketing treści wizualnych to sztuka, nauka i strategia w jednym. Polega na wybraniu odpowiedniego rodzaju wizualizacji (oszałamiająca fotografia, wciągający film lub sprytna infografika) i połączeniu jej z przekonującą narracją.

Wynik?

Historia, która jest nie tylko opowiedziana, ale i pokazana. I publiczność pełną ludzi, którzy rozpoznają i ufają Twojej marce.

Korzyści z marketingu treści wizualnych

Nie jesteś przekonany, czy content marketing wizualny jest dla Ciebie, a może nie jesteś pewien, czy możesz wyciągnąć z niego znaczące korzyści? Oto niektóre z wielu korzyści, jakie można osiągnąć.

Przyciąganie i utrzymywanie uwagi

Bez względu na to, kim są Twoi odbiorcy, są oni nieustannie bombardowani przytłaczającymi informacjami. Jest tak dużo hałasu i zbyt wiele zasobów dla odbiorców, którzy nie są w stanie ich wszystkich skonsumować.

Atrakcyjna, sprytna i pouczająca grafika pomoże Twoim treściom wyróżnić się i wznieść się ponad ten szum, przyciągając uwagę odbiorców. A kiedy już przyciągniesz ich uwagę, możesz także strategicznie wykorzystać atrakcyjne efekty wizualne, aby utrzymać zaangażowanie odbiorców i przeglądanie treści aż do samego końca.

Krótko mówiąc, elementy wizualne mogą pozwolić Ci przyciągnąć uwagę odbiorców w ułamku sekundy i utrzymać ją na tyle długo, aby skutecznie przekazać wiadomość.

Upraszczanie złożonych wiadomości

Czasami same słowa po prostu nie wystarczają, zwłaszcza przy wyjaśnianiu złożonych pomysłów lub danych. Ale wiesz, co mówią – obraz jest wart tysiąca słów. Rzecz w tym, że elementy wizualne świetnie nadają się nie tylko do kondensowania komunikatów. Świetnie nadają się także do ich upraszczania.

Treści wizualne, takie jak infografiki lub wizualizacje danych, mogą znacznie ułatwić odbiorcom zrozumienie skomplikowanych pojęć, pomagając im zrozumieć, co mówisz, i sprawiając, że przekaz będzie bardziej zapadający w pamięć.

Weźmy tabelę danych stanowiącą wyniki ankiety branżowej. Jeśli przedstawisz to swoim odbiorcom w niezmienionej postaci, zobaczą szereg liczb, które muszą zinterpretować. Będą musieli zidentyfikować wzorce i wyjaśnić znaczenie informacji.

Jeśli zamiast tego pokażesz im wykres słupkowy lub kolumnowy, natychmiast zobaczą związek między tym, co znajduje się na osiach, i szybko zrozumieją odkryte trendy. A później, gdy pomyślą o tym temacie, z łatwością zobrazują sobie wykres.

To nie jedyny sposób na uproszczenie złożonych pomysłów.

Metod jest zbyt wiele, aby je tutaj wymienić, ale innym dobrym przykładem jest mapa myśli. Mapa myśli to fantastyczna metoda szybkiego i łatwego pokazania, w jaki sposób pomysły są ze sobą powiązane.

Przekształcając surowe dane i informacje w dynamiczne wykresy lub inne kolorowe obrazy, sprawisz, że Twoje treści będą bardziej zrozumiałe i wywrą na odbiorcach bardziej wpływowe i trwałe wrażenie.

Poruszające emocje i inspirujące do działania

Treści wizualne mogą wywoływać emocje i inspirować do działania w sposób, w jaki sam tekst nie jest w stanie tego zrobić.

Niezależnie od tego, czy jest to podnoszący na duchu film, który chwyta za serce, czy mocny obraz wywołujący oburzenie, elementy wizualne mogą przenieść widzów w skrajności ludzkich przeżyć emocjonalnych.

