Powrót do podcastu

Transkrypcja

John Jantsch: Ten odcinek podcastu o marketingu taśm klejących jest dostarczany przez Zephyr CMS. Jest to nowoczesny system CMS oparty na chmurze, który jest licencjonowany tylko dla agencji. Możesz je znaleźć na zephyrcms.com, więcej na ten temat w dalszej części programu.

John Jantsch: Witam, witam w kolejnym odcinku podcastu o marketingu taśm klejących. To jest John Jantsch, a moim dzisiejszym gościem jest Melanie Deziel. Jest założycielką StoryFuel i autorką książki, o której dzisiaj porozmawiamy, zatytułowanej The Content Fuel Framework: How to Generate Unlimited Story Ideas for Marketers and Creators.

John Jantsch: Więc Melanie, witaj w programie.

Melanie Deziel: Dzięki, że mnie masz.

John Jantsch: Czy to twoja pierwsza książka?

Melanie Deziel: To moja pierwsza książka.

John Jantsch: Świetnie.

Melanie Deziel: To bardzo ekscytujące rzeczy.

John Jantsch: To bardzo ekscytujące. Masz już gotowe kopie?

Melanie Deziel: Nie mam, są w poczcie. Czekam z zapartym tchem, trochę obsesyjnie sprawdzam pocztę. Teraz lada dzień.

John Jantsch: To niesamowite uczucie, powiem ci.

Melanie Deziel: Będzie naprawdę miło zobaczyć ich na żywo i osobiście.

John Jantsch: Zadam ci wiele naprawdę łatwych, miłych pytań do softballu, ale zacznę od dość trudnego.

Melanie Deziel: OK.

John Jantsch: W tej chwili jest dużo książek o opowiadaniach, więc na czym się skupiasz?

Melanie Deziel: Tak.

John Jantsch: Zamierzam użyć tego słowa ponownie… w przypadku tej książki, to będzie odróżniać ją od innych książek o opowiadaniu historii?

Melanie Deziel: Tak, masz całkowitą rację. Opowiadanie historii to w tym momencie trochę modne słowo, każdy próbuje wymyślić swoją historię i jak ją opowiedzieć.

Melanie Deziel: Moje podejście jest trochę inne pod tym względem, że nie mówię o Tobie całej historii Twojej marki, prawda? Nie jesteś tym, jako firma. To jest bardzo konkretnie, w jaki sposób przyjmujesz to przesłanie i przekazujesz je światu? Ramy, którymi się dzielę, to coś, czego nauczyłem się jako dziennikarz, co jest również prawdopodobnie inną perspektywą niż wiele książek opowiadających historie. Po prostu udostępnianie, jak mam usiąść i wymyślać treści na zasadzie cyklicznej? Jest tak wiele platform i musisz je wszystkie aktualizować tak często, że brakuje Ci rzeczy do powiedzenia.

Melanie Deziel: Tak więc celem tej książki było naprawdę powiedzieć, że nie trzeba być tak niesamowitym, magicznym, płodnym twórcą treści, aby rutynowo mieć coś wyjątkowego do powiedzenia. A jeśli masz system za tym, jak wybierasz, co chcesz powiedzieć, faktycznie będziesz w stanie z łatwością wypełnić te platformy. Będziesz miał setki pomysłów, a nie blok tego pisarza, co powinienem dzisiaj opublikować? To jest pytanie, które staram się wyeliminować.

John Jantsch: Tak. Cóż, to interesujące, że powiedziałeś to, ponieważ moje doświadczenie w pracy z wieloma dziennikarzami, teraz, kiedy wszyscy produkujemy całą tę zawartość, jest takie, że ten pomysł, szkolenie naprawdę było systemem, ponieważ wiele razy przydzielono ci coś nic o czym nie wiedziałeś. Twój system musiał zacząć działać, aby umożliwić Ci uporządkowanie, sformatowanie, szybkie uruchomienie w terminie. Myślę, że to ma sens.

