Reklama w środkach transportu: Twój bilet do zwiększenia widoczności marki

Gotowy do poruszania się po ekscytującym terenie reklamy tranzytowej ? Nasz przewodnik obejmie wszystko – od zrozumienia, czym jest reklama tranzytowa, jej niesamowitych zalet i różnych form, po zintegrowanie jej ze strategią reklamową OOH.

Po co się kręcić? Ponieważ miliony osób codziennie korzystają z transportu publicznego, kolejny wielki przełom Twojej marki może być o zaledwie przejażdżkę autobusem stąd. Ruszajmy!

Co to jest reklama tranzytowa?

Reklama w transporcie polega na strategicznym umieszczaniu reklam na pojazdach i stacjach obsługujących transport publiczny. Niezależnie od tego, czy chodzi o autobusy, taksówki, promy, pociągi, metro czy tramwaje, jeśli porusza ludzi, to potencjalnie poruszający się billboard! Ten rodzaj reklamy to niesamowity sposób na dotarcie zarówno do osób dojeżdżających do pracy, jak i pieszych, dzięki czemu Twoja marka lub przekaz dotrą do dużej, zróżnicowanej grupy osób.

Ale co sprawia, że ​​jest tak skuteczny?

Jednym z kluczowych aspektów reklamy tranzytowej jest jej niepowtarzalny charakter. Chociaż można zmienić kanał telewizyjny lub przewinąć reklamę online, nie można zignorować ogromnej reklamy z boku autobusu lub na stacji kolejowej, prawda? Reklama transportu publicznego jest widoczna w Twojej twarzy i trudno ją przeoczyć. Ta nieunikniona ekspozycja może wywrzeć trwałe wrażenie na potencjalnych klientach i zwiększyć rozpoznawalność marki.

Co więcej, piękno reklamy tranzytowej polega na jej zdolności do angażowania konsumentów w tych „zmarnowanych” chwilach dnia. Te chwile, kiedy czekają na autobus, siedzą w pociągu lub idą do metra, mogą zostać przekształcone w okazje dla marek do przekazania swojego przekazu.

Ale poczekaj, jest więcej!

Reklamy transportu publicznego działają 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu, nieustannie docierając do nowych potencjalnych klientów. Nie wyłączają się i nie biorą urlopów. Nieustannie tam są, dzień w dzień prezentując światu Twoją markę.

Ponadto reklama tranzytowa jest wszechstronna.

Może przybierać różne formy, w tym reklamy typu wrap obejmujące cały autobus lub pociąg, karty wewnętrzne wewnątrz pojazdów transportu publicznego, plakaty stacji, a nawet cyfrowe ekrany w obszarach o dużym natężeniu ruchu. Oznacza to, że masz do wyboru wiele opcji pasujących do Twojej marki i przekazu.

Na koniec nie zapominajmy, w jaki sposób reklamy transportu publicznego docierają zarówno do odbiorców lokalnych, jak i turystów. Osoby mieszkające w okolicy będą wielokrotnie oglądać Twoją reklamę, co wzmocni Twoją markę w ich umysłach. Z drugiej strony turyści często uważniej przyglądają się swojemu otoczeniu i częściej zwracają uwagę na Twoją reklamę.

Reklama tranzytowa to dynamiczna, elastyczna i nie do zignorowania forma reklamy, która wykorzystuje przewidywalne rutyny osób dojeżdżających do pracy i ciekawość turystów. Czy to nie jest coś?

Zalety reklamy tranzytowej

Dobra, mamy już podstawy.

Teraz przyjrzyjmy się prezentom, jakie ma do zaoferowania reklama transportu publicznego. Dlaczego powinniśmy ekscytować się reklamą w autobusie lub pociągu? Czy to jest warte twoich marketingowych dolarów? Odpowiedź brzmi: tak!

1. Rozszerzony zasięg: przede wszystkim reklama tranzytowa to przepustka do szerokiego, zróżnicowanego grona odbiorców. Każdego dnia miliony ludzi korzysta z transportu publicznego, aby dojeżdżać do pracy, szkoły i spędzać czas wolny. Nie zapominajmy też o pieszych i kierowcach, którzy zauważają te mobilne billboardy podczas codziennych czynności. Dzięki reklamom transportowym docierasz do osób w każdym wieku, niezależnie od pochodzenia etnicznego i poziomu dochodów.

