Najważniejsze wskazówki, jak stworzyć wysoce konwertującą stronę docelową

Chyba nie ma osoby, która nie słyszałaby – „Masz tylko jedną szansę na zrobienie pierwszego wrażenia”.

Twoja strona docelowa jest prawdopodobnie najważniejszą częścią Twojej witryny, a tym samym Twojej obecności w Internecie. Dlatego ważne jest, aby każda strona docelowa nie tylko świetnie wyglądała, ale także dobrze działała. Strona docelowa ma na celu przyciągnięcie nowych klientów do Twojej firmy, jakakolwiek by to nie była. Bez kuszącej i dobrze zaprojektowanej strony docelowej ludzie po prostu odwrócą się i spojrzą gdzie indziej.

Jeśli jesteś sprzedawcą internetowym lub prowadzisz firmę posiadającą stronę internetową, możesz zrobić najlepsze pierwsze wrażenie dzięki idealnej stronie docelowej o wysokiej konwersji.

Co to jest strona docelowa?

Każdy wie, że landing page to pierwsza strona, na którą trafiają odwiedzający po kliknięciu dowolnego linku promocyjnego, banera reklamowego lub innej reklamy.

Może to być konkretna strona lub osobna strona stworzona głównie dla wyszukiwarek w celu promocji firmy. Głównym celem tych stron jest konwersja odwiedzających, na przykład zakup dowolnego produktu lub rejestracja w Twojej witrynie.

Słabo działająca strona docelowa może obniżyć współczynniki konwersji; jednocześnie doskonały landing page może pomóc w zwiększeniu ROI.

Tutaj powiemy Ci o kilku ważnych wskazówkach, jak stworzyć stronę o wysokiej konwersji.

Czekać! Zanim zaczniemy, zapewniam cię.

Nie ma idealnego paradygmatu projektowania idealnej strony docelowej. Nie znajdziesz nawet standardowej instrukcji lub przewodnika krok po kroku, jak zaprojektować taki landing page.

Ale są pewne techniki projektowania wypróbowane i sprawdzone przez agencje projektowe UX, które ci pomogą.

Polecane dla Ciebie: Popraw jakość swoich leadów dzięki optymalizacji strony docelowej.

Szukaj przykładów

Niezależnie od tego, czy chcesz zaprojektować swoją pierwszą, czy kolejną najlepszą stronę docelową, dobrym pomysłem jest wyjście tam i przyjrzenie się pracom innych firm. W końcu, jeśli te firmy odnoszą sukces, ich strony docelowe muszą robić coś dobrze. W sieci jest kilka doskonałych przykładów. Możesz także spojrzeć na swoich konkurentów, lokalne firmy, które robią właściwe rzeczy, a nawet potęgi, takie jak Starbucks lub Target. Rozważ zaktualizowanie witryny, aby pasowała do nadchodzących świąt lub pór roku. To wita klientów i może powiedzieć, że witryna jest często aktualizowana.

Przykuwający uwagę nagłówek

Nagłówek – pierwsza rzecz, na którą zwracają uwagę odwiedzający po wejściu na stronę docelową.

Tak więc nagłówek musi być jasny i wystarczająco mocny, aby szybko przykuć uwagę odwiedzających. Uczyń go prostym, krótkim (mającym 20 lub mniej słów) i znaczącym, który informuje użytkownika, jaki produkt lub usługę oferujesz.

Nagłówki podrzędne

Gdy przyciągniesz uwagę odwiedzającego, nadszedł czas, aby utworzyć nagłówek podrzędny, który przyciągnie jego uwagę. To sprawi, że zostaną i pomyślą o podjęciu działania. Zwykle nagłówek podrzędny jest umieszczany zaraz po nagłówku głównym.

Zadbaj o to, aby zawierała elementy perswazji. Musisz po prostu wziąć koncepcję swojego nagłówka i rozciągnąć ją nieco dalej.

Przydatne elementy – Punktory, Biała przestrzeń

Nikt nie ma czasu na czytanie długiego akapitu lub wszystkiego, co opisujesz na stronie. Jeśli coś jest nudne, staje się nudne!! Większość ludzi jest zainteresowana przeczytaniem głównych punktów lub punktorów zamiast przeglądania całej treści.

Twoi użytkownicy to skimmery i skanery, które kochają czystość. Dlatego użycie punktorów, białych znaków sprawia, że ​​Twoja witryna jest przejrzysta i bardziej czytelna.

Ładne obrazy

Obrazy związane z Twoim produktem lub usługą są bardziej skuteczne. Ale upewnij się, że zdjęcia powinny być duże. Używaj wysokiej jakości obrazów, aby przyciągnąć uwagę użytkowników.

