Powrót do podcastu

Transkrypcja

John Jantsch: Ten odcinek podcastu o marketingu taśm klejących został przedstawiony przez Gusto — nowoczesne, łatwe w obsłudze świadczenia płacowe dla małych firm w całym kraju. A ponieważ jesteś słuchaczem, otrzymujesz trzy miesiące za darmo, kiedy uruchamiasz swoją pierwszą listę płac. Dowiedz się na gusto.com/tape.

John Jantsch: Witam w kolejnym odcinku podcastu o marketingu taśm klejących. To jest John Jantsch, a moim dzisiejszym gościem jest Michael Stelzner. Jest założycielem Social Media Examiner i producentem Social Media Marketing World, świetnej konferencji dla prawie każdego w marketingu. Więc Mike, dzięki za dołączenie do mnie.

Mike Stelzner: Dziękuję za powrót, John.

John Jantsch: Tak, z powrotem. To jest… robię to wystarczająco długo, że mam ludzi po raz trzeci i czwarty. Założę się, że miałam cię za twoją książkę White Papers, prawda?

Mike Stelzner: Naprawdę nie wiem, ale myślę, że to musi być przynajmniej mój trzeci raz w serialu.

John Jantsch: Naprawdę… pamiętam… Kiedy by to było? 2008?

Mike Stelzner: Papierowa sprawa? Stary, to było dawno temu.

John Jantsch: Wiem.

Mike Stelzner: Rozmawiamy jak 2006-ish, 2007.

John Jantsch: Cóż, robię serial tak długo, więc będę musiał to sprawdzić. Jestem prawdopodobnie jedyną osobą, która kazała ci porozmawiać o tym w podkaście, a następnie wrócić do trendów w mediach społecznościowych 2020.

Mike Stelzner: Myślę, że to chyba uczciwe stwierdzenie.

John Jantsch: Od jak dawna robisz swój podcast?

Mike Stelzner: Prawie siedem i pół roku. To jest szalone.

John Jantsch: Tak. Tak. I wiecie, to zabawne, już nas tutaj skręcam, ale to po prostu niesamowite, jak wiele podcastów nabrało tempa i faktycznie nazywam treści audio jakimś trendem na 2020 rok, mimo że to już było. Myślę, że w 2020 roku po prostu oszaleje.

Mike Stelzner: Jestem z tobą w 100%. Myślę, że ma to wiele wspólnego z faktem, że Spotify kupił Gimlet i Anchor, a Apple również ożywiło wszystkie swoje aplikacje, więc powiedziałbym, że jest duży, duży krok w kierunku nowych ludzi, którzy zaczynają słuchać tych rzeczy ty i ja robię od dłuższego czasu.

John Jantsch: A gdzie sprowadzasz się do takich rzeczy, jak umiejętności Alexy, krótkie odprawy i takie tam? Czy myślisz, że wielu mainstreamowych podcastów zacznie używać ich jako kanałów dystrybucji?

Mike Stelzner: Cóż, szczerze mówiąc, próbowaliśmy tego przez dziewięć miesięcy i prawie nic nie widzieliśmy. Więc albo byliśmy naprawdę o wiele za wcześnie do gry i rozmawiamy, zdecydowaliśmy się zamknąć to około sześć miesięcy temu. Nie sądzę, aby większość ludzi używała inteligentnych głośników do tego rodzaju rzeczy, które robią tutaj. Więc dopóki nie pomyślę, że ludzie zaczną używać go do czegoś innego niż do celów użytkowych, nie jestem pewien, czy będzie to tak wielka sprawa jak podcasting.

John Jantsch: Tak. Cóż, to zabawne, bo znowu, kiedy zaczynałem podcasty, tak trudno było zdobyć ludzi, pokazać ludziom, jak słuchać podcastu, co oczywiście jest teraz wyposażone w każdy smartfon i są wszystkie te miejsca, takie jak Spotify. Ale muszę pomyśleć, że w pewnym momencie inteligentne głośniki staną się w ten sposób łatwiejsze. Ale znowu, mogłeś być wcześnie.

Mike Stelzner: Cóż, fascynujące jest to, że większość ludzi nawet nie wie, że możesz zapytać. Jeśli masz iPhone'a, możesz poprosić go o przekazanie wiadomości, a on zapyta, kto jest Twoim preferowanym dostawcą wiadomości, NPR, Fox lub CNN. Przekażą ci wiadomości. Większość ludzi nawet o tym nie wie.