Tak, tekst też może to zrobić – dlatego istnieją powieści – ale nie tak szybko. A kiedy chcesz przekazać wiadomość, zanim odbiorcy stracą koncentrację, najważniejsza jest szybkość.

Zachęcając odbiorców do odczuwania określonych emocji, możesz zmotywować ich do działania. Ludzie są tak zaprogramowani, że emocje prowadzą do działania.

Kiedy ludzie znajdą coś, co ich uszczęśliwi, podzielą się tym ze swoimi przyjaciółmi, aby podzielić się tym doświadczeniem radości. Możesz to wykorzystać na swoją korzyść, tworząc treści, które wywołują emocje u odbiorców, aby dzielili się nimi ze wszystkimi, których znają.

Zwiększanie retencji

Jest jeszcze jedna rzecz, w której wywoływanie emocji jest świetne — tworzenie wspomnień.

Ludzie znacznie chętniej zapamiętują rzeczy, które wzbudziły w nich emocje, ponieważ treści wywołujące emocje aktywują jednocześnie ciało migdałowate skupione na emocjach i dysk twardy, czyli hipokamp. Pomaga to hipokampowi efektywniej przechowywać wspomnienia.

Jeśli więc używasz angażujących materiałów wizualnych, które wywołują silne emocje wśród odbiorców, pomagasz im budować silniejsze wspomnienia dotyczące Twoich treści i marki. W przyszłości, gdy będą myśleć o tematach związanych z Twoją marką, odpowiednie wspomnienie będzie już pod ręką, gotowe do wynurzenia się i przywrócenia Twojej uwagi.

Włączając treści wizualne do swojej strategii marketingowej, zwiększasz szanse, że odbiorcy zapamiętają Twoją markę i przesłanie, które próbujesz przekazać.

Zwiększanie wydajności SEO

Treści wizualne to nie tylko zaangażowanie; odgrywa również znaczącą rolę w SEO.

Wyszukiwarki takie jak Google uwielbiają świeże i unikalne treści, w tym elementy wizualne. Korzystanie z odpowiednich obrazów, filmów lub infografik wraz ze zoptymalizowanym tekstem alternatywnym umożliwia wyszukiwarkom wyświetlanie Twoich treści na kartach obrazów i wideo w wynikach wyszukiwania, zapewniając wyszukiwarkom kolejną możliwość kierowania ruchu związanego z wyszukiwaniem.

Treść wizualna pozwala także na znalezienie Cię w dodatkowych wyszukiwarkach. Najbardziej znanym tego przykładem jest YouTube. Twoi odbiorcy nie znajdą Cię w YouTube, jeśli nigdy nie publikujesz filmów.

Krótko mówiąc, elementy wizualne sprawiają, że Twoje treści są łatwiejsze do odnalezienia i zwiększają widoczność w Internecie.

Budowanie rozpoznawalności marki

Konsekwentne stosowanie elementów wizualnych marki może pomóc w ustaleniu tożsamości marki i zapewnić odbiorcom wygodny sposób na rozpoznanie Twoich treści.

Logo jest na to jednym ze sposobów. Na przykład, jeśli zobaczysz urządzenie z logo Apple, od razu wiesz, która marka go wyprodukowała. Ale logo to nie jedyny sposób.

Pomyśl o kanałach, które lubisz na YouTube lub o swoich ulubionych profilach w mediach społecznościowych. Czy przewijając swój kanał, możesz od razu rozpoznać, czy miniatura lub post pochodzi od jednej z tych marek? Jeśli tak, jakie są wskazówki? Czy używają unikalnego stylu ilustracji i palety kolorów, którą rozpoznajesz?

Używając unikalnego stylu, schematu kolorów lub rodzaju obrazów w swoich treściach, możesz zbudować silną i rozpoznawalną markę.

