Powrót do podcastu

Transkrypcja

John Jantsch: Ten odcinek podcastu o marketingu taśm klejących jest dostarczany przez ManyChat.com. 1,3 miliarda ludzi codziennie korzysta z Facebook Messenger, ManyChat to sposób, w jaki do nich docierasz.

John Jantsch: Witam i zapraszam do kolejnego odcinka podcastu o marketingu taśm klejących. To jest John Jantsch, a moim dzisiejszym gościem jest Alisa Meredith. Jest konsultantką ds. mediów społecznościowych, a także menedżerem ds. marketingu treści w Tailwind, narzędziu do planowania na Instagramie i Pinterest. Będziemy rozmawiać ogólnie o mediach społecznościowych, ale skupimy się w szczególności na jednej z platform, Pinterest. Więc Alisa, dzięki za dołączenie do mnie.

Alisa Meredith: Dziękuję, John. Dzięki, że mnie włączyłeś.

John Jantsch: Zajmujemy się mediami społecznościowymi już od ponad dekady i jak opisałbyś stan, w którym jesteśmy w mediach społecznościowych? Weźmy pod uwagę, że w 2006 r. założyłem Twittera, a w 2008 r. Facebooka. Jak wyglądała ostatnia dekada mediów społecznościowych: dobra, zła i brzydka?

Alisa Meredith: Wow, ile mamy czasu? Myślę, że odeszło od… Pamiętam czasy, kiedy wszystko na Facebooku było darmowe i można było założyć, że kiedy zamieścisz coś na swojej stronie biznesowej, wszyscy Twoi obserwatorzy to zobaczą. Wygląda na to, że w tej chwili nie wydaje się to nawet możliwe, prawda?

John Jantsch: Mam może 5% zasięgu, a mam klienta, który jest wykonawcą przebudowy, którego wszyscy po prostu kochają i mają 50% zasięgu. To niesamowite.

Alisa Meredith: To wspaniale.

John Jantsch: Myślę, że można to zrobić.

Alisa Meredith: Może, ale to dość rzadkie. Myślę, że to właśnie widzimy w większości serwisów społecznościowych, że reklamy stają się coraz ważniejsze i to ma sens. Oni też muszą zarabiać.

John Jantsch: Tak, to znaczy wiem, że kiedy rekomendujemy społecznościowe dla wielu małych firm, mówimy o organicznym aspekcie tego, ale coraz częściej po prostu wrzucamy pieniądze do jednego worka w ramach tego planu .

Alisa Meredith: Tak.

John Jantsch: Więc może ustawiłem krajobraz dla właścicieli małych firm. Gdzie wpisuje się społeczność? I oczywiście różne biznesy, różne zastosowania, ale generalnie, gdzie w dzisiejszych czasach pasuje społeczeństwo, jak myślisz, w czyimś planie marketingowym jako małej firmie?

Alisa Meredith: Myślę, że to naprawdę zależy od tego, o jakiej sieci mówisz. Wszyscy mają swoje miejsce. Facebook to miejsce, do którego się udajesz, ponieważ ludzie oczekują, że tam będziesz. Jeśli cię tam nie ma, wydaje mi się, że są jakieś podejrzenia. Na przykład: „Co mają do ukrycia? Dlaczego nie ma ich na Facebooku?” Instagram to miejsce, w którym ludzie poznają Cię osobiście, co jest cudowną rzeczą i może być naprawdę dobre dla sprzedaży. Pinterest, którego nie klasyfikuję jako społecznościowy, ale rozumiem, że jest tam trochę wrzucony, jest bardziej wyszukiwarką. W większości sieci jest miejsce dla większości ludzi, zależy to tylko od tego, co próbujesz z nich wyciągnąć.

John Jantsch: To wielkie wyróżnienie. Chyba nie słyszałem, żeby ktoś mówił o tym jako o wyszukiwarce, koniecznie. To znaczy, myślę, że wiele osób wrzuca YouTube do sieci społecznościowych i niekoniecznie nazwałbym YouTube siecią społecznościową, ale w pewnym sensie jest to wrzucane w ten sam sposób.