John Jantsch: Tak, tak, tak. Masz rację, masz rację. Porozmawiajmy więc o 2020 roku. Śledzisz… wchodzisz w interakcję z najjaśniejszymi umysłami w mediach społecznościowych, sam go śledzisz, sam o tym piszesz. Więc chciałem zrobić przedstawienie, dokładnie tam, gdzie widzisz, że idziemy. Więc mam kilka konkretnych rzeczy. Już weszliśmy w jedno, ale czy są jakieś nadrzędne trendy na 2020 rok w mediach społecznościowych?

Mike Stelzner: Tak, jest kilka rzeczy. Przede wszystkim widzimy rosnące koszty reklam, zwłaszcza na Facebooku i Instagramie, głównie dlatego, że teraz w święta, ale także dlatego, że zapowiada się rok wyborczy. Widać więc, że wiele zasobów reklamowych zostanie zajętych przez kandydatów politycznych, co spowoduje… a także masz ograniczoną ilość zasobów reklamowych i rosnącą liczbę reklamodawców. Mark Zuckerberg powiedział niedawno, że siedem milionów aktywnych reklamodawców korzysta z platform konkurujących o ograniczoną przestrzeń. Tak więc koszty reklamy rosną, w wyniku czego wielu marketerów poszukuje działań organicznych. A obszary, w których obserwujemy duży wzrost organiczny, to Instagram i YouTube.

Mike Stelzner: Myślę więc, że obserwujemy wzrost liczby bardzo krótkich filmów w przypadku relacji na Instagramie i Facebooku, a także wzrost liczby osób korzystających z YouTube. W YouTube masz ponad miliard aktywnych użytkowników dziennie, a średni czas trwania sesji wynosi około 27 minut. Więc myślę, że obie te rzeczy reprezentują duże organiczne działania, które są w strasznej sferze, John, marketingu wideo.

John Jantsch: Gdzie według ciebie te dwie rzeczy pasują? Na przykład, gdzie pasują historie na Instagramie dla typowego marketera?

Mike Stelzner: Cóż, po pierwsze, historie na Instagramie dają wiele możliwości, ponieważ pojawiają się na górze kanału, gdy po raz pierwszy otworzysz aplikację, i w środku, a to po prostu… Dla małych firm zajmujących się marketingiem to tylko kwestia o regularnym pojawianiu się i rozmawianiu o takich rzeczach jak: „Hej, oto co się dzieje w biurze. Albo oto nowy pomysł na produkt, nad którym pracujemy, albo oto jak wytwarzamy to, co kupujesz, konsumencki X”. Lub nawet dzień z życia, więc te bardzo krótkie 15-sekundowe filmy naprawdę cieszą się dużą popularnością na Instagramie i to tylko najważniejsza sprawa.

Mike Stelzner: Jak wiesz, John, jednym z największych wyzwań w tej konkurencyjnej przestrzeni jest bycie kimś, o kim inni myślą, gdy szukają rozwiązania. Chcesz, żeby pomyśleli o Twojej firmie. W dłuższej perspektywie korzyścią dla YouTube jest to, że ludzie chodzą tam z zamiarem oglądania filmów. Tam, gdzie Instagram, nie zawsze idą tam z zamiarem oglądania wideo. Zaletą YouTube jest to, że jest wyszukiwarką i wiele osób o tym zapomina.

Mike Stelzner: Więc jeśli potrafisz stworzyć odpowiedzi na pytania, które mają ludzie i potencjalni klienci, a oni przeszukują YouTube i znajdują Twój film, to nagle mogą subskrybować Twój kanał. Mogą wejść trochę głębiej i sprawdzić, cokolwiek robisz. Uważam więc, że YouTube jest prawie jak nowa wyszukiwarka Google, ponieważ wiele osób ogląda filmy.

Mike Stelzner: A tak przy okazji, John, jest to część megatrendu, gdy połączysz to z tym, co dzieje się z Disney+ i Apple+, dwiema dużymi wielomiliardowymi firmami, które wkraczają w grę strumieniowania wideo. Myślę, że widzimy tutaj megatrend, który polega na tym, że konsumpcja filmów w dłuższej formie staje się… Naprawdę jesteśmy w wieku konsumpcji filmów w długich formach i będzie to jedna z rzeczy, na które będziemy patrzeć wstecz w historii i powiedzieć, że jest to era dosłownie cyfrowej telewizji, jakiej nigdy wcześniej nie widzieliśmy.

