Dlaczego nie należy używać stron z podziękowaniami do śledzenia konwersji afiliacyjnych

Śledzenie konwersji afiliacyjnych to jedna z najważniejszych rzeczy, które możesz zrobić, aby osiągnąć swoje cele marketingowe. Chociaż jest to łatwe do zrobienia, jest to jeden z najgorszych sposobów oceny aktywności.

Poniżej znajdziesz 5 powodów, dla których nie powinieneś używać stron z podziękowaniami do określania i śledzenia współczynników konwersji.

Jakie są wady korzystania ze stron z podziękowaniami do śledzenia konwersji?

Utworzenie strony „Dziękujemy”, która pojawia się automatycznie, gdy odwiedzający wypełni formularz kontaktowy, jest jednym z najczęstszych sposobów śledzenia konwersji podmiotów stowarzyszonych. Wizyta jest następnie liczona jako konwersja, gdy odwiedzający trafi na stronę z podziękowaniami. Wiele osób polega na tej metodzie śledzenia konwersji partnerskich, ponieważ jest ona prosta i nie wymaga wysiłku ani umiejętności.

Chociaż trudno zaprzeczyć łatwości użycia tej metody, w rzeczywistości może ona dawać zwodnicze wyniki. Co gorsza, możesz pochłonąć wysiłki, które tak naprawdę nie zwiększają konwersji. Oto niektóre z najczęstszych pułapek używania stron z podziękowaniami do śledzenia konwersji podmiotów stowarzyszonych:

1 – Boty mogą klikać Twoje reklamy podczas procesu indeksowania

Według znanej usługi wykrywania oszustw związanych z kliknięciami przez boty, kliknięcia reklam przez boty mogą odpowiadać za nawet 30% wyświetleń reklam. Indeksowanie Twojej witryny to typowe zachowanie po kliknięciu po kliknięciu przez bota jednej z Twoich reklam. Jeśli Twoja strona z podziękowaniami jest łatwa do wykrycia przez bota, może to mieć negatywny wpływ na śledzenie konwersji na różne sposoby.

Gdy bot „kliknie” Twoją reklamę, a następnie przegląda Twoją witrynę, odwiedza Twoją stronę z podziękowaniem, która rejestruje konwersję. Te „konwersje” są zwodnicze, ponieważ boty nie są prawdziwymi ludźmi, którzy chcą kupić Twoje produkty lub usługi.

Nie ma szybkiej ani prostej metody wykrywania konwersji po kliknięciu botów.

Firmy z dużą liczbą konwersji afiliacyjnych są trudne do wykrycia. Jedną z dostępnych opcji jest ręczne kontrolowanie i uzgadnianie działań związanych z konwersją. Może to być kosztowne i czasochłonne, co dodatkowo wyczerpuje zasoby marketingowe. Powinieneś zaplanować audyt swoich działań związanych z konwersją.

2 – Fałszywe alarmy są bardziej rozpowszechnione.

Fałszywe trafienia powodowane przez boty klikające reklamy nie są jedynym sposobem na wykrycie fałszywych trafień. Inne częste zachowania również mogą skutkować fałszywymi alarmami.

Na przykład: jeśli Twoje strony z podziękowaniami są dostępne bez wcześniejszego wypełnienia formularza kontaktowego, zarejestrujesz konwersję za każdym razem, gdy ktoś trafi na Twoją stronę z podziękowaniami z losowego wyszukiwania online, nawet jeśli wcześniej kliknął reklamę.

Gdy użytkownik kliknie przycisk odświeżania na stronie z podziękowaniami, mogą wystąpić fałszywe alarmy. W takim przypadku możesz mieć kilka konwersji powiązanych z tym samym odwiedzającym. Wreszcie zakładasz, że strona lub kampania wygenerowała więcej konwersji partnerskich niż w rzeczywistości.

