Kompletny przewodnik po badaniach i analizach słów kluczowych

El estudio de palabras clave es el proceso de busqueda y analizis de palabras clave essentiales para tu negocio online . El a nalisis de palabras clave es lo que debes hacer primero, antes de cualquier otra accion de SEO.

Czy wiesz, jak strategicznie kierować wysokiej jakości słowa kluczowe?

Skuteczna strategia badania słów kluczowych może przynieść ogromne korzyści:

• Będziesz miał możliwość zwiększenia liczby odwiedzających Twoją stronę lub sklep internetowy.
• Będziesz mógł przekonwertować nowych odwiedzających na klientów
• Dotrzyj do nowych odbiorców
  
  

Czy wiesz, jak Twoi docelowi odbiorcy wyszukują Twoje treści?

W tym artykule chcemy pomóc Ci określić, które strategiczne słowa kluczowe należy uwzględnić w treści Twojej witryny. Badanie i analiza słów kluczowych polega na zrozumieniu docelowych odbiorców i odkryciu, w jaki sposób szukają Twoich treści, usług lub produktów.

Badanie słów kluczowych dostarczy Ci konkretnych danych wyszukiwania, które pomogą Ci odpowiedzieć na pytania, takie jak:

• Czego szukają ludzie?
• Ile osób tego szuka?
• W jakim formacie chcą tych informacji?

Przed badaniem słów kluczowych ZADAJ SOBIE PYTANIA

Jako eksperci SEO , zanim będziemy mogli pomóc naszym klientom rozwijać się dzięki sprawdzonym strategiom SEO, musimy najpierw zrozumieć, jakiego rodzaju firmą są i, co ważniejsze, kim są ich odbiorcy docelowi i, co ważniejsze, cele tego targetu .

Badanie słów kluczowych wymaga czasu . Na początku możesz pomyśleć, że już wiesz, dla jakich terminów chcesz się pozycjonować. Ale między tym, co myślisz lub chcesz, a tym, czego chcą Twoi odbiorcy, mogą istnieć duże różnice.

Skupienie się na odbiorcach, a następnie wykorzystanie danych słów kluczowych do wyostrzenia uzyskanych informacji pomoże Ci prowadzić skuteczniejsze kampanie SEO.

Zadaj sobie pytania

Aby ulepszyć i uzyskać odpowiednie strategiczne słowa kluczowe dla swojej witryny, musisz najpierw dowiedzieć się nieco więcej o swoich potencjalnych klientach online. Aby to zrobić, możesz zadać sobie pytania, takie jak:

• Jakiego rodzaju (różnych produktów, które sprzedajesz) szukają ludzie?
• Kto szuka tych terminów?
• Kiedy ludzie szukają Twoich produktów? ( Czy w ciągu roku występują trendy sezonowe? )
• Jak ludzie szukają Twoich produktów?
  • Jakich słów używają?
  • Jakie pytania zadają?
  • Czy więcej wyszukiwań jest przeprowadzanych na urządzeniach mobilnych?
• Dlaczego ludzie szukają Twoich konkretnych produktów?
• Gdzie znajdują się potencjalni klienci — lokalnie, w kraju czy za granicą?
  

Odpowiedzi na te pytania to kluczowy krok w planowaniu, który poprowadzi Twoje badanie słów kluczowych i pomoże Ci stworzyć lepszą treść.

Możesz mieć sposób na opisanie tego, co robisz, ale w jaki sposób Twoi odbiorcy szukają produktów, usług lub informacji, które dostarczasz? Odpowiedź na to pytanie jest kluczowym pierwszym krokiem w procesie analizy słów kluczowych.

Narzędzia do badania i analizy słów kluczowych

Narzędzia pozwalają na analizę i określenie sposobu postępowania w prawidłowej analizie słów kluczowych. Nie powinieneś decydować, czy chcesz objąć określone słowo kluczowe na swojej stronie wyłącznie intuicyjnie . Ważne jest, aby być intuicyjnym, ale nie możesz opierać całej swojej strategii na intuicji.