Pomaga to zachować spójność na wszystkich platformach marketingowych, dzięki czemu Twoja marka jest natychmiast rozpoznawalna dla odbiorców, niezależnie od tego, gdzie spędzają czas.

Jak opracować skuteczną strategię dotyczącą treści wizualnych

Istnieje cała społeczność profesjonalistów, których zadaniem jest wyłącznie tworzenie strategii dla marek takich jak Twoja.

Nic więc dziwnego, że wiele uwagi poświęca się opracowaniu skutecznej strategii marketingu treści wizualnych o dużym wpływie. Jednak nie zniechęcaj się.

Kilka kluczowych elementów pozwala wykorzystać urzekające efekty wizualne, aby łatwo osiągnąć cele biznesowe.

Zrozum swoją publiczność

Aby prowadzić skuteczne kampanie marketingu wizualnego, musisz najpierw poznać swoją grupę docelową od środka i od zewnątrz.

Jakie są ich zainteresowania, potrzeby i bolesne punkty? Gdzie spędzają czas? Jak się komunikują? Jakie treści wizualne do nich przemawiają? Czy uwielbiają infografiki pełne danych, a może przemawiają do nich emocjonujące filmy?

Zrozumienie odbiorców pomoże Ci stworzyć treści wizualne, które do nich przemówią i sprawią, że poczują emocje, które chcesz, aby poczuli, przyciągną ich uwagę i przekonają do działania.

W tym miejscu możesz zaplanować, jakie treści utworzysz dla każdej platformy, na której działasz.

Opracuj wytyczne dotyczące tworzenia wysokiej jakości, odpowiednich wizualizacji

Inwestowanie w tworzenie wysokiej jakości obrazów, infografik, filmów i innych zasobów wizualnych będzie miało kluczowe znaczenie dla Twojego sukcesu. Ale jakość to nie tylko kwestia estetyki. Chodzi także o znaczenie.

Twoje elementy wizualne muszą pasować do Twojej marki, rezonować z odbiorcami i wspierać Twój przekaz. Niezależnie od tego, czy korzystasz z usług wewnętrznych projektantów, czy zlecasz projekty projektom zewnętrznym, potrzebujesz kompleksowego, łatwego w użyciu przewodnika po stylu wizualnym, który w połączeniu z wytycznymi projektowymi zawiera wszystko, co projektant musi wiedzieć, aby uzyskać doskonałe rezultaty grafika.

Wyznaczaj cele SMART

Kolejnym istotnym elementem każdej skutecznej strategii treści wizualnych są cele SMART.

Załóżmy, że nie masz udokumentowanych, mierzalnych celów, którymi kierowałbyś się w swoich wysiłkach. W takim przypadku będziesz publikować wszystko, co Twoim zdaniem wygląda dobrze, i będziesz miał trudności z określeniem, co jest skuteczne i na co najlepiej spożytkujesz swoje wysiłki.

Strategia dotycząca treści wizualnych bez celów SMART będzie bezkierunkowa, co znacznie utrudni ocenę postępów i wprowadzenie znaczących korekt.

Źródło: KM Wade

Aby rozpocząć proces opracowywania celów SMART, odpowiedz na następujące pytania:

• Co chcesz osiągnąć dzięki swojej strategii marketingu treści wizualnych? Zwiększyć świadomość marki, zwiększyć ruch w witrynie, pozyskać potencjalnych klientów czy zwiększyć konwersje?
• Jakich zasobów możesz użyć do opracowania wizualizacji i ile to kosztuje? Czy masz wewnętrznych grafików, czy też będziesz musiał zlecić tę część procesu tworzenia treści podmiotom zewnętrznym? Jak bardzo zwiększy to koszt Twoich treści?
• Jak zmierzysz wydajność treści wizualnych? Jak te środki będą się różnić w zależności od kanałów, w których publikujesz? Możesz skupić się na wskaźnikach zaangażowania w mediach społecznościowych, ale w swojej witrynie możesz skupić się na wskaźnikach konwersji.

