Znaczenie dostępności stron internetowych dla SEO

Chociaż wyszukiwarki mogą z łatwością uzyskać dostęp do Twoich treści, czy Twoi odbiorcy mogą zrobić to samo? Ponad 15% światowej populacji doświadcza pewnego rodzaju niepełnosprawności, co może powodować trudności w dostępie do stron internetowych oraz związanych z nimi treści i usług.

Z tego powodu tworzenie stron internetowych, które są dostępne i użyteczne dla wszystkich, powinno być główną troską osób zarządzających stronami internetowymi. Właściciele witryn muszą nie tylko tworzyć angażujące treści, ale także zapewnić, aby były one dostępne dla wszystkich odbiorców i łatwe do zrozumienia dla wyszukiwarek.

Nadając priorytet podejściu bardziej zorientowanemu na osobę, które utrzymuje dostępność witryny na czele strategii SEO, możesz tworzyć strony internetowe zarówno dla ludzi, którzy uzyskują dostęp do treści online, jak i wyszukiwarek, które je pozycjonują, umożliwiając właścicielom witryn dotarcie do ich największych możliwych odbiorców.

Cztery zasady dostępności

Projektowanie treści i stron docelowych z myślą o dostępności stron internetowych oznacza wykraczanie poza przestrzeganie wytycznych ustawy Americans with Disabilities Act (ADA) dla stron internetowych, która zawiera minimalne zarysy tworzenia treści dostępnych dla wszystkich. Dla tych, którzy chcą tworzyć naprawdę dostępne strony internetowe, kluczowe jest przestrzeganie czterech kluczowych zasad przewodnich Wytycznych dotyczących dostępności treści internetowych (WCAG).

Zasady te, często określane skrótem „POUR”, dają wgląd w to, jakie kroki mogą podjąć marketerzy cyfrowi, aby ich treści online były bardziej dostępne.

Dostrzegalny

Zdolność strony internetowej do bycia postrzeganym dotyczy tego, w jaki sposób użytkownicy mogą wchodzić w interakcje z jej elementami i funkcjami. Podczas gdy dla niektórych może to być wizualne, inni mogą postrzegać strony internetowe i poruszać się po nich za pomocą dźwięku lub dotyku, np. czytniki ekranu konwertujące na dźwięk lub alfabet Braille'a, tablety i inne technologie wspomagające. Aby strona internetowa była skutecznie postrzegana, musi być zrozumiała za pomocą dźwięku, wzroku i dotyku.

Wykonalny

Działająca witryna internetowa umożliwia użytkownikom skuteczne korzystanie z przycisków, elementów sterujących i innych elementów interaktywnych. Jednocześnie każdy musi mieć możliwość korzystania z komponentów Twojej witryny, w tym osoby, które nie poruszają się po Internecie za pomocą klawiatury lub myszy.

Zrozumiale

Zrozumiała strona internetowa pozwala jej użytkownikom na łatwe zrozumienie treści. Oznacza to, że użytkownicy muszą być w stanie zrozumieć informacje prezentowane w witrynie, łatwo poruszać się po witrynie w celu znalezienia poszukiwanych informacji oraz korzystać z kluczowych funkcji witryny, takich jak formularze internetowe lub przyciski.

Solidny

Solidna strona internetowa musi obsługiwać różne urządzenia technologiczne, takie jak przeglądarki internetowe, przeglądarki mobilne i technologie pomocnicze. Wraz z rozwojem technologii Twoja witryna musi pozostać dostępna.

Najlepsze praktyki SEO w celu poprawy dostępności witryny

Dostępność witryny i SEO mogą się pokrywać w wielu obszarach. Poprawa dostępności poprawia wrażenia użytkownika, a jednocześnie daje Twojej witrynie szansę na osiągnięcie lepszych pozycji w wyszukiwarkach. Wiele praktyk SEO może pomóc w jednoczesnym zwiększeniu dostępności i rankingu Twojej witryny.