Prawdopodobnie masz na myśli kilka słów kluczowych, dla których chcesz uszeregować. Będą to Twoje produkty, usługi lub inne tematy, które adresuje Twoja witryna i są doskonałymi początkowymi słowami kluczowymi dla Twoich badań.

Wprowadź te słowa kluczowe do Planera słów kluczowych, aby sprawdzić średnią miesięczną liczbę wyszukiwań i podobne słowa kluczowe. Zawsze dobrze jest potwierdzić dane za pomocą różnych profesjonalnych narzędzi.

Po wprowadzeniu początkowych słów kluczowych do narzędzia do badania słów kluczowych, zaczniesz odkrywać inne słowa kluczowe, typowe pytania i tematy dotyczące treści, które w przeciwnym razie mogłyby pozostać niezauważone.

W fazie odkrywania może pomóc w ustaleniu, które odmiany słów kluczowych są najpopularniejsze w wyszukiwarkach .

Przedstawimy Ci trzy narzędzia, których możesz użyć do wyszukiwania nowych słów kluczowych:

Planer słów kluczowych Google Ads

Planer słów kluczowych Google Ads : to oficjalne narzędzie Google do analizy słów kluczowych, które zapewnia najdokładniejsze dane dotyczące miesięcznych wyszukiwań. Jednak nie zawsze należy wybierać 100% słów kluczowych dostarczonych przez planistę.

Oprócz liczby wyszukiwań należy wziąć pod uwagę sugerowaną stawkę i konkurencję słów kluczowych .

• Sugerowana stawka: pozwala zobaczyć opcje słów kluczowych, które pomogą Ci kontrolować budżet. Sugerowana stawka jest obliczana na podstawie kosztu kliknięcia (CPC), jaki płacą inni reklamodawcy za słowa kluczowe o tej samej lokalizacji i wybranych przez Ciebie ustawieniach sieci wyszukiwania.
• Konkurencja: pozwala filtrować słowa kluczowe według tego, jak trudno będzie im uzyskać najwyższą pozycję. Możesz filtrować według wysokiego, średniego i niskiego poziomu trudności.
  

SEMrush

SEMrush: to narzędzie SEO, które może być wykorzystywane do znacznie więcej niż tylko badania słów kluczowych. Jak sama nazwa wskazuje, SEMrush początkowo specjalizował się w SEM. Ale dostosował się do czasów i jest również bardzo potężnym narzędziem SEO.

SEMrush śledzi strategię słów kluczowych stosowaną przez konkurencję, przeprowadzając audyty SEO Twojego bloga, szukając możliwości linkowania zwrotnego i wiele więcej. Dziś narzędzie to cieszy się zaufaniem marketerów na całym świecie i jest używane przez dużą liczbę firm, dużych i małych.

Podczas gdy Planer słów kluczowych Google jest bezpłatny, SEMrush jest płatny. Jest bardziej wszechstronny w tym sensie, że oferuje więcej opcji analizy, takich jak:

• Możesz zobaczyć słowa kluczowe używane przez Twoich konkurentów
• Możliwe słowa kluczowe, których obecnie nie używasz (nowe pomysły)
• Ma szerszy zakres różnych słów kluczowych w porównaniu do Planera słów kluczowych Google.
• Pozwala na analizę konkurencji w SERPach

Zaleca się przejrzenie zarówno Google Keywords planner, jak i SEMrush przed podjęciem działań.

Ahrefs

Ahrefs: był początkowo znany jako narzędzie do analizy linków. Jednak ze względu na imponujący wzrost bazy danych Ahrefs zdołał dorównać, a nawet przewyższyć dokładność SEMrush.

Podobnie jak w przypadku SEMrush, Ahrefs pozwala zobaczyć, na jakie słowa kluczowe wyświetlają się Twoi konkurenci lub gdzie zajmują pozycję dla słowa kluczowego, które analizujesz.

