Najlepszy przewodnik po efektywnym projektowaniu wiadomości e-mail

Jaki jest najważniejszy aspekt e-maila marketingowego?

Gdybyś powiedział treść, byłbyś na dobrej drodze. Gdybyś powiedział projekt, również byłbyś na dobrej drodze! Prawda jest taka, że ​​oba te elementy są niezbędne do sukcesu Twojej kampanii e-mail marketingowej. Zaniedbuj jedno, a nie będzie miało znaczenia, czy drugie jest spektakularne, czy nie.

Aby zapewnić skuteczność działań marketingowych, musisz znaleźć sposób, aby projekt i treść wiadomości e-mail były równie niesamowite.

Dzisiaj skupimy się w szczególności na projektowaniu e-maili. Przyjrzymy się najlepszym praktykom projektowym, czego należy unikać, niektórym markom, które robią to dobrze, a następnie stworzymy ostateczną listę kontrolną, którą możesz wykorzystać za każdym razem, gdy piszesz, projektujesz i wysyłasz marketingową wiadomość e-mail.

Dlaczego projekt e-maila ma tak duże znaczenie

Mówią, że treść jest królem. Jeśli tak jest, czy projektowanie e-maili naprawdę ma takie znaczenie?
Właściwie tak. Projekt Twoich e-maili może mieć ogromny wpływ na współczynniki konwersji. Wysyłając swoje treści do odbiorców, chcesz się upewnić, że:

1. Zauważony
2. Otwierany
3. Czytać
4. Działał na

Wszystko to wymaga przyciągającego uwagę designu. Możesz myśleć o swoim projekcie jak o swojej stopie w drzwiach. Nie możesz zrobić na kimś wielkiego wrażenia, jeśli nawet nie zwraca na ciebie uwagi. Twój projekt zrobi to za Ciebie.

Najlepsza lista kontrolna projektowania e-maili do tworzenia niezwykle skutecznych e-maili

Oto Twoja ostateczna lista kontrolna do tworzenia niesamowicie zaprojektowanej wiadomości e-mail. Poniżej dowiesz się o:

• Najlepsze praktyki projektowania e-maili
• Kilka rzeczy, których należy unikać
• Kilka marek, które zabijają go designem.

Najlepsze praktyki projektowania e-mail marketingu

Co przychodzi Ci na myśl, gdy myślisz o projektowaniu e-maili? Wiele osób myśli o obrazach, których użyją, o zastosowanych kolorach oraz o tym, czy użyją projektu jednokolumnowego, czy wielokolumnowego.

Twój projekt idzie jednak dalej niż to — przynajmniej musi, aby przekształcić się w wiadomość e-mail, która się konwertuje.

Oto kilka rzeczy, które należy wziąć pod uwagę podczas opracowywania projektu wiadomości e-mail.

• Optymalizacja marki: wszystko w wiadomości e-mail powinno wskazywać na Twoją markę. Tak, dotyczy to kolorów i ogólnego projektu, ale musisz uwzględnić więcej. Pole „od” w wiadomości e-mail powinno zawierać nazwę firmy, adres pocztowy powinien być łatwo zlokalizowany, a pole „do” powinno zawierać nazwę odbiorcy, a nie tylko jego adres e-mail.
• Układ wiadomości e-mail: projekt wiadomości e-mail powinien być przyjemny dla oka i zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych. Najlepiej jest użyć pionowej, jednokolumnowej konstrukcji, ponieważ jest to łatwo widoczne na każdym urządzeniu. Ogranicz liczbę sekcji zawartych w e-mailu, ponieważ zbyt długie e-maile nie zawsze są konwertowane tak samo, jak krótsze. Szerokość wiadomości e-mail powinna wynosić od 500 do 650 pikseli.
• Wezwanie do działania: wyraźne wezwanie do działania jest niezbędne w każdym e-mailu. Bez tego Twoi odbiorcy mogą po prostu pomyśleć, że chcesz, aby przeczytali wiadomość e-mail i to wszystko. Jeśli chcesz, aby e-maile były konwertowane, musisz pokazać swoim subskrybentom, co chcesz, aby zrobili, gdy skończą czytać treść Twojego e-maila.
• Dodaj stopkę: Końcowa część wiadomości e-mail — stopka — zawiera istotne informacje dla subskrybentów. Zawiera informacje kontaktowe, a także przyciski linków do Twojej witryny i stron sprzedaży. Powinien również zawierać sekcję zatytułowaną „dlaczego otrzymujesz ten e-mail”, aby poinformować ich, że powodem, dla którego Twój e-mail znajduje się w ich skrzynce odbiorczej, jest to, że ją subskrybowali.

