Super Bowl, największa impreza sportowa w Ameryce, gromadzi dwie najlepsze drużyny NFL na oczach setek milionów widzów. Ale nie tylko entuzjaści NFL oglądają mecz. Po drugiej stronie kanapy zwykli widzowie niecierpliwie czekają na możliwość tweetowania, przesyłania i udostępniania najzabawniejszych i najbardziej kreatywnych reklam społecznościowych Super Bowl, których są świadkami.

Super Bowl i media społecznościowe

• Trendy reklamowe Super Bowl w sieciach społecznościowych
• Koszty reklamy społecznościowej Super Bowl, numery społecznościowe strajku
• Tentpole Marketing powinien przyjrzeć się sile reklam społecznościowych

Niezależnie od tego, czy jesteś zagorzałym fanem, czy po prostu oglądasz reklamy Super Bowl, wydarzenie jednoczy ludzi z różnych środowisk. Reklamodawcy dostrzegają tę okazję, spędzają miesiące przygotowując się do wytężenia swoich kreatywnych muskułów i inwestują miliony dolarów w reklamę, aby zaprezentować swoje najlepsze reklamy podczas wielkiej gry.

Wielkie marki inwestują all-in w reklamy telewizyjne podczas weekendu Super Bowl. Z ostatniego raportu Nielsena wynika, że ​​tegoroczny Super Bowl LVII oglądało około 113 milionów widzów, co stanowi wzrost o 12% w stosunku do ubiegłego roku. Reklamodawcy chcą dotrzeć ze swoim przekazem do jak największej liczby osób.

Jednak koszt reklamy Super Bowl nadal rósł z roku na rok, a średni koszt reklamy w 2023 r. osiągnął 7 mln USD , co stanowi wzrost o 8% w porównaniu z 6,5 mln USD w zeszłym roku. Przy tak wysokich kosztach reklamodawcy muszą upewnić się, że przekaz reklamowy jest przekonujący, zapadający w pamięć i przemawia do docelowych odbiorców. To nasuwa pytanie: czy reklamodawcy otrzymują swoje pieniądze?

Zbadajmy i przeanalizujmy skuteczność reklam Super Bowl w głównych sieciach społecznościowych zarówno w przypadku bezpłatnych, jak i płatnych działań podczas weekendu w dniu meczu.

Trendy reklamowe Super Bowl w sieciach społecznościowych

W miarę jak marki przenoszą swoją obecność z salonów do widzów na wielu ekranach, sieci społecznościowe z masową liczbą użytkowników wideo stają się obowiązkowym elementem w podręczniku każdego reklamodawcy. Reklama Super Bowl to coś więcej niż rywalizacja o portfel. To szansa na oddziaływanie i pozytywny wpływ na konsumentów. Teraz, gdy Trofeum Vince'a Lombardiego zostało podniesione, sprawdźmy, jak dobrze radziła sobie reklama wideo na platformach społecznościowych.

Serwis USA Today opublikował niedawno rankingi reklam Super Bowl 2023 na podstawie licznika reklam , a nasz zespół nie mógł się doczekać, by zagłębić się w te liczby. Statystyki te zostały zebrane nieco ponad tydzień po największym wydarzeniu sportowym roku. Wyniki były równie ekscytujące jak przyłożenie w doliczonym czasie gry.

• Pięć z dziesięciu najlepszych marek poszło na całość z 60-sekundowymi reklamami wideo, z których trzy były dłuższe lub równe 90 sekundom, podczas gdy reszta zdecydowała się na krótszy, 30-sekundowy klip.
• Siedem z 10 najlepszych filmów na YouTube zgromadziło ponad milion wyświetleń, a „Neighborly” T-Mobile prowadzi w zestawieniu z aż 56 milionami wyświetleń.
• Disney „Disney 100 Special Look” przekroczył milion wyświetleń wideo na Facebooku, zdobywając 4,2 miliona wyświetleń i wciąż rośnie.
• Na Instagram Reels łączna liczba wyświetleń reklam wideo podczas Super Bowl była o ponad 250% wyższa niż postów wideo na Facebooku.
• Co zaskakujące, tylko cztery z dziesięciu najlepszych marek opublikowały swoje reklamy wideo Super Bowl na TikTok. Ale reklama wideo PopCorners „Breaking Good” TikTok zyskała ogromną popularność, z ponad 500 000 polubień i 5,1 miliona wyświetleń.

Włączenie reklam społecznościowych do strategii marketingowych Super Bowl skutecznie uzupełniło tradycyjne promocje telewizyjne. Platformy takie jak YouTube, Instagram Reels i TikTok przyciągnęły publiczność spoza grona fanów NFL, co prowadzi do zwiększonej ekspozycji i zaangażowania. Adopcja reklam społecznościowych przez markę okazała się wielkim sukcesem i wywarła wpływ na weekend po Super Bowl. Takie podejście podkreśla potrzebę zintegrowanej strategii wykraczającej poza tradycyjne kanały.

