TikTok vs. Instagram: 6 głównych różnic dla Twojej marki

W 2020 roku wybuchła pandemia COVID-19 i wszyscy zostali zmuszeni do spędzania czasu w pomieszczeniach. To wtedy wielu z nas odkryło TikTok; aplikacja do udostępniania wideo, która ma obecnie ponad miliard aktywnych użytkowników na całym świecie.

Od tego czasu TikTok stał się główną siłą w marketingu. Marki płacą czołowym influencerom miliony za dostęp do swoich odbiorców. Jedna promocja zapewniła Chipotle ponad 1 000 000 000 wyświetleń na platformie.

Ale jak duży jest TikTok, jak wypada w porównaniu z Instagramem – inną platformą społecznościowych filmów wideo – z 1,3 miliarda aktywnych użytkowników na całym świecie?

Dziś C&C i Will Varney z Megaphone – czołowej agencji marketingu cyfrowego – udzielą odpowiedzi. Omówimy odbiorców każdej platformy, rodzaj i format treści oraz możliwości marketingowe.

Zacznijmy…

Publiczność

Widownia TikToka

Istnieje wiele podobieństw między TikTokiem a Instagramem pod względem bazy użytkowników:

• Gotowi do zakupu odbiorcy obu platform są łatwo sprzedawani
• Obie platformy są używane głównie przez młodych ludzi (do 35 lat)
• Obie platformy mają silną pozycję na całym świecie

Biorąc to pod uwagę, istnieją pewne ważne różnice.

Prawie wszyscy użytkownicy TikTok mają 35 lat lub mniej. Najwięcej odbiorców to Pokolenie Z, a następnie Millenialsi, Pokolenie X i Boomers w tej kolejności ( źródło ):

Większość użytkowników to kobiety ( 57% użytkowników vs 43% mężczyzn). TikTok jest popularny na całym świecie z 135 milionami użytkowników w USA; 99,07 mln w Indonezji; 73,58 mln w Brazylii.

Użytkownicy TikTok są bardziej wrażliwi na reklamy. Chętnie też kupują i ściągają produkty skierowane do młodszych osób, takie jak:

• Gry wideo
• Niedroga biżuteria, wystrój domu i makijaż
• Produkty nowości
• Budżetowe kosmetyki i perfumy
• Niedrogie produkty e-commerce

Użytkownicy TikTok dobrze reagują na markowe treści i partnerstwa z influencerami. Mniej reagują na oczywiste reklamy. Jeśli korzystasz z reklam, zadbaj o to, by wyglądały natywnie i naturalnie (tj. nie jak reklama).

publiczność Instagrama

Instagram jest bardzo lubiany przez Millenialsów, ale także przez pokolenie Z. Publiczność można podzielić w następujący sposób :

Płcie są bardziej równomiernie podzielone na Instagramie; 48,4% użytkowników identyfikuje się jako kobiety, a 51,6 jako mężczyźni. Najwięcej użytkowników Instagrama miały Indie – 230,25 mln (pomimo zakazu), następnie Stany Zjednoczone (159,75 mln) i Brazylia (119,45 mln).

Użytkownicy Instagrama nadal reagują na reklamy, ale nieco mniej niż TikTokerzy. Bardziej interesują ich produkty skierowane do obu płci nieco starszych millenialsów, np.:

• Droższa biżuteria
• Infoprodukty dla profesjonalistów i właścicieli firm
• Meble i odzież
• Grafika średniej klasy, wystrój domu, produkty e-commerce
• Produkty e-commerce premium , np. produkty zdrowotne i produkty do makijażu

Odbiorcy Instagrama dobrze reagują na reklamy i współpracę z influencerami. Twoje własne treści rzadziej będą widoczne na platformie, chociaż nadal mogą być dobrym atutem.

Formaty treści

Instagram umożliwia tworzenie treści w różnych formatach, w tym:

• Zdjęcia
• Krótkie filmy z kanałów
• Kołowrotki na Instagramie (podobne do TikTok)
• Historie na Instagramie
• Przekaz na żywo
• Długie treści wideo w IGTV

Kanał na Instagramie wygląda jak większość platform mediów społecznościowych, z niekończącym się przewijaniem. Łatwo jest przejść od jednego posta do drugiego, nie skupiając się na żadnym z nich. Formaty treści, które najlepiej sprawdzają się w przypadku reklam, to Reels – odpowiedź Instagrama na TikTok – i Stories .

TikTok pozwala użytkownikom tworzyć i przesyłać pionowe filmy o długości do 10 minut. Otóż ​​to. Zamiast przewijać, przesuwasz palcem w górę, aby przejść do następnego filmu. Z tego powodu użytkownicy chętniej zwracają uwagę i oglądają całość (i reklamy).

Instagram zapewnia więcej formatów treści do pracy. To miłe, ale może też wprowadzać zamieszanie. Zarządzanie reklamami i treściami na zdjęciach, rolkach, relacjach itp. staje się skomplikowane – i nie zawsze zapewnia dobry zwrot z nakładów na reklamę (ROAS).

TikTok ma bardzo atrakcyjny ROAS… A dzięki tylko jednemu formatowi treści o wiele łatwiej jest to rozgryźć. Najlepsze czasy publikowania , motywy treści itp. są o wiele łatwiejsze do zoptymalizowania przez marketerów TikTok.

Typy treści

Treści udostępniane na Instagramie są zazwyczaj mocno edytowane, z różnymi filtrami i efektami stosowanymi w celu poprawy ich wyglądu.