2. Stała ekspozycja: w przeciwieństwie do reklam telewizyjnych lub cyfrowych, które są wyświetlane z przerwami, reklamy tranzytowe są wyświetlane przez całą dobę! Twoje reklamy są dostępne publicznie, 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu, zapewniając stałą ekspozycję Twojej marki. Ujmijmy to w ten sposób: reklama tranzytowa jest jak ta piosenka, która utkwiła Ci w głowie – po prostu leci!

3. Duży wpływ: reklamy transportu publicznego są zazwyczaj duże, kolorowe i przyciągają wzrok. Trudno je przeoczyć, a jeszcze trudniej zignorować, zapewniając, że Twoja wiadomość będzie miała duży wpływ. Ponadto, dzięki ograniczonej liczbie elementów rozpraszających uwagę w autobusie lub pociągu, Twoja reklama zyskuje uwagę, na jaką zasługuje!

4. Kierowanie geograficzne: Ta forma reklamy umożliwia kierowanie reklam na określone dzielnice, trasy lub strefy. Chcesz dotrzeć do osób dojeżdżających do pracy w dzielnicy finansowej lub studentów w pobliżu lokalnego uniwersytetu? Z reklamami tranzytowymi to bułka z masłem!

5. Efektywność kosztowa: oto coś, co sprawi, że się uśmiechniesz – reklama tranzytowa zapewnia fantastyczny zwrot z inwestycji. Koszt wyświetlenia jest często niższy niż w przypadku innych form reklamy. Oznacza to, że Twoja marka może zyskać szeroką ekspozycję bez rozbijania banku.

6. Wszechstronność: Reklama tranzytowa nie jest podejściem uniwersalnym. Istnieje cała gama opcji, od okładek na autobusy po plakaty w metrze. Ta elastyczność pozwala dostosować kampanię do Twoich potrzeb i celów.

7. Powtarzająca się ekspozycja: Codzienne dojazdy do pracy mają tendencję do powtarzania się. Ci sami ludzie często podróżują tymi samymi trasami o tej samej porze każdego dnia. Oznacza to, że Twoi odbiorcy będą wielokrotnie narażeni na Twoje reklamy, co wzmocni Twój przekaz i zwiększy prawdopodobieństwo jego zapamiętania.

Reklama tranzytowa może wydawać się małym graczem w wielkim schemacie strategii reklamowych. Kiedy jednak weźmie się pod uwagę te niewiarygodne zalety, staje się jasne, że ta metoda reklamy zewnętrznej jest strzałem w dziesiątkę. Potencjał reklamy tranzytowej jest ogromny – a kto nie lubi ogromnego potencjału?

Rodzaje reklamy tranzytowej

Reklama tranzytowa to nie kucyk z jedną sztuczką. Występuje w różnych kształtach i rozmiarach, z których każdy ma swoje unikalne zalety. Przyjrzyjmy się różnym rodzajom reklam transportu publicznego i zobaczmy, który z nich pobudza Twoją kreatywność!

1. Reklama autobusowa:

Reklama autobusowa, prawdopodobnie najbardziej rozpoznawalna forma reklamy transportu publicznego, okazała się niezwykle skuteczna. Zewnętrzne reklamy autobusów, często określane jako „Król, Królowa lub Ogon”, w zależności od ich pozycji, przekształcają autobusy w mobilne billboardy przemierzające miasto. Następnie są okładki autobusów – to te, które pokrywają cały autobus, tworząc niezaprzeczalnie odważne stwierdzenie. Czy możesz sobie wyobrazić przekaz swojej marki krążący po mieście, przykuwający uwagę na każdym rogu?

Nie zapominajmy też o reklamach wnętrz autobusów. Skierowane do pasażerów, którzy nie mają innych rzeczy do odwrócenia uwagi, reklamy te mogą dostarczać bardziej szczegółowego komunikatu dla zniewolonej publiczności. Ponadto, biorąc pod uwagę, że podróż autobusem trwa średnio około 20 minut, masz mnóstwo czasu, aby zrobić wrażenie.

2. Reklama w pociągach i metrze:

Podobnie jak autobusy, pociągi i metro oferują możliwości reklamy zewnętrznej i wewnętrznej. Opakowania pociągów zapewniają duże, ruchome płótna, dzięki którym marki mogą wykazać się kreatywnością, a reklamy wnętrz mogą przyciągnąć pasażerów podczas dojazdów do pracy.

Co więcej, reklama na stacjach kolejowych i w metrze może zmienić reguły gry. Plakaty, banery, ekrany cyfrowe – te stacje zapewniają wiele punktów kontaktu z konsumentami. Pamiętaj, że użytkownicy pociągów i metra często codziennie dojeżdżają do pracy, co prowadzi do wielokrotnego oglądania Twoich reklam.