Co powinna zawierać każda lista kontrolna: Czego nie robić

Marketing e-mailowy różni się od innych rodzajów marketingu z wielu powodów. Jednym z nich jest to, że jeśli pomylisz się z projektowaniem wiadomości e-mail, może to mieć duży wpływ na Twoją kampanię.

Typowe „porażki” w innych działaniach marketingowych (niedziałające linki w postach na blogu, literówki w mediach społecznościowych itp.) można znaleźć i naprawić. Kiedy jednak popełnisz błąd w e-mailu, nie ma odwrotu.

Wykorzystaj czas przed wysłaniem e-maili marketingowych, aby uniknąć niepowodzenia następującego projektu e-maila.

• Brak optymalizacji dla wielu ekranów: zostało to wspomniane powyżej, ale wymaga powtórzenia. Jeśli nie poświęcisz czasu na upewnienie się, że Twój e-mail może być widziany przez kogoś na komputerze stacjonarnym, laptopie, tablecie i/lub smartfonie, tracisz doskonałą okazję. Ludzie będą zirytowani złym projektem wiadomości e-mail, co może zwiększyć współczynniki anulowania lub rezygnacji z subskrypcji.
• Personalizacja e-maili: Jest rok 2019. Nie ma powodu, aby ktoś z Twojej listy subskrybentów otrzymał e-mail zaadresowany na: Drogi [adres e-mail]. Formularze zgody zawsze wymagają podania co najmniej imienia osoby, jeśli nie jej imienia i nazwiska. Brak personalizacji sprawia, że ​​wyglądasz jak spamer.
• Obrazy stockowe o niskiej jakości: wiele osób potrzebuje do swoich treści obrazów z banku zdjęć. Może nie mają czasu, talentu lub środków na robienie własnych zdjęć. W porządku — o ile są to obrazy najwyższej jakości. Słabe obrazy, które były używane setki razy wcześniej, sprawią, że będziesz się wyróżniać ze wszystkich niewłaściwych powodów.
• Utrzymywanie niebieskich linków: Potrzebujesz linków w treści wiadomości e-mail, zwłaszcza w przypadku wezwania do działania. Niestety, niektóre linki w wiadomościach e-mail można łatwo zgubić wśród kolorów tła. Utrata informacji oznacza mniejsze współczynniki klikalności i ostatecznie mniejsze współczynniki konwersji.

Źródło: Litmus

Marki, które robią to dobrze: przykłady niesamowitych projektów e-maili

Istnieje wiele marek, które robią świetne rzeczy dzięki projektom swoich biuletynów e-mail. Oto tylko kilka, które ostatnio się dla nas wyróżniają. Podążaj za ich przykładem, a Ty też możesz stworzyć e-mail, który wzbudzi zainteresowanie.

Życie z Homestylem: Przyciąganie uwagi kolorem

Źródło: Monitor kampanii

Za co kochamy ich projekty: Kolor jest Twoim sprzymierzeńcem, jeśli chodzi o projektowanie e-maili. Możesz go używać do przyciągania uwagi, przyciągania wzroku i kontrastowania różnych części treści wiadomości e-mail.

Możesz szaleć z kolorem, używając jasnych odcieni, aby szybko przyciągnąć uwagę.

Możesz też użyć koloru w bardziej subtelny sposób, jak pokazano w powyższym przykładzie.