Ponadto oferuje również opcję „Eksplorator słów kluczowych”, aby uzyskać wiele słów kluczowych z danego słowa kluczowego.

Liczba wyszukiwań słów kluczowych

Liczba wyszukiwań słowa kluczowego odnosi się do liczby (lub liczby) wyszukiwań danego słowa kluczowego w danym okresie . Liczba wyszukiwań słów kluczowych jest zazwyczaj uśredniana, aby dać wyobrażenie o konkurencyjności wyszukiwanego hasła .

Te dane pozwalają ekspertom SEO i marketerom zobaczyć, jak określone słowa kluczowe generują ruch w czasie.

Sezonowość często odgrywa ważną rolę w liczbie wyszukiwań słów kluczowych. Witryny internetowe, które są wyszukiwarkami i porównywarkami ofert, mogą rozpocząć wyszukiwanie słów kluczowych w stylu „Pomysły na prezenty świąteczne” w lipcu, ale większość ludzi poczeka do października lub listopada z przeprowadzeniem tego typu wyszukiwania.

Podczas analizy konkretnego słowa kluczowego ważne jest, aby przyjrzeć się liczbie wyszukiwań . Im więcej wyszukiwań ma słowo kluczowe, tym większy ruch uzyskujemy i do większej liczby odbiorców możemy dotrzeć. Ale skąd mamy wiedzieć, na jaki zakres wolumenu należy kierować reklamy? Ponieważ im większy wolumen, tym większa konkurencja i tym trudniej będzie zdobyć dobrą pozycję.

Niezbędne będą wymienione powyżej narzędzia. Pozwolą Ci dowiedzieć się, które słowa kluczowe są naprawdę istotne dla Twojej witryny, biorąc pod uwagę powyższe punkty.

W procesie wyszukiwania słów kluczowych odpowiednich dla Twojej treści prawdopodobnie zauważysz, że liczba wyszukiwań tych słów kluczowych jest bardzo zróżnicowana . Chociaż zdecydowanie w Twoim najlepszym interesie jest próba objęcia wyszukiwanymi hasłami, których szukają Twoi odbiorcy, w niektórych przypadkach bardziej korzystne może być kierowanie na hasła o mniejszej liczbie wyszukiwań, ponieważ są one znacznie mniej konkurencyjne.

Ponieważ zarówno słowa kluczowe o wysokiej, jak i niskiej konkurencji mogą być korzystne dla Twojej witryny, dowiedzenie się więcej o liczbie wyszukiwań może pomóc w ustaleniu priorytetów słów kluczowych i wybraniu tych, które zapewnią Twojej witrynie największą przewagę strategiczną.

Równoważenie liczby słów kluczowych i konkurencji

Należy wziąć pod uwagę dwa kluczowe czynniki: wielkość i konkurencyjność .

Słowa kluczowe o większej liczbie wyświetleń oznaczają większą potencjalną ekspozycję lub odsetek wyświetleń, ale mogą być bardziej konkurencyjne. To z kolei utrudnia pozycjonowanie tych haseł w rankingu, ponieważ prawdopodobnie będziesz mieć do czynienia z uznanymi reklamodawcami i witrynami lub wyższymi CPC, jeśli przeprowadzasz SEM dla tych słów w ramach kampanii płatnych wyników wyszukiwania .

Badając liczbę wyszukiwań określonych słów kluczowych, ogólną intencję i popularność, będziesz odpowiadać na pytania, na które Twoi odbiorcy oczekują odpowiedzi.

Zamiar wyszukiwania użytkownika

Znajomość zamiaru wyszukiwania użytkownika ma kluczowe znaczenie dla uzyskania dobrej pozycji w wyszukiwarkach . Ważniejsze jest, aby Twoja witryna zajmowała się problemem, który próbuje rozwiązać użytkownik, niż to, aby Twoja witryna zawierała słowa kluczowe, których używa użytkownik.

