Techniczne SEO dla eCommerce w 2021: najlepsze sposoby na poprawę swojej pozycji online

Co to jest techniczne SEO?

Pozycjonowanie techniczne to proces optymalizacji witryny specjalnie pod kątem przeszukiwania i indeksowania. Pomaga wyszukiwarkom interpretować Twoją witrynę bez komplikacji. Techniczne SEO jest określane jako takie, ponieważ nie ma nic wspólnego z rzeczywistą treścią Twojej witryny (SEO na stronie). Jego głównym celem jest optymalizacja architektury serwisu.

Techniczne SEO dla eCommerce jest ważne, ponieważ ostrzega wyszukiwarki, że Twoja witryna ma wysoką wartość i skłania je do wyższego rankingu. Oto szczegółowy opis technicznego SEO, pokazujący, jak poprawić swoją pozycję online i zwiększyć ruch w swoim sklepie eCommerce.

Wskazówki dotyczące ulepszania technicznego SEO w e-commerce

Strony internetowe z silnym SEO technicznym są preferencyjnie traktowane przez wyszukiwarki. Poniżej znajduje się lista wskazówek dotyczących ulepszania technicznego SEO, aby Twoja witryna spełniała standardy wyszukiwarek.

#1: Przeprowadź audyt

Przeprowadź audyt techniczny SEO, aby zidentyfikować możliwości i naprawić punkty wyjścia, aby poprawić wrażenia użytkownika. Gwarantuje to, że wszelkie nowe praktyki SEO są budowane na solidnych podstawach. Wyspecjalizowane oprogramowanie do audytu, takie jak SEMrush i Screaming Frog, są do tego świetnymi narzędziami.

W Comrade Digital Marketing przeprowadzamy również bezpłatny audyt techniczny SEO dla wszystkich naszych klientów, zanim opracujemy i wdrożymy ich strategię marketingu cyfrowego. Nasze kompleksowe audyty oceniają na przykład skuteczność słów kluczowych, brakujące tagi, duplikaty treści i strony z błędami 404. Ponadto dokładnie przejrzymy architekturę Twojej witryny i zidentyfikujemy możliwości ulepszeń.

#2: Sprawdź strukturę swojej witryny

Dobrze zorganizowana witryna internetowa nie tylko wskazuje użytkownikom właściwy kierunek, ale także ułatwia wyszukiwarkom indeksowanie i indeksowanie. Im bardziej logiczna struktura witryny, tym wyższa pozycja w rankingu. Może być konieczna ponowna ocena hierarchii nawigacji w witrynie, aby poprawić SEO techniczne.

Zamapuj strony witryny w hierarchiczną strukturę drzewa, aby określić, czy struktura stron witryny jest płynna. Będziesz także musiał ocenić menu nawigacyjne, kategorie stron, wewnętrzne linki i struktury adresów URL.

#3: Upewnij się, że Twoje adresy URL są w porządku

Adresy URL są zwykle zaniedbywane, gdy witryna eCommerce zawiera tysiące produktów. Większość systemów zarządzania treścią (CMS) automatycznie generuje adresy URL, ale mogą one być niechlujne i wyglądać tak: http://twojadomena.com/index.php?=6512524=e03=?p=89. Ten adres URL jest słaby, ponieważ nie dostarcza wyszukiwarkom informacji przydatnych do oceny tej strony.

Ulepszony adres URL będzie wyglądał tak: http://www.cycleworks.com/collections/blue-mountain-bike. W tym przykładzie możesz wyraźnie zobaczyć witrynę eCommerce > kategorię, do której należy produkt > produkt.

Staraj się, aby adresy URL były jak najkrótsze, używaj słowa kluczowego skupiającego uwagę, wyjaśniaj ich hierarchię i zawsze używaj myślników do oddzielania słów.

#4: Zabezpiecz swoją witrynę

Google preferuje bezpieczne strony internetowe, tj. strony z prefiksem HTTPS, a nie tylko HTTP. Witryny HTTPS wykorzystują SSL (Secure Socket Layer), standardową technologię zabezpieczeń, która szyfruje połączenie między serwerem internetowym a przeglądarką, dzięki czemu nawet jeśli ktoś przechwyci informacje użytkownika, nie będzie mógł ich odczytać.