Alisa Meredith: Tak, zgadzam się i myślę, że obaj mają pewne elementy społeczne, ale przede wszystkim sposób, w jaki ludzie ich używają, służy do ich własnych informacji. Myślę więc, że Pinterest bardziej przypomina sieć introwertyków. Chodzi o mnie, chodzi o to, gdzie idę planować. To nie jest miejsce, w którym zamierzam zaprezentować się w taki sposób, jak ty na LinkedIn, Facebooku czy Instagramie. To zupełnie inna intencja i sposób, w jaki ludzie z niej korzystają, też jest inny. Zatem około 90% całej aktywności na Pintereście odbywa się w wyszukiwarce, co zdecydowanie nie ma miejsca w innych sieciach.

John Jantsch: Tak, w rzeczywistości jest dużo treści, powiedzmy na LinkedIn i Facebooku, których nigdy nie pojawiłbyś się w organicznym wyszukiwaniu, powiedzmy w Google czy coś takiego, ale tak nie jest. Przypuszczam, że 50-75% ruchu na Pinterest pochodzi z bezpłatnych wyników wyszukiwania poza Pinterestem. Czy to prawda?

Alisa Meredith: Myślę, że teraz jest prawdopodobnie niższa. Kiedyś Google pokazywało dużo więcej wyników na Pintereście w swoich wynikach wyszukiwania, ale myślę, że w końcu zorientowali się, że „Hej, w zasadzie wysyłamy ich ruch do innej wyszukiwarki”, więc jest mniej wyników z Pinteresta w Google teraz niż kiedyś. Z pewnością jest ich jeszcze kilka, ale sam Pinterest jest w dużej mierze wyszukiwarką i odkrywcą. W rzeczywistości każdego miesiąca na Pintereście przeprowadzanych jest około 2 miliardów wyszukiwań.

John Jantsch: Porozmawiajmy więc o sieciach społecznościowych. Wspomniałeś o Facebooku i myślę, że już wspomniałeś o LinkedIn, a także o Instagramie i chyba Twitterze, które wciąż istnieją jako sieć społecznościowa.

Alisa Meredith: Tak, na pewno. Ostatnio trochę się odrodził.

John Jantsch: Właściwie to jest interesujące. Myślę, że LinkedIn miał ogromne odrodzenie pod względem jego-

Alisa Meredith: O tak.

John Jantsch: …przydatność i faktycznie słyszę coraz więcej osób mówiących o LinkedIn jako o wyszukiwarce. Innymi słowy, nie tylko uczestniczące grupy i komentuj różne rzeczy, ale faktycznie udaj się tam, aby znaleźć artykuły. Ponieważ tak wiele świetnych treści jest teraz umieszczanych na LinkedIn.

John Jantsch: Gdybyś doradzał małym firmom i znowu wiem, że odpowiedź konsultanta będzie brzmiała: „To zależy”, ale ogólnie, czy musimy być we wszystkich czterech z tych, o których właśnie wspomniałem?

Alisa Meredith: Myślę, że w większości przypadków tak, jest pożytek. Myślę, że konkretnie na Pintereście może być trudno uzyskać dużą przyczepność, jeśli prowadzisz działalność ściśle lokalną. Jeśli jesteś cegłą i zaprawą, powiedzmy w Ontario w Kanadzie i jest to jedyne miejsce, w którym każdy może kupić od Ciebie, będzie naprawdę trudno uzyskać kwalifikowany ruch z Pinteresta. Prawdopodobnie uzyskasz mnóstwo ruchu, w zależności od tego, co sprzedajesz, ale może to nie być miejsce na spędzanie większości czasu. W takim przypadku Instagram prawdopodobnie będzie dla Ciebie lepszy.

John Jantsch: Kilka lat temu miałem klienta, który po prostu uzyskiwał ogromny ruch, a my zapytaliśmy: „Co?” To znaczy, byli lokalnym serwisem trawnikowym, a my pytamy: „Co się dzieje?” I najwyraźniej napisali jakiś post na blogu, w którym Google uznało, że jest numerem jeden, jeśli chodzi o rozmowę o trawie, pewnych nasionach lub czymś podobnym, a więc 90% ich ruchu pochodziło spoza ich społeczności, ale nadal było to trochę zabawne. Widzieć.

Alisa Meredith: Tak, prawdopodobnie powinni zacząć sprzedawać nasiona traw lub coś w kraju.

John Jantsch: Wiem, wiem.

Alisa Meredith: Zrób coś z tego ruchu.