Eksperci SEO wiedzą, że słowa kluczowe i słowa kluczowe z długiego ogona odzwierciedlają znacznie więcej niż tylko zapytania użytkowników. Ewentualne intencje użytkowników powinny być brane pod uwagę przy umieszczaniu słów kluczowych w treści witryny.

Oto kilka przykładów typów zapytań opartych na intencji użytkownika:

• Zapytanie informacyjne : użytkownicy dokonujący informacyjnego zapytania wyszukiwania szukają przydatnych rozwiązań lub odpowiedzi na określone pytania.
• Komercyjne zapytanie wyszukiwania : użytkownicy mają określone zamiary handlowe. Słowa kluczowe typu long tail zawierające słowa takie jak „kup”, „zamów”, „książka” dostarczają kluczowych informacji o intencjach użytkownika.
• Zapytanie związane z marką : użytkownicy szukający określonego produktu lub usługi powiązanej z określoną marką. Użytkownicy ci są bardzo zaawansowani w ścieżce sprzedaży , dlatego te zapytania mogą być używane do zwiększania współczynników konwersji .

Podczas badania słów kluczowych eksperci SEO muszą pogrupować różne możliwe intencje w zapytaniach wyszukiwania. Wyszukiwarki identyfikują i klasyfikują najbardziej odpowiednie strony internetowe dla użytkownika i chcą w tym samym procesie zaspokoić jego potrzeby. Dlatego ważne jest, aby uwzględnić te czynniki.

Aby uzyskać przybliżony obraz intencji wyszukiwania, które wyszukiwarki interpretują w przypadku konkretnego zapytania, możesz przeprowadzić wyszukiwanie według określonego słowa kluczowego i spojrzeć na najwyższe pozycje.

Wyszukiwarki są bardzo dobre w rozszyfrowywaniu intencji zapytań w celu generowania lepszych wyników wyszukiwania.

Teraz, gdy znasz najistotniejsze czynniki, które należy wziąć pod uwagę podczas analizy i badań słów kluczowych, oraz różnych narzędzi, z których możesz korzystać, możesz rozpocząć badanie słów kluczowych.

Kroki do przeprowadzenia prawidłowego badania słów kluczowych

Krok 1: Zrób listę odpowiednich tematów na podstawie Twojej firmy

Pomyśl o tematach, dla których chcesz ustawić ranking. Wymyślisz kilka grup tematów, które uważasz za ważne dla Twojej firmy.

Postaw się w roli persony kupujących : jakie rodzaje tematów wyszukiwaliby Twoi docelowi odbiorcy, dla których chciałbyś, aby Twoja firma została znaleziona?

Po utworzeniu grup odpowiednich tematów nadszedł czas na przeanalizowanie liczby operacji wyszukiwania dla każdego z nich . Te dane pozwolą Ci dowiedzieć się, jak ważne są te tematy dla Twoich odbiorców i w ilu różnych podgrupach możesz potrzebować tworzyć treści.

Krok 2: Zidentyfikuj słowa kluczowe dla każdej grupy tematów

Zidentyfikuj słowa kluczowe i frazy kluczowe, które Twoim zdaniem są ważne w rankingu na stronach wyników wyszukiwania, ponieważ Twój docelowy klient prawdopodobnie wyszukuje te określone hasła.

Na tym etapie nie musisz wymyślać ostatecznej listy fraz kluczowych. Musisz przeprowadzić burzę mózgów wszystkich słów kluczowych i fraz, których Twoim zdaniem potencjalni klienci mogą użyć do wyszukiwania treści związanych z tym konkretnym zbiorem tematów.

Gdy masz już ostateczną listę, nadszedł czas, aby ponownie skorzystać z wcześniej wspomnianych narzędzi SEO.

