Top 5 trendów marketingowych XR i AI w 2023 roku

Ostatnio miałem atak paniki wywołany swego rodzaju kryzysem egzystencjalnym. Po raz pierwszy, być może kiedykolwiek, byłem tak zalany podekscytowaniem (i niepokojem) postępem technologicznym, że musiałem się zatrzymać. Moja ostatnia podróż na Augmented World Expo (AWE), największą na świecie konferencję rozszerzonej rzeczywistości, wywołała niepokój wywołany przez sztuczną inteligencję. Doświadczyłem najnowszych narzędzi i technologii wykorzystujących sztuczną inteligencję, które zmienią sposób, w jaki wchodzimy w interakcje z otaczającym nas światem.

Szybko zakłócając nasze środowisko osobiste i zawodowe, jak uciekający pociąg, sztuczna inteligencja może mieć większy wpływ niż Internet. Chociaż tak szybka zmiana może powodować strach przed nieznanym, może również napełniać nas zachwytem i podziwem, gdy wyobrażamy sobie przyszłość, w której rozwiązano wiele naszych największych wyzwań. Jako społeczeństwo musimy wspólnie nacisnąć przycisk pauzy i wypracować, jak wykorzystać tę technologię w sposób etyczny i odpowiedzialny.

Z radością informuję, że grupy takie jak GatherVerse aktywnie prowadzą te trudne rozmowy w trakcie naszej rozmowy. W międzyczasie biorę kilka głębokich, świadomych oddechów i skupiam się na pozytywnych implikacjach tych narzędzi oraz na tym, jak pomagają nam stać się lepszymi komunikatorami.

Oto pięć moich najlepszych rzeczy na wynos z rozszerzonej rzeczywistości (XR) i sztucznej inteligencji (AI) od AWE na rok 2023 i później.

1. Będzie do tego sztuczna inteligencja!

Postęp AI jest zdumiewający. Niemal z dnia na dzień stworzono narzędzia umożliwiające wykonywanie większości tego, czego uczę moich studentów komunikacji. Musimy zrozumieć, przyjąć i nauczyć się, jak etycznie włączać te narzędzia do naszej pracy.

Nadążanie za tymi narzędziami jest niemożliwe. Jednak witryna oparta na sztucznej inteligencji (hah!) gromadzi teraz wszystkie te narzędzia, kategoryzuje je i demonstruje prawdziwą skalę tsunami AI, które na nas spadło. Jest AI For That zawiera narzędzia AI do wszystkiego, od znajdowania bratniej duszy AI po wirtualne CMO i wszystko pomiędzy. Pomyśl o zarządzaniu mediami społecznościowymi, briefach marketingowych, kampaniach e-mailowych i oczywiście treściach.

Testowałem wiele z tych narzędzi i możliwości są imponujące! Dzięki odpowiednim narzędziom możesz zbudować, zaprojektować, napisać tekst, zoptymalizować i opublikować całą witrynę internetową z w pełni wypełnionym blogiem w mniej niż dwie godziny. Pisałem o tych narzędziach w moim comiesięcznym briefie marketingowym XR/AI.

Chociaż korzyści płynące z używania sztucznej inteligencji do praktycznych zadań marketingowych, takich jak pisanie postów na blogu lub e-maili, są oczywiste, prawdziwą mocą tych nowych narzędzi jest możliwość skalowania personalizacji. I nie mówię tylko o zamianie obrazów na stronie docelowej na podstawie historii zakupów użytkownika. Zmierzamy w kierunku przyszłości, w której każdy może mieć asystenta AI, nauczyciela, mentora, towarzysza, profesora, trenera fitness, terapeutę lub konsultanta przeszkolonego w zakresie jego unikalnych potrzeb, stylu uczenia się i preferencji.

Najbardziej inspirująca sesja w AWE w tym roku dotyczyła skalowania tego typu spersonalizowanego uczenia się i została zaprezentowana przez Monicę Ares, szefową immersyjnego uczenia się w Meta. Umiejętnie przedstawiła prawdziwy potencjał sztucznej inteligencji, który radykalnie wpływa na sposób, w jaki się uczymy, uczymy i kształcimy. Całą jej prezentację można obejrzeć na kanale YouTube AWE; nie można tego przegapić.

Doskonałym przykładem tego rodzaju spersonalizowanej nauki była jedna z najczęściej omawianych aplikacji w AWE o nazwie Wol. Projekt obejmuje gadającą sowę z obsługą sztucznej inteligencji, która zapewnia zabawną i edukacyjną prezentację, która jest zawsze wyjątkowa. Dostępny za pośrednictwem najnowszego zestawu słuchawkowego Meta Quest Pro, urządzeń Meta Quest 2 oraz smartfonów z systemem iOS i Android, Wol przedstawia przyszłość edukacji i marketingu — spersonalizowane doświadczenia edukacyjne. Postacie z obsługą sztucznej inteligencji pozwolą widzom kierować własnym doświadczeniem i stać się aktywnymi uczestnikami zamiast biernymi konsumentami treści.