Tytuły stron i nagłówki

Tagi tytułu strony i znaczniki znaczników nagłówka zapewniają kontekst, który pomaga użytkownikom (i wyszukiwarkom) zidentyfikować, o czym jest strona internetowa i treść. Podobnie jak roboty wyszukiwarek wykorzystują tytuły stron i nagłówki do poruszania się po zawartości witryny, technologie wspomagające wykorzystują tytuły stron i nagłówki do tworzenia zarysu dla użytkowników. Z tego powodu ważne jest, aby używać dedykowanych tagów nagłówków, zamiast polegać na pogrubionych czcionkach i zwiększonym rozmiarze czcionki.

Linki i tekst zakotwiczenia

Tekst zakotwiczenia to widoczny tekst w hiperłączu, który „zakotwicza” dwie strony internetowe razem. Przyjazny dla SEO tekst kotwicy powinien być zwięzły, trafny i opisowy. Zoptymalizowany pod kątem SEO tekst zakotwiczenia może również przynieść korzyści użytkownikom korzystającym tylko z klawiatury, osobom nierozróżniającym kolorów lub tym, którzy korzystają z technologii ułatwień dostępu, takich jak czytniki ekranu lub oprogramowanie do rozpoznawania mowy. Ponieważ użytkownicy mogą polegać na linkach do przeglądania lub poruszania się po stronie, linki muszą mieć sens poza ich szerszym kontekstem, a odpowiednie umieszczenie linków może pomóc witrynom stać się bardziej widocznymi, funkcjonalnymi i niezawodnymi dzięki optymalizacji tekstów zakotwiczeń.

Zoptymalizowane linki i tekst kotwicy powinny:

• Jeśli to możliwe, używaj unikalnego języka.
• Unikaj linkowania do czegokolwiek dłuższego niż zdanie.
• Rozważ adresy URL, ponieważ czytniki ekranu przeczytają na głos cały adres URL. Unikaj samych adresów URL, gdy tylko jest to możliwe, i skracaj adresy URL, aby były łatwe do zrozumienia, jeśli musisz ich użyć.
• Unikaj niejasności, np. używania wyrażeń takich jak „kliknij tutaj”, „czytaj więcej” i „znajdź więcej”.

Mapy witryn

Jeśli masz dużą, złożoną witrynę, dodanie mapy witryny pomoże zapewnić, że wszystkie strony witryny będą dostępne za pomocą jakiejś formy nawigacji. Możesz użyć mapy witryny, aby podać szczegółowe informacje o różnych rodzajach treści na swoich stronach, w tym treści wideo i obrazów. Pomaga także wyszukiwarkom takim jak Google i zwykłym użytkownikom sprawniej poruszać się po Twojej witrynie.

Obraz alternatywny tekst

Tekst alternatywny obrazu stanowi opisową alternatywę tekstową dla użytkowników z wadami wzroku. Technologie wspomagające, takie jak czytniki ekranu, czytają na głos tekst alternatywny, co pomaga poprawić zdolność witryny do bycia postrzeganą i rozumianą. Roboty wyszukiwarek używają również tekstu alternatywnego obrazu, aby zrozumieć kontekst obrazów w Twojej witrynie. Ważne jest, aby unikać upychania słów kluczowych w tekście alternatywnym, ponieważ niewiele to pomaga odwiedzającym Twoją witrynę, a wyszukiwarki mogą to łatwo rozpoznać.

Transkrypcje

Zapewnienie podstawowych transkrypcji, które są wersjami tekstowymi treści dźwiękowych i wizualnych, jest niezbędne, aby pomóc użytkownikom z wadami wzroku lub słuchu zrozumieć zawartość Twojej witryny, co ogólnie poprawia jej postrzeganie i zrozumienie. Możesz zwiększyć dostępność transkrypcji lub podpisów w swojej witrynie, formatując informacje w postaci list, dodając informacje wyjaśniające i wskazując, kto mówi.

Jak przetestować dostępność swojej witryny?

