Walka o dominację w przestrzeni krótkich treści wideo toczy się obecnie między trzema głównymi platformami: TikTok, YouTube Shorts i Reels. Chociaż TikTok zaczął działać, Instagram i YouTube szybko weszły do ​​​​walki ze swoimi wersjami.

Reklamodawcy powinni dokładnie rozważyć, która platforma oferuje największe korzyści dla ich budżetu i celów kampanii.

Przyszłość reklam: TikTok, YouTube Shorts i Reels

• W pigułce: porównanie TikTok, YouTube Shorts i Reels
• Filmy z przekąskami: kto zapoczątkował trend krótkich form?
• Jak TikTok stał się tak popularny w „krótkim” czasie
• Według liczb: studium przypadku Strike'a
• Czego powinieneś użyć: TikTok vs. YouTube Shorts vs. Reels?

Krótkie filmy, takie jak te na TikTok, Shorts i Reels, podkreślają potencjał tego medium dla reklamodawców, a 44% marketerów planuje wykorzystać krótkie filmy w swojej strategii mediów społecznościowych. Dla porównania, 87% firm dotarło do nowych odbiorców dzięki filmom z przekąskami. Dlatego konieczne jest zrozumienie mocnych i słabych stron każdej platformy.

W Strike porównujemy i porównujemy trzy główne platformy krótkich filmów — TikTok, Shorts i Reels. Naszym celem jest pomóc markom wybrać najbardziej odpowiedni dla ich budżetu i celów kampanii. Dzięki naszemu doświadczeniu krótkie reklamy wideo Twojej marki będą się wyróżniać i docierać do docelowych odbiorców, maksymalizując zwrot z inwestycji.

Powiązane artykuły: Efekt umieszczenia reklamy na szpulach na Instagramie: konfigurowanie płatnych kampanii IG zapewniających sukces , Facebook Reels Ads 101: Kompletny przewodnik konfiguracji ze specyfikacjami reklam , YouTube Shorts Najlepsze praktyki dotyczące reklam wideo

W pigułce: porównanie TikTok, YouTube Shorts i Reels

Każda platforma oferuje unikalne funkcje, w tym szeroką bazę użytkowników i możliwość dotarcia do większej liczby odbiorców. Jednak wybór odpowiedniej platformy reklamowej może być trudny, ponieważ każda z nich ma inne cechy; poniższa tabela je porównuje.

Filmy z przekąskami: kto zapoczątkował trend krótkich form?

Ogromny sukces TikTok był odpowiedzią na zapotrzebowanie rynku na krótkie filmy i ugruntował pozycję TikToka jako czołowej i szybko rozwijającej się platformy mediów społecznościowych.

Popularność aplikacji wzrosła po wycofaniu Vine i nadal utrzymuje grono fanów pomimo aktualizacji i modyfikacji. Jednak sukces aplikacji nie pozostał niezauważony przez konkurencję. W odpowiedzi na trend w kierunku krótkich treści wideo, Meta wprowadziła Reels na Instagram i Facebook , umożliwiając użytkownikom przesyłanie filmów o długości do 60 sekund na te platformy. Ta funkcja odzwierciedla wpływ TikTok i odzwierciedla pragnienie Meta, aby sprostać rosnącemu zapotrzebowaniu na łatwo przyswajalne treści, które można udostępniać. YouTube również dołączył do tego trendu, uruchamiając swoją wersję krótkich filmów, YouTube Shorts .

Nie można przecenić wkładu TikTok w rozwój krótkich treści wideo. Jego sukces skłonił konkurentów do włączenia podobnych funkcji, tworząc przepływ udostępnianych i angażujących treści dla użytkowników mediów społecznościowych. Trend w kierunku krótkich filmów prawdopodobnie będzie się utrzymywał, a marki i reklamodawcy powinni zwracać uwagę na ten trend, aby tworzyć bardziej atrakcyjne i trafne treści dla swoich odbiorców.

Powiązany artykuł: Cel konwersji TikTok: Wykorzystanie krótkich treści do handlu społecznościowego

Jak TikTok stał się tak popularny w „krótkim” czasie

W stosunkowo krótkim czasie TikTok zgromadził ponad 1 miliard aktywnych użytkowników miesięcznie na całym świecie i stał się sensacją kulturową, kształtując popkulturę i wpływając na trendy.