Certyfikaty SSL są główną częścią technicznego SEO dla eCommerce, ponieważ klienci są bardziej skłonni do kupowania w bezpiecznej witrynie, której ufają. Obecnie większość najlepszych twórców stron internetowych domyślnie zawiera SSL.

#5: Popraw prędkość ładowania

Prawdopodobieństwo opuszczenia witryny przez użytkowników (współczynnik odrzuceń) wzrasta o 32%, gdy czas ładowania strony wynosi od 1 do 3 sekund. Dlatego złoty standard ładowania strony internetowej eCommerce na różnych urządzeniach nie powinien trwać dłużej niż 2 sekundy. Google wskazał, że szybkość witryny jest jednym z sygnałów wykorzystywanych przez jego algorytmy do pozycjonowania stron.

Rozmiar oraz całkowita liczba obrazów i filmów załadowanych w danym momencie może spowolnić czas pobierania strony i negatywnie wpłynąć na strategię technicznego SEO.

Kompresuj wszystkie pliki wizualne tam, gdzie to możliwe, bez utraty jakości. Pomocne może być również korzystanie z szybkiego hostingu i minimalizowanie stron internetowych Twojej witryny handlu elektronicznego.

#6: Pracuj nad wersją witryny przyjazną dla urządzeń mobilnych

70% całkowitego czasu korzystania z mediów cyfrowych w USA spędza się na smartfonach. Prawie 3 USD z każdych 4 USD wydanych na zakupy online odbywa się za pośrednictwem telefonu komórkowego. Co więcej, w 2019 roku Google przestawił się na indeks mobile-first, co oznacza, że ​​mobilna wersja Twojej witryny eCommerce jest podstawą indeksowania i określania pozycji SERP.

Niezależnie od tego, czy chodzi o komputer stacjonarny, tablet czy smartfon, obowiązują te same sprawdzone metody dotyczące witryn, takie jak strony strukturalne, skompresowane obrazy i dane kanoniczne. Pamiętaj, że ekrany telefonów komórkowych mają inny interfejs, więc wyskakujące reklamy, które świetnie działają na komputerach stacjonarnych, mogą być frustrujące dla użytkowników mobilnych.

#7: Zoptymalizowane słowa kluczowe są korzystne dla technicznego SEO

Przy wyborze słów kluczowych należy wziąć pod uwagę liczbę wyszukiwań, trafność, konkurencję i zamiar. Popularne słowa kluczowe są trudne do konkurowania, ponieważ wiele atrakcji, które je zawierają, jest już w rankingu. Istnieją jednak bezpłatne narzędzia, takie jak WordStream, które mogą pomóc w znalezieniu nowych kombinacji słów kluczowych.

Słowa kluczowe również nie muszą być jednym słowem. Mogą to być frazy.

Długie słowa kluczowe, które zawierają więcej niż jedno słowo, silnie korelują z zapytaniami użytkowników online i pomagają witrynom osiągnąć wyższe pozycje w Google. Na przykład „najlepszy ekspres do kawy”. To słowo kluczowe z długim ogonem może być stosowane w kopiach, linkach, nagłówkach, opisach produktów, nazwach plików, opisach obrazów.

#8: Link-Building to świetny sposób na poprawę SEO technicznego e-commerce

Tworzenie linków to proces uzyskiwania linków z innych witryn do Twojej witryny eCommerce. Jest to powszechna taktyka stosowana w technicznym SEO dla eCommerce, ponieważ linki sygnalizują wyszukiwarkom, że są zasobem wysokiej jakości, który warto zacytować.

Najlepszym sposobem na budowanie linków są relacje z influencerami, blogerami i renomowanymi firmami, które mogą promować Twój produkt.

Zasadniczo chcesz, aby inne witryny wspominały o Twojej. Można to zrobić poprzez recenzje, udostępnianie informacji prasowych i wzmianki o marce.

