Reklama TikTok: ostateczny przewodnik dla marketerów
Opublikowany: 2021-05-13
TikTok powoli zyskał na znaczeniu jako jedna z najpopularniejszych platform mediów społecznościowych z ponad 689 milionami aktywnych użytkowników na całym świecie. Co więcej, jest dostępny na ponad 150 rynkach na całym świecie w ponad 39 językach. Mając to na uwadze, każdy marketer powinien rozważyć reklamę TikTok i korzyści, jakie może z niej czerpać.
Wiedza, od czego zacząć, może być zniechęcająca. Stworzyliśmy przewodnik, który pomoże Ci stworzyć pierwszą reklamę i zrozumieć, dlaczego warto z niej korzystać. Nie przegap możliwości skorzystania z tej ekscytującej platformy do rozwijania świadomości marki i zwiększania liczby konwersji dla Twojej firmy.
Dlaczego powinieneś reklamować się w TikTok
Główne marki wskakują na modę, więc ty też powinieneś. Reklamy TikTok rozwijają się codziennie, a za pośrednictwem platformy jest coraz szersza gama produktów reklamowanych i sprzedawanych.
Jedną z głównych grup demograficznych, które przyciąga TikTok, są młodsze pokolenia, szczególnie te z pokolenia Z i Y. Jest to duża pula potencjalnych klientów, z których można czerpać. Ponieważ trendy użytkowania wykazują wzrost liczby osób w wieku 25-54 lat, istnieje świetny rynek, na którym można zarabiać i przyciągać uwagę szerokiego grona odbiorców.
Istnieje również imponująca atrakcyjność na rynkach międzynarodowych. TikTok powstał w Chinach i ma największą liczbę użytkowników w Indiach. Wraz z rozwojem firm takich jak Meksyk i Rosja, istnieje duża publiczność, do której można się odwołać.
Pobrany ponad 2 miliardy razy z 165 milionami pobrań w samych Stanach Zjednoczonych, TikTok jest trendem, który szybko się rozwija. Młodzi użytkownicy w wieku od 4 do 15 lat spędzają na TikTok do 80 minut dziennie, otwierając aplikację do ośmiu razy dziennie – to idealna okazja, by się im zareklamować.
Jak reklamować się w TikTok
Teraz, gdy masz jasność, dlaczego powinieneś używać reklam TikTok w swojej strategii biznesowej , musisz teraz zrozumieć, jak skonfigurować reklamy. Możesz zlecić to menedżerowi reklam TikTok lub skorzystać z ich platformy samoobsługowej. Oto kilka różnych typów reklam, które możesz wybrać, oraz sposoby ich konfiguracji:
Wybierz typ reklamy
Dla marketerów dostępnych jest wiele płatnych opcji reklamowych, a wybór właściwej ma kluczowe znaczenie dla Twojej firmy. Oto niektóre z naszych ulubionych typów:
Reklamy TopView
Podobnie jak przejęcia marki, reklamy TopView wyświetlają się na pełnym ekranie. Różnica polega na tym, że te reklamy mogą trwać 60 sekund i są odtwarzane z opóźnieniem, więc nie zaczynają się od uruchomienia aplikacji.
Przejęcie marki
Przejęcia marki to pełnoekranowe, trwające od trzech do pięciu sekund reklamy wideo, które pojawiają się, gdy tylko ktoś otworzy aplikację. Reklama pojawi się również w kanale Dla Ciebie. Możesz również dołączyć klikalny hashtag lub link do strony internetowej.
Reklamy wideo In-Feed
Reklamy In-Feed to krótkie filmy wideo, które pojawiają się w aktualnościach użytkowników na stronie Dla Ciebie. Wyglądają podobnie do natywnych TikToksów, więc organicznie wtapiają się w kanał. W tej chwili są jedyną opcją reklamową dostępną dla klientów samoobsługowych.
Markowe Hashtag Wyzwanie
W wyzwaniu z hashtagiem marki marka prosi użytkowników TikTok o nagranie na taśmę wideo wykonania czegoś, na przykład choreograficznego tańca, a następnie opublikowanie go z określonym hashtagiem.
Reklamy te są umieszczane na górze strony Discovery lub w jej pobliżu, a kliknięcie hashtagu prowadzi odwiedzających do kolekcji TikToks z tego samego wyzwania.
Utwórz swoje konto reklamowe TikTok
Zanim uruchomisz swoją pierwszą reklamę, będziesz potrzebować konta. Kliknij Rozpocznij na stronie docelowej TikTok dla Firm, a następnie wprowadź swój region, rodzaj działalności i na koniec kliknij Dalej. Tutaj możesz wypełnić swoje dane i kliknąć „zarejestruj się”. Następnie możesz zacząć reklamować się w TikTok.