John Jantsch: Coś, co można z tym zrobić. W porządku, więc wiele osób patrzy na Instagram i Pinterest, a może nie za dużo w twoim świecie, ale dużo w moim świecie i postrzega je jako takie same. Obie są bardzo wizualne, wszystkie dotyczą zdjęć. Jak powiedziałbyś komuś, czym się różnią?

Alisa Meredith: Och, tak różne, praktycznie przeciwne. Instagram naprawdę jest jak wyselekcjonowany obraz życia danej osoby lub firmy, naprawdę, i jest jak pokazywanie tego, co najlepsze, pokazywanie intymnego portretu siebie, aby ludzie naprawdę cię poznali, polubili i zaufali, co jest wspaniałe, to wspaniałe . To trochę zewnętrzne. Kiedy dana osoba jest na Instagramie, chce wiedzieć o Tobie. Chcą wiedzieć o Twoim rozpakowaniu. Chcą wiedzieć o Twojej imprezie firmowej, ponieważ pomaga im to czuć się bardziej komfortowo, kupując od Ciebie i czuć, że Cię znają.

Alisa Meredith: Kiedy dana osoba jest na Pintereście, nie przejmuje się tym. Naprawdę nie. Tak więc, aby mieć tablicę na Pinterest ze wszystkimi zdjęciami Twojej firmy, nigdzie się to nie udaje. To, na czym ludziom zależy na Pintereście, to: „Jak możesz pomóc mi ulepszyć moje życie? Jak mogę stać się lepszą mamą, nauczycielem, marketerem? Jak mogę sprawić, by mój dom był taki, jaki chcę, moje ciało tak, jak chcę, moja dieta?” To naprawdę jest sieć introwertyków. Ludzie nie chodzą tam, żeby się ogólnie podzielić. Idą tam, aby zbierać, a następnie zainspirować się do zrobienia.

John Jantsch: Będę udawać, że moi słuchacze nie wiedzą zbyt wiele o Pintereście poza tym, co właśnie udostępniłeś. Więc załam się, jeśli jestem właścicielem firmy, jak zacząłbym patrzeć na Pinterest? Może nie tylko jak to robię, może po prostu jak zacząć myśleć o tym w kontekście marketingu mojej firmy?

Alisa Meredith: Myślę, że najlepszym sposobem jest założenie konta i korzystanie z niego. Myślisz, że możesz nie interesować się Pinterestem, ale wszystko, co Cię interesuje, jest tam. Zaufaj mi. Wybrałbym coś, co naprawdę cię ekscytuje i po prostu utworzy jedną tablicę i rozejrzy się. Szukaj pomysłów, które Cię ekscytują, i zobacz, co takiego jest w konkretnym artykule lub temacie albo co sprawiło, że kliknąłeś tę pinezkę nad tą pinezką? Jak zachowujesz się na Pintereście? Po prostu wejdź do umysłu Pinnera, ponieważ marketerzy zawsze patrzymy na sprawy trochę inaczej. Czasami wystarczy być konsumentem przez chwilę.

John Jantsch: Tak więc w wielu sieciach, do których ludzie mogą być przyzwyczajeni, i znowu wskazałeś, że Pinterest niekoniecznie jest tym. Chodzi o to, aby zbudować obserwujących, ale to nie jest zachowanie na Pintereście, prawda?

Alisa Meredith: Nie, wcale tak nie jest, ponieważ tak jak mówiliśmy, większość aktywności ma miejsce w wyszukiwarce, około 90%, więc Twoje treści mogą dotrzeć do znacznie większej liczby osób niż kiedykolwiek będzie Cię obserwować. Obserwatorzy są ważni w tym sensie, że Pinterest najpierw podaje Twoje nowe piny Twoim obserwatorom, ponieważ to właśnie ci ludzie powinni być najbardziej zaangażowani w Twoje treści.

Alisa Meredith: Następnie obserwują, jak Twoi obserwatorzy angażują się w te treści, gdy się pojawiają, i ma to wpływ na to, jak daleko będą one rozpowszechniane, jak często będą pojawiać się w wynikach wyszukiwania lub jak wysoko będą w wyszukiwaniu lub powiązanych pinach. Dlatego właśnie tam są ważni, dlatego na Pintereście jest jeszcze ważniejsze niż może gdziekolwiek indziej, aby upewnić się, że przyciągasz właściwych obserwujących, zamiast szukać liczb.