Jednak chociaż sukcesu TikTok nie można zignorować, wejście YouTube Shorts i Meta Reels na arenę krótkich treści wideo wprowadziło potencjalne zmiany w dynamice tej branży. Dzięki ogromnej bazie użytkowników platformy te mają znaczną szansę na zdobycie znacznej części rynku, co może potencjalnie wpłynąć na dominację TikTok.

Porównanie nr 1: Przesuń, przewiń, powtórz: jak działa algorytm skróconej formy

TikTok, Instagram i YouTube Shorts to popularne platformy mediów społecznościowych do tworzenia i udostępniania krótkich filmów. Każda platforma posiada unikalny algorytm, który rekomenduje spersonalizowane treści na podstawie zainteresowań i zachowań użytkownika.

Według Eugene'a Wei, byłego dyrektora ds. produktów Amazon i Oculus, algorytm TikTok ma na celu wyświetlanie użytkownikom spersonalizowanych treści. Co więcej, szybkie filmy TikTok i ścisła pętla informacji zwrotnych przyczyniły się do jego popularności i częstego udostępniania na innych platformach, podkreślając jego potężne narzędzie do edycji wideo.

Algorytm rekomendacji YouTube Shorts, jak wyjaśnił Pierce Velluci , menedżer produktu YouTube, dopasowuje przesłane filmy Short do profili widzów na podstawie ich historii oglądania i zaangażowania na kontach. Nawet nowe kanały o niskim zaangażowaniu mogą odnieść sukces, jeśli ich krótkie filmy są podobne do odnoszących sukcesy treści i zyskują zaangażowanie dzięki wyświetleniom, polubieniom i komentarzom. Aby filmy Short stały się wirusowe, niezbędne jest budowanie zaangażowania.

Z drugiej strony Instagram zaktualizował swój algorytm, aby działał inaczej w różnych segmentach. Raport Hootsuite zauważa, że ​​algorytm sekcji Feed, Explore i Reels jest wyjątkowy i opiera się na sposobie interakcji użytkowników z nimi. Na przykład strona Eksploruj to miejsce, w którym użytkownicy znajdują nowe treści podczas przeglądania Historii od swoich najbliższych przyjaciół.

Według Eugene'a Wei, byłego dyrektora ds. produktów Amazon i Oculus, algorytm TikTok ma na celu wyświetlanie użytkownikom spersonalizowanych treści. Co więcej, szybkie filmy TikTok i ścisła pętla informacji zwrotnych przyczyniły się do jego popularności i częstego udostępniania na innych platformach, podkreślając jego potężne narzędzie do edycji wideo.

Algorytmy tych trzech platform mediów społecznościowych różnią się pod względem sposobu, w jaki rekomendują spersonalizowane treści swoim użytkownikom. Marki i twórcy treści muszą rozumieć te algorytmy, aby optymalizować treści i skutecznie kierować reklamy do określonych odbiorców.

Porównanie nr 2: Jak profesjonalista: narzędzia do edycji

YouTube Shorts jest w niekorzystnej sytuacji w porównaniu z TikTok i Instagram Reels ze względu na brak szerokiego wyboru efektów specjalnych, które twórcy mogą wykorzystać do ulepszenia swoich filmów. TikTok i Instagram Reels zapewniają twórcom różne opcje rozszerzonej rzeczywistości (AR), funkcje zielonego ekranu i narzędzia, takie jak Duet/Remix, które umożliwiają im dodanie emocji i kreatywności do ich treści wideo. Ponadto platformy te oferują szereg narzędzi angażujących, takich jak naklejki, ankiety, okrzyki i hashtagi, aby zwiększyć zaangażowanie użytkowników.