W tym e-mailu marketerzy uprościli sprawę, używając dwóch głównych kolorów: szarego i różowego. Te dwa kolory wzajemnie się uzupełniają. Jednak róż jest na tyle jasny, że wyróżnia się na tle szarości, przyciągając uwagę do tego, co ważne w e-mailu: wezwania do działania.

Miłośnicy interfejsu: zwracanie uwagi na treści

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

Za co kochamy ich projekt: co zrobić, jeśli nie sprzedajesz fizycznego produktu, ale wirtualny produkt lub usługę? Jeśli tak jest, musisz pozwolić swoim treściom zabłysnąć.

To właśnie zrobili Miłośnicy Interfejsu. Interface Lovers to magazyn internetowy dla kreatywnych ludzi, którzy chcą wykorzystać swoje twórcze talenty. Zapewniają wywiady z innymi twórcami, którzy potrafili zamienić swoje pasje w coś, co robią na życie.

Wywiady są podstawą tego, co zapewnia Interface Lovers. Dlatego ich projekt e-maila jest prosty, wykorzystując profesjonalny wizerunek osoby, z którą przeprowadzają wywiad, wraz z cytatem zachęcającym subskrybentów do przeczytania całego wywiadu.

Kolejna rzecz, którą kochamy: ich wezwanie do działania jest naprawdę jasne. Czytelnik dokładnie wie, co musi zrobić.

Fairline Boats: Spójny komunikat wyświetlany zarówno w tekście, jak i na obrazach

Źródło: Monitor kampanii

Za co kochamy ich projekt: upewnienie się, że tekst uzupełnia obrazy.

W tym przypadku widzisz obraz wysokiej klasy łodzi w jakimś odległym, egzotycznym miejscu. To mówi odbiorcy wiadomości e-mail, że jest to wysokiej jakości łódź stworzona dla ludzi, którzy chcą — i mogą sobie na to pozwolić — podróżować po świecie.

Tekst nad obrazem podkreśla tę wiadomość. Mówi się głośno i wyraźnie: sprzedajemy łodzie światowej klasy zbudowane przez światowej sławy konstruktora łodzi. To nie tylko ładny obrazek — to dowód na to, że dostaniesz dokładnie to, za co chcesz zapłacić.

Twoja lista kontrolna dotycząca projektów e-maili

Zanim wyślesz e-maile, przeprowadź ostatnią ocenę jakości. Porównaj swój e-mail z tą listą kontrolną, aby uzyskać najlepsze wyniki.

• Pisownia/gramatyka
• Jasny, zwięzły temat
• Wyraźne wezwanie do działania
• Zoptymalizowany dla urządzeń mobilnych
• Twoje imię i nazwisko w polu „od”
• Imię i nazwisko Twoich subskrybentów w polu „do”
• Brak niebieskich hiperłączy
• Obrazy wysokiej jakości zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych
• Treść jest wciągająca i niezbyt długa
• Kolory e-maili przyciągają uwagę, ale nie przeszkadzają.

Zakończyć

Chociaż treść wiadomości e-mail jest zawsze ważna, nie należy zapominać o ogólnym wyglądzie wiadomości e-mail. Chcesz mieć pewność, że projekt dobrze odzwierciedla Twoją markę, pokazując odbiorcom e-maili, że zależy Ci na jakości oraz ich pragnieniach, potrzebach i zainteresowaniach.

Projektując swój e-mail, powinieneś:

• Użyj koloru na swoją korzyść
• Wyjaśnij, kto wysyła wiadomość e-mail
• Spersonalizuj e-mail tak bardzo, jak to możliwe
• Masz wyraźne wezwanie do działania
• Unikaj niektórych typowych błędów w projektowaniu wiadomości e-mail.

Skorzystaj z tej listy, aby zaprojektować wiadomość e-mail, która nie tylko poprawi współczynniki otwarć i klikalności, ale także współczynniki konwersji.

Nadal czujesz, że utknąłeś w swoim projekcie e-maila? Zobacz, jak Emma może pomóc.