John Jantsch: Spójrzmy prawdzie w oczy, coraz trudniej jest dotrzeć do naszych potencjalnych klientów i musimy być w wielu miejscach. Musimy komunikować się za pomocą narzędzi, z których chcą korzystać. Czy wiesz, że 1,3 miliarda ludzi codziennie korzysta z Facebook Messengera? Chcesz wiedzieć, jak możesz do nich dotrzeć? Uzyskaj bezpłatną miesięczną wersję próbną, przechodząc na stronę manychat.com i klikając opcję Rozpocznij, wprowadzając kod DUCTTAPE, czyli DUCTTAPE, aby skorzystać z bezpłatnej miesięcznej wersji próbnej. To świetny sposób na zaangażowanie potencjalnych klientów, budowanie relacji z klientami poprzez interaktywne, dopasowane treści w miejscu, w którym chcą je otrzymać. Manychat.com, wprowadź kod DUCTTAPE, aby uzyskać bezpłatną miesięczną wersję próbną.

John Jantsch: Więc jeśli tworzę jakieś tablice i publikuję pewne rzeczy, może Pinterest pokazuje je dla pewnych typów wyszukiwań. Jak tam wyznaczam cele biznesowe? Chodzi mi o to, że ostatecznie chcemy klientów, więc w jaki sposób Pinterest pozwala mi to zrobić lub mi w tym pomóc?

Alisa Meredith: Pinterest skupia się na ruchu. To jedyne miejsce, o którym wiem, że jest bardzo szczęśliwe, że odsyła cię ze swojej platformy do twojej. Może to być ogromny kierowca ruchu, a czasami ludzie dzwonią do mojej agencji i mówią: „Hej, nie robiłem nic na Pintereście, a po prostu zauważyłem, że mam mnóstwo ruchu z Pinteresta więc czuję, że może gdybym włożył w to trochę wysiłku, dostałbym więcej” i tak, zwykle tak jest. Jest już drugim motorem ruchu społecznościowego, zaraz za Facebookiem. Jeśli ludzie włożą w to więcej energii, może to być znacznie więcej.

Alisa Meredith: Ale wśród marketerów treści, tak czy inaczej, tylko około 28%, 27% marketerów treści korzysta z Pinteresta, co jest dla mnie dość zdumiewające, gdy to, czego naprawdę chcemy, zaczyna się od ruchu, i właśnie tam Pinterest jest niesamowicie potężny .

John Jantsch: Czy nie pomyliłbym się zakładając, że musisz się tam pojawić z pewnymi wizualnymi kotletami, że tego właśnie szukają ludzie, czy też możesz mieć listę kontrolną rzeczy, o ile spełnia ona coś, czego ja? szukam?

Alisa Meredith: Wiesz, widziałam, że niektóre brzydkie szpilki działają naprawdę, bardzo dobrze. Mam jeden z mojej starej agencji, który wciąż otrzymuję e-maile o tym, że jest moim najpopularniejszym pinem i jest brzydki. Ma na sobie postacie z klocków Lego. To jest złe. Czasami tak się dzieje, ale generalnie potrzebujesz wysokiej jakości, profesjonalnych obrazów z atrakcyjnym tekstem na obrazie, który częściowo pomaga ludziom wiedzieć, co to jest obraz i kliknąć. Pomaga również w wyszukiwaniu. Tak więc Pinterest faktycznie odczytuje tekst na twoim obrazie, Pinterest może faktycznie powiedzieć, jakie są elementy na twoim obrazie, i przypisuje słowa kluczowe na podstawie tych elementów.

Alisa Meredith: Musisz zastanowić się nad swoimi obrazami, ale nie musisz… Istnieją aplikacje, które ci pomogą. Jest sztaluga, jest Canva, są różne rzeczy. Nie musisz nawet znać Photoshopa, aby zrobić piękną przypinkę.

John Jantsch: Napisałem więc niedawno książkę pod tytułem Samodzielny przedsiębiorca i każdego dnia ma ona nową stronę i nowy wpis, a wszystkie te codzienne strony zakotwiczam cytatami z jakiejś literatury z połowy XIX wieku. Po prostu używając siebie jako przykładu, to jest mój sposób na uzyskanie bezpłatnej konsultacji przy okazji.

Alisa Meredith: Jest genialny [niesłyszalne 00:13:49].

John Jantsch: Ale czy cytaty zaczerpnięte z niektórych z tych stron byłyby dobrym Pinterestem?