Melanie Deziel: 100%. Inną rzeczą, o której zawsze mówię, jest to, że nigdy nie widzisz gazety, która mówi: „Przepraszamy, zdecydowaliśmy się nie pisać dzisiaj gazety, ponieważ nie było nic nowego do omówienia”, prawda? Presja terminów jest realna, więc stajesz się bardzo biegły w znajdowaniu nowego punktu widzenia, nowej perspektywy, nowego podejścia, czegoś, co możesz powiedzieć. Tak więc, nawet jeśli jest to kolejne spotkanie rady szkolnej lub cokolwiek innego, o czym mówisz tego dnia, masz nowy sposób na rozmowę o tym, który zaangażuje ludzi.

John Jantsch: Tak. Niestety, prowadzi to również do historii lekarza, który mówi o tym, że więcej osób ma atak serca w Kansas City podczas Super Bowl, ponieważ musieli wypełnić przestrzeń, prawda?

Melanie Deziel: To prawda, to prawda. Cóż, nigdy nie chcesz tworzyć treści tylko ze względu na treść, więc miejmy nadzieję, że pomoże ci to wymyślić wiele pomysłów, a następnie wybrać najlepsze do realizacji.

John Jantsch: Możemy zagłębić się w niektóre elementy, ale myślę, że pomocne może być posiadanie jednominutowej wersji globalnego obrazu tego, czym jest framework?

Melanie Deziel: Absolutnie. Ramy proponują dwie rzeczy.

Melanie Deziel: Po pierwsze, każda treść, którą kiedykolwiek stworzyłeś, pokochałeś lub wykorzystałeś, składa się tylko z dwóch rzeczy. Koncentruje się na tym, że dotyczy czegoś. Może chodzi o ludzi, historię lub dane. I ma format, więc jest w pewien sposób ożywiony, jak pisanie, audio, jak robimy tutaj, wideo i tak dalej. Tak długo, jak zgadzasz się z tym, że każdy fragment treści ma cel i format, to proponuję, że jeśli mogę dać ci pasek narzędzi, to jest kilka fokusów, a to są niektóre formaty, możesz zacząć wymyślać nowe i nowatorskie kombinacje tych rzeczy, które pozwalają opowiadać podobne historie w nowy sposób.

Melanie Deziel: Pomysł polega na tym, że możesz opowiedzieć historię o historii na osi czasu, a nie tylko poprzez pisemną treść. Albo zamiast po prostu za pomocą wideo lub zamiast po prostu za pomocą infografiki. Mówiąc więc o nowych i różnych sposobach łączenia wszystkich tych różnych celów i formatów. To jest naprawdę to, co staramy się zrobić, to dać ci system przejść do i język do rozmowy i myślenia o tworzeniu treści, abyś nie próbował tylko uchwycić rzeczy z powietrza.

John Jantsch: Kiedy słyszę, jak mówisz o głównym elemencie, czy mówisz, że każdy element treści musi mieć jeden punkt skupienia? Twoja firma musi mieć nadrzędny cel? Mam na myśli, zagłębić się w pomysł skupienia?

Melanie Deziel: Tak, absolutnie. Myślę, że z pewnością można połączyć te cele, ale pomysł jest taki, gdybyś pomyślał o konkretnym fragmencie treści, który naprawdę Ci się podobał, na przykład podcast Serial. Wszyscy pamiętamy Serial, to było duże, oszaleliśmy na jego punkcie. To była opowieść o ludziach i była to opowieść o historii tego konkretnego przypadku, prawda? W centrum uwagi połączyła zarówno ludzi, jak i historię. I to było opowiedziane przez audio, więc to są szczególne kombinacje ognisk i formatu.

Melanie Deziel: Możesz sobie wyobrazić świat, w którym był to naprawdę długi, śledczy utwór napisany i coś w rodzaju New Yorkera, zamiast być tylko audio. To byłby inny cel. Można to było opowiedzieć za pomocą interaktywnej osi czasu, na której przewijałeś i musiałeś słuchać klipów audio i oglądać zdjęcia. Mogła to być mapa. Myślę, że w rzeczywistości zawierali wiele wspierających treści online, w pewnym momencie była mapa, na której można było spojrzeć, oto wieża komórkowa, a tutaj znaleziono ciało i wykreślono wszystkie różne elementy historii na zamiast tego mapę.