Postępy w technologii sztucznej inteligencji pozwalają firmom skutecznie skalować personalizację, obniżając koszty i zasoby wymagane do dostarczania spersonalizowanych treści edukacyjnych, szkoleniowych i markowych. Możesz dowiedzieć się więcej o Wol na stronie internetowej Niantic i wypróbować go na meetwol.com.

Kop głębiej: XR + AI: 5 narzędzi napędzających dzisiejszą rewolucję treści

2. Już wkrótce — Twoja wersja AI!

Zgadza się. Wkrótce staniesz przed egzystencjalnym pytaniem, jak żyć, skoro można być w dwóch miejscach jednocześnie. Celebryci już sprzedają swoje podobizny wyposażone w sztuczną inteligencję markom i studiom, co pozwala im podjąć więcej pracy i czerpać zyski z chodzących, mówiących, przypominających życie wersji samych siebie.

Te dublety AI nie będą tylko dla bogatych i sławnych. Ci, którzy mają wystarczającą ilość gotówki, mogą tworzyć oparte na sztucznej inteligencji wersje samych siebie, które mogą uczestniczyć w wirtualnych spotkaniach, pisać i odpowiadać na e-maile, uczestniczyć w wirtualnych konferencjach, pojawiać się w postach w mediach społecznościowych i wiele więcej. Muszę przyznać, że byłbym zachwycony sztuczną inteligencją, która mogłaby mnie zastąpić i poprowadzić moje poranne zajęcia online. Czemu nie? Mam mnóstwo filmów, list odtwarzania i innych danych, które mogą go nauczyć, jak być znacznie lepszym instruktorem spinu niż kiedykolwiek.

Jeśli ta koncepcja wydaje się naciągana, istnieje już sztuczna inteligencja! Założyciel i COO agencji XR, Exclusible, Olivier Moingeon, pracuje nad nową firmą, która pomoże Ci stworzyć duplikat sztucznej inteligencji. Doppl.ai jest obecnie rozwijany, ale możesz dołączyć do listy oczekujących i być jednym z pierwszych, którzy go wypróbują.

Moingeon omówił Doppla i jego niedawno rozpoczętą i niezwykle udaną misję metaverse Hugo Boss podczas XR Pub Crawl w celach marketingowych i komunikacyjnych. Możesz obejrzeć cały wywiad na moim kanale YouTube, a Moingeon powróci do pub crawl tej jesieni po uruchomieniu Doppl.ai.

3. Uproszczona zawartość 3D

Generatywna sztuczna inteligencja to najgorętsza rzecz, jaka uderzyła w naszą branżę od czasów Internetu. Serio, to jest wielka sprawa. Każdy może teraz w ciągu kilku sekund tworzyć piękne obrazy, filmy, artykuły, światy 3D, produkty 3D i nie tylko. Możliwości te są wykorzystywane przez około 80% agencji kreatywnych i wywracają do góry nogami stary model treści chronionych prawem autorskim.

Obecnie treści generowane przez sztuczną inteligencję nie są chronione amerykańskimi prawami autorskimi, więc każdy może z nich korzystać, jeśli użyje narzędzia takiego jak Midjourney do utworzenia obrazu. Orzeczenia sądowe w tej sprawie zmieniają się z minuty na minutę i nie jesteśmy bliscy konkluzji. Przeczytaj artykuł „AI-Generated Content and Copyright Law: What We Know” autorstwa Built In, aby uzyskać bardziej szczegółowe spojrzenie na sztuczną inteligencję i prawa autorskie.

Pomijając kwestie praw autorskich, istnieje wiele fajnych narzędzi, które pomagają nam tworzyć treści 3D. Curie to praktyczne narzędzie, które wykorzystuje sztuczną inteligencję do szybkiego i taniego przekształcania obrazów 2D w treści 3D. Tworzą biblioteki produktów 3D dla takich marek jak New Balance, Adidas, Vans, Gucci i wielu innych. Ich strona internetowa oferuje 80% skrócenie czasu produkcji zasobów 3D i 94% wzrost współczynników konwersji, czyli sprzedaży, po tym, jak klient zaangażował się w Twój element 3D. Możesz odwiedzić ich stronę internetową, aby poprosić o wersję demonstracyjną i uzyskać informacje o cenach.

Jeśli szukasz bardziej kreatywnego zastosowania treści 3D, EyeJack jest doskonałym rozwiązaniem. Założyciele EyeJack są odpowiedzialni za wielokrotnie nagradzaną kampanię AR, Breonna's Garden, która jest jednym z moich ulubionych doświadczeń AR. Zapewniają artystom narzędzia plug-and-play, które ożywiają ich dzieła w 3D. Łączą wciągającą i ruchomą grafikę 3D z dźwiękiem, aby stworzyć naprawdę niezapomniane wrażenia.