Podczas gdy YouTube Shorts nadrabia zaległości, dodając kilka funkcji podobnych do TikTok, takich jak podkłady głosowe, naklejki z komentarzami, zielone ekrany i remiksy, wciąż brakuje mu wielu opcji dostępnych na innych platformach. Aby wzmocnić pozycję twórców, Bytedance, firma macierzysta TikTok, jeszcze bardziej wzmocniła swój ekosystem, będąc właścicielem narzędzia do edycji wideo CapCut . To narzędzie ułatwia twórcom przesyłanie filmów bezpośrednio do aplikacji oraz bezproblemowe tworzenie, edytowanie i przesyłanie filmów, oferując twórcom punkt kompleksowej obsługi.

Porównanie nr 3: Handel długościami filmów: TikTok się rozciąga, podczas gdy YouTube i Reels skracają się

Jako wiodąca platforma dla długich treści wideo, YouTube zwrócił ostatnio uwagę na krótkie formaty, dostrzegając ich potencjał jako kluczowej funkcji platformy. Pionowy kanał wideo stał się istotnym czynnikiem umożliwiającym ponad 50 miliardów wyświetleń dziennie w aplikacji. Jednak YouTube nie jest jedyną platformą, która chce rozszerzyć swoją ofertę na inne przestrzenie. Według Toma Alison , szefa Facebooka, Reels mają ponad 140 miliardów wyświetleń dziennie.

TikTok testuje i uruchamia kilka nowych funkcji, aby zwiększyć swoją atrakcyjność dla twórców i rozszerzyć zasięg YouTube. Funkcje obejmują przewijanie miniatur wideo , pełny ekran, tryb poziomy , zwiększone limity znaków do opisów filmów i możliwość przesyłania 10-minutowych filmów . Jego najnowszy ruch wprowadził TikTok Series , umożliwiając twórcom przesyłanie filmów przez 20 minut. W ten sposób TikTok stanowi solidną podstawę dla twórców do udostępniania dłuższych treści wideo.

Aby osiągnąć zrównoważony wzrost przychodów , TikTok może skupić się na dłuższych treściach wideo, które przykuwają i zatrzymują uwagę widzów, umożliwiając w ten sposób platformie sprzedaż większej powierzchni reklamowej.

Porównanie nr 4: TikTok vs. Shorts vs. Reels w dzieleniu się przychodami z twórcami treści

Platformy mediów społecznościowych konkurują o twórców treści, których lojalność i zaangażowanie przyciągają dużą widownię. Wojna przetargowa pokazuje, jak ważni są ci twórcy dla sukcesu platform.

Aby nadążyć za konkurencją, TikTok uruchomił program Pulse i zaoferował kwalifikującym się twórcom hojny 50% udział w przychodach. Jednak tylko 4% najlepszych wykonawców dziennie może zarabiać na swoich treściach.
Z drugiej strony YouTube Shorts ogłosiło 45-procentowy udział w przychodach z reklam na podstawie wyświetleń krótkich filmów twórców. W ramach programu partnerskiego YouTube twórcy, którzy w ciągu ostatnich 90 dni uzyskali ponad 1000 subskrybentów i ponad 10 mln wyświetleń, mogą teraz uzyskiwać udział w przychodach z reklam wyświetlanych między filmami Shorts. Oprócz dzielenia się przychodami, YouTube oferuje również płatności niskiego poziomu dla mikrotwórców.

Aby nadążyć za konkurencją, YouTube Shorts ogłosiło 45-procentowy udział w przychodach z reklam na podstawie wyświetleń krótkich filmów twórców. W ramach programu partnerskiego YouTube twórcy, którzy w ciągu ostatnich 90 dni uzyskali ponad 1000 subskrybentów i ponad 10 mln wyświetleń, mogą teraz uzyskiwać udział w przychodach z reklam wyświetlanych między filmami Shorts. Oprócz dzielenia się przychodami, YouTube oferuje również płatności niskiego poziomu dla mikrotwórców.

Z drugiej strony TikTok uruchomił swój program Pulse i zaoferował kwalifikującym się twórcom hojny 50% udział w przychodach. Jednak tylko 4% najlepszych wykonawców dziennie może zarabiać na swoich treściach.

Dodatkowo Meta ma reklamy z markowymi treściami na Instagramie , aby uprościć współpracę z wpływowymi osobami dla firm i twórców. Obecnie Meta pracuje nad udziałem w przychodach z reklam na Facebooku i Instagramie Reels w ramach tegorocznego celu .

