Różnice w wynagrodzeniach kobiet i mężczyzn w marketingu: czy kobiety powinny być bardziej asertywne, czy rynek powinien być bardziej elastyczny?

Z roku na rok nasze badanie wynagrodzeń i karier MarTech ujawnia utrzymującą się różnicę w wynagrodzeniach między respondentami identyfikującymi się jako kobiety i respondentami identyfikującymi się jako mężczyźni. Luka jest widoczna aż do najwyższego szczebla. Pojawia się pytanie, czy kobiety powinny bardziej agresywnie negocjować wyższe wynagrodzenia, czy też rynek pracy powinien lepiej reagować na ich umiejętności i kwalifikacje.

Oczywiście te kwestie wykraczają daleko poza role związane z marketingiem i technologiami marketingowymi. Zarówno UE, jak i rządy krajowe priorytetowo traktują zmniejszanie różnic w wynagrodzeniach kobiet i mężczyzn w swoich politykach dotyczących płci. Ale czy nastąpił namacalny postęp? Wielu powie, że za mało.

Kop głębiej: MarTech Wynagrodzenie i Kariera: mit merytokracji a rzeczywistość płeć Różnica w wynagrodzeniu

Psychologia stojąca za zróżnicowaniem wynagrodzenia ze względu na płeć

Kobiety, które regularnie doświadczają zróżnicowania wynagrodzenia ze względu na płeć, mogą czuć się sfrustrowane i bezradne, by to zmienić. Ta frustracja może szybko przerodzić się w stres i depresję.

Niestety, badania sugerują, że wiele kobiet uparcie przypisuje sobie te okoliczności, zamiast dostrzegać potrzebę działań reformatorskich ze strony systemu.

Związek między różnicą płac ze względu na płeć a depresją/lękiem u kobiet

Niedawne badanie na dużą skalę przeprowadzone na Uniwersytecie Columbia wykazało związek między lękiem kobiet a różnicami w wynagrodzeniach kobiet i mężczyzn. Ze streszczenia wykonawczego: „Autorzy badania sugerują, że te ustalenia mogą wskazywać, że leżąca u podstaw dyskryminacji strukturalnej — zasad i praktyk, które działają na niekorzyść określonych grup osób, takich jak kobiety lub mniejszości etniczne, czego przykładem jest w tym przypadku nierówność płac — przyczynia się do nieproporcjonalnego doniesień o depresji i stanach lękowych, zwłaszcza jeśli kobiety internalizują akty dyskryminacji jako odzwierciedlenie ich niskiej wartości, a nie stronniczych praktyk instytucjonalnych. “

Należy zauważyć, że jeśli kobiety zarabiają tyle samo lub więcej niż ich koledzy, ryzyko depresji i lęku u nich staje się podobne do mężczyzn. I odwrotnie, gdy zarobki kobiet spadają poniżej mężczyzn, ryzyko depresji i lęków wzrasta ponad dwukrotnie.

Strach przed proszeniem o podwyżkę

Jako młody przedsiębiorca uważam, że różnice w wynagrodzeniach kobiet i mężczyzn nie wynikają wyłącznie z wykorzystywania kobiet w branży technologicznej przez pracodawców. Kobiety powinny stać się bardziej pewne siebie i pewne wartości, jaką wnoszą do swojej dziedziny.

Z własnych obserwacji i pięcioletniego doświadczenia na stanowiskach kierowniczych wynika, że ​​kobiety rzadziej niż mężczyźni negocjują swoje wynagrodzenie podczas ofert pracy. Również zajmowałem się tym problemem przez pierwsze trzy lata mojej kariery w korporacji. To nie było tak, że pracodawca odmówił mi więcej pieniędzy. To ja bałam się prosić o wyższą zapłatę z powodu braku zaufania, syndromu oszusta i wielu innych uprzedzeń.

Książka „Women Don't Ask: Negotiation and the Gender Divide” rzuca światło na odmienne doświadczenia kobiet i mężczyzn, jeśli chodzi o inicjowanie negocjacji dotyczących tego, czego chcą. Z przeprowadzonych badań wynika, że ​​mężczyźni dwukrotnie częściej niż kobiety zgłaszają swoje żądania i bezpośrednio inicjują negocjacje.

Poczyniono również postępy w zmniejszaniu różnic między płciami wśród młodszych kobiet. Stają się bardziej asertywni, gdy proszą o podwyżki płac iw coraz większym stopniu są głównymi dostawcami wsparcia finansowego dla swoich rodzin.

Jednak kobiety wciąż są bardzo oddalone od osiągnięcia równych wynagrodzeń w drodze skutecznych negocjacji.

Luka płacowa ze względu na płeć dla specjalistów ds. Marketingu

Nasze badanie wynagrodzeń i karier MarTech z 2023 r. wykazało, że kobiety w marketingu zarabiały średnio o 24% mniej niż mężczyźni. To poprawa w stosunku do ubiegłorocznej różnicy wynoszącej 30%. Technolodzy marketingu mieli średnią pensję w wysokości 138 000 USD, przy czym wyższe wynagrodzenie było dostępne w większych firmach i bardziej doświadczonych profesjonalistach.

