Trend Watch: gra wideo + współpraca z marką

Ponieważ firmy starają się dotrzeć do klientów i pozyskać ich, wiele z nich odniosło sukces we współpracy z marką. Prawidłowo przeprowadzona taka współpraca korporacyjna zwiększa widoczność i przychody obu marek.

Gry stały kiedyś na obrzeżach kultury głównego nurtu — hobby, które stereotypowo zarezerwowane jest dla chłopców z gimnazjum lub dorosłych, którzy mają za dużo czasu. Ale w dzisiejszym świecie wszystko się zmieniło. Gry wideo są teraz częścią codziennego życia mężczyzn i kobiet w każdym wieku, od kochających Roblox 6-latków po 65-latków, którzy nie mają dość Nintendo Switch.

Gry wideo były kiedyś zdominowane przez mężczyzn, ale odsetek kobiet w Stanach Zjednoczonych wzrósł do 45% w 2021 roku. Nic dziwnego, że pandemia COVID-19 również przyczyniła się do rosnącej popularności gier. 55% graczy w USA twierdzi, że spędzili więcej czasu na graniu podczas pandemii niż wcześniej.

Krótko mówiąc, gry wideo to gorący przemysł. Obecnie w Ameryce jest 226,6 miliona graczy w gry wideo i oczywiście doświadczeni marketerzy to zauważają. Gwiazdy i luksusowe marki sięgają po gry wideo, aby zwiększyć swój zasięg i znaczenie dla współczesnego konsumenta.

Oto niektóre z najnowszych gier wideo i współpracy marek, które odniosły największy sukces.

Jennifer Lopez x DSW

Od Carrie Underwood po Lauren Conrad, wiele celebrytów założyło własną linię ubrań. Ale Jennifer Lopez przeniosła ten trend na wyższy poziom dzięki swojej linii butów DSW, włączając w kampanię marketingową ekskluzywną grę wideo. Fani wcielają się w postać Lopeza w grze „Hit Play”, która zabiera graczy przez Nowy Jork, Miami i Los Angeles.

Lopez powiedział, że gra wideo „Hit Play” polega na dodaniu dodatkowego elementu zabawy do uruchomienia kolekcji. To wciągające doświadczenie, które wywołuje fale, przyciąga prasę i pozwala fanom rezonować z Lopezem w nowy sposób.

Fortnite x Balenciaga

Balenciaga to luksusowa marka, na którą większość graczy wideo po prostu nie może sobie pozwolić. Ale niedawna kampania Fortnite x Balenciaga oferuje dostępność jak nigdy dotąd. Obie marki podjęły współpracę, aby wypuścić cyfrową odzież w grze, która odpowiada prawdziwej luksusowej kolekcji. Pozwala to graczom uzyskać ekskluzywny wygląd swojej postaci — bez płacenia za noszenie prawdziwych ubrań.

Cyfrowa stylizacja obejmuje błyszczące plecaki, kombinezony w tygrysie paski, topy z łańcuszkami i bardziej kreatywne, modne style. Współpraca marek Fortnite x Balenciaga to tylko jeden z przykładów rosnącego trendu w luksusowej modzie cyfrowej, który daje starszym markom szansę na zdobycie znaczenia wśród młodszych odbiorców.

Gucci x Roblox

W ramach nowego podejścia cyfrowego Gucci ma misję „połączenia przeszłości z teraźniejszością, aby opowiedzieć historie o przyszłości”. Niedawno poczynili postępy w tym celu, po raz pierwszy wkraczając w metaverse. W 2021 roku Gucci współpracował z platformą do gier Roblox, aby stworzyć wirtualny ogród Gucci. Gucci Garden to seria tematycznych przestrzeni zewnętrznych opartych na kultowej estetyce Gucci.

Ponieważ Gucci Garden był otwarty tylko przez 14 dni, współpraca marki utrzymała poziom ekskluzywności i pilności. Gracze Roblox mogli również kupować ekskluzywne produkty Gucci bezpośrednio w internetowym ogrodzie, wspierając dalsze połączenie z marką z wyższej półki. Gucci stwierdził, że kampania marketingowa została zaprojektowana tak, aby moda i sztuka były bardziej dostępne dla mas, umożliwiając konsumentom większe wyrażanie siebie.

Louis Vuitton x League of Legends

Louis Vuitton był jedną z pierwszych luksusowych marek, które wykorzystały marketing gier wideo, współpracując z Riot Games, aby stworzyć jedyne w swoim rodzaju etui na trofeum na mistrzostwa świata League of Legends 2019.

Jako jeden z najpopularniejszych e-sportów na świecie, League of Legends zaprezentowało ogromny, niewykorzystany rynek dla elitarnej marki. Louis Vuitton wykorzystał tę współpracę również jako inspirację do stworzenia linii kosmetyków w grze, a także fizycznej kapsułowej kolekcji spódnic, bransoletek i butów.

Współpraca marki była korzystna dla obu stron. Riot Games powiedziało, że współpraca z Louisem Vuittonem pozwoliła im przenieść kulturę gier na nowy poziom, którego gracze wymagają od dłuższego czasu.

AAPE x Xbox

Luksusowe marki nie są jedynymi, które starają się odcisnąć swoje piętno w branży gier wideo. Marki streetwearowe również współpracują z grami wideo, aby zatrzeć granice między światem wirtualnym a rzeczywistością. Popularna marka odzieżowa AAPE by *A Bathing Ape zapoczątkowała ten trend, współpracując z Xbox w 2019 r. w celu stworzenia cyfrowej kolekcji ekskluzywnych ubrań i kosmetyków do gier.

Zarówno Xbox, jak i AAPE postrzegają współpracę marki jako szansę dla graczy na nawiązanie kontaktu i zbudowanie społeczności. Niezależnie od tego, czy kupią fizyczną koszulkę, czy skórkę postaci w grze, będą mogli łatwo zasygnalizować innym graczom swój osobisty styl.

Marc Jacobs x Przejście dla zwierząt

Animal Crossing: New Horizons to jedna z najpopularniejszych towarzyskich gier symulacyjnych na Nintendo Switch. A marki modowe z najwyższej półki chcą wziąć udział w akcji. Marc Jacobs jest jednym z wielu projektantów, którzy upuszczają linię ubrań stworzoną wyłącznie na potrzeby gry, umożliwiając awatarom Animal Crossing poważne ulepszenie garderoby.

Instagramowy uchwyt @animalcrossingfashionarchive zawiera kronikę wielu modnych stylizacji, które przez lata robiły furorę na Animal Crossing, w tym Valentino i Maison Margiela. Projektanci budują świadomość i pozycjonują się jako bardziej przystępna marka dzięki dobrze ubranym cyfrowym postaciom.

Czego e-commerce może się nauczyć dzięki współpracy marek

Chociaż marki eCommerce i firmy zajmujące się grami wideo mogą wydawać się mało prawdopodobne, jeśli chodzi o współpracę, te dwie branże mają ze sobą wiele wspólnego. Oboje traktują swoich klientów wciągającymi wrażeniami i zaspokajają ich wysokie oczekiwania. Dzięki współpracy z firmami zajmującymi się grami, marki eCommerce mogą czerpać korzyści ze wspólnych cech i docierać do lojalnych fanów.

A kiedy marki eCommerce przyciągną tę nową klientelę graczy? Następnie nadszedł czas na podniesienie poziomu obsługi klienta. Sprawdź Scalefast, aby znaleźć pomysły na sprzedaż dla graczy i odkryć cenne propozycje z branży gier. Następnie zbuduj wyspecjalizowany sklep eCommerce do obsługi dowolnego rynku.