Co to jest rozwój treści? Wskazówki dotyczące strategicznego tworzenia treści

Tworzenie treści oznacza planowanie, tworzenie, produkcję i publikowanie odpowiednich treści na różnych platformach cyfrowych. Platformy cyfrowe, takie jak blogi, strony firmowe czy strony w mediach społecznościowych, opierają się na treściach, aby przyciągnąć nowych użytkowników i utrzymać zainteresowanie i zaangażowanie istniejących.

Zrozumienie, jak opracować odpowiednią treść dla swojej witryny, jest koniecznością, aby opracować skuteczną strategię marketingu treści. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o tym, dlaczego tworzenie treści jest ważne dla Twojej strategii marketingowej i ogólnego sukcesu biznesowego.

Dlaczego tworzenie treści jest ważne?

Tworzenie treści jest niezbędnym krokiem w content marketingu. Poziom zaangażowania odbiorców może znacznie spaść, jeśli nie będziesz w stanie opracować odpowiednich treści dla swojej witryny lub stron w mediach społecznościowych. Dlatego ważne jest, aby tworzyć treści dla odbiorców, a nie dla siebie.

Załóżmy, że jesteś właścicielem sklepu z artykułami rzemieślniczymi. Zadaj sobie pytanie, jakiego rodzaju treści chciałbyś znaleźć, patrząc na swoją witrynę z punktu widzenia docelowych odbiorców.

Artykuły na temat najnowszego projektu piłkarskiego lub przepisy na kolejną tylną klapę – choć dla Ciebie interesujące – nie są istotne dla docelowej grupy odbiorców Twojego sklepu z artykułami rzemieślniczymi. Prawdopodobnie woleliby raczej treści dotyczące najlepszych materiałów plastycznych lub wskazówki dotyczące malowania akwarelami. Mając to na uwadze, możesz zagłębić się w proces tworzenia treści.

Jakie są etapy procesu tworzenia treści?

Proces opracowywania treści ma miejsce podczas tworzenia głosu Twojej marki. Zarówno publikowanie odpowiednich treści, jak i kreowanie głosu marki to tylko kilka sposobów, w jakie rozwój treści jest korzystny dla Twojej firmy. Zanim zagłębisz się w więcej korzyści, przyjrzyjmy się bliżej etapom procesu tworzenia treści.

Badania

Przeprowadzenie badań jest pierwszym krokiem w procesie tworzenia treści. Jeśli chodzi o to, co musisz zbadać, cóż, to zależy. Jeśli Twoim głównym celem jest publikowanie treści bogatych w słowa kluczowe, musisz przeprowadzić badanie słów kluczowych. Jeśli nie masz doświadczenia w badaniu słów kluczowych lub nie masz czasu na opanowanie tej umiejętności, dostępne są profesjonalne usługi badania słów kluczowych, które pomogą Ci w tym zadaniu, umożliwiając skupienie się na innych aspektach procesu opracowywania treści.

Z drugiej strony, jeśli Twoim celem jest zdobywanie linków zwrotnych z wiarygodnych witryn blogowych o dużym ruchu, musisz sprawdzić możliwość powiązania tematu artykułu, aby upewnić się, że jest to ten, do którego witryny hostujące będą chciały udostępniać linki.

Niezależnie od zamierzonego kluczowego wskaźnika wydajności (KPI) treści, zawsze będziesz chciał przeprowadzić również badania konkurencji. Poświęcenie czasu na sprawdzenie, jakie treści publikują Twoi bezpośredni konkurenci, to świetny sposób, aby zobaczyć, czym Ty również powinieneś się zająć na różnych platformach cyfrowych.

Wracając do powyższego przykładu, w tym miejscu Ty, właściciel sklepu z artykułami rzemieślniczymi, powinieneś zbadać innych konkurentów internetowych i lokalnych. Przeanalizuj, jakiego rodzaju treści są publikowane w witrynach konkurencji i porównaj je z treściami, które opublikowałeś lub planujesz opublikować. Twoje treści powinny być podobne do tego, co opublikowano, ale na tyle unikalne, aby nie powtarzać tych samych informacji.

Po przeprowadzeniu badań, aby zobaczyć, czego szuka Twoja docelowa publiczność, możesz przejść do następnego kroku w procesie opracowywania treści, czyli wymyślania tematu.