Wniosek: chociaż różnica w wynagrodzeniach nadal się utrzymuje, widzimy, jak kobiety zaczynają ją niwelować, podejmując działania i pokazując swoją wartość.

W przeciwieństwie do tego, różnica w wynagrodzeniach kobiet i mężczyzn w sektorze opieki zdrowotnej musi zostać wyeliminowana na poziomie rządowym, ponieważ pokazuje straszliwą dysproporcję. Health Affairs opublikowało badanie wykazujące, że kobiety pracujące jako lekarze z tymi samymi referencjami i umiejętnościami zarabiają około 2 miliony dolarów mniej niż ich koledzy zarabiają w symulowanej 40-letniej karierze, co prowadzi do alarmującej różnicy w wynagrodzeniach kobiet i mężczyzn w tym zawodzie.

Co gorsza, krytyczną 64-procentową różnicę w wynagrodzeniach kobiet i mężczyzn w tej sferze zauważył już dawno temu, w 2016 r., Wall Street Journal.

Związek między różnicą płacową ze względu na płeć i rasę

Kolorowe kobiety napotykają oczywiście dwie symultaniczne przeszkody — różnice w wynagrodzeniach ze względu na rasę i płeć.

Czarne i latynoskie lub latynoskie kobiety zarabiają mniej niż mężczyźni tej samej rasy / pochodzenia etnicznego. Roczny dochód kobiet różni się również w zależności od rasy. Na przykład:

• Białe kobiety – 47 000 dolarów rocznie.
• Czarni i Afroamerykanie — mniej niż 40 000 $.
• Latynoski — mniej niż 37 000 $.

Dla kontrastu, Azjaci przewyższają inne grupy etniczne, a kobiety mają wyższe wynagrodzenie niż mężczyźni.

Jak kobiety mogą wypełnić lukę i zarabiać więcej?

Zmniejszenie różnic w wynagrodzeniach kobiet i mężczyzn wymaga wspólnego wysiłku zarówno ze strony osób fizycznych, pracodawców, jak i decydentów politycznych. Chociaż nie ma jednego rozwiązania, które pozwoliłoby zamknąć tę przepaść, kobiety mogą podjąć kroki w celu zwiększenia zarobków i możliwości kariery.

Negocjowanie wynagrodzenia

Według Beverly De Marr „Negocjacje i rozwiązywanie sporów” 20% kobiet w ogóle nie będzie negocjować swoich wynagrodzeń. Ale powinni. DeMarr sugeruje, że gdyby tak się stało, w pierwszym roku mogliby zarobić około 7 000 USD więcej.

Kobieta, która odmówi negocjowania swojej pensji, straci od 650 000 do 1 000 000 dolarów w ciągu 45 lat kariery.

Tak więc negocjowanie wynagrodzeń może mieć z czasem znaczny wpływ na zarobki kobiet. Aby przygotować się do negocjacji, niezbędne jest przeprowadzenie dokładnego badania rynku i sformułowanie przekonującej argumentacji. W tym drugim przypadku może ci pomóc książka „Dążenie do tak: negocjowanie porozumienia bez poddawania się”.

Podchodząc do negocjacji z jasną i zwięzłą argumentacją, kobiety mogą podjąć proaktywny krok w kierunku zmniejszenia różnic w wynagrodzeniach kobiet i mężczyzn.

Budowanie sieci

Rozszerzenie ich sieci w branży może pomóc kobietom w znalezieniu nowej pracy lub nawiązaniu kontaktu z pracodawcami. Dołączanie do mediów społecznościowych, takich jak LinkedIn, uczestnictwo w wydarzeniach i dołączanie do organizacji to sposoby na poprawę kontaktów zawodowych. Joan Budden, była prezes i dyrektor generalny Priority Health, powiedziała: „Głęboko wierzę, że aby kobiety mogły awansować w miejscu pracy, my, jako liderzy, musimy zapewnić szerokie możliwości nawiązywania kontaktów i mentoringu, aby relacje zawodowe mogły się rozwijać”.

Być bardziej pewnym siebie

Kobiety, którym nie udaje się osiągnąć swoich celów zawodowych, często spotykają się z krytyką, zarzucając im brak pewności siebie, mimo że demonstruje to poprzez asertywne zachowanie. Takie komentarze mogą obniżyć samoocenę i pogorszyć postrzeganie pewności siebie.

Kobiety powinny pamiętać, że są cennymi członkami swoich zespołów i że ich wkład ma znaczenie. Uznając swoją wartość i podejmując kroki w celu zbudowania pewności siebie, mogą zapewnić sobie sukces. Ostatecznie robią znaczące postępy w kierunku zlikwidowania różnic w wynagrodzeniach kobiet i mężczyzn, zarówno w marketingu, jak i poza nim.