Melanie Deziel: Każda treść, którą próbujesz wymyślić… Jeśli masz premierę nowego produktu lub zbliża się wydarzenie, albo próbujesz po prostu promować swoją firmę w ogóle, zastanawiając się, jak mogłabym opowiedzieć tę historię przez pryzmat historii? Historia naszej firmy, historia tego produktu. Albo jak mogę to zrobić za pomocą danych? Kiedy mówimy o naszej firmie, ilu osobom pomogliśmy, ile produktów sprzedaliśmy, ile zarobiliśmy? To po prostu daje różne podpowiedzi, więc zamiast wracać do tych samych zmęczonych historii, może podchodzisz do rzeczy w nowy sposób lub ożywiasz je w nowy sposób.

John Jantsch: To ma sens. Czy istnieje skończony zbiór ognisk? Na przykład tutaj są szczyty… Wiem, że mówisz o 10, ale czy ostatecznie jest tylko tyle z nich, że powinieneś spróbować? Jestem pewien, że w niektórych branżach można by oszaleć, ale w większości, czy powiedziałbyś, że istnieje kilka wypróbowanych i prawdziwych celów?

Melanie Deziel: Zdecydowanie. Myślę, że jeśli chodzi o fokusy i formaty, wybrałem 10, ponieważ wydawało mi się, że jest to ładna, okrągła liczba, która zawierałaby kilka znajomych i kilka, które rozciągnęłyby cię do myślenia i tworzenia w nowy sposób. Prawdopodobnie nie potrafię stworzyć wyczerpującej listy. Przynajmniej, prawdopodobnie nie na osi czasu, której zajęłoby stworzenie książki, istnieją granice naszego życia. Ale próbowałem przedstawić niektóre z wypróbowanych i prawdziwych prawd.

Melanie Deziel: Jeśli chodzi o koncentrację, myślę, że ludzie zawsze są dobrymi celami, bardzo dobrze odnosimy się do historii o ludziach. Podstawowe i szczegółowe, to dwie uzupełniające się. Podstawy, podejście do czegoś z samymi podstawami tego, co musisz wiedzieć, naprawdę treści edukacyjne. Następnie szczegóły są bardziej dogłębnym nurkowaniem. Możesz zrobić tę samą historię, ale podejść do niej na dwa sposoby, jako podstawy i szczegóły. Myślę, że treść procesu ma naprawdę chwilę, w ciągu ostatnich kilku lat. Więc to wszystko, co jest instrukcjami lub DIY, przepisami, widzieliśmy wiele tego typu treści. Oto niektóre z naprawdę powszechnych, wypróbowanych i prawdziwych.

Melanie Deziel: Ale myślę, że to również przedstawia niektóre, o których być może nie pomyślałeś. Nie wiem, ile osób jako marka zajmuje się treściami opiniotwórczymi. W książce podam kilka przykładów tego, jak możesz to zrobić, nie czując, że wychodzisz z równowagi lub nie wdajesz się w debatę. To nie jest nasz cel, nie staramy się tworzyć dramatu ani dzielić odbiorców, chcemy tylko wyrazić, że ktoś dokonał wyboru przy tworzeniu tej zawartości. Może „Moje ulubione podcasty dla przedsiębiorców”, a nie tylko „Oto 10 losowych podcastów dla przedsiębiorców”.

Melanie Deziel: Tak, to tylko niektóre z ulubionych. Znowu, jak już powiedziałem, jest równowaga między tymi, które są znajome, a tymi, które mogą skłonić cię do myślenia na nowe sposoby.

John Jantsch: Tak. Myślę, że struktura, jedna z piękności tego… Myślę, że wyzwaniem dla wielu ludzi jest to, że są zajęci, robią różne rzeczy, a potem siadają na czystej kartce papieru, pustym ekranie, a oni mówią: „Potrzebuję kilku pomysłów”. To prawie jak małe pudełko cukierków, prawda? Po prostu weź jedną stamtąd i zacznij?

Melanie Deziel: Dokładnie. To jest pomysł. Jeśli możesz wybrać z tej listy tematów, oto osiem lub 10 lub więcej, które są dla mnie dobre, oto pięć, osiem lub 14 formatów, które są w moich zasobach, możesz wymyślić ponad 100 kombinacji. Oczywiście nie zamierzasz tworzyć 100 elementów treści, może o tym samym, co prawdopodobnie byłoby nadmierne. Ale, jak powiedziałeś, daje to twojemu mózgowi miejsce do skupienia się, że nie zaczynasz z pustą kartą. Masz kilka wskazówek, jeśli chcesz, aby wymyślić pomysły, a następnie możesz wybrać spośród nich. W porządku, te trzy są prawdopodobnie najbardziej realistyczne dla mojego budżetu, dla mojej osi czasu, dla moich umiejętności.

