Trzy powody, dla których silna marka jest ważna

Silna marka może być po prostu najważniejszym atutem organizacji. Silna marka pod wieloma względami jest kluczem do sukcesu na konkurencyjnych rynkach. To wyróżnik, deklaracja wartości, połączenie nieodłącznych cech i sygnałów emocjonalnych, z którymi identyfikują się klienci. Silne marki mogą poruszać się po burzliwych wodach recesji i przynosić znaczną sprzedaż w stabilnych gospodarkach. Postawmy sprawę jasno – jest wiele powodów, dla których ważna jest silna marka. Biorąc to pod uwagę, oto trzy z największych.

Silna marka wzmacnia firmę wewnętrznie

Czy myślałeś, że marka komunikowała tylko wizję i kierunek konsumentom? Silna marka jest jak mocna misja – definiuje, organizuje i kieruje firmą. Dotyczy to nie tylko zespołu zarządzającego marką. Marka to namacalny, niemal żywy symbol zestawu produktów lub usług, które można odczuć. Jako taka silna marka daje poczucie tożsamości i celu wszystkim w organizacji. Od urzędnika najwyższego poziomu C po partnerów biznesowych i kontrahentów, marka zapewnia jedność i kierunek.

Marka ułatwia stwierdzenie, czym jest towar lub usługa, a czym nie. Są natychmiast rozpoznawalne i mogą prowadzić pracowników przez codzienne interakcje z klientami, dawać wskazówki projektantom pracującym nad rozszerzeniem linii produktów i wpływać na sposób, w jaki zespół sprzedażowy prezentuje towar lub usługę. Silny wizerunek marki i tożsamość marki nadają organizacji i spójności całej firmie. To jednak tylko wierzchołek góry lodowej.

Marka zapewnia niezastąpione wyróżnienie

Klienci nie ufają generykom ani produktom towarowym iz pewnością nie zapłacą za nie premii. Nawet jeśli Twój produkt zawiera najnowocześniejszą technologię w najbardziej przyjaznym dla użytkownika opakowaniu, jeśli brakuje mu silnej tożsamości marki, równie dobrze może być towarem. Jeśli nie inwestujesz w rozwój marki, konsumenci i inni konkurenci zrobią to za Ciebie. Firmy nie mogą pozostawić marki swoich produktów wyłącznie konsumentom, ale to zrobią, a wyniki mogą nie być korzystne dla Twojej firmy.

Towary są niezróżnicowane i na ogół nieuzasadnione. Nikt nie jest skłonny płacić premii ani nawet kilku dodatkowych centów za towary lub usługi, które można uzyskać od konkurenta za mniej. Kiedy jednak tworzysz dostawę, do której twoi konkurenci nie mogą uzyskać dostępu lub stworzyć, dzieje się coś magicznego.

Rozważ niektóre firmy, które wykorzystały moc skutecznej strategii marki na swoją korzyść. Sok pomarańczowy jest towarem, ale Tropicana wykorzystała siłę marki, aby zwiększyć udział w rynku. Cukier jest towarem, ale konsumenci są skłonni zapłacić więcej za wizerunek i postrzeganą wartość Domino. Dzięki odpowiedniemu pozycjonowaniu i dbałości o doświadczenie i wartość, którą chcesz przekazać swoim konsumentom, możesz zmienić zwykły towar lub usługę w unikalną markę o wyjątkowej tożsamości. Co więcej, markę tę można pozyskać tylko za pośrednictwem Twojej organizacji. To prowadzi nas do ostatniego punktu i być może najpotężniejszego.

Marka zapewnia wartość

Oto on; być może największym powodem, aby zainwestować czas i zasoby niezbędne w strategię marki, aby stworzyć dobrą markę. Wartość, jaką marka oferuje powiązanym z nią produktom, jest całkowicie niezastąpiona, a czasem nawet okazuje się nieodłączna od tych produktów lub usług.

Wartość, jaką marka nadaje Twoim produktom, jest o wiele większa niż dolary, które konsumenci są gotowi za nie zapłacić w dowolnym momencie. Jest potężniejszy niż jakakolwiek transakcja. Wraz ze zmianą kosztów materiałów, nieprzewidywalnymi zmianami warunków ekonomicznych oraz wchodzeniem i wychodzeniem konkurencji z Twojego sektora rynku, silne marki przetrwają.

Potężna marka ma wartość w swoim DNA. Jest przechowywany w wyobrażeniach, jakie mają Twoi klienci, oraz w ich wspomnieniach dotyczących używania takich produktów. Ponieważ w markach przechowywana jest tak duża wartość w postaci percepcji, pamięci i doświadczenia, silna marka może przetrwać swoją firmę macierzystą. Firmy mogą – i robią – tworzyć marki, które stają się silniejsze niż są. To jest powód, dla którego można handlować markami i to jest powód, dla którego marki czasami przetrwają długo po tym, jak ich rodzice ogłoszą niewypłacalność. Klienci mogą nie pamiętać zespołu, który tchnął życie w markę, ale zapamiętają, co marka dla nich oznacza. Silny wizerunek stworzy lojalnych klientów na rynku, który w innym przypadku byłby bezwzględny i na którym jedynym wyróżnikiem może być cena.