Utwórz kampanię
W TikTok postępujesz zgodnie z hierarchią, najpierw tworząc kampanię, następnie grupę reklam, a na końcu reklamę. Przejdź do karty Kampania u góry Menedżera reklam i kliknij Utwórz. Wybierz swój cel.
W zależności od tego, jaki jest Twój cel marketingowy, wybierzesz świadomość, rozważanie zakupu lub konwersję. To wszystko, co musisz zrobić, aby stworzyć kampanię. TikTok automatycznie przeniesie Cię do sekcji grupy reklam.
Utwórz grupę reklam
Teraz możesz wybrać miejsce docelowe reklamy. Zalecamy korzystanie z automatycznego umieszczania, ponieważ jest to najłatwiejsze dla pierwszej reklamy. Wybierz typ promocji, adres URL, wyświetlaną nazwę, zdjęcie profilowe i sposób, w jaki użytkownicy mają angażować się w Twoje reklamy.
Zdecyduj, czy chcesz korzystać z automatycznej optymalizacji kreacji TikTok. To jedno z narzędzi stworzonych przez TikTok dla małych firm. Zasadniczo tworzy reklamy przy użyciu Twoich obrazów, filmów i kopii, a następnie stale je testuje.
Wybierz docelowe grupy odbiorców. Możesz kierować reklamy do odbiorców na podstawie danych demograficznych i zainteresowań. Możesz również utworzyć niestandardowych odbiorców na podstawie plików klientów, ruchu w witrynie, aktywności w aplikacjach lub wcześniejszego zaangażowania w reklamę.Aby zbudować niestandardowych odbiorców na podstawie ruchu w witrynie, musisz zainstalować piksel TikTok w swojej witrynie.
Piksel pomaga również zoptymalizować reklamy i powiązać sukces reklam z zachowaniami klientów w Twojej witrynie. Wybierz między budżetem dziennym a budżetem całkowitym, który jest łączną kwotą, jaką wydasz przez cały okres istnienia zestawu reklam lub kampanii. Skonfiguruj plan ustalania stawek, a następnie kliknij przycisk Dalej i możesz utworzyć nową reklamę.
Utwórz reklamę
Prześlij swoją reklamę. Może to być wideo lub obrazy. TikTok zamieni nieruchome obrazy w wideo. Aby maksymalnie wyeksponować swoją markę za pomocą algorytmu TikTok, postępuj zgodnie z wytycznymi TikTok dotyczącymi tworzenia reklam.
Teraz możesz wypełnić tekst reklamy i wezwanie do działania. Kliknij Prześlij, a Twoja kampania zostanie wysłana do sprawdzenia. TikTok sprawdzi każdą reklamę pod kątem ich wytycznych.
Ile kosztują reklamy TikTok?
Chociaż TikTok nie reklamuje bezpośrednio, ile kosztują ich reklamy inne niż PPC, wyciekł przez Ad Age (w przeciekającej talii prezentacji w 2019 r.), że ceny są zróżnicowane. W przypadku markowych wyzwań z hashtagiem lub przejęć marki kosztowałoby to od 50 do 150 000 USD.
Chociaż jest to w większości niedostępne dla małych firm, reklamy In-Feed mają bardziej osiągalne ceny. Są zasobem z możliwością określenia stawki i minimalnymi wydatkami 50 USD na kampanię i 20 USD na grupę reklam.
Reklama TikTok i Twoi odbiorcy
Korzystanie z TikTok to świetny sposób na tworzenie znaczących treści i połączeń z większą publicznością w każdym wieku. Połączenie organicznego TikTok ze stałym strumieniem PPC może pomóc w zaangażowaniu odbiorców i zachęceniu ich do konwersji. Wypełnij swój kanał treściami, które Twoi użytkownicy odwiedzają w aplikacji, aby zobaczyć i obejrzeć, gdy wzbudzasz zainteresowanie swoją marką.
Nie każdy jest @DanielMac , a rozpoczęcie pracy w świecie TikTok może być trudne. Jeśli potrzebujesz więcej informacji lub pomocy w reklamowaniu swojej marki potencjalnym klientom za pomocą platform mediów społecznościowych, skontaktuj się z ProfileTree . Mamy zespół ekspertów ds. mediów społecznościowych, którzy pomogą Ci rozwinąć konta społecznościowe i stworzyć strategie, aby skutecznie zabezpieczyć sprzedaż.