Ten artykuł jest częścią większej serii, która koncentruje się na różnorodności i równości w marketingu poprzez wzmocnienie czarnych i zróżnicowanych rasowo autorów. Jako firma jesteśmy zaangażowani w identyfikowanie działań, które możemy podjąć w walce z rasizmem i niesprawiedliwością, a podnoszenie głosów BBIPOC ma kluczowe znaczenie dla inspirowania zmian. Śledź dalej i przeczytaj inne posty z tej serii tutaj.

Autorem tego posta jest Kerel Cooper, starszy wiceprezes ds. globalnego marketingu w LiveIntent .

Walki o równość rasową w 2020 roku były katalizatorem dla firm i organizacji, aby ponownie przemyśleć swoje wysiłki na rzecz różnorodności, sprawiedliwości i integracji (DEI). Na całym świecie firmy i organizacje zastanawiają się, w jaki sposób rekrutują i rozwijają bardziej zróżnicowane talenty oraz jak zaszczepić wysiłki DEI w ich codziennym życiu.

I chociaż rozmowy i wysiłki są świetne, przed nami jeszcze bardzo długa droga.

Te wysiłki i wpływ muszą być trwałe przez długi czas, w przeciwnym razie na nic się nie zda. Bez względu na rasę, płeć, orientację seksualną i pochodzenie wszyscy mamy do odegrania swoją rolę.

Nasz pomysł

Jak na branżę, która świetnie radzi sobie z mówieniem o różnorodności, równości i integracji, faktem jest, że poczyniono bardzo niewielkie postępy.

Jak widać na wykresie z ANA, tylko 12% CMO nie jest białych. To się nie zmieniło od 2019 roku.

Źródło: Raport różnorodności ANA dla branży reklamowej/marketingowej (2020)

W kwietniu 2018 mój przyjaciel Erik Requidan zadzwonił do mnie pewnego wieczoru i powiedział, że ma pomysł. Pomysł polegał na stworzeniu platformy dla różnych głosów w technologii reklamowej, aby opowiedzieć ich osobiste historie i podróż. Erik wpadł na ten pomysł w odpowiedzi na szeroko rozpowszechnione uczucie wyczerpania, które wynika z chodzenia na konferencje i wydarzenia branżowe oraz widząc tylko kilku „nas” na sali, a jeszcze mniej na scenie.

Pomysł Erika był napędzany jego pragnieniem zmiany i bardzo mi się to podobało. Poprosił mnie, żebym do niego dołączył, na co odpowiedziałem stanowczym tak! Po kilku sesjach burzy mózgów pomysł Erika przerodził się w podcast Raport mniejszości, który uruchomiliśmy w maju 2018 roku.

Nasza celowa misja

W ciągu ostatnich 2,5 roku Podcast Raportu mniejszości przekształcił się w platformę, która skupia osoby kolorowe, kobiety i społeczności LGBTQ+ w biznesie, mediach i technologii, gdy korzystamy z ich doświadczenia i wiedzy merytorycznej. Do tej pory nagraliśmy ponad 65 odcinków z udziałem wielu różnych osób.

Nasze dyskusje skupiają się na pochodzeniu i wychowaniu rodziny, karierze zawodowej, poradach zawodowych, sposobach radzenia sobie z dyskryminacją, pomysłach na poprawę DEI oraz spostrzeżeniach na temat tego, jak postrzegają świat przez ich unikalny obiektyw.

Oczywiście zagłębiamy się również w modele biznesowe i ekosystem, w którym rozwijają się ich firmy, oraz w jaki sposób ich doświadczenie wpływa na ich kierownictwo.

Wiemy, że ten podcast ma pozytywny wpływ na branżę. Oto świetny tekst, który otrzymałem od byłego gościa podcastu: „Chciałem podziękować za to, co zrobiliście z podcastem Minority Report. Cokolwiek ppl i firmy starają się rozpoznać „różnorodność i integrację”, wy byliście już na czele, rzucając światło na [wysiłki DEI] kilka lat temu”.

Erik i ja lubimy mówić, że stworzyliśmy jeden z największych zbiorów historii różnych osób ze świata biznesu, mediów i technologii. Ale co ważniejsze, te historie są nadal dostępne jako katalog, do którego może się odnieść następne pokolenie liderów.

Historie ludzi takich jak my, ich doświadczenia i specjalistyczna wiedza brakowało w naszej karierze, gdy Erik i ja pojawialiśmy się w branży.

Mamy nadzieję, że nasze treści wypełnią tę pustkę, rzucając światło na różnorodne talenty. Nie brakuje różnorodnych talentów! Stworzenie tej biblioteki treści to nasz sposób na przyczynienie się do zmiany i przekształcenie pomysłu w celową misję.

Raport mniejszości Goście podcastu

Porady dotyczące przekształcenia pomysłu w celową misję

Ponownie, bez względu na rasę, płeć, orientację seksualną czy pochodzenie, wszyscy mamy do odegrania swoją rolę. I jest wiele sposobów, w jakie możemy wnieść swój wkład.
Jeśli masz pomysł i nie wiesz, jak iść do przodu, oto kilka rad, jak przekształcić ten pomysł w celową misję

Nie przepraszaj.