John Jantsch: Widzę rolę, nawet… Kiedy mówię o treści, tak wiele osób słyszy posty na blogu i na tym się kończy. To może być twój kalendarz wydarzeń w mediach społecznościowych i oczywiście zajmiemy się niektórymi formatami. Właściwie, może wypisz swoje 10 formatów, tylko szybko? Potem możemy wrócić i porozmawiać o niektórych moich pytaniach na ten temat.

Melanie Deziel: Tak, zdecydowanie. Formaty, to może być prawie nieograniczona lista, ponieważ cały czas pojawiają się nowe formaty, pojawiają się nowe platformy. Więc spróbowałem wymyślić tutaj przyzwoitą kombinację i wybrać 10, które uważałem za najbardziej odpowiednie.

Melanie Deziel: Pisanie jest najważniejsze. Jak powiedziałem, to jest domyślne dla nas wszystkich. Infografika to kolejny, wizualny sposób przedstawiania naszych informacji. Audio naprawdę przeżywa swój moment, o czym mówiliśmy. Wideo to kolejny duży film, który oczywiście zawsze tworzy tak głębokie zaangażowanie. Następnie dodałem wideo na żywo jako osobny, więc nie łączyłem ich razem, ale właściwie myślałem inaczej o tym, jak możesz stworzyć wideo na żywo.

Melanie Deziel: Numer sześć to galeria obrazów, więc może to być kolaż, pokaz slajdów, każdy sposób, w jaki łączysz obrazy. Siedem to oś czasu, więc przedstawianie rzeczy chronologicznie. Ósemka to quiz, który moim zdaniem jest bardzo niedoceniany, to naprawdę fajny sposób na sprawdzenie wiedzy i zaprezentowanie nowych informacji odbiorcom. Dziewięć to narzędzie, więc byłoby to zawsze wtedy, gdy pomagasz swoim odbiorcom coś osiągnąć, dokonać obliczeń, coś przekonwertować. Pozwalasz im wprowadzać informacje, a następnie tworzysz jakiś niestandardowy wynik. Następnie 10 to mapa, która znowu, myślę, że mapy są jedną z rzeczy, których nie używamy tak często, jak powinniśmy, ponieważ tworzenie mapy jest naprawdę onieśmielające, ale nie musi tak być. Istnieje wiele naprawdę łatwych narzędzi, które mogą Ci w tym pomóc.

John Jantsch: Wiesz, dzisiaj treść jest wszystkim, więc nasze strony internetowe są tak naprawdę systemami zarządzania treścią, ale muszą działać jak jeden. Sprawdź Zephyr, to nowoczesny, oparty na chmurze system CMS, który jest licencjonowany tylko dla agencji. Jest naprawdę łatwy w użyciu, bardzo szybki, nie będzie bałagan w SEO. To znaczy, naprawdę skraca czas i wysiłek związany z uruchomieniem stron internetowych Twoich klientów. Piękne motywy, po prostu naprawdę szybka i opłacalna droga. Obejmują one usługi agencyjne, aby naprawdę stały się Twoim sklepem dla deweloperów typu plug and play. Sprawdź Zephyr.com. To jest ZEPHY-RCMS.com.

John Jantsch: Może rozwiń tę mapę, ponieważ myślę, że muszę jutro dostać się do Des Moines, muszę wyciągnąć mapę. Ale niekoniecznie o tym mówisz, prawda?

Melanie Deziel: Nie musi tak być, nie. Myślę, że za każdym razem, gdy myślisz o historii, którą próbujesz przekazać… Robisz z kimś wywiad i wspominasz różne miejsca ze swojej historii, mówisz o konkretnej historii, która ma wiele punktów geograficznych, ty może utworzyć mapę, opcjonalny, dodatkowy lub jedyny sposób na eksplorację tej zawartości.

