Przewodnik reklamodawcy po Twitter Cards

W jaki sposób niektóre firmy znajdują sposób na obejście limitu, jaki Twitter nakłada na liczbę znaków na tweet? I czy to kosztuje ich więcej pieniędzy?

Odpowiedzią są Twitter Cards , sposób na wyświetlenie większej ilości treści na Twojej stronie internetowej powyżej 140 znaków. I nie, nie musisz wydawać ani grosza z budżetu reklamowego, aby z nich korzystać.

Czym są karty na Twitterze?

Karty Twittera są tworzone automatycznie po opublikowaniu łącza do Twojej strony w witrynie lub aplikacji Twittera. Umożliwia użytkownikom przekroczenie limitu 140 znaków standardowego tweeta i jest świetnym sposobem dla firm na wprowadzanie nowych produktów, zwiększanie konwersji oraz udostępnianie zdjęć i filmów.

Wspaniałą cechą tych kart jest to, że wyświetlają się bezpośrednio w kanale widza, aby uniknąć zakłóceń. Podąża za tym samym wyglądem innych postów, tylko z większą ilością informacji.

Wybór odpowiedniego formatu karty do wyświetlania treści to ważny krok w strategii reklamowej na Twitterze . Przygotowaliśmy kompletny przewodnik po wszystkich typach kart, aby pomóc Ci poprawić wygląd treści na Twitterze.

Formaty kart na Twitterze

• Streszczenie
• Stronie internetowej
• Aplikacja
• Aplikacja wideo
• Gracz
• Reklama konwersacyjna
• Wiadomość docelowa

Powiązane: pobierz specyfikacje każdej karty, aby zoptymalizować kreację.

Karta podsumowująca

^{Źródło obrazu: Dokumentacja programisty Twittera}

Karta podsumowania może być używana do różnych treści internetowych, takich jak posty na blogach, artykuły z wiadomościami, produkty i restauracje. Daje widzom podgląd treści przed przejściem do Twojej witryny.

Przykładowy kod dla kart podsumowujących :

Możesz również zaimplementować kartę podsumowania z dużym obrazem, aby wyświetlić bardziej widoczny obraz o pełnej szerokości, aby przyciągnąć widzów do Twojej witryny.

^{Źródło obrazu: Twitter dla firm}

Przykładowy kod karty podsumowującej z dużym zdjęciem :

Karta strony internetowej

^{Źródło obrazu: Twitter dla firm}

Karta witryny może służyć do motywowania odbiorców do odwiedzenia Twojej witryny lub określonej strony docelowej za pomocą obrazu podglądu, powiązanego kontekstu i wyraźnego wezwania do działania bezpośrednio na osi czasu.

Karta aplikacji

^{Źródło obrazu: Twitter dla firm}

Karta aplikacji służy do promowania aplikacji mobilnych i zwiększania liczby instalacji. Pokazują nazwę, opis i ikonę aplikacji, a także podkreślają ocenę i cenę. Identyfikatory aplikacji mogą służyć do automatycznego pobierania niektórych informacji, ale w tym celu muszą one być publicznie dostępne w sklepie z aplikacjami. Ten typ karty jest obecnie niedostępny na urządzeniach mobilnych.

Aby utworzyć kartę aplikacji, przejdź do sekcji Karty w menu „Kreacje” na koncie reklamodawcy. Następnie możesz wybrać karty aplikacji „Podstawowe” lub „Obrazowe” i kliknąć przycisk „Utwórz swoją pierwszą kartę aplikacji”, aby rozpocząć.

Karta aplikacji wideo

W przypadku karty aplikacji wideo prześlij swój film w menu „Kreacje”. Stamtąd możesz przejść do sekcji Karty i wybrać jedną z dwóch opcji: utwórz pierwszą kartę aplikacji wideo lub utwórz nową „kampanię promującą instalacje aplikacji lub ponowne zaangażowanie”. Po wybraniu „Karta aplikacji wideo” z dowolną opcją, Twitter poprosi o podanie danych karty.

Karta gracza

^{Źródło obrazu: Twitter dla firm}

Karty gracza umożliwiają udostępnianie klipów wideo i strumieni audio swoim obserwatorom bezpośrednio z ich kanału.

Aby stworzyć Kartę Gracza, musisz stworzyć kampanię wyświetleń wideo na Twitterze. Po przesłaniu filmu wideo zostaniesz poproszony o skonfigurowanie kampanii w taki sam sposób, w jaki wykonujesz kroki z każdą inną kampanią na Twitterze.

Konwersacyjna karta reklamowa

^{Źródło obrazu: Twitter dla firm}

Konwersacyjne karty reklamowe umożliwiają użytkownikom bezpośrednią interakcję z Twoim tweetem. Twoi widzowie mogą kliknąć przycisk tweeta z określonym hashtagiem, aby na przykład odblokować ukrytą zawartość lub wesprzeć swoją ulubioną drużynę. W ten sposób dzielą się Twoją wiadomością ze swoimi odbiorcami.

Aby korzystać z konwersacyjnych kart reklam, musisz skonfigurować nową kampanię na swoim koncie reklamodawcy na Twitterze i wybrać opcję „Zaangażowanie na Twitterze w przypadku konwersacyjnej reklamy graficznej” lub „Wyświetlenia wideo w przypadku konwersacyjnej reklamy wideo”. Stamtąd Twitter poprowadzi Cię przez następujące kroki:

• 1. Kliknij opcję „użyj karty konwersacyjnej” w sekcji „utwórz lub wybierz kreację”.