Jeśli coś sprzedajesz, użyj zdjęć swojego produktu. Sprzedając usługi, musisz dodawać obrazy, które podkreślają Twoją usługę.

Jasne wyjaśnienie

Teraz masz wspaniały nagłówek i podtytuł, który jest w stanie przyciągnąć uwagę klienta, ale to nie wystarczy. Muszą również zrozumieć, jakie produkty lub usługi oferujesz.

Podaj jasne i krótkie wyjaśnienie, aby opisać swój produkt/usługę. Wyjaśnienie można dołączyć do nagłówka, podtytułu, obrazów lub oddzielnego akapitu. Nie musisz czynić tego zbyt skomplikowanym, proste i proste są bardziej korzystne dla czytelników.

Dobra treść

Treść jest również ważnym czynnikiem, który ma znaczenie na stronie docelowej. Zaleca się, aby nie używać dużej ilości treści do wyjaśniania użytkownikom produktu/usług.

Wszystko, czego potrzebujesz, to mała informacja, która przekazuje to, co oferujesz. Otóż ​​to.

Postępuj zgodnie z regułą 5 sekund

Oczywiście, jeśli Twoja strona nie wygląda atrakcyjnie od samego początku, żaden potencjalny klient nie zostanie. Masz tylko 3-5 sekund, aby przekonać klienta do pozostania.

Głowny cel:

• Czy kiedykolwiek zadałeś sobie pytanie, jaki jest twój główny cel?
• Jaki wpływ na przychody Twojej firmy ma Twoja witryna internetowa?
• Co chcą zrobić odwiedzający po wylądowaniu na Twojej stronie?

Pomyśl o tym, ustal cel i zbuduj swój landing page zgodnie z tym samym celem.

Punkty nad zakładką

Jakiego rodzaju informacje lub punkty należy umieścić w części zakładki? Odpowiedź jest prosta. Wszystkie niezbędne informacje i treści, które przykuwają uwagę odwiedzających, można zobaczyć na stronie, bez przewijania (powyżej zakładki).

Propozycja wartości

Czy każdy potrzebuje solidnego powodu, dla którego miałby kupić od ciebie, jeśli dostaną lepszy wybór? Aby odpowiedzieć na to pytanie, przedstaw klientowi przekonującą listę korzyści. Pokaż im, co masz, czego nie ma twój konkurent. Użyj obrazów i słów, aby zaprezentować swoją propozycję wartości na stronie docelowej.

Może Cię zainteresować: Szybkie wskazówki, jak zwiększyć współczynnik konwersji strony docelowej.

Co oferujesz

Zanim stworzysz landing page, musisz mieć dobrą ofertę, której oczekują Twoi odbiorcy docelowi. Udzielenie rabatu, kuponu rabatowego i czegoś, czego ludzie naprawdę chcą, pomoże Ci przekształcić odwiedzających w leady lub klientów.

Poznaj swoją grupę docelową

Zanim stworzysz landing page, musisz wiedzieć, że projektujesz go z myślą o osobach, które będą korzystać z Twojego produktu lub usługi. Dowiedz się i sporządź listę upodobań i antypatii Twoich klientów. Sprawdź ich dane demograficzne i zachowanie online, zanim faktycznie zaprojektujesz stronę docelową dla swojej witryny.

Jaki jest typ ludzi, którzy trafią na Twoją stronę docelową? Jakiego rodzaju informacje powinieneś przekazywać swoim odbiorcom? To ważne pytania, które należy zadać. Twoi odbiorcy to starsze kobiety kupujące? A co ze studentami college'u? A może nawet zdrowienie narkomanów i ich rodzin? Wszyscy ci odbiorcy szukają różnych rzeczy na stronie docelowej.

Informacje kontaktowe

Pokaż odwiedzającym, że naprawdę istniejesz. Czasami informacja nie jest dla nich wystarczająca i chcą porozmawiać lub skontaktować się z prawdziwą osobą, a informacje kontaktowe na Twojej stronie docelowej pomagają im wyjaśnić swoje pytania.

• Użyj numeru telefonu, pod który mogą dzwonić.
• Linki łączące sieci społecznościowe i adresy.
• Mapa Twojej lokalizacji.
• Zoptymalizuj swoją stronę docelową.
• Musisz stworzyć stronę docelową, która powinna być zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych.

Dlaczego?

Zgodnie z zebranymi informacjami smartfony i inne urządzenia mobilne są bardziej preferowane do uzyskiwania dostępu do Internetu niż komputery stacjonarne. Pomoże Ci to ułatwić proces konwersji.