#9: Przeszukuj swoją witrynę

Użyj oprogramowania takiego jak SEMrush i Screaming Frog, aby zdiagnozować problemy techniczne negatywnie wpływające na SEO techniczne. Indeksowanie witryny eCommerce ostrzeże Cię o uszkodzonych linkach, brakującym tekście alternatywnym lub metadanych, cienkiej lub zduplikowanej treści, niezabezpieczonych stronach i błędnych przekierowaniach. Okresowe indeksowanie Twojej witryny spełnia tę samą funkcję, co serwisowanie samochodu. Zapewnia to, że wszystkie aspekty techniczne działają jak najlepiej, a jeśli nie, można je łatwo naprawić.

#10: Zoptymalizowane obrazy mają kluczowe znaczenie dla technicznego SEO

Google wykorzystuje tekst alternatywny (opis obrazu), aby zrozumieć treść. Poprawnie zoptymalizowane obrazy mogą podnieść pozycję w Google. Zawsze twórz opisy obrazów tak zwięzłe i szczegółowe, jak to tylko możliwe.

Na przykład, jeśli masz zdjęcie psa, lepiej opisać konkretną rasę, a nie tylko nazywać ją „pies”. Oczywiście optymalizacja słów kluczowych również wymaga rozważenia w tym kontekście, aby zmaksymalizować SEO techniczne dla eCommerce. I nie zapomnij skompresować rozmiaru obrazu, aby przyspieszyć ładowanie.

#11: Sprawdź plik Robot.txt

Robots.txt to typ pliku, który instruuje roboty internetowe, czy mogą indeksować części witryny. Blokują strony, które są nieważne lub niepubliczne, takie jak strony logowania, a także uniemożliwiają indeksowanie zasobów, takich jak pliki PDF.

Jeśli nie zostanie zaznaczone, robot wyszukiwarki może indeksować linki do koszyka zakupów, listy życzeń, linki testowe i inne strony, które nie są związane z wspinaniem się po SERP.

#12: Sprawdź swoją witrynę pod kątem zduplikowanych treści

Zduplikowana treść jest myląca dla wyszukiwarek i użytkowników. Wpływa to również negatywnie na wydajność technicznego SEO, ponieważ wyszukiwarki nie będą wiedzieć, której stronie należy nadać priorytet. Sprawdź, czy Twój CMS nie publikuje wielu wersji tej samej strony, i użyj tagów kanonicznych, aby poinformować wyszukiwarki, że określony adres URL reprezentuje główną kopię strony internetowej.

13: Upewnij się, że klienci mogą przeglądać tylko jedną wersję Twojej witryny

Witryny zazwyczaj mają co najmniej dwie oddzielne wersje i cztery, jeśli mają certyfikat SSL:

• http://twojadomena.com
• http://www.twojadomena.com (niezabezpieczona)
• https://twojadomena.com
• https://www.twojadomena.com (bezpieczne)

Wyszukiwarki widzą te wersje jako oddzielne jednostki, co może być problematyczne przy budowaniu skutecznych linków zwrotnych i ogólnym rankingu witryny. Jeśli to możliwe, zawsze wybieraj wersję HTTPS, która jest zaszyfrowana i bezpieczna, aby poprawić SEO techniczne.

Wniosek

Techniczne SEO dla eCommerce to szczegółowa procedura, która zapewnia możliwości przekazywania odpowiednich informacji potencjalnym klientom, gdy jest właściwie wykonywana. Jeśli jednak brakuje Ci technicznej wiedzy na temat SEO lub finezji, możemy Ci pomóc.

Comrade Digital Marketing to kompleksowa agencja cyfrowa poświęcona eCommerce, z wyspecjalizowanym działem SEO. Dzięki ponad dziesięcioletniemu doświadczeniu nasi eksperci mogą pomóc Ci w osiągnięciu Twoich celów związanych z przychodami online. Zadzwoń do nas pod numer (312) 265-0580 lub kliknij tutaj, aby uzyskać bezpłatny audyt techniczny SEO.