Zdefiniuj proces pomiaru wydajności

Pomiar skuteczności strategii dotyczącej treści wizualnych jest niezwykle istotny.

Kiedy już wiesz, w jaki sposób będziesz mierzyć postęp w realizacji swoich celów, możesz ustawić kluczowe wskaźniki wydajności (KPI) na poziomie treści, kampanii i strategii.

Musisz szczegółowo opisać te KPI w swojej strategii i narzędziach, których będziesz używać do pomiaru wskaźników. Lepsze wyniki uzyskasz także, jeśli szczegółowo opracujesz proces analizowania wyników, wyciągania z nich wniosków i dostosowywania swojego podejścia, jeśli to konieczne.

Skuteczna strategia marketingu wizualnego jest elastyczna i ewoluuje wraz z potrzebami odbiorców i biznesu, dlatego ten ostatni element jest szczególnie ważny.

Bardzo trudno jest zmierzyć przychody generowane przez zasoby i kampanie content marketingu. Jeśli więc potrzebujesz więcej wskazówek na temat pomiaru sukcesu kampanii marketingu treści wizualnych, spójrz na to przewodnik po pomiarze skuteczności marketingu treści.

Rodzaje treści wizualnych i ich wpływ

Istnieje olśniewająca gama typów treści wizualnych, z których każdy ma unikalną moc angażowania i informowania.

Na przykład wykorzystanie infografik w marketingu może być doskonałym sposobem na szybkie przekazanie złożonych danych. Jednocześnie filmy są jednym z najlepszych sposobów przekazywania instrukcji odbiorcom.

Oto najpopularniejsze obecnie rodzaje treści wizualnych wraz z pewnymi spostrzeżeniami na temat odpowiednich strategii marketingu wizualnego.

Infografiki: upraszczanie złożonych danych

Infografiki to skuteczny sposób na przedstawienie złożonych danych lub informacji w uproszczony, atrakcyjny wizualnie sposób.

Harmonijne połączenie projektu, koloru i tekstu sprawia, że ​​przetwarzanie danych staje się dla odbiorców proste, zamieniając żmudne informacje w wciągającą podróż wizualną.

Wizualizacja danych: przekształcanie liczb w narracje

Wizualizacja danych to sztuka przekształcania liczb w narracje za pomocą wykresów, wykresów i innych pomocy wizualnych. Reprezentując dane wizualnie, możesz wyróżnić trendy, zilustrować porównania i wyjaśnić złożone statystyki, ułatwiając odbiorcom zrozumienie i zapamiętanie.

Infografiki to szczególnie estetyczny i wciągający sposób, aby to osiągnąć, ale nawet prosty wykres może zdziałać cuda, jeśli chodzi o przedstawienie danych.

Na przykład to przedstawienie różnic w wynagrodzeniach ze względu na płeć zapewnia interaktywną infografikę wizualnie przedstawiającą ogromną ilość danych.

Treść wideo: dynamiczna opowieść

Filmy to dynamiczne narzędzie do opowiadania historii, oferujące wyjątkowy sposób przekazywania emocji, narracji i informacji, zapewniając widzom wielozmysłowe wrażenia, których trudno zapomnieć.

Od prezentacji produktów po wycieczki za kulisy i referencje klientów po przewodniki instruktażowe – możliwości związane z treściami wideo są nieograniczone.

Obrazy nieruchome i zdjęcia: natychmiastowe połączenie

Niezależnie od tego, czy są to profesjonalne zdjęcia, ujęcia ujęcia czy kreatywne ilustracje, obrazy są skutecznym sposobem na natychmiastowe nawiązanie kontaktu z odbiorcami.

Mogą przekazać nastrój, zilustrować jakąś kwestię lub opowiedzieć historię, zapewniając wizualną przerwę od tekstu i sprawiając, że treść jest bardziej wciągająca i łatwiejsza do zrozumienia.