Ideacja

Wymyślanie tematu może być zabawnym, ale czasami stresującym procesem. Osoby dopiero zakładające witrynę firmową lub strony w mediach społecznościowych mają mnóstwo tematów do opublikowania i mają pustą kartę na początek. W zamian inni mogą mieć wrażenie, że opublikowali wszystko, o czym można rozmawiać w swojej branży, i stoją w miejscu.

Niezależnie od tego, na jakim etapie swojej podróży marketingowej się znajdujesz, wymyślenie tematu zawsze pozostanie ważnym krokiem. Jeśli nie poświęcisz czasu na uważność na to, co publikujesz, możesz narazić się na ryzyko utraty zainteresowania docelowych odbiorców, a tym samym zmniejszenia Twojego ogólnego poziomu władzy w tej sprawie.

Oto kilka sposobów zapełniania tematów, ale z pewnością nie ograniczają się one do:

• Burza mózgów;
• Optymalizacja istniejących treści;
• Przeprowadzanie badań konkurencji;
• Bycie na bieżąco z trendami branżowymi;
• Znajdowanie luk merytorycznych na rynku;
• Wyszukiwanie słów kluczowych o dużej liczbie odbiorców, na które można kierować reklamy;
• Spójrz na swoją markę z perspektywy grupy docelowej.

Będziesz chciał zastosować powyższą taktykę, aby opracować tematy, które odpowiadają różnym obszarom, takim jak treści skupione na odbiorcach, treści oparte na wskaźnikach KPI (takie jak treści zaprojektowane pod kątem rankingów słów kluczowych lub zdobywania linków zwrotnych) oraz treści dotyczące trendów branżowych.

Produkcja

Po ustaleniu wszechstronnego zestawu tematów nadszedł czas na rozpoczęcie procesu tworzenia treści. Sposób tworzenia treści zależy od platformy cyfrowej, na której zostanie ona opublikowana. Możesz na przykład rozważyć skupienie się na tworzeniu zdjęć i filmów do postów w mediach społecznościowych. Pozostawia to dłuższe posty w stylu artykułu na Twojej stronie internetowej lub blogu firmowym.

Proces produkcyjny wymaga dbałości o szczegóły i współpracy z innymi specjalistami ds. marketingu. Dobrze opracowany temat nie przyniesie korzyści Twojej witrynie ani firmie, jeśli treści uzupełniające nie będą miały kontekstu. Musisz tworzyć treści, które dokładnie odpowiadają zamiarom osoby poszukującej, zapewniając, że nie będzie musiał szukać gdzie indziej dodatkowych odpowiedzi.

Pamiętaj o poziomie autorytetu Twoich treści i uwzględnij kilka wewnętrznych i zewnętrznych źródeł na poparcie wszelkich zgłaszanych twierdzeń. To świetny sposób, aby pokazać docelowym odbiorcom, że podawane im informacje są prawdziwe i że mogą w dalszym ciągu ufać Ci w danej kwestii.

Dystrybucja

Przeprowadziłeś wszystkie niezbędne badania, Ty i Twój zespół ustaliliście i opracowaliście odpowiednie tematy, teraz nadszedł czas, aby rozpowszechnić je na wszystkich platformach cyfrowych. Spróbuj skorzystać z kalendarza tworzenia i publikowania treści, aby uzyskać jaśniejszą prognozę tego, jakiego rodzaju treści są dystrybuowane i kiedy.

Ponadto będziesz chciał promować nowo wybrane treści. Po opublikowaniu artykułu na swoim blogu lub postu na kontach w mediach społecznościowych warto poświęcić trochę czasu na zobaczenie, jak w naturalny sposób przyciągnąć uwagę docelowych odbiorców. Możesz rozważyć płatne promocje lub zdecydować się na organiczne pozyskiwanie wyświetleń, postępując zgodnie z podstawami SEO.

Marketing treści może być nudny. Tutaj z pomocą może przyjść inwestycja w usługi content marketingu. Rozważ przydzielenie tych zadań wykwalifikowanej stronie trzeciej, co pozwoli Ci przeznaczyć czas i energię, które zwykle spędzasz na ich wykonywaniu gdzie indziej w firmie.

Najlepsze praktyki dotyczące strategicznego tworzenia treści

Jak luźno wspomnieliśmy powyżej, istnieje kilka najlepszych praktyk, które należy wziąć pod uwagę przy opracowywaniu strategicznych treści. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, co możesz zrobić, gdy czujesz, że nie ma już o czym rozmawiać.