Jedynym sposobem, aby upewnić się, że rzeczywiście osiąga się dostępność witryny, jest jej przetestowanie. Podchodząc do witryny i treści z nastawieniem dostosowanym do użytkownika oraz korzystając z narzędzi do testowania ułatwień dostępu, właściciele witryn mogą upewnić się, że praca, którą włożyli w stworzenie dostępnej witryny, będzie przydatna dla tych, którzy z niej korzystają.

Audyt dostępności

Oprócz audytu SEO właściciele witryn mogą również przeprowadzić audyt dostępności. Tam, gdzie audyt SEO daje wgląd w to, w jaki sposób Twoje treści generują ruch, wydajność i ranking w wyszukiwarkach, audyt dostępności sprawdza, jak przyjazna dla użytkownika jest Twoja witryna dla osób niepełnosprawnych. Właściciele witryn mogą korzystać z narzędzi takich jak WAVE i Tenon, aby przeprowadzać szybkie, zautomatyzowane audyty przed przeprowadzeniem bardziej dogłębnych testów manualnych i testów użytkowników.

Czytnik ekranu i testowanie klawiatury

Ręczny test tego, jak czytniki ekranu postrzegają witrynę, może pomóc właścicielom witryn rozpoznać, czy osoby z wadami wzroku będą w stanie skutecznie korzystać z ich witryny, czy też będą musiały udać się gdzie indziej, aby uzyskać więcej treści zorientowanych na ułatwienia dostępu. Istnieją bezpłatne i płatne czytniki ekranu, z których właściciele witryn mogą korzystać do testowania. Ważne jest, aby testować z więcej niż jednym czytnikiem ekranu, ponieważ różni użytkownicy będą używać różnych czytników ekranu w zależności od sprzętu komputerowego i osobistych potrzeb.

Testowanie klawiatury jest prawdopodobnie jedną z najważniejszych rzeczy, które należy zapewnić, ponieważ wiele osób niepełnosprawnych polega wyłącznie na klawiaturach do poruszania się po Internecie, a w niektórych przypadkach używają zmodyfikowanych klawiatur, które lepiej odpowiadają ich potrzebom. Właściciele witryn powinni upewnić się, że użytkownicy mogą łatwo poruszać się po wszystkich materiałach, stronach i usługach za pomocą klawiatury, a także dołączać wskazówki wizualne, aby pomóc ludziom zobaczyć, gdzie się znajdują na stronie

Dzięki ręcznemu testowaniu zawartości i stron witryny za pomocą czytnika ekranu i klawiatury właściciele witryn mogą lepiej zrozumieć, w jaki sposób osoby niepełnosprawne uzyskują dostęp do ich zawartości, a także zapewnić, że niezbędne informacje i punkty nawigacyjne są wyraźnie dostępne i dostępne dla użytkowników.

Testowanie użytkownika

Ostatnim etapem testowania jest umożliwienie faktycznym użytkownikom niepełnosprawnym lub starszym uczestnikom wypróbowania Twojej witryny pod kątem punktów krytycznych i problemów z ułatwieniami dostępu. Przydatne jest również, aby członkowie zespołu sprawdzali witrynę i zawartość z punktu widzenia dostępności.

To powiedziawszy, rzeczywisty wkład osób niepełnosprawnych dostarczy najbardziej wszechstronnych informacji zwrotnych i zaoferuje wgląd w to, jak ludzie doświadczają witryny. Pamiętaj, aby pamiętać, że różne osoby z tą samą niepełnosprawnością będą również inaczej korzystały z witryny.

Odnosząca sukcesy witryna będzie w pierwszej kolejności traktować priorytetowo ludzi i ich różnorodne potrzeby. Tworząc witrynę zorientowaną na ułatwienia dostępu, właściciele witryn mogą nie tylko udostępniać swoje treści i usługi jak największej liczbie odbiorców, ale także tworzyć witryny, które są łatwe do zrozumienia i rankingu dla wyszukiwarek.