GIF-y i memy: beztroskie zaangażowanie

GIF-y i memy szturmem podbiły Internet, wnosząc humor, zabawę i niezawodność do content marketingu. Odpowiednio użyte mogą sprawić, że Twoja marka będzie wydawać się bardziej ludzka i wiarygodna, wywołując radość, śmiech i beztroskie zaangażowanie.

Ale GIF-y nie muszą być tylko zabawne. Mogą również przekazywać poważne informacje, a nawet służyć do poprawy komfortu korzystania z witryny internetowej lub aplikacji. Na przykład pliki GIF mogą służyć do zademonstrowania krok po kroku procesów korzystania z narzędzia.

Poniższy GIF został wykorzystany w postach społecznościowych do przedstawienia darmowych prezentów podczas seminarium internetowego w celu przyciągnięcia docelowej publiczności.

Źródło: KM Wade

Treść interaktywna: aktywne zaangażowanie użytkownika

Treści interaktywne, takie jak quizy, ankiety i infografiki, zachęcają odbiorców do aktywnego udziału, co prowadzi do wyższych wskaźników zaangażowania. Stworzenie interaktywnego doświadczenia może sprawić, że Twoi odbiorcy poczują się bardziej zaangażowani i zainwestowani w Twoje treści.

Wiele osób koncentruje się na treściach, z którymi odbiorcy mogą wchodzić w interakcję online, ale nie zapominają o treściach, które mogą pobrać i z którymi mogą wchodzić w interakcję.

Oto przykład interaktywnej zawartości offline. Członkowie docelowej grupy odbiorców mogą pobrać tę listę kontrolną do wydrukowania i zabrać ją ze sobą na zakupy nowego szczeniaka.

Źródło: KM Wade

Śledzenie trendów w marketingu treści wizualnych

Marketing treści wizualnych to dziedzina stale rozwijająca się, a trendy zmieniają się równie szybko, jak sam krajobraz cyfrowy.

Oto niektóre z najnowszych trendów, które dziś robią furorę w świecie marketingu treści wizualnych.

Wciągające wrażenia wideo

Wraz z rozwojem technologii, takich jak rzeczywistość wirtualna (VR) i rzeczywistość rozszerzona (AR) , wciągające doświadczenia wideo stają się coraz bardziej popularne.

Zapewniają odbiorcom bardziej interaktywny i wciągający sposób korzystania z treści, tworząc niezapomniane wrażenia, które naprawdę się wyróżniają.

Na przykład aplikacja IKEA Place pozwala użytkownikom zaplanować zakup mebli, sprawdzając, jak produkty będą wyglądać w ich domach, dzięki technologii AR. IKEA Space (obecnie w wersji beta) idzie o krok dalej i umożliwia użytkownikom   samodzielnie wprowadzaj wirtualne zmiany w pokojach .

Treści generowane przez użytkowników

Treści generowane przez użytkowników (UGC), takie jak zdjęcia i recenzje klientów, nabierają tempa. UGC nie tylko buduje zaufanie i autentyczność, ale także tworzy głębszą więź z odbiorcami. Prezentowanie prawdziwych klientów i ich doświadczeń z Twoją marką może sprawić, że Twoje treści będą bardziej przystępne i efektowne.

Marki modowe często wykorzystują wizualne kampanie UGC, aby zwiększyć sprzedaż odzieży, ponieważ kupujący mogą zobaczyć, jak produkty wyglądają w prawdziwym życiu, i mogą zyskać pomysły na łączenie różnych przedmiotów. Jednak UGC nie ogranicza się tylko do mody.

Być może pamiętasz, że telefony Apple słynęły z nieoptymalnej jakości obrazu. Dlatego marka opracowała kampanię UGC, aby zaprezentować niesamowite obrazy, które można uchwycić za pomocą iPhone'a. To było w 2014 roku, a ludzie nadal używają tego hashtagu.