Alisa Meredith: Tak, cytaty na Pintereście są niewiarygodnie popularne. Właśnie patrzyłem dziś rano na spostrzeżenia odbiorców i zastanawiałem się, co interesuje ogólny użytkownik Pinteresta. Cytaty, zobaczmy, 26% ogółu odbiorców na Pintereście jest zainteresowanych cytatami. Mamy więc 322 miliony aktywnych użytkowników miesięcznie. 26% tych osób angażuje się w piny z cytatami.

Alisa Meredith: Więc tak, zrobiłabym to. Powiedziałbym jednak, że infografiki mogą być bardzo popularne na Pintereście, ale nie zawsze są klikane. Podejrzewam, że to samo może dotyczyć pinezki z cytatem. Powiedziałbym więc: „Tak, absolutnie powinieneś tego spróbować”, ale także umieść jakiś rodzaj wezwania do działania na samym swoim wizerunku. Na przykład „zobacz, jak to wykorzystać w swojej firmie” lub po prostu cokolwiek, wiesz. Nie wiem, jakie dokładnie są cytaty, ale.

John Jantsch: Cóż, więc to jest jak Thoreau i Emerson, i niektóre z tego rodzaju pisarstwa, które ludzie znają, ale to, co mówisz, to nie zostawiaj ich tylko dla oczu, uczyń z nich coś bardziej przydatnego użytkownika lub przynajmniej [niesłyszalny 00:15:07].

Alisa Meredith: Tak, na przykład jak używać tego w swoim codziennym życiu, tak.

John Jantsch: W porządku, więc czy są jakieś wskazówki i triki, jak uzyskać ruch organiczny? Innymi słowy, tak jak są wskazówki dla Google. Czy istnieją wskazówki, jak wyświetlać się wyżej w wynikach wyszukiwania na Pintereście?

Alisa Meredith: Tak, absolutnie. Coś, co zmieniło się całkiem niedawno i ludzie to zauważają, polega na tym, że kiedyś można było przypiąć ten sam obraz do tego samego posta na blogu w kółko i w kółko na tych samych tablicach, co działało, aby zwiększyć ruchu, ale Pinterest tego nie chce. Chcą za każdym razem, gdy Ty lub ja wracamy na Pinterest, chcą, abyśmy zobaczyli coś nowego i ekscytującego, abyśmy chcieli wracać. Ma sens.

Alisa Meredith: Mając to na uwadze, to już nie działa, przypinanie tego samego w kółko. Więc to, co robi wiele osób, to tworzenie wielu obrazów dla tego samego posta na blogu. Prawidłowy? Więc więcej okazji do pojawienia się. Zapytałem kilku moich przyjaciół: „Zrobiłeś to? Jakie są wyniki?” i moja przyjaciółka, która ma sklep Teachers Pay Teachers, w którym sprzedaje listy kontrolne do pisania dla nauczycieli z trzeciej klasy, na przykład miała przypinkę, miała kilka lat i wciąż otrzymywała od niej prawie 2000 kliknięć miesięcznie , który wezmę z jednego obrazu na Pintereście.

Alisa Meredith: Ale pomyślała: „Pozwól, że zrobię nowy obraz, po prostu go odświeżę”. Jest to bardzo prosty obrazek z nakładką tekstową, którego wykonanie zajęło prawdopodobnie pięć minut. W tym samym miesiącu, w którym uzyskała 2000 ze starej pinezki, uzyskała ponad 10 000 kliknięć linku z nowej pinezki.

John Jantsch: Hm, wow.

Alisa Meredith: Tak. Tak, więc to działa.

John Jantsch: Czy wideo działa na Pintereście?

Alisa Meredith: Tak.

John Jantsch: To brzmi jak bardzo podstawowe pytanie, ale.

Alisa Meredith: Tak, natywne wideo to nowość na Pintereście. Wydaje się, że jest najskuteczniejszy dla świadomości i zaangażowania w przeciwieństwie do ruchu. Istnieją sposoby na to, aby działał w ruchu, ale intencją jest, aby ludzie obejrzeli go na Pintereście i dowiedzieli się więcej o Twojej firmie. Zwłaszcza jeśli patrzysz na reklamy wideo na Pintereście, wiele z nich to większe marki. Płacą za tę świadomość, ale tak, są teraz bardzo widoczni w wyszukiwaniu na Pintereście, ponieważ są nowi, a Pinterest chce, aby ludzie z nich korzystali. Dzięki temu będą znajdować się na samej górze wyników wyszukiwania. Oczywiście bardzo przyciągają wzrok podczas przewijania na telefonie komórkowym. Jakby jeden z filmów w ramce się poruszał, co jest całkiem świetne.