Właśnie wprowadzili na rynek swoją najnowszą ofertę, EyeJack X, interoperacyjną platformę XR, która umożliwia twórcom treści tworzenie, udostępnianie i sprzedaż ich treści XR. Te interaktywne, sześcienne platformy 3D można łatwo aktualizować za pomocą treści i można je wdrażać jako treści AR w świecie rzeczywistym lub w pełni wciągającym świecie wirtualnym.

4. Sprzęt wykracza poza załamanie zestawu słuchawkowego

To, w jaki sposób cała ta zawartość 3D z obsługą sztucznej inteligencji zostanie skonsumowana, jest nadal kwestią otwartą, ponieważ sprzedaż zestawów słuchawkowych była żałośnie rozczarowująca dla tych, którzy chcieli, aby VR stało się głównym nurtem (Meta). Wszyscy wiemy, że masy nie będą się potykać o obecne zestawy słuchawkowe, ponieważ są ciężkie i blokują prawdziwy świat.

To wszystko ma się zmienić. Ogłoszenie przez Apple ich przestrzennego systemu operacyjnego, Vision Pro, dało wgląd w przyszłość, w której zestaw słuchawkowy lub okulary AR mogą pozwolić użytkownikom na angażowanie się w treści 3D i oglądanie otaczającego ich świata. To, co analitycy od lat okrzyknęli świętym Graalem, nadchodzi zestaw słuchawkowy rzeczywistości mieszanej. Nie wierzę, że ta pierwsza wersja zestawu słuchawkowego Apple AR trafi do głównego nurtu, ale ufam, że Apple szybko przetestuje i nauczy się, ostatecznie wprowadzając na rynek okulary dla mas.

Istnieje również wiele start-upów budujących atrakcyjne prototypy sprzętu. Jednym z najbardziej obiecujących jest AR Laptop, który dostałem na pokaz na AWE. Partnerstwo między okularami XREAL AR i Sightful, ten nowy laptop pozwala użytkownikom po prostu założyć parę lekkich okularów i zanurzyć się w wirtualnym pulpicie 3D z wieloma oknami i ekranami. Czy kiedykolwiek chciałeś podróżować z konfiguracją z dwoma monitorami? Cóż, za 2000 $ inwestycji, teraz możesz.

Podobnie jak okulary AR firmy Apple, ta pierwsza wersja laptopa AR nie jest gotowa na najlepszy czas, ale jest to ogromny krok naprzód w sprzęcie, który ostatecznie będzie obsługiwał obliczenia 3D i konsumpcję treści.

5. Skalowanie doświadczeń XR dzięki immersyjnym jednostkom reklamowym

Twoje płatne media i kampanie programatyczne nie muszą już być nudnymi filmami 2D lub, co gorsza, obrazami. Za pomocą platform do publikacji, takich jak Undertone, możesz tworzyć zabawne i interaktywne jednostki reklamowe, które można wyświetlać na dużą skalę.

Powyższy przykład dla Target pokazuje, jak dźwięk i prosta interaktywność mogą zapewnić wciągające i wciągające wrażenia ze smartfona. Undertone ma studio kreatywne, które pomaga markom budować tego typu doświadczenia, oraz sieć dystrybucyjną, która wzmacnia je za pomocą płatnych mediów. Bardzo mądry!

Możesz także współpracować z sieciami społecznościowymi i platformami do gier, tworząc zabawne i wciągające wrażenia w natywnym środowisku. Snapchat to świetne miejsce na początek, jeśli chcesz zaangażować osoby w wieku od 15 do 25 lat i dopiero zaczynasz korzystać z XR. Najpopularniejszą grupą wiekową na Snapchacie są osoby w wieku 15-25 lat, które według Hootsuite stanowią mniej więcej połowę wszystkich użytkowników.

Oferty reklamodawców Snapchata są atrakcyjne, a ich lustrzane odbicie rzeczywistości rozszerzonej znajdowało się na miejscu podczas angażujących uczestników AWE. Studio Snapchata zapewnia markom globalne, gotowe rozwiązanie do tworzenia angażujących mobilnych doświadczeń AR, z których mogą korzystać miliony użytkowników na całym świecie.

Łączenie się z publicznością przez XR

Czy jesteś tak samo podekscytowany (i przerażony) jak ja przyszłością marketingu i komunikacji? Pamiętaj, że nie jesteś sam w tej bezprecedensowej podróży.

Bardziej oświecona wersja AI przypominałaby nam wszystkim:

„Wielkich rzeczy w biznesie nigdy nie dokonuje jedna osoba. Robi je zespół ludzi”. – Steve’a Jobsa