Jeśli odniesiesz sukces w tworzeniu silnego wizerunku i obietnicy marki, Twój wizerunek i związana z nim wartość mogą bardzo dobrze przetrwać Twoją organizację. Wartość zawartą w tym pakiecie można bardzo dobrze wykorzystać, dlatego organizacje z silnym portfelem marek radzą sobie bardzo dobrze.

• 
• Nie chodzi nawet o to, że wykorzystali moc tych trzech zalet silnych marek na swoją korzyść – to znacznie więcej. Ale nie ma co do tego błędu. Silna marka odnoszącej sukcesy organizacji definiuje i wyznacza produkt. Daje mu solidny wizerunek, reprezentuje wyraźne doświadczenie dla klientów i pod wieloma względami jest nie do zastąpienia. Informuje użytkowników, czym jest, a czym nie, jakie problemy może rozwiązać i jak mogą żyć lepiej. Dobra marka może nawet nie pokazać użytkownikom, jak pomaga w ich życiu, ale jak konkurencja nie pomaga w ich życiu. To siła dobrej marki.

1Agencja cyfrowa może pomóc w budowaniu Twojej marki

Chodzi o to, że stworzenie silnej i trwałej marki to coś więcej niż tylko tworzenie obrazu, który reprezentuje niektóre z twoich cech. Aby zaprojektować obraz, który nie tylko reprezentuje Twój produkt, ale może być komunikowany za pośrednictwem różnych mediów, za pomocą koloru, głosu i wigoru, potrzeba wyćwiczonej analizy i uważnej uwagi.

W 1Digital rozumiemy wartość silnej marki. Od samego początku tworzymy silne marki i wzmacniamy marki dla naszych klientów. Jesteśmy agencją marketingu cyfrowego z doświadczeniem i dbałością o szczegóły, które pomogą Ci całkowicie odnowić swój wizerunek i dać Ci nowy obraz, który możesz podbić. Oto jak to robimy.

Konsultacja

Nasz zespół skonsultuje się z Tobą, aby uzyskać dogłębne zrozumienie Twojej organizacji, dostarczanych produktów i usług oraz powodów ich świadczenia. Zrozumiemy podstawowe problemy, które rozwiązujesz jako organizacja, oraz Twoje podstawowe kompetencje. Dowiemy się, jakie wartości Twój zespół wnosi na Twój rynek i jak te wartości i cele są reprezentowane w rzeczywistym składzie Twojego portfolio produktów.

Zrozumiemy tajniki Twojego obecnego projektu, co myślą o nim klienci, jak się prezentuje oraz jego pozycję wśród konkurencji. Zbadamy konkurencyjne marki, aby zrozumieć, jak się pozycjonują i jak chcą być postrzegani. Zbadamy nawet konkurentów, aby dowiedzieć się, jak konsumenci postrzegają swoje produkty w odniesieniu do Twoich.

Zanurzamy się w to. Nie wystarczy zrozumieć, co robi produkt. Chcemy wiedzieć, jak dotarłeś tam, gdzie jesteś i jakie są Twoje podstawowe kompetencje. Zadamy pytania dotyczące Twoich konsumentów i ich identyfikacji. Będziemy chcieli wiedzieć, dlaczego używają Twojego produktu lub używają Twojego produktu, a nie konkurencji. Będziesz mógł opowiedzieć nam, jakie uczucia chcesz wzbudzić w swoich użytkownikach – jak się czują, gdy myślą o Twojej marce? Jakie wspomnienia przywołuje Twój produkt? Dzięki konsultacjom uzyskujemy głębokie zrozumienie zarówno Twojego produktu, jak i Twojej organizacji. Następnie możemy pomóc odkryć, w jaki sposób Twój obecny obraz pasuje lub nie pasuje do tego zamierzonego obrazu.

Projekt

Gdy dokładnie zrozumiemy, co definiuje Twoją markę, będziemy mogli lepiej wymyślić nowy lub poprawiony wizerunek, który płynnie komunikuje wartość i charakter Twojego produktu. Rozważymy takie rzeczy, jak proporcje, rozmiar, kształt i linie oraz jakie kolory należy uwzględnić. Zastanowimy się, w jaki sposób odbiorą go ci, którzy zobaczą Twój nowy projekt, opiszemy go i ustalimy, czy te odczucia będą zgodne z zamierzonym obrazem. Bierzemy nawet pod uwagę elementy, od których Twój rynek docelowy będzie się unikał, aby stworzyć namacalną odległość między Twoim wizerunkiem a tymi, które nie są z nim zgodne.