3. Reklama taksówki:

Taksówki są jak pszczoły, krążą po mieście, docierając do miejsc, do których inny transport publiczny może nie dotrzeć. Blaty taksówek zapewniają dobrą widoczność, a pełne owinięcia taksówek mogą mieć duży wpływ. Nie wspominając o tym, że reklamy wnętrz mogą docierać do pasażerów udających się do sklepów, restauracji lub miejsc rozrywki.

4. Reklama lotniska:

Lotniska są centrami aktywności, tętniącymi życiem podróżnych, którzy często mają wolny czas. Od cyfrowych ekranów i banerów po wózki bagażowe i reklamy kart pokładowych, reklamy na lotniskach oferują wiele sposobów na dotarcie do zróżnicowanej, często ekskluzywnej, zniewolonej publiczności.

5. Reklama rowerów publicznych:

Wraz z rozwojem programów udostępniania rowerów reklamy rowerów stają się świeżą i przyjazną dla środowiska opcją reklamy transportu publicznego. Zazwyczaj można je zobaczyć w obszarach śródmiejskich, parkach i miejscach turystycznych, co pozwala na kierowanie na lokalizację.

6. Promy i taksówki wodne:

Reklama transportu wodnego, choć niszowa, może oferować wyjątkowe możliwości. Niezależnie od tego, czy jest to reklama promu przepływającego przez ruchliwy port, czy też markowa taksówka wodna, opcje te zapewniają niezwykłą i niezapomnianą platformę reklamową.

7. Cyfrowa reklama tranzytowa:

Ponieważ technologia przenika wszystkie dziedziny naszego życia, reklama tranzytowa nie została pozostawiona w tyle. Cyfrowe ekrany coraz częściej pojawiają się w autobusach, pociągach i na stacjach, oferując dynamiczne, wciągające, a czasem interaktywne reklamy.

Jak to pasuje do Twojej strategii reklamowej OOH?

Przejdźmy do konkretów. Intryguje Cię reklama tranzytowa, ale zadajesz kluczowe pytanie: „Jak to pasuje do mojej obecnej strategii reklamowej Out-of-Home (OOH)?” A może „Czy to powinno być częścią mojej strategii?” To są doskonałe pytania. Znajdźmy odpowiedzi!

Reklama tranzytowa First Things First to rodzaj reklamy OOH. Działa w przestrzeni publicznej, angażuje konsumentów w ruchu i oferuje połączenie szeroko zakrojonej, wpływowej ekspozycji i specyfiki geograficznej.

Brzmi dobrze, prawda? Ale nie tak szybko. Przed dodaniem go do swojej strategii OOH należy wziąć pod uwagę kilka czynników:

1. Twoja grupa docelowa:

Do kogo próbujesz dotrzeć?

Reklamy transportu publicznego mogą oferować bezpośredni dostęp do tych osób, jeśli grupa docelowa składa się głównie z osób codziennie dojeżdżających do pracy lub mieszkańców miast. Pamiętaj, że miliony ludzi korzysta z transportu publicznego w każdy dzień powszedni. Reklama transportu publicznego może być dla Ciebie idealnym rozwiązaniem, jeśli szukasz właśnie tych osób.

2. Twoje cele:

Co chcesz osiągnąć? Jeśli Twoim celem jest świadomość marki, stała widoczność reklamy tranzytowej może być niezwykle korzystna. Chcesz wypromować określone lokalne wydarzenie lub sklep? Kierowanie geograficzne sprawia, że ​​jest to silny rywal. Pomyśl o swoich celach i o tym, jak mogą im służyć reklamy tranzytowe.

3. Twój budżet:

Nie pozwól nikomu powiedzieć, że reklama to miejsce, w którym można skąpić budżet. Pamiętaj jednak, że niektóre kanały reklamowe oferują lepszy zwrot z inwestycji niż inne. Reklama tranzytowa jest zwykle bardziej opłacalna niż tradycyjne formy reklamy, takie jak telewizja czy radio, umożliwiając dotarcie do dużej grupy odbiorców bez nadwyrężania całego budżetu marketingowego.

4. Twoje zdolności twórcze:

Czy masz wystarczająco dużo kreatywności, aby zaprojektować przyciągające wzrok, angażujące reklamy odpowiednie dla formatów transportu publicznego? W przeciwieństwie do reklam cyfrowych, w których można polegać na elementach interaktywnych lub wideo, reklamy tranzytowe często opierają się na mocnych grafikach i zwięzłej, mocnej treści, aby wywrzeć wrażenie.