Powiązany artykuł: Statystyki YouTube vs. Instagram vs. Meta: kto nosi koronę mediów społecznościowych

Koszty reklamy społecznościowej Super Bowl, numery społecznościowe strajku

Weekend Super Bowl można postrzegać jako największy skok kosztów w czwartym kwartale skompresowany w ciągu trzech dni piłkarskiego szaleństwa. Koszty reklamy gwałtownie wzrosły podczas imprezy ze względu na zwiększone zapotrzebowanie na powierzchnię reklamową. Przeanalizujmy trendy w kosztach reklamy, porównując średni CPM podczas weekendu Super Bowl 2023 ze średnimi miesięcznymi wydatkami na reklamę w lutym 2023 r.

Zacznijmy od TikToka. Nasze dane pokazały, że kampanie CPM TikTok miały średnio o 15% wyższy koszt reklamy podczas weekendu Super Bowl niż przez resztę miesiąca. Może to być spowodowane konkurencją stworzoną przez małe firmy i marki, które odniosły sukces na platformie, zwiększając popyt i koszty. Świetnym przykładem jest decyzja PGR o skupieniu się na TikToku zamiast reklamy linearnej. Ponadto kampania PopCorners „Breaking Good” dotarła do docelowych odbiorców i wzbudziła zaangażowanie pół miliona użytkowników TikTok .

Sprawdzając naszą konfigurację Meta, CPM kampanii na Facebooku i Instagramie wzrósł o 2% i 6% podczas weekendu Super Bowl. Treści wideo z Facebooka można znaleźć w Twoim kanale, a Instagram ma nowe, fantazyjne miejsce docelowe o nazwie Reels. Kołowrotki zyskują ogromną popularność wśród użytkowników i reklamodawców, mimo że są ostatnim dodatkiem do platformy. Według Forrester.com 30% użycia aplikacji na Instagramie pochodzi z Reels . Trend ten będzie się utrzymywał, ponieważ coraz więcej użytkowników przenosi swoje nawyki oglądania z TikTok na Instagram.

Wzrost kosztów reklam w mediach społecznościowych podczas weekendu Super Bowl w YouTube nie jest niespodzianką. Reklamodawcy są świadomi wpływu transmisji strumieniowej YouTube na kierowanie reklam do widzów NFL na wielu urządzeniach podczas tej świątecznej okazji. To tam gromadzą się fani, aby obejrzeć mecz, powspominać kultowe reklamy w przerwie meczu lub ponownie przeżyć dreszczyk emocji związany z powtórką. Według Comscore YouTube dotarł do imponujących 77% dorosłych widzów podczas Super Bowl LVI, wyprzedzając 72% widzów telewizji. Docierając do widzów w mediach społecznościowych, marki wiedzą, że reklamy na YouTube to ich wiarygodne MVP.

Powiązany artykuł: Czy konwergencja telewizji liniowej i Connected TV połączy zespół ds. zakupów mediów?

Tentpole Marketing powinien przyjrzeć się sile reklam społecznościowych

Przypadkowi widzowie na swoich kanapach, w restauracjach lub na imprezach, którzy mogą nie znać wszystkich zasad piłki nożnej. Gdy widzowie włączają się, by obejrzeć mecz, z niecierpliwością czekają na publikację najnowszych reklam społecznościowych Super Bowl. Popularność tych reklam podczas gry doprowadziła do zaciekłej rywalizacji między markami o najlepsze miejsce reklamowe. Reklamy społecznościowe na platformach takich jak TikTok, YouTube i Meta stały się preferowanymi miejscami docelowymi dla reklamodawców jako uzupełnienie linearnych reklam telewizyjnych i zwiększenie zasięgu wśród ogromnej publiczności.

Biorąc pod uwagę dane wskazujące na wzrost kosztów reklamy i przejście w kierunku pionowych formatów wideo, takich jak Reels i TikTok, marki muszą nadal wprowadzać innowacje i dostosowywać swoje strategie reklam w mediach społecznościowych. Prowadzenie ciągłej kampanii lub dłuższych dat emisji wyrównuje nagłe skoki kosztów i nadal skutecznie realizuje cele kampanii. W związku z tym, że Super Bowl nadal stanowi ogromną zmianę zachowań, reklamodawcy muszą wykorzystać moc reklam społecznościowych, aby tworzyć wpływowe, trwałe i skuteczne reklamy społecznościowe Super Bowl.