Identyfikator UTM — co to jest i dlaczego musisz go teraz dodać do śledzenia reklam

Jeśli nigdy nie słyszałeś o taguutm_id, nadszedł czas, aby go poznać! Bez tego tagu nie będzie można importować danych o kosztach reklam, wyświetleniach i kliknięciach kampanii innych niż Google do Google Analytics 4.

Prawdopodobnie znasz standardowe tagi UTM (utm_source, utm_medium, utm_campaign), które są dodawane na końcu adresu URL w celu śledzenia i analizowania ruchu przychodzącego do witryny.

TagUtm_id(odnoszący się do identyfikatora kampanii w Google Analytics) nie jest tak powszechnie używany.

Tagi UTM zostały wynalezione przez firmę Urchin Software Corporation ponad 15 lat temu. Po przejęciu firmy przez Google funkcjonalność ta została przeniesiona do Google Analytics.

Chociaż tagutm_idistnieje tak długo, jak standard tagów UTM, do tej pory używało go niewiele osób. W Google Analytics Universal ten tag był opcjonalny i służył głównie do skracania adresów URL.

Jednak w Google Analytics 4parametr utm_idstał się ważniejszy. Jeśli chcesz zaimportować dane o kosztach reklam z usług reklamowych innych niż Google do Google Analytics 4 poprzez import danych, w kampaniach reklamowych muszą znajdować się cztery tagi UTM_tag:

• utm_campaign (nazwa kampanii)
• utm_source (źródło kampanii)
• utm_medium (kanał kampanii)
• utm_id (identyfikator kampanii)

Aby móc zaimportować koszty reklam innych niż Google do Google Analytics 4, musisz teraz przejść do swoich kont reklamowych i dostosować końcowy adres URL, dodając parametrutm_id.

Wielu marketerów nie chce zawracać sobie głowy ręcznym tworzeniem złożonych raportów i woli przeglądać raporty kampanii reklamowych w Google Analytics. Aby jednak ocenić skuteczność reklamy, musisz przesłać do Google Analytics wydatki, wyświetlenia i kliknięcia ze źródeł innych niż Google. Problem polega na tym, że bezutm_idnie będziesz mógł przesłać tych danych do Google Analytics 4.

Spójrzmy na kilka konkretnych przykładów.

Po skonfigurowaniu importowania danych o kosztach reklam w sekcji Pozyskiwanie w Google Analytics 4 pojawi się raport o kosztach innych niż Google.

Aby wypełnić kolumny kliknięć, wyświetleń i wydatków wartościami zamiast zer, musisz przesłać plik CSV z danymi o kosztach do Google Analytics 4.

Spróbujmy np. przesłać informacje okampanii1zsource/medium=bing/cpcbez wypełnionej wartości w kolumnieid_kampanii.

Jeśli spróbujemy przesłać ten plik do GA4, pojawi się następujący błąd:Wykryto nieprawidłową pustą wartość w wierszu identyfikator_kampanii.Należy ustawić niepustą wartość.

Jeśli wypełnimy poleid_kampanii(jakąś losową wartością), to przy imporcie pliku zobaczymy następujący wynik:

Jeśli spojrzymy na kolumnę Współczynnik dopasowania, zobaczymy tam zera. Oznacza to, że GA4 nie może dopasować przesłanych danych do informacji, które już znajdują się w systemie, ponieważ nie ma klucza (utm_id) do połączenia danych.

Plik jest przesłany, nie ma w nim błędów, ale mamy zerowy współczynnik dopasowania. Oznacza to, że nic, co przesłaliśmy w tym pliku, nie pasuje do tego, co jest w GA4. Cały ruch, który nie został oznaczony tagiemutm_id,nie zostanie dopasowany do tego, co przesłaliśmy w pliku.

Dlatego nie poczyniłeś żadnych postępów w analizie skuteczności kampanii reklamowych innych niż Google w GA4 ¯\_(ツ)_/¯

Wielu użytkowników zadaje sobie pytanie:dlaczego otrzymuję współczynnik dopasowania równy 0% podczas importowania danych o kosztach w Google Analytics 4?

Aby rozwiązać opisany powyżej problem, należy najpierw otagować ruch za pomocą utm_id. Następnego dnia w raporcie w interfejsie Google Analytics 4 zobaczysz, że to pole nie jest już puste, co oznacza, że ​​wszystko zrobiłeś poprawnie.

Zanim:

Po:

Następnie wypełnij odpowiednie poleid_kampaniiw przesłanym pliku.

Gdy załadujesz ten plik CSV do GA4, zerowy współczynnik dopasowania zniknie.

W raporcie kosztów spoza Google zobaczysz kliknięcia, koszty, wyświetlenia i ROAS. 🎉😎

Narzędzie Campaign URL Builder od Google może służyć do tworzenia linków z tagami UTM.

Jeśli planujesz ręcznie przesyłać wydatki do Google Analytics 4, możesz użyć dowolnych wartości dla identyfikatora kampanii.

Jednak to podejście nie będzie działać w przypadku automatycznego importowania kosztów. Usługa importująca koszt reklamy musi uzyskać wartość identyfikatora kampanii. Nie wszystkie platformy reklamowe umożliwiają pobranie tego identyfikatora za pośrednictwem interfejsu API. Dlatego zalecamy zduplikowanie wartości nazwy kampanii w identyfikatorze kampanii.

Aby sprawdzić, czyutm_idjest prawidłowo skonfigurowany i czy jest przekazywany do GA4, możesz utworzyć raport niestandardowy w sekcji Eksploracje z parametrem Identyfikator kampanii sesji.

Na przykład, jeśli dodałeśutm_iddo swoich adresów URL i masz już ruch z tymi tagami, poleIdentyfikator kampanii sesjizostanie wypełnione w raporcie następnego dnia.

Jeśli planujesz zaimportować koszty reklamy do Google Analytics 4, musisz dodać wymagany parametrutm_id(identyfikator kampanii) do linków reklamowych.

Zalecamy zaktualizowanie tagów UTM we wszystkich płatnych kampaniach reklamowych, tak aby zawierały parametr Identyfikator kampanii, ponieważ będzie to konieczne do retrospektywnego importowania danych o kosztach do GA4.

Obecnie w Google Analytics 4 dostępny jest tylko ręczny import kosztów reklamy. Aby zautomatyzować import i zaoszczędzić czas, skorzystaj z rozwiązania firmy OWOX.

Automatycznie importuj dane o kosztach Google Analytics 4

Dzięki OWOX możesz automatycznie łączyć dane o kosztach reklamy z różnych platform i przesyłać je do GA4, abyś mógł analizować zwrot z wydatków na reklamę (ROAS) i koszt pozyskania, aby podejmować w pełni świadome decyzje marketingowe.

Wczesny dostęp będzie dostępny w kwietniu 2023 r. Zarejestruj się teraz, aby uzyskać priorytetowy dostęp, wiadomości i aktualizacje.