Melanie Deziel: Jedną z rzeczy, o których zawsze przypominam, jest to, że lokalizacja nie musi być, jak powiedziałeś, jadąc do Des Moines, to stany, autostrady międzystanowe i inne. Możesz mieć mapę domu, plan jest zasadniczo mapą domu. Jeśli robisz treści związane z nieruchomościami lub remontami, możesz chcieć mieć mapę domu, aby pokazać, gdzie się dzieje. Inną opcją jest mapa ciała, prawda? Jeśli robisz jakieś treści związane z opieką zdrowotną, mówisz o pozycjach jogi lub punktach nacisku, to mapa twojego ciała pokazująca, gdzie dzieją się różne rzeczy, może być naprawdę przydatnym sposobem na ożywienie tego.

Melanie Deziel: Pomyśl tylko o tym, że jeśli jest jakieś umiejscowienie lub element geograficzny w tym, o czym mówisz, to mapa może być opcją.

John Jantsch: Tak. Nie każdy, kto słucha mojego programu, ma zespół ds. treści. Jedną z rzeczy, które słyszę cały czas i jestem pewien, że słyszysz, kiedy wychodzisz i rozmawiasz z ludźmi, to: „OK, jaki jest najlepszy format? Jeśli mogę zrobić tylko jeden, jaki jest najlepszy format?” Pozwolę ci odpowiedzieć, ale zamierzam też dodać kontynuację, czy jest sposób na podejście do tworzenia treści w formacie, który może być bardziej wydajny? Następnie, może zrobić wiele formatów?

Melanie Deziel: Brzmi to jak prawdziwe wyzwanie, które wielu z nas ma, zwłaszcza jeśli tworzysz jeden zespół zajmujący się treścią, lub jeśli treść jest tylko jedną z wielu rzeczy, które zostały Ci powierzone, czy zostało tylko tyle czasu i pieniądze na robienie tych rzeczy. Jak więc najlepiej wykorzystać nasz czas i pieniądze?

Melanie Deziel: Jeśli masz środki, polecam zacząć od wideo. Powodem tego jest to, że wideo można łatwiej zmienić niż jakikolwiek inny format. Wideo ma elementy wizualne, więc możesz używać krótkich klipów wideo, możesz używać zdjęć z tego filmu. Ma dźwięk, więc możesz z tego również tworzyć klipy audio. Następnie ten dźwięk można transkrybować, stając się postami na blogu, artykułami, fragmentami do mediów społecznościowych.

Melanie Deziel: Jeśli zaczynasz od któregokolwiek z pozostałych, pisania, infografiki lub po prostu audio, to nadal jest cudowne. Jeśli potrafisz stworzyć jedną rzecz bardzo dobrze, konsekwentnie, za wszelką cenę, zrób to. Ale jeśli próbujesz stworzyć iluzję większej ilości zasobów niż masz, wideo jest naprawdę dobrym punktem wyjścia, który można rozbić na wiele mniejszych elementów, bez zbytniego nakładu pracy.

John Jantsch: Cóż, myślę, że jednym z wyzwań, przed którymi stoimy dzisiaj, jest to, że w konsumpcji występuje wiele zachowań, którym musimy się zająć. Mam na myśli, że niektórzy ludzie słuchają książek. Kiedy piszę, rezerwuję, moja książka audio nie wychodzi w dniu, w którym wychodzi druga książka, słyszę to od ludzi. To jak: „Wszystko, co robię, to słuchanie dźwięku!” Potem są czytelnicy, potem jest więcej wizualnych uczniów.

John Jantsch: Do pewnego stopnia musimy zaspokoić je wszystkie, a przynajmniej jak najszerszy pokos, nieprawdaż?

Melanie Deziel: Tak. Mówię o tym, każdy ma swój pierwszy język treści, ten, w którym najwygodniej się tworzy. Dla mnie jestem pisarzem, to moje tło. Wolałbym usiąść i napisać 100 postów na blogu, a potem zmontować dwa filmy, tak po prostu działa mój umysł. Prawdopodobnie zrobię to szybciej. Niektórzy ludzie są inni, a pisanie może wywołać u nich niepokój, a oni chcieliby po prostu wskoczyć na wideo na żywo i swobodnie rozmawiać.