Mikrotreści w mediach społecznościowych

W naszym szybko zmieniającym się cyfrowym świecie mikrotreści, takie jak Instagram Stories, Facebook Stories czy filmy TikTok, cieszą się niesamowitą popularnością.

Ta przekąska treść jest krótka, wciągająca i zaprojektowana do szybkiego spożycia, idealna do przyciągnięcia uwagi użytkowników przewijających ich kanały społecznościowe.

Ten trend jest szczególnie przydatny, jeśli zastanawiasz się nad rozpoczęciem marketingu treści wizualnych, ponieważ krótkie treści wideo są zazwyczaj szybsze i łatwiejsze do wyprodukowania.

Inkluzywne i różnorodne obrazy

Włączenie społeczne i różnorodność stają się coraz ważniejsze w marketingu treści wizualnych. Marki zmierzają w kierunku wykorzystania materiałów wizualnych, które reprezentują szeroką gamę ludzi, stylów życia i doświadczeń, odzwierciedlając różnorodność ich odbiorców i otaczającego nas świata.

Wykorzystaj przyszłość marketingu treści wizualnych

Właśnie widziałeś, jak duże marki skutecznie wykorzystały marketing treści wizualnych, aby osiągnąć swoje cele. Oczywiście wiele osób patrzy na takie przykłady i myśli, że nigdy nie udałoby im się czegoś takiego zrobić, ponieważ po prostu nie mają pieniędzy.

Ale nic nie może być dalsze od prawdy. Nie potrzebujesz dużego budżetu, aby stworzyć angażujące efekty wizualne, które pomogą Ci osiągnąć cele marketingowe.

Oto, jak stworzyć atrakcyjną wizualnie treść nawet przy ograniczonych zasobach:

• Skorzystaj z jednego z wielu bezpłatnych, przyjaznych dla użytkownika narzędzi do tworzenia treści wizualnych.
• Korzystaj z dostosowywalnych szablonów udostępnianych przez narzędzia do tworzenia treści wizualnych, aby uzyskać profesjonalny wygląd.
• Korzystaj z witryn oferujących bezpłatne obrazy stockowe wysokiej jakości.
• Zachęcaj odbiorców do tworzenia treści; jest autentyczny i opłacalny.
• Twórz proste, ale atrakcyjne animowane grafiki, korzystając z narzędzi, które pozwalają zamienić tekst w wciągające filmy.

Dużą częścią skutecznego wykorzystania wizualnego opowiadania historii jest wybór odpowiednich platform dla Twojej marki, odbiorców, treści, które planujesz stworzyć i tego, co chcesz osiągnąć. Instagram, YouTube, TikTok i Pinterest są doskonałe pod względem wizualnym, ale LinkedIn i Twitter mogą zapewnić bardziej zróżnicowany zasięg.

Wielu decydentów wybiera platformy na podstawie rodzaju treści, które chcą tworzyć i platform, z których preferują korzystać. Należy jednak wziąć pod uwagę preferencje odbiorców, a to prawdopodobnie najważniejszy element układanki.

Dzięki stale rozwijającym się trendom, takim jak wciągające filmy, treści tworzone przez użytkowników i obrazy włączające, przyszłość marketingu treści wizualnych rysuje się w jasnych barwach. Dostosowanie i wykorzystanie tych trendów wyróżni Twoją markę i pomoże Ci utrzymać autentyczny kontakt z odbiorcami.

Marketing treści wizualnych to nie tylko przelotny trend; to potężna strategia, dynamiczna historia i sposób na budowanie zaufania. Więc po co czekać?

Potrzebujesz przyspieszonego kursu z zakresu content marketingu? Przeczytaj artykuł 101 dotyczący marketingu treści G2, aby pomóc Ci dotrzeć do odbiorców na wiele sposobów.