Rynek czystej urody: w liczbach

W ciągu ostatnich kilku dekad czyste piękno przeniosło się z zakątków lokalnej spółdzielni na czoło handlu detalicznego. Więcej konsumentów dba o zrównoważone, naturalne produkty kosmetyczne niż kiedykolwiek wcześniej — a rynek czystego piękna i sprzedaż produktów wzrosły nawet w obliczu pandemii COVID-19 i spowolnienia gospodarczego.

Gdy 15 lipca zbliża się Narodowy Dzień Czystego Urody, przyjrzyjmy się bliżej trendom, statystykom i prognozom dla branży. Sprawdź fakty, aby dowiedzieć się, jak prosperują marki czystych kosmetyków w 2022 roku.

1. Rynek czystej urody osiągnie 22 miliardy dolarów do 2024 r.

Wartość rynku czystego kosmetyki rośnie z każdym rokiem – bez oznak spowolnienia w najbliższym czasie. Według Statista Research, światowy rynek ma osiągnąć 22 miliardy dolarów do 2024 roku. Produkty do pielęgnacji skóry mają największy udział w rynku, a produkty do pielęgnacji włosów i kosmetyków są tuż za nimi.

Millenialsi i pokolenie Z to główna grupa demograficzna konsumentów napędzająca ten trend, wykazująca większe zainteresowanie organicznymi i naturalnymi produktami kosmetycznymi niż przeciętny konsument. 43% konsumentów w tej grupie wiekowej preferuje naturalną pielęgnację skóry, w porównaniu do 31% ogółu konsumentów w Stanach Zjednoczonych

2. 68% konsumentów poszukuje czystych marek do pielęgnacji skóry

Według niedawnego raportu The NPD Group około 68% konsumentów twierdzi, że chce kupować produkty do pielęgnacji skóry wykonane z czystych składników. Wiele decyzji tych kupujących wynika z treści w mediach społecznościowych, które konsumują, a 41% konsumentów twierdzi, że Instagram wpłynął na ich zakupy kosmetyczne.

Łatwo zrozumieć, dlaczego trend czystego piękna się rozwinął, ponieważ 35% konsumentów twierdzi, że podczas pandemii spędza więcej czasu na pielęgnacji skóry, spędzając czas w domu. Podobnie konsumenci są bardziej wyedukowani na temat składników i bardziej zmotywowani do podejmowania decyzji zakupowych z eko-świadomością.

3. Sprzedaż czystych kosmetyków podskoczyła o 33% w pierwszej połowie 2021 r.

Co zaskakujące, pandemia znacznie zwiększyła sprzedaż czystych kosmetyków. Sprzedaż wzrosła o 33% w ciągu pierwszych sześciu miesięcy 2021 r., osiągając łącznie 1,6 miliarda dolarów. I chociaż branża obejmuje produkty do włosów i nie tylko, produkty do pielęgnacji skóry i makijażu wyróżniają się jako ulubieńcy fanów, a każdy z nich wzrósł w tym okresie o ponad 20%.

Więc co napędza ten trend? Badania wskazują, że konsumenci w USA coraz częściej zastanawiają się nad zawartością ich produktów i sposobem ich wytwarzania. Badanie NielsenIQ z 2021 r. wykazało, że 40,2% konsumentów twierdzi, że przy zakupie kosmetyków najważniejsze są naturalne składniki, a następnie poszanowanie środowiska i opakowania wielokrotnego użytku.

4. Beautycounter ma teraz wartość 1 miliarda dolarów

Od momentu powstania w 2013 roku Beautycounter jest jedną z wiodących marek w branży czystego piękna. Chociaż firma nie ujawnia swoich przychodów, analitycy szacują, że firma osiągnęła 341 milionów dolarów przychodów w 2020 roku, a niedawna inwestycja Grupy Carlyle podniosła jej wycenę do 1 miliarda dolarów.

Beautycounter jest wyjątkowy, ponieważ jest firmą DTC sprzedającą produkty w wielu kanałach, w tym online, w sklepach stacjonarnych i za pośrednictwem ponad 65 000 konsultantów. Ich wycena w wysokości 1 miliarda dolarów jasno pokazuje, że ruch czystego piękna uderzył w ekonomię głównego nurtu i jest dużo miejsca na wzrost.

