Wielokanałowa magia podłączonej telewizji

Ponieważ żyjemy w świecie omnichannel

Kiedy ostatnio korzystałeś z mniej niż trzech urządzeń podłączonych do Internetu w ciągu dnia? Mniej niż dwa? Jeden? Zgadujemy, że minęło dużo czasu (jeśli w ogóle).

W dzisiejszym świecie urządzenia podłączone do Internetu odgrywają integralną, jeśli nie centralną, część dnia większości konsumentów. Mając łatwo dostępne i pod ręką wszystko, od inteligentnych telewizorów i smartfonów po tablety, często przeskakują z ekranu na ekran, dzieląc swoją uwagę na wszystkie te urządzenia. Poza tym zwykle szukają informacji, robią zakupy i kontaktują się z markami na bieżąco.

Jako reklamodawca Twoja strategia powinna wyglądać podobnie do tej ścieżki. Dzięki wielokanałowemu podejściu do reklamy marki mogą oczarować konsumentów bez względu na to, na jakie urządzenie patrzą lub jak daleko znajdują się na ścieżce rozważania zakupu.

I tak, aby osiągnąć w pełni kompleksową strategię omnichannel, marki muszą koniecznie dodać Connected TV do swojej mieszanki marketingowej.

CTV jako integralna część Twojej strategii omnichannel

Nie ma powodów do paniki — telewizja internetowa stała się bardziej przyjazna dla reklamodawców niż kiedykolwiek. Ponieważ dostępne jest więcej transmisji strumieniowych wspieranych przez reklamy, konsumenci gromadzą się w strumieniowaniu z reklamami, aby skorzystać z niższej ceny. W rzeczywistości oczekuje się, że w tym roku platformy wideo na żądanie z reklamami (AVOD) odnotują ponad trzykrotny wzrost liczby widzów w USA niż platformy strumieniowego przesyłania subskrypcji. Oznacza to dla reklamodawców więcej możliwości dotarcia do swoich idealnych klientów za pośrednictwem Connected TV.

A dzięki wszystkim postępom, jakie poczyniono w obszarze technologii reklam CTV, marki mogą łatwiej niż kiedykolwiek korzystać z podłączonej telewizji, tak jak robią to z innymi kanałami reklamowymi. Kiedy kanał linearny był jedynym reklamowym kanałem telewizyjnym, znacznie trudniej było zmienić bieg za pomocą kampanii telewizyjnej; teraz marki mogą szybko wdrażać lub zmieniać swoje reklamy w zależności od potrzeb. Dzięki niezawodnym możliwościom CTV w zakresie kierowania na odbiorców reklamodawcy mogą wyświetlać reklamy określonym widzom i uzyskiwać w czasie rzeczywistym dostosowywane informacje zwrotne na temat wydajności i sukcesu swoich kampanii.

Wykorzystanie zestawu umiejętności marketingu cyfrowego dla CTV

Nadal denerwujesz się włączeniem telewizji CTV do swojego zestawu reklam? Oto sekret: jeśli prowadzisz już kampanie w płatnych wynikach wyszukiwania i mediach społecznościowych, prawdopodobnie jesteś już ekspertem.

Connected TV doskonale wpisuje się w podstawowe zasady i metodologie performance marketingu i stanowi dodatkowe rozwiązanie dla reklamodawców, którzy już znają te kanały. W rzeczywistości możesz wykorzystać te same umiejętności, które nabyłeś podczas prowadzenia kampanii na innych platformach, aby rozpocząć korzystanie z telewizji internetowej. Na przykład: czy wiesz, jak używać ukierunkowanych słów kluczowych z czasu prowadzenia kampanii w płatnych wynikach wyszukiwania? Świetnie! Wiesz już, jak używać ukierunkowanych słów kluczowych w narzędziu do segmentacji odbiorców, aby identyfikować i konwertować wartościowych potencjalnych klientów do nowej kampanii CTV.

Konfiguracja kampanii CTV opiera się na tych samych podstawowych zasadach, co każda inna kampania cyfrowa. Zaczynasz od zdefiniowania celu i budżetu, wybrania segmentów odbiorców, przesłania zasobów kreacji, a potem, zanim się zorientujesz, uruchamiasz kampanię. Po uruchomieniu możesz także monitorować skuteczność kampanii w czasie rzeczywistym i optymalizować ją w razie potrzeby — znowu tak, jak już to robisz, zarządzając innymi kanałami wydajności.

Efekt halo CTV zmienia grę

Gotowy na wisienkę na torcie? Po włączeniu telewizora podłączonego do wielokanałowego zestawu reklam możesz skorzystać z jednej z jego największych zalet: efektu „halo” na innych kanałach. Po zintegrowaniu ze strategią marketingową możliwości precyzyjnego kierowania, wszechstronne narzędzia pomiarowe i reklamy niemożliwe do pominięcia oferowane przez telewizory Smart TV zapewniają lepsze wyniki we wszystkich kanałach — nie tylko w CTV.

Szczególnie prawdopodobne jest, że zauważysz ten wpływ w płatnych wynikach wyszukiwania i kampaniach w mediach społecznościowych. Analizując własne dane MNTN, stwierdziliśmy, że po 30 dniach efekt halo w telewizorach podłączonych do Internetu spowodował wyższe współczynniki konwersji w płatnych mediach społecznościowych (4%) i płatnym wyszukiwaniu (2%). A po 90 dniach efekt ten stał się jeszcze bardziej znaczący — przynosząc o 9% wyższe współczynniki konwersji dla płatnych mediów społecznościowych i aż o 22% (!) wyższe współczynniki konwersji dla płatnych wyników wyszukiwania.

Ostatecznie w świecie, w którym Twoi konsumenci są dostępni na każdym możliwym urządzeniu, każdy dzień, w którym nie podążasz za nimi, jest zmarnowaną szansą (i szansą dla Twojej konkurencji, aby dotrzeć tam jako pierwsza). A im szybciej zaczniesz, tym szybciej Twoje kampanie w Connected TV sprawią, że Twoje inne kanały zabłysną.