John Jantsch: Tak. Wiesz, jedną z rzeczy, za którymi wiele osób też tęskni, jest to, że tak wiele osób odwiedza YouTube, aby zadać mu pytanie. to tylko kopalnia złota dla SEO, ponieważ są to rzeczy, o które pytają ludzie i to jest rzecz, którą powinieneś ugruntować cały twój content marketing we wszystkich formach wokół, jak sądzę.

Mike Stelzner: Tak, i ważny punkt tutaj, wielu ludzi takich jak my, którzy są w tej branży od dłuższego czasu, którzy są blogerami jak ty i ja, John, filmy to przyszłość blogowania. Naprawdę jest. Możesz tworzyć blogi wideo, z którymi ludzie będą spędzać więcej czasu niż kiedykolwiek w Twojej witrynie, czytając Twój rzeczywisty blog, a kiedy pojawi się tam Twoja twarz, poznają Cię i polubią, a to są niektóre z podstawowych zasad ludzie robiący z tobą interesy.

John Jantsch: Tak i myślę, że czasy, kiedy ktoś szukał czyjegoś bloga, chyba że jest to po prostu bardzo specyficzna nisza lub coś, a czytanie długich treści jest prawdopodobnie za nami, prawda?

Mike Stelzner: Powiedziałbym, że tak, ale wciąż wielu ludzi, prawie milion ludzi miesięcznie, przychodzi na nasz blog lub tam, w branży, która ciągle się zmienia i szukają. Ale przerażająca strona tego, John, jak prawdopodobnie wiesz, ponad połowa wszystkich wyszukiwań w Google nie skutkuje żadnym kliknięciem. A to z powodu tej firmy, Amazon, o której wspomniałeś. Produkt Alexa konkuruje z produktami Google, a Google chce udzielić jednej odpowiedzi. Wkraczamy w erę, w której ruch z wyszukiwania staje się coraz trudniejszy, dlatego dywersyfikacja w kierunku wideo jest tam kolejną zaletą, ponieważ jest to jak noga stołka, której tak wielu z nas jeszcze nie zbudowało.

John Jantsch: Czasami doprowadza mnie to do szału. Pójdę tam i coś poszukam, a dotarcie do miejsca docelowego, do którego się staram, zajmuje mi około pięciu kliknięć w Google.

Mike Stelzner: Tak. Musisz dużo przewijać w dół, jeśli korzystasz z telefonu komórkowego. To może być tak, że możesz być na pierwszym miejscu, ale nadal musisz przewinąć kilka ekranów, ponieważ robią wszystko, co w ich mocy, aby udzielić ci odpowiedzi, abyś nie musiał klikać.

John Jantsch: Cóż, a nawet poza tym. Po opublikowaniu tego programu i Tobie podcastu Google Duct Tape Marketing, pokażą nasz odcinek w najlepszych wynikach wyszukiwania, ponieważ uznają, że tego właśnie szukasz. Ale zgadnij, dokąd cię to zaprowadzi? Do Google Play, a nie do podcastu Duct Tape Marketing, z którego cieszę się, że słuchacz, ale wiecie, trzymają ludzi z daleka.

Mike Stelzner: Proszę bardzo. To ma sens. To znaczy, są jak Facebook. Chcą zatrzymać ludzi na własność.

John Jantsch: Wszyscy kochają wypłaty, ale kochanie dostawcy listy płac to trochę dziwne. Mimo to małe firmy w całym kraju uwielbiają prowadzić listy płac z Gusto. Gusto automatycznie rejestruje i płaci Twoje podatki. Jest bardzo łatwy w użyciu i możesz dodać korzyści i narzędzia do zarządzania, które pomogą zadbać o swój zespół i zapewnić bezpieczeństwo Twojej firmie. Jest lojalny, nowoczesny. Możesz się zakochać. Hej, a jako słuchacz, otrzymasz trzy miesiące za darmo, kiedy uruchomisz swoją pierwszą listę płac. Wypróbuj demo i przetestuj je na gusto.com/tape. To gusto.com/tape.

