Nie przegap jutrzejszych wiadomości z branży mediów społecznościowych

W końcu nadszedł dzień rozliczenia dla starszych zweryfikowanych kont na Twitterze, a właściciel Elon Musk spełnił swoją groźbę usunięcia wszystkich około 400 000 wcześniej zweryfikowanych znaczników wyboru, które zostały przydzielone w aplikacji przed pojawieniem się Twitter Blue, co oznacza że jedyne znaczniki wyboru wyświetlane w profilach użytkowników po dziś dzień będą od płacących użytkowników.

Rodzaj.

Po pierwsze, są złote znaczniki wyboru dla marek. Twitter wręczył te nowe tiki swoim 500 najlepszym reklamodawcom, a także 10 000 najczęściej obserwowanych organizacji w aplikacji, jako sposób na zwiększenie szerszego zainteresowania programem weryfikacji biznesowej. Tak więc wiele kont marek ma już ten nowy wskaźnik autentyczności i nie płacą za to, podczas gdy te firmy mogą również przydzielać pracownikom niebieskie znaczniki wyboru, które będą teraz pojawiać się w aplikacji obok małego logo marki obok ich nazwa użytkownika.

Oprócz tego Elon podarował również niebieskie znaczniki wyboru wielu znanym użytkownikom, za które, jak twierdzi, płaci „osobiście”.

Chociaż przynajmniej niektórzy nie są zbyt zadowoleni z wrażenia, że ​​płacą.

To jest problem – ponieważ Elon obniżył postrzeganą wartość niebieskiego kleszcza w aplikacji, sprzedając go każdemu, kto jest w stanie zapłacić, jest teraz bez znaczenia, a być może nawet gorzej, a niektórzy nawet postrzegają go jako negatywny znacznik, teraz że starsze niebieskie kleszcze zostały usunięte.

Wielu użytkowników nie chce być kojarzonych z nowym procesem weryfikacji bez weryfikacji Elona, ​​a dla nich fakt posiadania kleszcza jest do pewnego stopnia wstydem.

Odzwierciedla to, jak wiele szkód wyrządził zaktualizowany schemat weryfikacji Elona tej niegdyś osławionej funkcji, a wkrótce jeszcze mniej osób będzie prawdopodobnie chciało niebieskiego haczyka w czasie, gdy Twitter naprawdę musi zmaksymalizować zainteresowanie, aby zwiększyć przychody z programu.

Dla kontekstu, początkowym celem Elona było ostatecznie wygenerowanie 50% przychodów Twittera z subskrypcji. Wymagałoby to zarejestrowania około 24 milionów użytkowników na Twitterze Blue, który ma obecnie około 600 000 subskrybentów.

Jest więc daleko, ale Twitter ma teraz również program Weryfikacja dla organizacji, w ramach którego marki będą płacić 1000 USD miesięcznie, podczas gdy Elon również wydaje się stonować swoje oczekiwania dotyczące przychodów z subskrypcji.

W niedawnym wywiadzie dla BBC Elon powiedział, że:

„ Cóż, nie sądzę, żeby [subskrypcje były] koniecznie gigantycznym strumieniem przychodów, [ale] nawet jeśli masz milion subskrybentów za, powiedzmy, sto dolarów rocznie, to jest to sto milionów dolarów. To dość mały strumień przychodów w porównaniu z reklamami, ale to, co naprawdę próbujemy zrobić tutaj z weryfikacją, to masowo podnieść koszty dezinformacji i ogólnie botów”.

Wygląda więc na to, że Elon nie dąży już do masowego zainteresowania. Jednak jednocześnie, aby program był skutecznym środkiem odstraszającym spamerów i oszustów, jak zauważa Musk, nadal potrzebowałby ogromnego zainteresowania, ponieważ pomysł polega na tym, że ostatecznie jedyni niezweryfikowani użytkownicy mogliby zostać łatwo zidentyfikowane jako konta botów. Jeśli popyt na Twitter Blue pozostanie niski, konta botów nadal będą wyglądać jak zdecydowana większość innych profili na Twitterze, podczas gdy w rzeczywistości może to pogorszyć sytuację botów/oszustw, umożliwiając powszechne podszywanie się pod celebrytów, którzy nie płacą za niebieski haczyk.

A nawet jeśli tak, to już nic nie znaczy, a nikt nie wierzy, że niebieski znacznik reprezentuje wiarygodną, ​​godną uwagi, godną zaufania jednostkę, tak jak mieliby to w przeszłości.

Teraz ogólnie oznacza to po prostu, że ta osoba lub profil wspiera Elona Muska i jego różne reformy w aplikacji. Niebieski haczyk oznacza wpisowe do programów Elona – dlatego większość użytkowników po prostu nie zamierza płacić.

Biorąc pod uwagę wszystkie te względy, trudno nawet powiedzieć, jaki jest cel Elona w jego programie weryfikacji.

Z jednej strony Twitter musi zarabiać. Platforma straciła 50% przychodów z reklam od czasu przejęcia władzy przez Muska i nie jest nawet blisko odzyskania tego poprzez subskrypcje.