John Jantsch: Tak. W porządku, więc przejdźmy do nieuniknionego: płatny Pinterest lub promowane szpilki, myślę, że to określenie na to.

Alisa Meredith: Promowane szpilki, tak.

John Jantsch: Jak to działa?

Alisa Meredith: Dla mnie najfajniejszą rzeczą w promowanych pinach jest to, że kiedy reklamujesz pinezkę na Pintereście, nawet po zakończeniu promocji, ta pinka żyje dalej, a potem ludzie, ponieważ twoja dystrybucja była o wiele większa, ponieważ zapłaciłeś za ludzie będą go zapisywali przez cały ten czas, tak, więc teraz jest na ich tablicach, a ich ludzie to widzą, pojawia się w innych wyszukiwaniach. Ludzie klikają te dodatkowe piny, które pochodzą z promowanego pinu, a Ty za to nie płacisz. Reklama została zatrzymana, ale nadal generujesz większy ruch, ponieważ promujesz pinezkę. To całkiem fajne.

John Jantsch: Tak, absolutnie. Jak działa funkcja zakupu, jak działa targetowanie, jak działa licytacja? Ponownie, myślę, że naprawdę mówię: „Jak to działa?”

Alisa Meredith: Jak to działa? Cóż, to trochę jak Facebook Ads, chociaż opcje targetowania nie są tak rozbudowane. To mniejsza platforma, nowsza platforma, ale są całkiem fajne. Możesz robić takie rzeczy jak ty zamiast podobnej publiczności, możesz zrobić podobną publiczność, która jest podobna, ale zamiast mieć podobne dane demograficzne, miałaby podobne wzorce zachowań. Tak jak Pinterest spojrzałby na swoich płacących klientów i powiedział: „W porządku, ci ludzie są zazwyczaj zainteresowani tego rodzaju rzeczami, mają tendencję do przypinania tego rodzaju rzeczy, mają tablice o tego rodzaju rzeczach”, a następnie może kierować do tych ludzi.

John Jantsch: Wracając do moich cytatów, ludzie, którzy zazwyczaj przypinają cytaty, mogą działać podobnie.

Alisa Meredith: Tak.

John Jantsch: Tak.

Alisa Meredith: Cóż, mam na myśli, że ten sam występ byłby bardziej jakbyś miał publiczność.

John Jantsch: Och, rozumiem. Rozumiem.

Alisa Meredith: Polub odwiedzających Twoją witrynę.

John Jantsch: Więc zapewniasz to, zapewniasz to. Rozumiem, dobrze.

Alisa Meredith: Tak, albo twoja lista e-mailowa. Ale możesz też zrobić to, co moim zdaniem jest całkiem fajne, to publiczność zaręczynowa, gdzie jeśli coś przypinam, a potem przypinasz. Tak jak Ty przypinasz coś, co prowadzi do mojej witryny, a ktoś inny klika Twoją pinezkę, która prowadzi do mojej witryny, mogę następnie skierować tę osobę, ponieważ zaangażowała się w treść mojej witryny, nawet jeśli w ogóle mnie nie zna, ale Wiem, że interesują ich moje treści.

John Jantsch: Czy istnieją branże lub rodzaje firm, o których nie ma mowy, a które naprawdę dobrze radzą sobie na Pintereście? Co by to było?

Alisa Meredith: Mm-hmm (potwierdzenie). Tak, więc podróżowanie jest naprawdę dobre. Mamy wielu blogerów z przepisami kulinarnymi, którzy czerpią mnóstwo ruchu z Pinteresta. Moda i uroda, blogerzy, a nawet finanse mają się naprawdę dobrze. Myślę, że wszystko sprowadza się do tego, czy możesz oprawić swój produkt lub usługę we właściwy sposób, tak jak na Pinterest, prawie każdy może to zrobić. Ponieważ podobnie jak w przypadku finansów, używam tego przykładu, tak jak na Facebooku, może to być coś w stylu „10 rzeczy, które pozwolą ci zbadać w tym roku”, prawda? To działa na Facebooku, ale na Pintereście chcesz, aby było to aspiracyjne. A więc będzie to wyglądało tak: „10 sposobów, w jakie zamierzasz 10-krotnie zwiększyć swój biznes w tym roku”. To inna treść. Czasami możesz zmienić ramkę istniejącej treści, aby działała na Pintereście, ale jest to po prostu zupełnie inne odczucie.