John Jantsch: Porozmawiajmy więc trochę o tym, jak widzisz dojrzewanie mediów społecznościowych. Ponownie, oboje rozmawialiśmy o tych rzeczach, kiedy powstał Twitter, kiedy ludzie mówili: „Och, to jest następna rzecz”. Jak widzisz, jak media społecznościowe dojrzały, po prostu stały się częścią marketingu, stają się podstawowym elementem planu biznesowego? Jak myślisz, gdzie w tym jesteśmy?

Mike Stelzner: Wierzcie lub nie, myślę, że wróciliśmy do miejsca, w którym zaczynaliśmy. To tak, jakby rzeczy zatoczyły koło. Jeśli pamiętasz, John, kiedyś z Twitterem i Facebookiem nie było żadnych obrazów, nie było wideo, był to tylko tekst. A Facebook w pewnym sensie spycha wszystko w tym kierunku, zachęcając ludzi do aktywności w grupach. Czemu? Ponieważ mogą wydobywać tę zawartość, prawda? I mogą wykorzystać te treści do sprzedaży reklamodawcom.

Mike Stelzner: Więc kluczową rzeczą, o której mówi wiele platform społecznościowych, jest wskaźnik zaangażowania, prawda? Chcą więc, abyś podjął jakąś akcję, zazwyczaj w idealnym świecie do udostępnienia i/lub komentarza. I tak było kiedyś. Niekoniecznie chodziło o to, że spędzasz dużo czasu na korzystaniu z mediów na platformie. Chodziło bardziej o to, jak łączysz się z rodziną, przyjaciółmi i trochę się do tego wracasz.

Mike Stelzner: I myślę, że to dobrze, ponieważ ludziom, takim jak źli marketerzy, będzie trochę trudniej zrujnować doświadczenie, prawda? Bo to się nie skaluje, prawda? Pomysł, że będziesz musiał kontaktować się z ludźmi, nie skaluje się. W rezultacie ci, którzy są gotowi zainwestować w rozwój społeczności, co oczywiście wiąże się z kontaktami z potencjalnymi klientami i klientami, na dłuższą metę wygrają, ponieważ w świecie, w którym ktoś może stworzyć fałszywą osobowość i zachowywać się tak, jakby ktoś był że nie są i prowadzą ludzi do stron, które nie są prawdziwe, będą to prawdziwi ludzie, którzy będą się wyróżniać i będą się rozwijać. To będzie dobra wiadomość dla małych firm, ponieważ myślę, że jeśli wrócimy do tego, co było, czyli do prawdziwej interakcji, to w ten sposób rozwijamy i pielęgnujemy relacje. Więc moim zdaniem dosłownie zatacza koło.

John Jantsch: Czy czujesz, że niektórzy ludzie są zmęczeni mediami społecznościowymi? Nie te dobre zastosowania, które właśnie opisałeś, ale tylko bałagan?

Mike Stelzner: Tak, na pewno. W rzeczywistości Facebook nawet nie ujawnia danych, które ujawniał wcześniej, ponieważ są tego świadomi, prawda? W przeszłości rozmawiali o tym, ilu dziennie aktywnych użytkowników jest na Facebooku, a ilu na Instagramie. A teraz po prostu łączą to wszystko w jeden pasek. I myślę, że dzieje się tak dlatego, że poza siódemką lub więcej platform społecznościowych, masz wszystkie te małe prywatne społeczności, do których ludzie dążą bardziej.

Mike Stelzner: Widzimy więc, że ludzie wchodzą w interakcję w prywatnych grupach na Facebooku, widzimy ludzi w aplikacjach, o których nikt wcześniej nie słyszał, takich jak Mighty Networks. I myślę, że to, co się dzieje, to aspekt społeczności jest silny, ale pytanie, gdzie mieszkasz, staje się coraz trudniejsze, ponieważ myślę, że konsumenci są bardziej świadomi faktu, że jest wiele… na przykład, jeśli jesteś nie płacisz za produkt, jesteś produktem, prawda? Słyszeliśmy to milion razy. Przenoszą się więc na platformy, na których być może muszą się subskrybować, ale wiedzą, że ich informacje nie zostaną użyte przeciwko nim.

John Jantsch: Wspomniałeś o złych marketerach. Przejdźmy więc do aplikacji do przesyłania wiadomości. Gdzie widzisz, oczywiście Messengera na Facebooku, prawie każdy ma na swoim telefonie jakąś aplikację do przesyłania wiadomości, która jest natywna, a potem jest cała masa tych wszystkich innych, gdzie one pasują?