Ostatecznie walka o twórców treści ma kluczowe znaczenie dla zdobycia rynku krótkich form wideo. TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels i Facebook rywalizują o pierwsze miejsce, a platforma, która może przyciągnąć i zatrzymać jak najwięcej twórców, zwycięży. Ponieważ popularność krótkich form wideo stale rośnie, firmy muszą dostosować się do tego trendu i zintegrować je ze swoją strategią marketingową w mediach społecznościowych, aby zachować znaczenie i konkurencyjność.

Powiązany artykuł: Reklamy z marką na Instagramie

Według liczb: studium przypadku Strike'a

Strike niedawno uruchomił trzy kampanie dla marki na wielu rynkach w płatnych miejscach społecznościowych, w tym TikTok, YouTube Shorts i Reels, aby zwiększyć świadomość marki i zwiększyć pozyskiwanie użytkowników. Wyniki studium przypadku przedstawiono poniżej. Wartości poszczególnych danych są pokazane jako suma procentowa wszystkich trzech kampanii, z wyjątkiem CPV.

Po przeanalizowaniu efektywności kosztowej różnych platform stwierdzono, że TikTok dostarczył najbardziej opłacalną opcję z kosztem wyświetlenia (CPV) niższym o 60% i 73% niż odpowiednio YouTube i Instagram. Co więcej, CPV TikToka był o 61% niższy niż przewidywany koszt. Jeśli chodzi o wyświetlenia, TikTok zapewnił 30,61% wszystkich wyświetleń, wykorzystując jedynie 20,92% ogólnego budżetu.

Jednak jeśli chodzi o zaangażowanie, kampanie na YouTube i Instagramie wygenerowały 98,73% wszystkich zaangażowań, co wskazuje na stosunkowo niskie wyniki na TikTok podczas tej kampanii. Należy również zauważyć, że charakter kreacji odpowiada społeczności YouTube Shorts, co skutkuje ponad 215% wyższym zaangażowaniem niż w przypadku testu porównawczego i odpowiada za 53% łącznych interakcji we wszystkich kampaniach.

Ogólnie rzecz biorąc, sukces kampanii zależał od znalezienia odpowiedniej kreacji, miejsca docelowego i strategii kierowania w mediach społecznościowych dla każdej platformy. Każda platforma miała swoje mocne i słabe strony, a kampanie Strike wykorzystywały je do osiągania swoich celów.

Czego powinieneś użyć: TikTok vs. YouTube Shorts vs. Reels?

TikTok zakłócił krajobraz mediów społecznościowych dzięki unikalnemu podejściu do łączności, dzięki czemu jest bardziej popularny niż jego konkurenci. Algorytm tworzy niekończący się strumień filmów w oparciu o zaangażowanie użytkowników, zapewniając ponad 100 milionom aktywnych użytkowników miesięcznie w USA spersonalizowane wrażenia. Rozwój i wpływ kulturowy TikToka zapewniły mu światową sławę, wpływając na światowe trendy i popkulturę. Chociaż platforma podlega kontroli geopolitycznej, pozostaje dominującym graczem na platformie cyfrowej. Stopniowo rozszerza się na terytorium z długimi formami, jeszcze bardziej wzmacniając swój wpływ na społeczeństwo i życie codzienne.

Jednak TikTok stoi w obliczu pewnej niepewności w Stanach Zjednoczonych, szczególnie w przypadku kampusów państwowych i rządowych lub zarządzanych oraz przyszłości kampanii reklamowych. Dlatego niektóre firmy mogą szukać alternatyw, takich jak YouTube Shorts lub Instagram Reels.

Wybierając między tymi platformami, należy wziąć pod uwagę grupę docelową, budżet i cele marketingowe. TikTok ma niezrównaną popularność i znaczenie kulturowe, podczas gdy platformy YouTube i Reels oferują szerszy zasięg odbiorców i stabilność. Ostatecznie wybrana platforma powinna być zgodna z celami biznesowymi, zapewniając maksymalny zwrot z inwestycji i świadomość marki.