• 
• Weźmiemy pod uwagę osoby, które będą zainteresowane Twoim produktem i wykorzystają go oraz jak widzą siebie. Stworzymy projekt, który odzwierciedla wartość, której szukają i chcą otrzymać, gdy stwierdzą, że mają problem, który muszą rozwiązać. Bierzemy pod uwagę takie rzeczy, jak krój pisma, gramatura i relacje między dowolnymi kolorami, które wprowadzamy. Analizujemy różne słowa, uczucia, które wywołują, oraz kolory związane z odczuciami, które chcesz, aby doświadczyli Twoi klienci.

Kiedy zbudujemy nasz leksykon Twojego wizerunku, dopracujemy poprawki na obrazie, który dla Ciebie tworzymy.

Na przykład, tak jak zrobiliśmy to z naszym klientem JB Tools, rozmawialiśmy z nimi, aby ustalić, jakie słowa lub deskryptory reprezentują zamierzony wizerunek marki. Wymyśliliśmy słowa takie jak męski i bezsensowny, wyszliśmy z prostymi kolorami podstawowymi i podstawowym geometrycznym wzorem, z mocnymi, ciężkimi liniami dla wizerunku logo klienta. Ustaliliśmy, że docelowi klienci będą identyfikować się z tymi deskryptorami, aby dodać pogrubione litery do swojego logo. Uwzględniliśmy nawet fakt, że jako reseller wielu innych marek, bardzo ważne jest, aby projekt JB Tools nie kolidował z żadnymi obecnymi lub byłymi partnerami biznesowymi, więc przeanalizowaliśmy ich kolory i style, aby zapobiec krzyżowaniu się w projektowaniu. Rezultatem był prosty, ale niezapomniany wizerunek marki, który JB Tools nosi do dziś.

Wynikiem tych rozważań jest to, że nasz zespół będzie w stanie wymyślić obraz, który w pełni reprezentuje i uosabia wartość oferowaną przez Twoją markę. Będzie zawierać cechy wizualne i werbalne, które łączą się w spójną całość, która jest unikalna dla Twojej propozycji wartości w spójny, spójny i bezproblemowy sposób. Być może najważniejsze jest to, że projektowany przez nas obraz może być komunikowany za pośrednictwem różnych mediów i podlegać tłumaczeniu bez utraty mocy. Będzie rozpoznawalna, zbliżona i co najważniejsze niepowtarzalna. Oczywiście, nawet po tym, jak wymyślimy dla Ciebie ten obraz, pomożemy Ci przyszyć go do każdego aspektu Twojej firmy.

Realizacja

Nawet po tym, jak nasz zespół pomógł Ci stworzyć projekt obrazu lub logo, który doskonale oddaje wartość Twojego produktu i na pierwszy rzut oka informuje, kim jesteś, praca dopiero się rozpoczęła. Znakomita marka nie ma żadnej wartości, jeśli nikt jej nie może znaleźć i my też o tym wiemy. Design to tylko część naszego geniuszu w 1Digital Agency, a my pomożemy wdrożyć Twój nowy wizerunek.

Prawdę mówiąc, rzeczywisty wizerunek samej marki to tylko część całościowej marki. W 1Digital stosujemy zintegrowane podejście do marketingu. Kiedy współpracujemy z Tobą w celu zaprojektowania lub przeprojektowania Twojej marki, możesz mieć pewność, że wszystko, czego dotknie nasz zespół, będzie miało to na uwadze. Następnie, gdy nasi projektanci pracują nad Twoją witryną, uwzględnimy w projekcie kolory Twojej marki, jednocześnie tworząc układ, który wzbudza te same uczucia, co Twój wizerunek. Nasi twórcy treści tchną w treści, które dla Ciebie produkujemy, to samo życie, które weszły w tworzenie Twojej marki i nasycą je tym samym kolorem i odczuciem. We wszystkich mediach zadbamy o to, aby przekaz Twojej marki był głośny i prawdziwy.

Częścią naszej misji podczas tworzenia marki dla Ciebie jest integracja jej istoty ze wszystkimi Twoimi platformami, aby zapewnić bezproblemową dostawę do Twoich klientów. Udany branding to spójność, a my pomagamy Ci to osiągnąć dzięki naszemu zintegrowanemu podejściu.

Od naszych konsultacji z Tobą po naszą wytrwałość w dostarczaniu nieprzerwanej prezentacji Twojej marki we wszystkich mediach, jesteśmy po Twojej stronie. Rozumiemy, dlaczego silna marka jest cenna i wiemy, jak budować wizerunek silnej marki. Zadzwoń do nas już dziś, jeśli myślisz, że Twojemu obrazowi przydałoby się trochę przyspieszyć. Możesz skontaktować się z nami pod numerem 888-982-8269 lub pod adresem [email protected] w każdej chwili. Nie możemy się doczekać naszego kolejnego projektu brandingowego z Tobą.