Mike Stelzner: Cóż, cykl szumu wokół tego jest szalony, John, ponieważ wiesz, że co roku sporządzamy ten raport roczny. A dwa lata temu zainteresowanie botami komunikatorów było zupełnie poza zasięgiem. W zeszłym roku zainteresowanie botami komunikatorów nie było, ale drastycznie spadło. Za kilka tygodni, na początku 2020 roku, przeprowadzimy nasze badanie ponownie na ten sam temat. I myślę, że to, co się stało, wielu ludzi przekonało się, że boty komunikatorów są jak poczta e-mail, ale z lepszymi wskaźnikami otwarć. To ich zwabiło, prawda? Ale kiedy zaczęli pracować z botami, zaczęli zdawać sobie sprawę z tego, że to jest o wiele bardziej skomplikowane niż myślałem. I taka jest prawda, a rzeczywistość botów jest taka, że ​​praktycznie musisz nauczyć się języka programowania, nawet jeśli jest to przeciąganie i upuszczanie, i jest to bardzo skomplikowane, a Facebook cały czas zmienia zasady dotyczące tego, co możesz, a czego nie możesz zrobić.

Mike Stelzner: Myślę więc, że boty mogą być naprawdę skuteczne. Ale to jak wszystko inne. Jest to prawdopodobnie jedna z najbardziej skomplikowanych rzeczy, które możesz zrobić, więc prawdopodobnie musisz wynająć agencję lub konsultanta, aby zrobili to za Ciebie, i tutaj robi się to trochę dziwaczne. Dwa razy wypróbowaliśmy dwa różne boty i ostatecznie zamknęliśmy oba, ponieważ to była ta wielka, stara królicza nora, do której nie chcieliśmy się dostać. Czy słyszałeś lepsze rzeczy od innych, czy też sam doświadczyłeś?

John Jantsch: Nie. Myślę, że są po prostu niezwykle trudne do zrobienia dobrze. A jeśli nie są zrobione dobrze, są gorsze niż niewykonanie.

Mike Stelzner: Tak. A przetwarzania języka naturalnego nie ma, więc kończy się na tym, że możesz wpisać zdanie, ale nie zrozumie, co to jest, lub źle je zinterpretuje. Myślę więc, że dojdziemy do tego w ciągu najbliższych kilku lat, gdy sztuczna inteligencja w przetwarzaniu języka naturalnego stanie się naprawdę dobra. Ale w tej chwili istnieje kilka świetnych narzędzi i mamy na ich temat cały ślad na naszej konferencji, ale jest to zdecydowanie jedna z bardziej skomplikowanych rzeczy, które robią teraz marketerzy. I myślę, że ma to swoje zalety, nie zrozum mnie źle, ale myślę, że szum był dość szalony poza listami przebojów.

John Jantsch: Słuchałem programu NPR i nie zapamiętam żadnego z nazwisk ludzi, ale mówili o ludziach, którzy byli bardzo zagłębieni w to, w technologię tej branży. Powiedzieli, że jeden z naukowców powiedział, że jednym z brudnych małych sekretów, z których ludzie nie zdają sobie sprawy, jest to, że w miejscu, w którym obecnie jesteśmy z dużą ilością sztucznej inteligencji, wiele sztucznej inteligencji jest tak naprawdę interpretowanych przez ludzi w warsztatach na całym świecie. świat. I to jest… obietnica tej technologii po prostu jeszcze nie istnieje.

Mike Stelzner: Tak, to trochę jak… Szczerze mówiąc, jak to jest teraz, to tak, jak dzwonisz pod te bezpłatne numery i musisz nacisnąć jeden, aby zrobić to i dwa, aby zrobić to. To jest dosłownie miejsce, w którym teraz są boty, z wyjątkiem jednego lub dwóch na ekranie, które dają ci przyciski, które naciskasz i to tylko logiczne drzewo. Ale to, co robi się naprawdę, naprawdę skomplikowane, to fakt, że Facebook ma wszystkie te przepisy i zasady, w szczególności, że masz tylko tyle czasu, aby odpowiedzieć. Mam na myśli, że może być naprawdę, naprawdę niezgrabny. Więc tak, zdecydowanie jest to obszar, w którym nie jestem ekspertem, ale rozmawiałem z wieloma ekspertami, a moje dane pokazują, że prawdopodobnie jest to jedna z tych rzeczy, które zdecydowanie mogą zapewnić wartość, ale lepiej mieć przyzwoity rozmiar zespół skoncentrować się na tym, ponieważ może to odciągnąć Cię od innych ważniejszych rzeczy.