John Jantsch: A więc Alisa, przedstawię ci dzisiaj moment na reklamę programu.

Alisa Meredith: Tak.

John Jantsch: W jaki sposób mógłbym użyć narzędzia takiego jak Tailwind, aby wykonać tę pracę… Wiem, że Tailwind również robi Instagram, ale konkretnie dla Pinteresta, w jaki sposób mógłbym użyć narzędzia do planowania, takiego jak Tailwind, aby usprawnić tę pracę?

Alisa Meredith: Pinterest naprawdę chce, abyśmy konsekwentnie dodawali nowe treści. Jeśli tworzysz wiele pinów do swoich treści, a powinniśmy, jeśli chcemy jak najlepiej wykorzystać ruch, jaki możemy uzyskać z Pinteresta, świetnie nadaje się do planowania. Mamy to, co nazywamy inteligentnym harmonogramem, który sprawdza, kiedy Twoi obserwatorzy są najbardziej zaangażowani na platformie, a my wyślemy Twoje pinezki w tym czasie, aby zwiększyć zmiany, które zobaczą i z którymi będą się angażować twoje szpilki.

Alisa Meredith: Życie się dzieje, prawda? Moglibyśmy przez chwilę nie przypinać niczego, ale Pinterest naprawdę chce widzieć te spójne sygnały, że jesteś niezawodnym twórcą treści, i zwiększą one Twoją dystrybucję w wyszukiwaniu i w kanale.

John Jantsch: Tak, i chociaż myślę, że chcemy pozostać w chwili i robić rzeczy, które są interesujące, które dzieją się w danym momencie, myślę, że jeśli mamy plan na nasz artykuł wstępny, powinniśmy to zaplanować. Pamiętam, kiedy zaczynały się serwisy społecznościowe, ludzie mówili: „Och, to robota. Nie jesteś naprawdę towarzyski”, ale myślę, że jeśli patrzymy na media społecznościowe i takie wyszukiwarki i platformy, jak ta, to tylko część naszego ogólnego planu marketingowego, na który powinniśmy patrzeć. myślę, że wtedy planowanie ma sens, ponieważ jest to w zasadzie nasz plan redakcyjny. Pozostajemy więc skoncentrowani i na dobrej drodze.

Alisa Meredith: Tak, i naprawdę nie wiem już, jak robisz interesy bez grupowania. Jeśli utworzyłem pięć pinezek i musiałbym pamiętać: „Och, chcę dodawać co tydzień nowy, aby Pinterest wiedział, że tworzę świetną, spójną treść”, nie będę pamiętał. Co, przypiąłem to? Nie wiem.

John Jantsch: Cóż, lubisz wiele małych firm i idziesz znaleźć osobę z pokolenia Z, aby…

Alisa Meredith: Och, czy to właśnie robimy?

John Jantsch: … powiedz im, żeby to zrobili.

Alisa Meredith: Myślę, że możesz mieć osobę z pokolenia Z lub Tailwind. Którykolwiek wolisz.

John Jantsch: Gdzie ludzie mogą dowiedzieć się więcej o Tailwind? I jestem cholernie pewien, że jest nawet bezpłatny okres próbny.

Alisa Meredith: Och, jest bezpłatny okres próbny. To tailwindapp.com lub blog to blog.tailwindapp.com, gdzie możesz dowiedzieć się o wiele więcej o marketingu na Pintereście i Instagramie. Tak, i jest bezpłatny okres próbny. Jeśli się zarejestrujesz, otrzymasz 100 bezpłatnych przypinek do wykorzystania w dowolny sposób i możesz wypróbować wszystkie fajne funkcje Tailwind.

John Jantsch: Świetnie. Cóż, Alisa, dzięki za odwiedzenie Podcastu o marketingu taśm klejących. Miejmy nadzieję, że znów na ciebie wpadniemy na drodze. Wiem, że kilka miesięcy temu przemawialiśmy na tej samej konferencji w Maine i może uda nam się to powtórzyć.

Alisa Meredith: Tak, pokochałabym to. Dzięki, że mnie masz, John.