3 – Niewłaściwe dopasowanie może zafałszować wyniki

Innym częstym zdarzeniem, które może skutkować wprowadzaniem w błąd informacji, jest nieprawidłowe dopasowanie adresu URL. Rozważ na przykład dopasowanie na stronie z podziękowaniem do istniejącego adresu URL. Jeśli odwiedzający przeczyta następnie jeden z Twoich blogów, zostanie zarejestrowana konwersja „Jak napisać podziękowanie” – nawet jeśli odwiedzający nie wypełnił formularza kontaktowego ani nie poprosił o wycenę. W rezultacie znowu pojawia się kolejny fałszywy alarm.

Rozważ poniższy adres URL jako przykład.

Ten wpis na blogu można znaleźć pod adresem scaleo.io/blog/thank-you-pages-for-conversion-tracking/.

Jeśli skonfigurujesz śledzenie konwersji w taki sposób, że używana jest strona ze słowem „dziękuję” w adresie URL, osoba może kliknąć reklamę, przejść do bloga, przeczytać ten post, a konwersja zostanie zarejestrowana , nawet jeśli nigdy się nie nawrócili! Lepiej jest mieć dokładny adres URL strony z podziękowaniami (jeśli musisz użyć strony z podziękowaniem).

4 – Bardziej prawdopodobne jest wystąpienie stronniczej licytacji

Firmy, które chcą zwiększyć skuteczność marketingu, coraz częściej uciekają się do zautomatyzowanych rozwiązań licytacji w celu napędzania procesu reklamowego. Chociaż pożegnanie z ręcznym ustalaniem stawek zaoszczędziłoby Ci więcej czasu, może również narazić Cię na zwiększone ryzyko przekrzywienia stawek w kierunku fałszywie pozytywnych konwerterów.

W przypadku stron z podziękowaniami algorytmy uczenia maszynowego PPC mogą zacząć „ustawiać stawki” na korzyść reklam skierowanych do botów lub osób, które znalazły Twoją stronę z podziękowaniami, ale nie dokonały konwersji. Wynika to z algorytmów klasyfikujących boty i inne fałszywie pozytywne konwertery jako bardziej skłonne do „konwersji cienia”. Ostatecznie koncentrują swoje stawki na inicjatywach, które generują fałszywie dodatnie konwersje stowarzyszone, a nie na rzeczywistych konwersji.

5 – Możesz wyczerpać budżet reklamowy przy niewielkim ROI

Rozważ konsekwencje inwestowania zasobów w strategie marketingowe, które tylko pozornie wydają się owocne. Z drugiej strony fałszywe pozytywy i błędy dały przesadnie różowy obraz ich prawdziwego współczynnika konwersji. Jeśli nie znajdziesz lepszego sposobu śledzenia konwersji podmiotów stowarzyszonych lub nie podejmiesz wysiłków w celu uniknięcia problemów wymienionych powyżej, możesz przekroczyć budżet bez poprawy przychodów.

6 – Możesz stracić cenne dane dotyczące konwersji

Jeśli korzystasz z konwersji strony z podziękowaniem, a nie konwersji opartej na zdarzeniach, która jest obsługiwana w kodzie, możesz stracić istotne dane konwersji, które mogą być dostarczone z konwersją. Dane transakcji e-commerce, takie jak wartość pieniężna transakcji i typ waluty, mogą nie zostać przechwycone. Przewidywaną wartość subskrypcji SaaS można podać razem z konwersją. Dane te mogą być wartościami obliczonymi na podstawie logiki biznesowej i można je dokładnie przechwycić tylko podczas wykonywania zdarzenia.

Co zrobić, jeśli musisz użyć stron z podziękowaniami?

Pomimo wyżej wymienionych zagrożeń, czasami trzeba wykorzystać stronę z podziękowaniami do śledzenia konwersji, na przykład w przypadku korzystania z rozwiązań innych firm, takich jak oprogramowanie do planowania spotkań, które przekierowują z powrotem do Twojej witryny po zakończeniu planowania w celu potwierdzenia.

Twojemu zespołowi może brakować umiejętności niezbędnych do pomyślnego wdrożenia śledzenia konwersji z kodowaniem opartym na zdarzeniach. W wielu przypadkach zespoły początkujące nie są świadome, że ich procedury przynoszą nieprawidłowe wyniki. Jednak czasami niechętnie przyjmują zmiany – nawet jeśli obecna metoda śledzenia konwersji powoduje, że marnujesz cenne pieniądze marketingowe.