5. Twoja obecna strategia:

Czy reklamy tranzytowe uzupełniają Twoją obecną strategię OOH? Jeśli masz już billboardy lub inne formy reklamy OOH, reklama tranzytowa może zapewnić dodatkowy punkt kontaktu, wzmacniając przekaz na wielu platformach.

Reklama tranzytowa nie jest uniwersalnym rozwiązaniem. Powinien być postrzegany jako narzędzie w zestawie narzędzi reklamowych OOH, gotowe do wdrożenia, gdy sytuacja będzie pasować. Poświęć chwilę na zastanowienie się nad odbiorcami, celami, budżetem i istniejącą strategią. Jeśli reklama tranzytowa jest zgodna z tymi elementami, być może nadszedł czas, aby wskoczyć do pociągu reklamowego tranzytu.

Przykłady reklam w środkach transportu — niektóre z najbardziej kreatywnych kampanii

Masz teorię, ale przykład lub dwa mogą ożywić historię. Oto kilka rzeczywistych kampanii reklamowych dotyczących środków transportu, które przyciągnęły uwagę i trafiły w sedno dzięki przekazowi.

1. Kampania „Autobus węża” w zoo w Kopenhadze:

Zoo w Kopenhadze rozpoczęło pełne oklejanie autobusów, aby wyglądały jak gigantyczny wąż dusiciel, wyciskając z niego życie. Kampania wywarła niezatarte wrażenie i skłoniła ludzi do rozmowy, a co najważniejsze, do odwiedzenia zoo. Przesłanie było jasne: przygoda czeka w zoo w Kopenhadze.

2. Kampania Lay’s „Instalacja ziemniaków”:

Lay's miał prawdziwe ziemniaki zwisające z sufitu, którym towarzyszył slogan: „Nasze ziemniaki rosną bliżej, niż myślisz”. Ta prosta, ale efektowna kampania skutecznie komunikowała zaangażowanie Lay w pozyskiwanie lokalnych składników. Jest to wyraźny dowód na to, że reklamy tranzytowe mogą nie tylko przyciągać wzrok, ale także przekazywać znaczący przekaz marki.

3. Kampania Pepsi Max „Niewiarygodne schronienie dla autobusów”:

Firma Pepsi Max stworzyła interaktywną rzeczywistość rozszerzoną, która przekształciła wiatę przystankową w okno, które przenosi niewiarygodne scenariusze do świata rzeczywistego. Cyfrowa kampania OOH udostępniła przesłanie swojej marki „Żyj teraz”.

4. Kampania Caribou Coffee „Piekarniki poza schronami tranzytowymi”:

Caribou Coffee wprowadza na rynek nowe gorące kanapki śniadaniowe w bardzo ciepły sposób, który przynosi korzyści mieszkańcom Minnesoty w okresie zimowym. Stworzyli piekarniki ze schronów tranzytowych, w tym prawdziwe ciepło, aby zaprezentować gorące i smakowite nowe pozycje menu.

5. Kampania Airbnb „Belong Anywhere”:

Airbnb ozdobiło stacje metra oszałamiającymi zdjęciami wyjątkowych obiektów noclegowych dostępnych za pośrednictwem ich platformy, obok hasła „Belong Anywhere”. Te reklamy prezentowały różnorodność ofert Airbnb i promowały ich podstawową wartość, jaką jest sprawianie, by podróżni czuli się jak w domu, bez względu na to, gdzie się znajdują.

Reklama Airbnb na kolei miejskiej w Seattle (fot. Judy Blanco)

Te przykłady pokazują, w jaki sposób marki mogą wykorzystać reklamę tranzytową, aby zwiększyć rozpoznawalność marki, nawiązać kontakt z docelowymi odbiorcami i przekazać swoje podstawowe wartości. Pamiętaj, że skuteczna reklama tranzytowa łączy atrakcyjne efekty wizualne z jasnym, mocnym przekazem, który jest zgodny z Twoją marką i trafia do odbiorców.

Co dalej?

Tworzenie dalekosiężnych kampanii może być trudne. Jeśli chcesz mieć pełną kontrolę nad planowaniem, mierzeniem i raportowaniem wszystkich swoich kampanii z jednej ujednoliconej platformy – nie szukaj dalej! Z Mediatool masz wszystkie te zasoby i więcej w jednym miejscu. Chcesz dowiedzieć się więcej? Zapoznaj się z programem Mediatool już dziś.