Identyfikuj i eliminuj bolesne punkty klientów

Publikowanie odpowiednich treści oznacza zadbanie o to, aby zająć się bolesnymi kwestiami konsumentów – lub dodatkowymi pytaniami, których być może w danym momencie nie mają, ale mogą w miarę kontynuowania badania danego tematu. Umiejętność zidentyfikowania tych zauważalnych problemów jest umiejętnością samą w sobie, ponieważ musisz myśleć tak, jak zrobiłaby to Twoja docelowa publiczność.

Wykorzystaj opinie z ankiet klientów, aby zobaczyć, czego szukają w usłudze lub poście na blogu. Użyj narzędzi marketingu treści, aby określić liczbę wyszukiwań odpowiednich zapytań, identyfikując słowa kluczowe, aby określić, które z nich również powinny być klasyfikowane.

Kilka przykładów bolączek klientów w branży artykułów rzemieślniczych może obejmować poruszanie takich tematów, jak wiedza o tym, jak usunąć plamy po farbie z tkanin lub zasoby wyjaśniające znaczenie kursów artystycznych w edukacji.

Dodatkowo możesz wykorzystać swoje zespoły ds. marketingu i sprzedaży, aby zobaczyć, jakie trendy branżowe zauważyły, że Twoja firma również powinna uczestniczyć. Tworzenie treści to wysiłek grupowy. Ważne jest, aby wykorzystać wiedzę swoich rówieśników z otoczenia, aby uzyskać lepszy wgląd w strategiczne pomysły na treść.

Zbadaj trendy branżowe

Identyfikacja i badanie trendów związanych z Twoją branżą może pomóc Ci zidentyfikować cenne tematy, które warto uwzględnić w planie marketingu treści. Jednym z najlepszych sposobów badania trendów w branży jest korzystanie z różnych narzędzi wyszukiwarek, takich jak Trendy Google, w celu uzyskania wglądu w to, co robią inni w Twojej branży, aby opracowywać, tworzyć i promować swoje treści.

Trendy branżowe, które należy monitorować dla dostawcy rękodzieła, mogą obejmować popularne w danym momencie narzędzia artystyczne lub najlepsze projekty artystyczne DIY do wykonania w sezonie. Pamiętaj, że to nie czas na wyrażanie swojej osobistej opinii na temat tych trendów. Jest to raczej okazja do omówienia, w jaki sposób Twój sklep z artykułami rzemieślniczymi (lub jakakolwiek inna firma) planuje podążać za trendami, jednocześnie zapewniając wyróżnienie się na tle konkurencji.

Zachęcamy Cię do nieszablonowego myślenia i wykraczania poza typowe metody wyszukiwania — wykorzystaj trendy branżowe omówione w najnowszych filmach dokumentalnych, podcastach lub książkach, aby znaleźć unikalne perspektywy, którymi mogą zainteresować się Twoi docelowi odbiorcy. Nie ma nic złego w pójściu z prądem jeśli nadasz swój niepowtarzalny charakter wszystkiemu, co tworzysz.

Znajdź luki w treści na rynku

Znalezienie luki w treści oznacza zidentyfikowanie ważnego tematu lub tematu w Twojej niszy, który nie został jeszcze omówiony, ale powinien być. Poświęć trochę czasu na etapie wymyślania tematu w procesie opracowywania treści, aby zidentyfikować te obszary, przeprowadzając analizę luk w treści. Dzięki temu będziesz mieć pewność, że poświęcisz swój czas tematom, o których wiesz, że spodobają się Twoim docelowym odbiorcom, zamiast tracić czas na te, które mogą nie być dla nich istotne.

Przykłady pomysłów na treść

Jak pokrótce wspomnieliśmy powyżej, istnieje kilka wskazówek, które należy wziąć pod uwagę, gdy stajesz twarzą w twarz z zmaganiami, jakie mogą wyniknąć z wymyślenia tematu. Przyjrzyjmy się tym przykładom, które pomogą Ci rozwinąć strategię marketingu treści.