Melanie Deziel: Dowiedz się, co działa dla Ciebie. Co najwygodniej tworzysz? Następnie upewnij się, że wykonałeś ten dodatkowy krok, jak powiedziałeś, i zobacz, co lubią konsumować Twoi odbiorcy? Ponieważ może istnieć luka, a nawet jeśli tworzysz najbardziej niesamowite podcasty na świecie, jeśli Twoi odbiorcy nie słuchają podcastów, marnujesz swój czas. Chcesz się upewnić, że tam jest jakieś wyrównanie. Jeśli nie ma wyrównania, znajdź kogoś lub narzędzie, które pomoże ci wypełnić tę lukę.

John Jantsch: Tak, cieszę się, że wrzuciłeś ten pomysł, na coś, w czym jesteś dobry, lub co lubisz, albo to twoje preferencje, ponieważ te rzeczy to ciężka praca, a jeśli naprawdę nienawidzisz tego robić, re po prostu nie zamierzam się z tym trzymać, więc świetny punkt.

John Jantsch: Więc wspomniałeś w swojej książce i bardzo mi się to podobało, „skupienie przed formatem”, co od lat mówię o strategii przed taktyką. To trochę to samo. Myślę, że możesz to po prostu wyjaśnić. Mówisz, że ktoś powinien powiedzieć: „Ok, napiszę o tym. Na tym się skupiam, teraz zastanówmy się nad wszystkimi formatami, w jakich może się znaleźć”.

Melanie Deziel: Dokładnie. Zapytaj, jaką historię chcesz opowiedzieć? Następnie zapytaj, jak najlepiej ożywić tę konkretną historię?

Melanie Deziel: Tak więc często robimy coś przeciwnego, tak jak powiedziałeś, wybieramy taktykę. Mówimy: „Potrzebuję wirusowego tweeta”. Ale o czym? Wtedy kończysz z nijakim „o czym”. Więc chcemy zacząć od tego, o czym jest ta historia? No dobrze, czy ma elementy wizualne? Jeśli tak, może byłby to dobry film. Jeśli nie, prawdopodobnie będziemy mieli bardzo nudne wideo, jeśli nie będzie elementów wizualnych w całej tej historii. Zaczynając od skupienia się, a następnie pytając, jaki format jest najlepszy, aby to ożywić, upewniasz się, że będziesz mieć dobre wyrównanie między tymi dwoma.

John Jantsch: W jakim stopniu twoja uwaga powinna być powiązana z, powiedzmy, celami biznesowymi?

Melanie Deziel: Myślę, że w ostatecznym rozrachunku wszystkie treści, które tworzymy, muszą w jakiś sposób pomóc naszym celom biznesowym. Więc znowu, to jest jedna rzecz, którą zawsze staram się podkreślić. Nie opowiadam się za tworzeniem każdego możliwego fragmentu treści, jaki można za pomocą tego systemu, lub tworzeniem każdej pojedynczej interakcji, czy kombinacji celów i formatów.

Melanie Deziel: Ale jeśli wiesz, że Twoim nadrzędnym celem jest nawiązanie głębszych relacji z tego typu publicznością, lub chcę zwiększyć świadomość wokół tego wydarzenia, które organizujemy, lub chcę pomóc ludziom lepiej zrozumieć konkretne temat, który pomoże Ci wybrać spośród tematów i formatów.

Melanie Deziel: Na przykład, jeśli Twoim celem jest: „Słuchaj, nasi klienci naprawdę źle rozumieją ten konkretny obszar tego, co robimy, musimy przeprowadzić trochę edukacji”. Patrzysz na tę listę i mówisz: „Cóż, opowiadanie im o naszym Założycielu, opowiadanie historii skupionej na ludziach, tak naprawdę nie wyjaśni tej sprawy, więc na razie to pominiemy”. Ale może historia, która pomoże im zrozumieć historię konkretnego problemu, wyzwania, obszaru, która może być pomocna. Proces prawie na pewno byłby pomocny, pomógłby im zrozumieć, co może źle zrozumieć, jak to się dzieje, co jest w tym dobre, a co złe.

Melanie Deziel: Następnie mówimy: „Ok, jeśli próbujemy pokazać proces, czy najlepszym sposobem na jego realizację jest pisanie? Może tak jest, ale może musimy pokazać ten proces, więc powinniśmy wypróbować galerię zdjęć, pokazującą każdy krok, wideo lub wideo na żywo, aby mogli zobaczyć, jak to się dzieje”.