John Jantsch: Porozmawiajmy więc o ważniejszych rzeczach, takich jak influencerzy. Jak widzisz, znowu, model wychodzenia, znajdowania ludzi, którzy mają wielu fanów, znanych marek, celebrytów, mam na myśli, że to trwało wiecznie. Czy media społecznościowe trochę to zdemokratyzowały? Innymi słowy, osoba, która ma 50 000 obserwujących na Instagramie, o których nigdy nie słyszałeś, a która właśnie była w stanie naprawdę zagłębić się w tę platformę i zdobyć trochę zaangażowania, jest teraz influencerem. Porozmawiaj ze mną o tym, co myślisz o tym aspekcie mediów społecznościowych.

Mike Stelzner: Tak. Przede wszystkim influencerzy na Instagramie są teraz w kłopotach. John, jeśli nie słyszałeś, usunęli w niektórych krajach, a w Ameryce myślę, że to… nie wiem, czy jest wszędzie, czy jest w trakcie testów, ale nie widzę już serc na postach na Instagramie . Widzę to na własną rękę, ale moja publiczność tego nie widzi. Po prostu widzisz, czy podobało się… to po prostu mówi, a inni naprawdę, jeśli sobie przypominam. Myślę, że robi to, ponieważ jest tak wielu młodych ludzi na Instagramie i rozumieją, że to zdecydowanie szkodzi przestrzeni mentalnej wielu młodych ludzi, ale rozumieją również, że to również może trochę zdemokratyzować Instagram, jeśli chcesz trochę, gdzie wszyscy są postrzegani jako równi.

Mike Stelzner: Nie sądzę, aby świat influencer marketingu przetrwał na dłuższą metę tak, jak na Instagramie. Ale wierzę, że wpływ jest ważny. Więc jeśli mogę to wyjaśnić, nie chodzi o to, ilu masz obserwujących świat, więc społeczna strona tego, czy nie uważam, że nie jest tak ważna, jak była. Myślę, że zamiast tego ważne jest to, czy jako twórca wszelkiego rodzaju treści możesz wywierać wpływ na swoich odbiorców, co zawsze miało miejsce, prawda?

Mike Stelzner: John, masz ludzi, którzy słuchają twojego podcastu i słyszą o rzeczach, o których mówisz, i decydują się działać, ponieważ powiedziałeś, że wierzysz, że to prawda. To ty wywierasz wpływ na swoją publiczność. A prawdziwe pytanie brzmi, czy jest to branża, na której można zarabiać. Wolę zamiast tego pomagać ludziom dowiedzieć się, jak wywrzeć wpływ na dowolnej platformie, na której się znajdują, i wykorzystać to, aby pomóc im rozwijać swój biznes, a nie polegać na wpływach innych. Więc niekoniecznie wierzę, ale wiem, że to działa. Nie zrozum mnie źle. Wiem, że sprawdza się w niektórych branżach jako akcelerator, ale myślę, że jest to jeden z tych niebezpiecznych, śliskich stoków, na które trzeba uważać.

John Jantsch: Próbuję więc namówić Pata Mahomesa, żeby przyszedł i porozmawiał o podcaście o marketingu taśm klejących. To nic dla ciebie nie znaczyło, ponieważ prawdopodobnie jesteś fanem San Diego Chargers.

Mike Stelzner: Tak, nie.

John Jantsch: Całkowicie puste. Przepraszam. Był ubiegłorocznym MVP w NFL. Jest rozgrywającym szefów. Ale najwyraźniej w ciągu około pół sekundy dałeś mi znać, że nie jesteś fanem NFL.

Mike Stelzner: Nie jestem, ale jestem pewien, że jest niesamowity. Ale tak, dokładnie. Jakby o to chodziło, prawda? Pamiętacie, jak Guy Kawasaki miał miliony obserwujących i wszyscy chcieli Guya Kawasakiego? Po prostu nazwa, którą zna wielu naszych odbiorców. To nie musi nic znaczyć. Mam na myśli, że szczera prawda jest taka, że ​​wszyscy chcemy, aby ludzie nas bronili, a niektórzy są warci zapłaty, ale ta koncepcja istnieje od zawsze. Marketing afiliacyjny, prawda? Mam na myśli to, co zbudowało tył marketingu afiliacyjnego. Więc myślę, że świat influencer marketingu musi naprawdę… Myślę, że to jedna z tych rzeczy, przed którymi wszyscy teraz uciekają, ponieważ zły rap tego, co wychodzi z YouTube i Instagrama, i nie mówię o tym, ponieważ nie nie wierzę, że to ważne. Uważam, że zamiast tego ważny jest wpływ.