Nie wyrażaj żalu z powodu zabrania głosu i zajęcia stanowiska. Jedna rzecz, o której zawsze staram się pamiętać, to nigdy nie rozpoczynać rozmowy od słów „przepraszam, ale…”. Zamiast tego bądź stanowczy i nie przepraszaj za podzielenie się swoją perspektywą.

Podążaj za swoją pasją.

Istnieje wiele sposobów wpływania na DEI. Decydując o tym, jak wpłyniesz na DEI, kluczem jest podążanie za swoją pasją. Ta pasja będzie tym, co podtrzymuje Cię przez długi czas i pomaga zachować spójność. Możesz napisać bloga, rozpocząć podcast, zaangażować się w firmowe programy ERG, być silnym sojusznikiem, asystować przy rekrutacji do firmy lub cokolwiek innego, co możesz wymyślić.

Ważne jest to, że cokolwiek robisz, masz do tego pasję.

Skoncentruj się na swojej misji.

Ponownie, istnieje wiele sposobów wpływania na DEI i łatwo jest spróbować zaangażować się w zbyt wiele rzeczy. Ale jeśli rozłożysz się zbyt cienko, wypalisz się i nie będziesz w stanie kontynuować pracy.
O wiele bardziej skuteczne jest skupienie się na kilku rzeczach i robienie ich naprawdę dobrze, w przeciwieństwie do zbytniego rozrostu.

Zakończyć

Nie ma jednego sposobu, aby wpłynąć na DEI. Najważniejszą rzeczą, jaką możesz zrobić, to zaangażować się i pozostać zaangażowanym. Jeśli masz pomysł, wykonaj go. Możesz nie być w stanie samodzielnie wpłynąć na liczbę innych niż białych CMO, ale każdy dobrze ukierunkowany wysiłek przyczynia się do tej zmiany.

Im więcej osób zaangażowanych w te inicjatywy, tym lepiej! Bez względu na to, jak mały może Ci się wydawać, że Twój pomysł jest.

Kilka kluczowych punktów do zapamiętania:

• Tylko 12% CMO to osoby inne niż białe, liczba ta nie zmieniła się od 2019 roku.
• Wciąż panuje powszechne uczucie wyczerpania, które pochodzi z chodzenia na imprezy branżowe i zobaczenia tylko kilku „nas” na sali – a jeszcze mniej na scenie.
• Podziel się swoją historią. Historie są dostępne jako katalog, do którego będzie się odwoływać następne pokolenie liderów.
• Nie przepraszaj, gdy mówisz. Twoja praca jest potrzebna i konieczna.
• Podążanie za swoją pasją pomoże Ci zachować motywację na dłuższą metę. Jest jeszcze wiele do zrobienia i nic się nie zmieni z dnia na dzień. Znalezienie pomysłu, który Cię pasjonuje, pomoże Ci podtrzymać emocje, gdy nadejdzie chwila emocji lub cykl wiadomości.
• Skup się na jednej lub dwóch rzeczach zamiast na wszystkim. Istnieje wiele świetnych pomysłów, ale masz ograniczony czas, zasoby i energię. Wybranie jednego lub dwóch projektów, które kochasz, uchroni Cię przed wypaleniem.

Pamiętaj, każda wielka zmiana zaczyna się od pomysłu.

Kerel jest starszym wiceprezesem ds. globalnego marketingu w LiveIntent. Obecnie kieruje zespołem marketingowym i ściśle współpracuje ze sprzedażą, produktami, inżynierią i sukcesem klientów, aby budować świadomość i generować potencjalnych klientów w zakresie kluczowych produktów i funkcji. Kerel ma 20-letnie doświadczenie w tworzeniu i kierowaniu zespołami ds. działań reklamowych, zarządzania kontem, partnerstwa i marketingu produktów.

Przed LiveIntent Kerel Cooper zajmował stanowiska w Advance Digital jako Senior Director Ad Platform Strategies oraz JupiterMedia jako Director of Advertising Operations. Kerel jest także współzałożycielem i współprowadzącym podcast Minority Report, który przedstawia osoby kolorowe, kobiety i społeczność LGBTQ w mediach, biznesie i technologii. Kerel posiada tytuł licencjata nauk o zarządzaniu/marketingu na Uniwersytecie Kean, tytuł MBA na Uniwersytecie Regis oraz certyfikat różnorodności i integracji na Uniwersytecie Cornell.

CM Group to rodzina globalnych marek technologii marketingowych, w tym Campaign Monitor, CM Commerce, Delivra, Emma, ​​Liveclicker, Sailthru i Vuture. Łącząc te wiodące marki, CM Group oferuje szereg światowej klasy rozwiązań, z których mogą korzystać marketerzy na każdym poziomie. Z siedzibą w Nashville, TN, CM Group posiada biura w Stanach Zjednoczonych w Indianapolis, Los Angeles, Nowym Jorku, Pittsburghu i San Francisco oraz biura globalne w Australii, Londynie, Nowej Zelandii i Urugwaju.