Liczba słów kluczowych, które są szyfrowane przez Google, obecnie rośnie, dlatego w celu wymyślenia propozycji słów kluczowych możesz również określić, które słowa kluczowe faktycznie znajdują się w Twojej witrynie. Będziesz potrzebować Google Analytics , aby zagłębić się w źródła ruchu w Twojej witrynie, dokładnie przejrzeć wiadro ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania, aby zidentyfikować słowa kluczowe, których używają użytkownicy, aby dotrzeć do Twojej witryny.

Krok 3: Powiązane wyszukiwane hasła

Użyj Google, aby zobaczyć powiązane wyszukiwane hasła, które pojawiają się po wpisaniu słowa kluczowego.

Gdy wpiszesz konkretną frazę i przewiniesz na dół wyników Google, znajdziesz sugestie wyszukiwań związanych z pierwotnym wyszukiwaniem. Te słowa kluczowe mogą dać kilka pomysłów na inne słowa kluczowe, które warto wziąć pod uwagę.

Możesz również użyć autouzupełniania paska wyszukiwania Google, aby uzyskać nowe propozycje słów kluczowych:

Krok 4: Nagłówki i słowa kluczowe z długiego ogona

Ważne jest, aby mieć listę nagłówków i terminów długoterminowych i mieszać je w celu realizacji strategii słów kluczowych z długoterminowymi celami i krótkoterminowymi wygranymi . Terminy nagłówkowe są zazwyczaj wyszukiwane częściej, co sprawia, że ​​często są one znacznie bardziej konkurencyjne i trudniejsze do uszeregowania niż terminy z długiego ogona.

Krok 5: Dowiedz się, jak Twoi konkurenci są w rankingu za pomocą wybranych słów kluczowych

Wiedza na temat słów kluczowych, na które próbują pozycjonować się Twoi konkurenci, to świetny sposób, aby nadać liście słów kluczowych inny wymiar.

Jeśli Twoi konkurenci zajmują pozycję w rankingu dla określonych słów kluczowych znajdujących się na Twojej liście, dobrym pomysłem jest praca nad treścią opartą na tych słowach kluczowych, aby poprawić pozycję w rankingu dla tych słów kluczowych. Ważne jest, aby nie ignorować słów kluczowych, dla których konkurencja nie wydaje się mieć dobrej pozycji w rankingu , ponieważ może to być świetna okazja do wyróżnienia się w ważnych kategoriach przy bardzo niskiej konkurencji.

SEMrush pozwala uzyskać serię bezpłatnych raportów, które pokazują najlepsze słowa kluczowe dla określonej domeny. Jest to szybki sposób, aby zorientować się, jakiego rodzaju terminy są klasyfikowane przez Twoją konkurencję.

Ponadto możesz ręcznie wyszukiwać słowa kluczowe w przeglądarce incognito i sprawdzać, jakie pozycje zajmują Twoi konkurenci.

Krok 6: Śledź słowa kluczowe

Na koniec pamiętaj o ponownej ocenie słów kluczowych co kilka miesięcy . Niektóre firmy oceniają nawet swoje słowa kluczowe co tydzień. Zależy to od wielu czynników, takich jak konkurencja i konkretny sektor, w którym chcesz się pozycjonować.

Gdy zdobędziesz większy autorytet w wynikach SERP, przekonasz się, że możesz dodać więcej słów kluczowych do swoich list, pracując nad utrzymaniem obecnej obecności i zdobywaniem nowych obszarów.

Teraz, gdy mam już listę słów kluczowych, co mam zrobić?

Po utworzeniu listy słów kluczowych (którą będziesz musiał często aktualizować), najważniejsza część pozostaje: tworzenie unikalnych i wysokiej jakości treści .

Należy utworzyć oryginalną treść z listy znalezionych słów kluczowych . W ten sposób przekażesz im konkretne informacje, których szukają Twoi docelowi odbiorcy, a Twój współczynnik odrzuceń spadnie. To sprawi, że Twoje rankingi w wyszukiwarkach wzrosną.

Czy chcesz, aby Kiwop pomógł Ci przeprowadzić profesjonalne badanie słów kluczowych?