Łatwa nawigacja

Unikaj zbędnych linków nawigacyjnych, aby Twój landing page był jak najprostszy. Upewnij się, że twoje lądowanie ma uporządkowany układ. Zaprezentuj informacje, które są istotne dla Twojego produktu lub usługi i użyj do tego jak najmniejszej ilości słów. Będzie to bardziej pomocne w konwersji.

Użyj uzupełniających się kolorów

Użyj kolorów uzupełniających w swoim projekcie, aby Twoja strona była bardziej atrakcyjna. Upewnij się, że używasz kontrastowych kolorów, aby podkreślić wezwanie do działania. Jeśli nie jesteś tak dobry w wybieraniu schematu kolorów, użyj narzędzi takich jak Adobe Kuler itp.

Dołącz referencje

Referencje są wykorzystywane w całym marketingu, aby ludzie czekali, aby usłyszeć więcej i ostatecznie przyciągnąć ludzi. Jeśli chodzi o strony docelowe, referencje mogą być naprawdę skuteczne. Wycena od klienta w prostym języku angielskim jest świetna i możesz ją łatwo dostosować do swoich potrzeb. Oprócz linków do recenzji z niezależnych witryn, referencje to jedne z najskuteczniejszych metod zachęcania ludzi do czytania na Twojej stronie docelowej.

Wiarygodne referencje to najlepszy sposób, aby pokazać odwiedzającym, że ludzie ufają Tobie i Twoim usługom. Podziel się dobrymi przemyśleniami i cytatami od swojego klienta. Upewnij się, że możesz użyć referencji od prawdziwych klientów, którym towarzyszy ich twarz lub imię. Wolisz zdjęcia lub filmy.

Dodaj przyciski udostępniania społecznościowego

Twoja strona docelowa jest niekompletna bez przycisków udostępniania w mediach społecznościowych. W dobie Internetu ludzie są bardziej aktywni w sieciach społecznościowych. Większość klientów podejmuje decyzję o zakupie na podstawie recenzji udostępnianych w mediach społecznościowych. Google lubi stronę docelową z przyciskami udostępniania społecznościowego.

Wyczyść wezwanie do działania (CTA)

Głównym celem strony docelowej jest skłonienie klienta do działania. W tym celu musisz sprawić, by Twoje wezwanie do działania było krystalicznie czyste. Upewnij się, że wezwania do działania są krótkie i na temat, podkreśl je kontrastowymi kolorami. Jeśli chcesz używać przycisków, powinny one być zawsze w różnych kolorach i powyżej zakładki na Twoim landingu.

Użyj odpowiednich metatagów.

Nie słyszałeś tego słowa? Jeśli nie jesteś techniczny – nie martw się. Metatagi to elementy tła witryny, które są odczytywane przez Google. Dlatego są one ważniejsze dla Twojej strony docelowej. Musisz ich użyć w tytule, słowach kluczowych i opisach, a także w tagach alt dla obrazów.

Test

Wszystkie kluczowe punkty, które umieściłeś na swojej stronie docelowej. Ale czy na pewno będzie działać najlepiej?

Skąd wiesz, że landing page działa dokładnie tak, jak chcesz?

Testuj – tylko testowanie stron docelowych może powiedzieć, które opcje najlepiej sprawdzają się w przypadku docelowych odbiorców. Implementuj testy A/B na różnych stronach docelowych z tekstem, wezwaniami do działania, układami itp.

Może Cię również zainteresować: Jak napisać przekonującą treść na stronę docelową?

Streszczenie

Wypróbuj wskazówki, o których wspomnieliśmy powyżej. To tylko kilka z wielu wskazówek, jak stworzyć idealną stronę docelową o wysokiej konwersji. Używamy ich w naszych projektach i uznaliśmy, że są pomocne i gwarantujemy, że pomogą Ci również w stworzeniu idealnego landing page, aby zwiększyć współczynnik konwersji.

 Ten artykuł został napisany przez Astona Rhodesa. Aston jest doświadczonym twórcą treści i ekspertem ds. marketingu w firmie programistycznej JatApp. Aston pomaga autorom ulepszać ich blogi od ponad 5 lat i przekształcać to hobby w biznes. Prowadzi badania i prowadzi dyskusje na tematy związane z technologią. Lubi dzielić się swoimi doświadczeniami z podobnie myślącymi odbiorcami i pisze o tworzeniu oprogramowania, marketingu cyfrowym, biznesie, karierze i nie tylko.