Melanie Deziel: Tak długo, jak zaczynasz od swojego „dlaczego”, a następnie od swoich wielkich celów biznesowych, a potem pytasz, jaki rodzaj celów ma sens? W takim razie, jakie formaty mają sens?

John Jantsch: Tak, do twojej historii o wirusowym wideo, tak wielu ludzi stworzyło takie, które miały miliony wyświetleń, które w rzeczywistości nie spowodowały spełnienia żadnych celów biznesowych. To trochę jak, cóż, czy to warte czasu?

John Jantsch: Masz… i wyobrażam sobie, że na warsztatach prawie grasz w „kółko i krzyżyk”, z pudełkami tego i wypełniasz je. Masz trochę wizualizacji tego frameworka. Czy możemy je opublikować w programie?

Melanie Deziel: Tak, zobaczymy, co możemy tam zrzucić. Właściwie mam małą ściągawkę, która zawiera fokusy i frameworki. Może to, co możemy zrobić, to dołączyć link, a następnie kod do pobrania dla twoich słuchaczy? To powinno być łatwe. Tak, na pewno to zrobimy.

Melanie Deziel: Tak, to absolutnie fajna, mała gra. Wiele razy to, co robię na warsztatach, polega na tym, że używamy dziesięciościennej kostki. Czy kiedykolwiek widziałeś kości 10-ścienne? Zrzucimy je, aby wymyślić losowe kombinacje i po prostu zobaczyć, co możemy wymyślić.

John Jantsch: To jest naprawdę fajne, ponieważ jest to prawdopodobnie tak dokładne, jak ktoś, kto po prostu wybiera.

Melanie Deziel: Tak. Tak, to tylko dobre ćwiczenie myśli. Jak powiedziałem, czasami otrzymujesz kombinację, która brzmi: „Ok, to nie jest zgodne z naszymi celami”. Lub: „Moglibyśmy to zrobić, ale prawdopodobnie nie byłoby to wspaniałe”. Ponownie, przynajmniej nie jesteś pustą kartą, a to czasami pobudza pomysł na coś związanego, co w rzeczywistości jest znacznie lepszym dopasowaniem strategicznym.

John Jantsch: Nigdy nie widziałem dziesięciostronnej kostki, mam problem z owinięciem głowy wokół tego, jak by to w ogóle wyglądało.

Melanie Deziel: To dość dziwny kształt.

John Jantsch: Musi być. Ledwo może usiąść na boku.

John Jantsch: Melanie, gdzie ludzie mogą dowiedzieć się więcej o The Content Fuel Framework i oczywiście o pracy, którą wykonujesz?

Melanie Deziel: Tak, możesz dowiedzieć się więcej o moim zespole i mojej firmie na Storyfuel.co. Tak więc historia FUEL.CO.

Melanie Deziel: Książka, jeśli chcesz ją kupić, jest na IWantMelaniesBook.com, łatwa i przyjemna. Ale możesz również dowiedzieć się więcej na ContentFuelFramework.com. Są tam nawet instrukcje, jeśli chcesz zrobić tę dziesięciościenną kostkę, jeśli chcesz zobaczyć, jak wygląda dziesięciościenna kostka i stworzyć tę grę, są tam karty instrukcji. Możesz sam to wypróbować.

John Jantsch: Świetnie. Cóż, Melanie, dzięki za wpadnięcie. Czy jesteś w New Jersey w Nowym Jorku?

Melanie Deziel: Jestem.

John Jantsch: New Jersey?

Melanie Deziel: Jestem w Jersey City, więc udaję, że jestem jednym i drugim.

John Jantsch: OK. Cóż, właśnie odbierałem… Mam klientkę, która mieszka w północnym New Jersey, a ty brzmisz dokładnie tak jak ona, więc byłam prawie pewna, że ​​właśnie tam.

Melanie Deziel: To mnie uszczęśliwia. Nie mieszkałem w Jersey przez całe życie, więc to oznacza, że ​​zaczynam tonąć.

John Jantsch: Och, szczęśliwy. Tak, zaczyna docierać do niektórych twoich fraz.

Melanie Deziel: No i zaczynamy.

John Jantsch: W porządku Melanie, dzięki za wpadnięcie. Miejmy nadzieję, że wkrótce wpadniemy na ciebie na drodze.

Melanie Deziel: Zdecydowanie. Dzięki za umożliwienie mi podzielenia się moją historią.