Wielu użytkowników zarządza swoimi kontami w taki sposób, aby wszystkie ich zdjęcia miały tę samą estetykę i charakter. Kiedy odwiedzasz ich stronę profilową, możesz szybko zorientować się, jaki jest ich styl i kim są jako osoby.

Filmy publikowane na TikTok są zwykle znacznie bardziej surowe, lo fi, nieedytowane. Istnieją filtry, których można użyć, ale wiele razy ludzie kręcą szybkie wideo i przesyłają je natychmiast. Kiedy odwiedzasz ich stronę profilową, trudniej jest zrozumieć ich ogólną estetykę.

Rodzaj treści publikowanych na Instagramie i TikToku również może się różnić. W przypadku Instagrama nacisk kładzie się tak samo na wygląd i styl treści, jak i na samą tematykę.

W przypadku TikTok nacisk kładzie się bardzo mocno na tematykę filmów. Twórcy filmują siebie, jak tańczą, synchronizują usta, wykonują wyzwania i nie tylko. Wygląd filmów ma znaczenie, ale nie tak bardzo, jak to, co się dzieje.

Powyższe sprawia, że ​​Instagram jest dobrym wyborem dla starannie zaprojektowanych reklam. Wtapiają się w natywną treść Instagrama.

TikTok to lepszy wybór w przypadku współpracy z influencerami, natywnych reklam i własnych treści.

Reklama

Zarówno Instagram, jak i TikTok pozwalają markom reklamować się na swoich platformach. Instagram umożliwia markom umieszczanie zarówno reklam fotograficznych, jak i wideo. Docelowi odbiorcy mogą je zobaczyć w kanale informacyjnym, relacjach, IGTV i nie tylko.

TikTok umożliwia markom umieszczanie reklam wideo o długości do 60 sekund. Mogą być widoczne dla odbiorców docelowych pomiędzy innymi filmami i wyglądają prawie identycznie jak organiczne posty TikTok.

Co ciekawe, kiedy reklamy TikTok zostały porównane z reklamami Instagram Reels, Reels znacznie przewyższył TikTok. Zasięg był znacznie większy, CPC niższy, a CPM niższy ( statystyki ).

Część tej różnicy przypisuję ludziom, którzy nie wiedzą, jak korzystać z TikTok równie dobrze jak Instagram. Ogólnie rzecz biorąc, obie platformy działają dobrze – chociaż reklamy Story i Reel działają najlepiej na Instagramie. Eksperymentuj, aby zobaczyć, jak najlepiej wykorzystać IG i TT.

Zawartość organiczna

Jeśli chodzi o tworzenie treści organicznych, TikTok lepiej dociera do młodych odbiorców. Ponad połowa użytkowników ma mniej niż 24 lata i uwielbia treści organiczne.

Algorytm TikTok nagradza również użytkowników, którzy produkują znaczną ilość treści. Jeśli masz problemy z tworzeniem treści, usługi takie jak TrendFM mogą pomóc Ci stworzyć ich więcej na platformę.

Algorytm Instagrama nagradza użytkowników, którzy tworzą mniej treści, ale za to o wyjątkowo wysokiej jakości. Im większe zaangażowanie otrzyma dany element treści, tym większą ekspozycję uzyska na Instagramie.

Jeśli chcesz bardziej skupić się na jakości, a mniej na ilości, Instagram może być dla Ciebie rozwiązaniem. To sprawia, że ​​jest to dobry wybór dla marek B2B, zapracowanych marketerów itp.

Partnerstwa influencerów

Jeśli chcesz współpracować z influencerami, powinieneś znać różnicę między marketingiem influencerów na Instagramie a marketingiem influencerów TikTok.

Jak zauważyliśmy wcześniej, treści na Instagramie są zwykle bardziej dopracowane niż treści TikTok. Jeśli Twoja marka ma szczególnie dopracowaną estetykę, Instagram może być dla Ciebie najlepszym wyborem.

Jeśli chcesz, aby sponsorowane treści były bardziej surowe i potencjalnie autentyczne, rozważ TikTok.

TikTok jest również szczególnie dobry do tworzenia wyzwań związanych z marką. Jeśli potrafisz stworzyć kreatywne, angażujące wyzwanie dla użytkowników wokół Twojej marki, możesz dotrzeć do szerokiego grona odbiorców.

Końcowe przemyślenia

Zarówno Instagram, jak i TikTok oferują firmom wyjątkowe możliwości marketingowe. Ważne jest, aby zrozumieć różnice między tymi dwiema platformami, aby móc podjąć świadomą decyzję o tym, która z nich jest dla Ciebie odpowiednia .

• Instagram jest lepszy dla dopracowanych treści, podczas gdy TikTok jest lepszy dla surowych, autentycznych treści.
• Jeśli chcesz dotrzeć do młodszych odbiorców, rozważ TikTok.
• Jeśli chcesz współpracować z wpływowymi osobami, obie platformy mogą być skuteczne, ale Instagram może oferować bardziej dopracowane opcje.

Na koniec nie zapomnij przetestować każdej platformy, aby zobaczyć, która z nich lepiej sprawdza się w Twojej firmie. Nie ma magicznej odpowiedzi na pytanie, która platforma jest lepsza.

o autorze

Will Varney jest strategiem w Megaphone Marketing: 8-cyfrowej agencji z biurami w Australii, Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii. Pasjonuje się e-commerce, marketingiem w mediach społecznościowych i nowymi kanałami, takimi jak TikTok i Instagram