• 2. Uzupełnij dane, takie jak:
  • • Obraz lub film, którego chcesz użyć
    • Liczba hashtagów
    • Kopia tweeta wyświetlana, gdy użytkownicy wchodzą w interakcję z kartą
    • Nagłówek
    • Dziękuję tekst
    • Dziękuję URL

3. Skonfiguruj pozostałe ustawienia kampanii i uruchom

Karta wiadomości bezpośrednich

^{Źródło obrazu: The Verge}

Karty wiadomości bezpośrednich są specjalnie zaprojektowane do promowania botów, które wchodzą w interakcję z użytkownikami za pośrednictwem skrzynki odbiorczej wiadomości bezpośrednich. Jest tworzony z angażujących kreacji wideo lub graficznych i zachęca użytkownika do kliknięcia automatycznej odpowiedzi — jednego z czterech w pełni konfigurowalnych przycisków wezwania do działania.

Karta wiadomości bezpośrednich jest w wersji beta. Reklamodawcy zainteresowani jego użyciem powinni skontaktować się z przedstawicielem Twittera, aby uzyskać więcej informacji.

Powiązane: poznaj rozmiary i specyfikacje, jakie muszą mieć Twoje obrazy i filmy na Twitter Cards.

Jak korzystać z kart na Twitterze

Jak wspomniano powyżej, możesz zarządzać i tworzyć swoje karty za pośrednictwem konta Twitter Ads. Możesz jednak wykonać te proste czynności, aby je utworzyć bez korzystania z konta reklamowego.

1. Wybierz typ karty najlepiej odpowiadający Twoim celom biznesowym.
2. Pamiętaj, aby dodać prawidłowe metatagi do swojej witryny i używać swoich treści, a nie treści wypełniających, które udostępnia Twitter jako przykładu.
3. Przetestuj swój adres URL za pomocą narzędzia do weryfikacji kart Twittera . Jest to również miejsce, w którym prosisz o zgodę na umieszczenie Twojej karty gracza na białej liście. Inne karty nie wymagają umieszczania na białej liście.
4. Po przetestowaniu lub zatwierdzeniu przez walidator, tweetuj adres URL, a zobaczysz swoją kartę pod tweetem w widoku szczegółów.

Za każdym razem, gdy Twój adres URL zostanie tweetowany, Twitter zindeksuje Twoją witrynę, aby wyświetlić prawidłowe atrybuty karty i karty.

Dlaczego powinieneś używać Twitter Cards?

Wdrożenie Twitter Cards pozwala zachować spójny wygląd na różnych platformach i spójną atrybucję, co może zwiększyć ruch w Twojej witrynie i zwiększyć liczbę osób, które Cię obserwują. Umożliwiają również tworzenie niestandardowych tytułów i opisów zdjęć lub adresu URL.

Twitter Cards ułatwiają użytkownikom odwiedzanie Twojej witryny, pobieranie aplikacji i oglądanie filmów lub zdjęć bezpośrednio z ich kanału informacyjnego. Dostarczając treści, z którymi Twoi widzowie mogą faktycznie korzystać bez opuszczania witryny lub aplikacji, zapewniasz im niesamowite wrażenia na urządzeniach mobilnych.

Wskazówki, jak najlepiej wykorzystać karty Twittera

Pamiętaj, aby skonfigurować śledzenie konwersji dla swoich reklam, aby śledzić, skąd pochodzą konwersje. Aby to zrobić, otaguj każdą stronę, na której może nastąpić konwersja. Zaimplementuj też różne tagi dla określonych odbiorców, aby po zakończeniu kampanii mieć czyste, przydatne listy odbiorców, na które możesz kierować reklamy remarketingowe.

Twoja strona analityczna pogrupuje typy tagów, dzięki czemu możesz zobaczyć konkretne tagi, klikając każdą konwersję. Korzystanie z narzędzia śledzącego innej firmy może utrudnić Twitterowi powiązanie danych z Twoim panelem Ads.

Kilka wskazówek dotyczących samych tweetów powinno być już zaimplementowanych w twojej praktyce na Twitterze, ale jeśli potrzebujesz przypomnienia, oto kilka:

• Niech to będzie krótkie. Zwięzłe tweety wywierają większy wpływ, więc skup się tylko na jednej rzeczy, a nie na wielu.
• Użyj wizualizacji. Tweety, które przekazują osobowość lub głos za pomocą obrazów lub GIF-ów, uzyskują wyższy wskaźnik zaangażowania niż te bez.
• Uwzględnij odpowiednie hashtagi. Korzystaj z trafnych rozmów i zwiększaj zasięg dzięki hashtagom i słowom kluczowym, które są istotne dla Twojej firmy. Twitter zaleca używanie nie więcej niż dwóch hashtagów na tweet.
• Zadawać pytania. Zadawanie pytań w skuteczny sposób, aby wchodzić w interakcję z odbiorcami i rozumieć ich opinie. Pomaga również wprowadzić czytelników do rozmowy.
• Wybieraj i łącz się z retweetami i odpowiedziami. Wiadomości, które są zgodne z autentycznym głosem Twojej firmy, mają wpływ na retweet. Może to mieć formę pozytywnych opinii klientów lub pomocnych artykułów.

Przyjmowanie ponad 140 znaków

W tym artykule rzucono na Ciebie wiele informacji, ale wszystkie mają pomóc Ci w wyborze najlepszych kart na Twitter dla Twojej marki lub produktu.

Dzięki wdrożeniu tych kart przekroczysz limit 140 znaków, aby pozytywnie osiągnąć swój cel.