John Jantsch: Tak. Przypomnij sobie reklamy w gazetach z lat 50. z gwiazdami filmowymi z papierosem. Chodzi mi o to, że to było prawie to samo, prawda?

Mike Stelzner: Tak sobie wyobrażam. Mam na myśli, i zaufaj mi, to działa. Oczywiście, jeśli jesteś super, super znaną osobą wśród publiczności, do której próbujesz dotrzeć, tak, mam na myśli pomysł wykorzystania kogoś, kto jest celebrytą. Aprobata celebrytów prawdopodobnie nigdy nie umarła, ale pytanie brzmi, jak nazwać celebrytę? O tym naprawdę mówimy.

John Jantsch: Tak. To całe przedstawienie samo w sobie, prawda Mike?

Mike Stelzner: Może być.

John Jantsch: W zależności od tego, kiedy ludzie tego słuchają, prawdopodobnie styczeń 2020 r. i nie tylko, ale masz kolejną edycję Social Media Marketing World w San Diego. Co to za dziewiąty rok?

Mike Stelzner: Tak, myślę, że to nasz ósmy i to 1, 2 i 3 marca. Jesteśmy naprawdę podekscytowani. To na pewno inny świat. Nie pamiętam, byłeś na naszej imprezie co najmniej trzy razy, prawda? Albo cztery razy, czy coś takiego?

John Jantsch: Pięć lub sześć.

Mike Stelzner: Byłeś tam na pierwszym roku, czy przyjechałeś?

John Jantsch: Myślę, że przemawiałem tam przez pierwsze cztery, pięć, sześć lat, tak.

Mike Stelzner: Tak, więc to naprawdę… Od tamtego czasu bardzo się zmieniło. Zawiera 16 utworów obejmujących wszystko, co możesz sobie wyobrazić, wszystkie główne platformy społecznościowe. W tym roku jedną z fajnych rzeczy, które mamy, są cztery różne utwory dotyczące wideo, tworzenia wideo, marketingu wideo, YouTube dla biznesu i wideo na żywo. Ponieważ jest to duży trend, który wielu marketerów próbuje zrozumieć i jak owinąć wokół siebie mózg. Ale tak, tysiące ludzi z całego świata przybędą, jak zawsze, a wiele tysięcy również weźmie udział wirtualnie. Jestem całkiem pozytywny… tak, zdecydowanie jest ósmy rok.

John Jantsch: Tak. I bez wątpienia, jestem pewien, że istnieją wskaźniki, które to potwierdzają, na pewno najlepszy program w mediach społecznościowych.

Mike Stelzner: Tak. W zeszłym roku mieliśmy tam 4700 osób i kilka tysięcy wirtualnie. Więc zdecydowanie nie jest to największa konferencja marketingowa na świecie. To prawdopodobnie byłoby jak, nie wiem, może Inbound czy coś, ale na pewno w mediach społecznościowych jesteśmy najwięksi.

John Jantsch: Tak. Lub Sales Dreamforce, jeśli jest to uważane za marketingowe.

Mike Stelzner: Tak, oczywiście. To własne małe zwierzątko.

John Jantsch: Całkiem dobrej wielkości. Cóż, Mike, wspaniale było cię dogonić, jak zawsze. Doceniam, że się zatrzymałeś. Ludzie mogą Cię znaleźć na socialmediaexaminer.com i tam oczywiście wszystkie linki do całego Social Media Marketing World i Twój raport, o którym wspomniałeś, są zawsze dobrą lekturą każdego roku.

Mike Stelzner: Ostatnia rzecz, jeśli masz miejsce na tarczy, oprócz podcastu Johna, możesz również sprawdzić mój podcast, którego nazwy chyba nie wymieniłem. Nazywa się to po prostu marketingiem w mediach społecznościowych.

John Jantsch: Świetnie. Doceń to, Mike. Mam nadzieję, że niedługo natkniemy się na ciebie na drodze.

Mike Stelzner: Dzięki, John.