Przeprowadź burzę mózgów ze współpracownikami z innych działów

Skorzystaj z wiedzy specjalistycznej, którą posiadają Twoi koledzy i współpracuj z nimi podczas procesu wymyślania tematu. Skontaktuj się z osobami z innych obszarów, takich jak sprzedaż, obsługa klienta lub działy IT, aby pomóc Ci zidentyfikować wartościowe tematy treści. Rozpoczęcie rozmów między działami powinno odbywać się często, nawet jeśli nie planujesz burzy mózgów na nowe tematy – pozwala to na głębsze zrozumienie ról tych pracowników i tego, w jaki sposób przyczyniają się do sukcesu firmy.

Spójrz na wiadomości branżowe

Poświęć chwilę na zapoznanie się z najnowszymi wiadomościami branżowymi, aby dowiedzieć się, o czym mówią inne wiarygodne osobistości. Korzystanie z cytatów innych ekspertów branżowych w swoich treściach to świetny sposób, aby pokazać docelowym odbiorcom, że poświęcasz czas na poparcie wszelkich twierdzeń zawartych w Twoich treściach, rozwijając w ten sposób swoją reputację i pozwalając im postrzegać Cię jako osobę autorytatywną.

Oto kilka sposobów na uzyskanie wiadomości branżowych:

• Korzystanie z wyszukiwarek internetowych, takich jak Google;
• Uczestnictwo w dyskusjach z klientami;
• Słuchaj podcastów w swojej niszy;
• Czytaj posty na LinkedIn;
• Użyj GoogleTrends, aby uzyskać bardziej precyzyjne analizy;
• Czytaj czasopisma branżowe, magazyny i książki;
• Dołącz do niszowych grup czatowych.

Pamiętaj, aby często przeglądać wiadomości branżowe i dokładnie czytać artykuły, aby mieć pewność, że wybrany temat jest tym, który powinieneś poruszyć w swojej witrynie.

Wykorzystaj media społecznościowe jako inspirację

Przeglądanie Internetu w poszukiwaniu wiadomości branżowych może być oczywiście pomocne, ale możesz pójść o krok dalej, przeglądając także media społecznościowe. Możesz czerpać inspirację ze stron mediów społecznościowych konkurencji, aby zobaczyć, jakiego rodzaju treści powinieneś publikować.

Istnieje jednak więcej sposobów na zainspirowanie się, wykraczających poza strony mediów społecznościowych konkurencji. Zobacz, w jakich trendach w mediach społecznościowych możesz uczestniczyć, na przykład używając popularnego dźwięku i dostosowując go do swojej niszy.

Porównaj się z konkurencją

Innym sposobem, aby pomóc Ci zidentyfikować odpowiednie tematy treści, jest sprawdzenie, o czym mówią inne osoby z tej samej branży. Monitorowanie konkurencji w branży może pomóc w generowaniu tematów, o których być może nie wiedziałeś, że interesują się Twoi docelowi odbiorcy. Pamiętaj, aby wykorzystać te tematy jako inspirację dla swojego bloga.

Zamiast dokładnie powielać ich treść, zobacz, czego brakuje w ich treści – na przykład, czy użyte słowa kluczowe rzeczywiście spełniają cel, jakim jest utworzenie treści skoncentrowanej na słowach kluczowych – i wykorzystaj to jako okazję do głębszego omówienia tematu z podstawami SEO umysł. Konkurent w branży SEO może czerpać inspiracje z pomysłów na treści tak samo jak bezpośredni konkurent z branży, ponieważ kroki, jakie podjął w celu selekcji treści, są podobne do tych, które Ty również powinieneś podjąć.

Na przykład, jeśli konkurencyjne witryny sklepów z artykułami do rękodzieła pozycjonują się według słów kluczowych takich jak „najlepszy sklep z artykułami do rękodzieła” i „sklep z artykułami do rękodzieła w pobliżu”, powinieneś dążyć do umieszczenia ich w rankingu również pod kątem tych oraz innych odpowiednich słów i wyrażeń.

Choć może się to wydawać czasochłonne, wykonanie powyższych kroków ma kluczowe znaczenie dla tworzenia strategicznych treści. Pamiętaj, że nie musisz realizować tych zadań sam. Skontaktuj się z innymi działami i osobami z branży lub zainwestuj w profesjonalne usługi w zakresie tworzenia treści i marketingu, aby pomóc w przeniesieniu zadań i uwolnieniu Cię od stresu związanego z robieniem tego wszystkiego samodzielnie.