Jeśli nie możesz przekonać współpracowników do zmiany zdania, musisz podjąć pewne środki ostrożności, aby uchronić się przed botami i fałszywymi alarmami. Oto kilka konkretnych kroków, które możesz podjąć, aby zoptymalizować proces:

1. Krok 1: Oznacz swoje strony z podziękowaniami jako „Bez indeksu”. Pomaga to zapewnić, że odwiedzający dotrą do Twoich stron z podziękowaniami, wypełniając formularz kontaktowy, zamiast po prostu wchodzić na stronę podczas wyszukiwania podejść z podziękowaniami w Internecie.
2. Krok 2: Usuń strony z podziękowaniami z map witryn. Istnieje kilka sposobów, aby to osiągnąć, w tym przejście do strony ustawień wtyczki i odznaczenie pól wyboru stron, które chcesz usunąć w zakładce „Struktura”.
3. Krok 3: Nie zezwalaj na indeksowanie stron z podziękowaniami za pomocą pliku Robots.txt: Celem pliku Robots.txt jest poinformowanie robotów-pająków wyszukiwarek i innych robotów indeksujących, które strony i pliki w Twojej witrynie mogą, a których nie mogą być żądane. W tym scenariuszu powiedziałbyś robotom indeksującym, aby nie indeksowały twoich stron z podziękowaniami.
4. Krok 4: Użyj dokładnego dopasowania w adresach URL: Bardzo ważne jest, aby nie używać dopasowania przybliżonego, takiego jak adres URL zawierający tylko słowa „Dziękuję”. Zamiast tego dążyć do dokładnego dopasowania wszystkich znaków w adresie URL od początku do końca.

Oprócz tych 4 procesów bardzo ważne jest regularne sprawdzanie procedury śledzenia konwersji. Problemy mogą się zdarzyć niezależnie od wybranej metody, ale są bardziej prawdopodobne, jeśli będziesz kontynuować dotychczasową metodologię.

Jaki jest najlepszy sposób śledzenia konwersji afiliacyjnych?

Jak już wspomniano, istnieje wiele powodów, dla których strony z podziękowaniami nie powinny być używane do śledzenia konwersji afiliacyjnych. Dobrą wiadomością jest jednak to, że istnieje prosta i tania technika śledzenia konwersji przy jednoczesnym ograniczeniu liczby fałszywych alarmów: do śledzenia konwersji używaj niezawodnego oprogramowania do marketingu afiliacyjnego.

Gdy formularz zostanie pomyślnie przesłany za pomocą oprogramowania stowarzyszonego, najlepszym sposobem śledzenia konwersji jest uruchomienie adresu URL ogłaszania zwrotnego konwersji. Jeśli nie masz pewności, jak zrobić to sam, lepiej skontaktuj się z renomowaną firmą, która ma wiedzę, jak zacząć dla Ciebie. Przejście na tę metodę śledzenia konwersji wymaga niewiele czasu lub zasobów, a jednocześnie zapewnia następujące korzyści:

• Drastycznie zmniejszasz współczynnik konwersji fałszywie dodatnich
• Nie musisz się martwić o dopasowanie adresów URL
• Twoje stawki reklam okażą się bardziej owocne
• Ograniczysz marnotrawstwo pieniędzy i zasobów marketingowych

Wniosek

Zachęcamy do skontaktowania się z zespołem Scaleo, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak możemy poprawić współczynnik konwersji i dokładność dzięki naszemu rozwiązaniu marketingu afiliacyjnego.

Nasz doświadczony zespół programistów i marketerów cyfrowych od wielu lat pomaga firmom szybko i dokładnie śledzić konwersje. Cieszymy się, że pomożemy Ci zwiększyć współczynnik konwersji dzięki niezawodnym metodom śledzenia. Zarezerwuj bezpłatną rozmowę demonstracyjną lub rozpocznij natychmiastowy bezpłatny okres próbny — nie jest wymagana karta kredytowa.