5. Sephora posiada 80 marek czystych kosmetyków

Sephora to jeden z najbardziej znanych na świecie sprzedawców kosmetyków, posiadający 2500 sklepów w ponad 33 krajach. W 2020 roku marka wygenerowała do 5,01 miliarda dolarów sprzedaży detalicznej w samych Stanach Zjednoczonych. Biorąc pod uwagę ich prestiż w branży kosmetycznej jako całości, warto zauważyć, że detalista oferuje obecnie 80 marek czystych kosmetyków w swoich produktach do pielęgnacji skóry, makijażu i włosów.

Niektóre z najpopularniejszych marek czystych kosmetyków Sephora to Ilia, Kosas, Lawless, Westman Atelier i inne. Marki obejmują zarówno niedrogie, jak i ekskluzywne, skierowane do klientów poszukujących zarówno makijażu codziennego, jak i pełnoprawnego makijażu artystycznego.

6. Sprzedaż produktów kosmetycznych bez parabenów rośnie o 80% szybciej niż cały rynek

Ostatnie badanie Nielsona udowadnia, że ​​czyste składniki napędzają wzrost w branży kosmetycznej. Podczas gdy branża kosmetyczna i higieny osobistej jako całość odnotowała wzrost sprzedaży na poziomie 2% w 2021 r., czyste produkty kosmetyczne odnotowały wzrost na poziomie 8,1%.

Największą dynamikę sprzedaży odnotowały produkty pozbawione parabenów, siarczanów i ftalanów, natomiast wolniejsze produkty pozbawione parabenów. Wzrost sprzedaży był jeszcze wyższy w przypadku produktów, które promują korzyści dla środowiska (pomyśl: wolne od okrucieństwa, wolne od plastiku lub wegańskie). Jak wykazały inne statystyki dotyczące czystego piękna, młodsi konsumenci są motorem wzrostu zrównoważonego piękna.

7. UE zakazała 150 razy więcej składników produktów kosmetycznych niż USA

Unia Europejska (UE) od dawna wyprzedza Stany Zjednoczone w przyszłościowej polityce żywnościowej i narkotykowej. Nic więc dziwnego, że UE jest również pionierem w zakresie prawodawstwa dotyczącego czystego piękna. Do tej pory UE zakazała 150 razy więcej składników produktów kosmetycznych niż USA (prawo UE zabrania stosowania 1328 chemikaliów, podczas gdy USA ograniczają tylko 11 chemikaliów).

Zakazy dotyczą wszystkiego, od barwników i konserwantów po filtry UV i substancje dozwolone w kosmetykach. Wykazano, że wiele składników powoduje mutacje genetyczne, raka, wady wrodzone i wiele innych. Te polityki prawdopodobnie wywołają efekt domina na całym świecie, ponieważ Stany Zjednoczone i inne kraje pójdą w ich ślady.

Uruchom swoją markę Clean Beauty ze Scalefast

Najwyraźniej wzrost branży czystego piękna dopiero się rozpoczął. Jeśli jesteś DTC lub sklepem specjalistycznym gotowym do sprzedaży czystych produktów kosmetycznych na całym świecie, Scalefast może Ci pomóc.
Nasza platforma DTC i sklepów specjalistycznych zmienia e-commerce w przedsiębiorstwie z fragmentarycznego i kosztownego na sprawny i prosty. Narzędzie nowej generacji umożliwia markom wprowadzenie nowej marki lub usprawnienie zarządzania cyklem życia produktu za pomocą strategicznych, przemyślanych sklepów specjalistycznych, w tym przedsprzedaży i likwidacji. Stworzona z myślą o dużych wolumenach i wysokiej wydajności, Scalefast Enterprise Commerce Cloud zapewnia rozwiązania klasy korporacyjnej, które pozwalają sprzedawać globalnie i wyglądać lokalnie. Skontaktuj się ze Scalefast, aby zaplanować prezentację lub dowiedzieć się więcej już dziś.