Ale Elon mówi również, że zarabianie pieniędzy nie jest tak naprawdę jego celem:

„Nie dbam o pieniądze, naprawdę, ale chcę mieć jakieś źródło prawdy, na którym mogę polegać. I mam nadzieję, że naszą aspiracją w przypadku Twittera jest posiadanie źródła prawdy, na którym można polegać. Ale to także czas rzeczywisty. Jest to natychmiastowe źródło prawdy, na której można polegać, a która z czasem staje się dokładniejsza, gdy ludzie komentują konkretną rzecz. ”

Reforma jego programu weryfikacyjnego ma również zbliżyć się do tego celu, a Musk niedawno zauważył w wywiadzie na konferencji marketingowej POSSIBLE, że:

„Rzeczą, której wielu tradycyjnych dziennikarzy nie lubi, jest to, że nie lubią być umieszczani na tej samej platformie, co przeciętny obywatel, nie lubią, gdy ich głos jest taki sam – są z tego powodu wściekli”.

Musk wielokrotnie krytykował tradycyjne media jako stronnicze i kierujące się programami politycznymi, według kaprysów ich kierownictwa. Jego zdaniem umożliwienie „dziennikarstwa obywatelskiego” poprzez zapewnienie wszystkim równych warunków weryfikacji pomoże rozwiązać ten problem.

Ponownie, z jego niedawnego wywiadu dla BBC:

„Myślę, że w wielu przypadkach przeciętny obywatel wie więcej niż dziennikarz. W rzeczywistości bardzo często, gdy widzę artykuł o czymś, o czym dużo wiem, i czytam ten artykuł, wydaje mi się, że bardzo się mylą. A najlepszą interpretacją jest to, że „jest ktoś, kto tak naprawdę nie rozumie, co się dzieje w branży, ma tylko kilka faktów do zabawy, musi wymyślić artykuł”. ”

W rzeczywistości Musk nie uważa pracy dziennikarzy za bardziej wartościową niż ktokolwiek inny, kto ma opinię – czyli oczywiście wszyscy – co pomija fakt, że dziennikarze zostali przeszkoleni, aby móc rozpowszechniać istotne fakty, badać, co jest najistotniejsze i zakomunikować to publiczności.

To umiejętność, niezależnie od tego, czy Musk się z tym zgadza, czy nie, a przekonanie, że można zbliżyć się do prawdy, podważając ją w jakikolwiek sposób, jest błędną logiką.

Ale podobnie jak w przypadku większości decyzji Muska, jest to spowodowane osobistym doświadczeniem – a przede wszystkim złośliwością i zemstą na tych, którzy jego zdaniem go skrzywdzili. Dziennikarze są wysoko na tej liście, ponieważ jest jedną z najczęściej opisywanych celebrytów na świecie , i absolutnie, w ramach tego byłoby wiele nieprawdziwych faktów o nim i jego firmach, ponieważ niektóre serwisy informacyjne naciskają na kliknięcia.

Ale większość dziennikarzy pracuje nad odkryciem prawdy i nie kieruje się jakimś ukrytym celem.

A także, jeśli zamierzasz forsować pogląd, że wszyscy dziennikarze to kłamcy, może nie daj się przyłapać na rozpowszechnianiu kłamstw i nieporozumień co drugi tydzień.

Oto tylko kilka największych hitów Elona na tym froncie:

• Podzielona fałszywa teoria spiskowa na temat męża byłej przewodniczącej Izby Reprezentantów Nancy Pelosi
• Wielokrotnie dzielił się błędnymi informacjami na temat COVID i środków wdrożonych w celu zwalczania wirusa
• Skrytykował byłego pracownika Twittera jako leniwego i wykorzystującego swoją niepełnosprawność jako wymówkę do niepracowania, po czym wycofał się, gdy zdał sobie sprawę, że Twitter jest winien pracownikowi 100 milionów dolarów
• Twierdził, że jego prywatny samochód został skonfrontowany z szalonym prześladowcą, ale nie ma dowodów na to, że tak się naprawdę stało
• Wielokrotnie udostępniał sfałszowane nagłówki i raporty, wierząc, że są prawdziwe
• Nazwał członka zespołu ratunkowego pedofilem, ponieważ był zdenerwowany, że nie chcą jego pomocy

Biorąc pod uwagę jego osiągnięcia na tym froncie, nie jestem pewien, czy Elon jest w najlepszej pozycji do walki o prawdę. Wolność słowa może, nawet jeśli jest zła, ale jeśli szukasz lidera, który wdroży zasady, które doprowadzą do większej dokładności i zaufania do mediów, to chyba nie jest to idealny wybór.

Ale tak właśnie jest – Twitter najwyraźniej usunął wszystkie starsze niebieskie znaczniki, co doprowadzi do mniejszego zaufania i większego zamieszania w szerszej sferze wiadomości i informacji.

Ale da nauczkę tym starszym mediom, prawda?