Fotografowanie ponad ograniczeniami dotyczącymi płatnego wyszukiwania

Sarco, Inc., czyli Steen Armaments Research Company, prowadzi sklep z bronią w Easton w stanie Pensylwania, ale nazywanie tego po prostu byłoby niedopowiedzeniem. Jest to największa w okolicy kolekcja broni palnej, zarówno historycznej, jak i współczesnej, amunicji, części do broni palnej, zestawów i akcesoriów, a także militariów, z których niektóre są bardzo trudne do znalezienia. Dla wyczynowego strzelca, myśliwego, kolekcjonera lub entuzjasty broni jest to sklep ze słodyczami.

Ich działalność detaliczna jest wspierana przez przedsięwzięcie eCommerce, SarcoInc.com, zbudowane na BigCommerce. Zespół Sarco zapewnia tę samą doskonałą obsługę klienta i dogłębną wiedzę historyczną klientom ich sklepu internetowego, a także różnorodne produkty, w tym broń palną, amunicję, akcesoria, reprodukcje i inne. Znowu ich kolekcja jest ogromna. Wyliczanie go tutaj w tekście byłoby bezcelowe.

Inne firmy z tej samej niszy w przeszłości borykały się z ograniczeniami płatnego wyszukiwania. Google nakłada ograniczenia na niektóre kategorie towarów. Rynek Sarco pasuje do ich deskryptorów i jest pod wpływem tych ograniczeń. Będąc ograniczonym PPC, Sarco szukało innych kanałów, co doprowadziło ich do agencji ^{1Digital Ⓡ} i SEO.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, czyli SEO, pozostała jednak realną drogą do zwiększenia wzrostu online, przyciągania nowych klientów i pełnienia funkcji narzędzia do generowania leadów w ich sklepie internetowym. Potrzebowali tylko odpowiedniego partnera, aby świadczyć usługi SEO BigCommerce, aby zwiększyć rankingi swoich witryn, aby uzyskać swoją witrynę eCommerce przed większą liczbą klientów.

Pierwsza runda usług SEO

Początkowo firma Sarco Inc. współpracowała z ^{1Digital Ⓡ} Agency przy kampanii zawierającej 35 słów kluczowych w październiku 2019 r. Proces, nawet w przypadku mniejszej kampanii skupiającej się na mniejszej liczbie słów kluczowych, takich jak ta, odzwierciedla wysiłki naszych większych kampanii. Chociaż celowaliśmy tylko w 35 słowa kluczowe, nadal przeprowadziliśmy dokładny audyt witryny, aby odkryć ogólną kondycję SEO witryny.

Sprawdziliśmy pod kątem duplikatów treści, zoptymalizowaliśmy obrazy witryny, ustaliliśmy, że struktura witryny jest akceptowalna, a także wykryliśmy i zrzekliśmy się wielu toksycznych linków.

Po odkryciu najbardziej dochodowego zestawu słów kluczowych do kierowania zoptymalizowaliśmy nagłówki i opisy meta na kluczowych stronach docelowych, podczas gdy nasz zespół ds. treści zaczął dostarczać różnorodne, zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych, oryginalne treści dla stron kategorii i ich blogów. Oprócz działań optymalizacyjnych na miejscu publikowaliśmy również treści na stronach internetowych osób trzecich w celu tworzenia linków do SarcoInc.com.

Po wprowadzeniu szeregu ulepszeń na swojej stronie internetowej i zoptymalizowaniu jej za pomocą nowych treści, Sarco Inc. zaczął odnotowywać stały wzrost ruchu na stronie. Możesz zobaczyć wzrost, którego doświadczyli w tej pierwszej części ich kampanii, za pomocą poniższego obrazu, który pokazuje ruch organiczny na ich stronie od 1 lutego 2020 r. do 3 czerwca 2020 r., nałożony na okres od 30 września 2019 r. do 31 stycznia 2020 r.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to gra długoterminowa, więc stały wzrost jest bardziej typowy niż szybki wzrost. Widać, że ruch na ich stronie stale rósł w tym okresie, co jest dobrym wskaźnikiem rosnącego rankingu witryny i bardziej widocznej obecności online na wyższych stronach wyników wyszukiwania. Poniższe dane liczbowe pokazują, że liczba użytkowników organicznych wzrosła w tym okresie o prawie 50%.

Niezależnie od tego, jak imponujące są te zyski, kierownik projektu Sarco wiedział, że na stole pozostał potencjał, który otworzy drzwi do jeszcze bardziej imponującego wzrostu. Przy tak dużej liczbie potencjalnych krótkich i długich słów kluczowych oraz tak dużej liczbie odpowiednich produktów w witrynie Sarco Inc., mogą oni osiągnąć znacznie większe zyski dzięki kampanii kierowanej na dodatkowe słowa kluczowe.

Odkrywanie potencjału SEO eCommerce

Z ^{1Digital Ⓡ} jako partnerem BigCommerce, Sarco Inc. miał przy swoim projekcie jedne z najlepszych umysłów w branży. Nasi eksperci SEO BigCommerce pracowali razem z zespołem Sarco Inc., aby odkryć listę potencjalnych słów kluczowych dla większej kampanii zawierającej 75 słów kluczowych, aby generować jeszcze lepsze wyniki.

Do października 2020 r. agencja ^{1Digital Ⓡ} została uzbrojona w nową listę 75 słów kluczowych, aby wzmocnić strategię marketingu cyfrowego Sarco Inc., aby zwiększyć ruch w swoim sklepie BigCommerce. Mając tę ​​nową listę słów kluczowych, podjęliśmy działania optymalizacyjne na stronie, jak poprzednio, optymalizując tagi tytułów, metadane i nie tylko, usuwając uszkodzone i toksyczne linki oraz monitorując Google Search Console firmy Sarco Inc. pod kątem zbędnych zmian.

Nowa, większa kampania wymagała podobnie rozbudowanego wysiłku produkcji treści. Zespół ds. treści ^{1Digital Ⓡ} zaczął agresywnie tworzyć różnorodne blogi i treści na stronach internetowych, tak jak poprzednio, ale kierując na więcej słów kluczowych i w przyspieszonym tempie. Publikacja treści poza witryną ze względu na wartość ich linków zwrotnych była kontynuowana i również została zwiększona.

Nie minęło dużo czasu, zanim wyniki zaczęły się prezentować, a najlepiej można je pokazać, porównując kilka pierwszych miesięcy postępów Sarco Inc. z okresem sprzed roku. Poniżej możesz zobaczyć zmianę w ruchu organicznym na sarcoinc.com w okresie od grudnia 2020 do marca 2021 w okresie od września 2019 do grudnia 2019. Są to mniej więcej analogiczne okresy czasu i pokazują zmianę rok do roku do ruchu organicznego Sarco.

Wizualna reprezentacja zmian w ruchu organicznym jest wystarczająco imponująca, ale liczby są jeszcze bardziej imponujące. Jak widać poniżej, ruch organiczny i nowi użytkownicy na sarcoinc.com znacznie się poprawili między tymi dwoma okresami.

Imponująco wzrosła liczba zarówno użytkowników organicznych, jak i nowych, ale pokazuje to tylko część obrazu. Oczywiście każda firma eCommerce jest zainteresowana wynikami. W okresie przedstawionym powyżej witryna Sarco odnotowała również znaczny wzrost liczby transakcji i przychodów. Obie liczby odnotowały duże wzrosty:

Ruch organiczny pokazuje również wiele sukcesów kampanii SEO, a z raportu, który został przeprowadzony na początku marca, można zobaczyć, ile ruchu SarcoInc.com było organiczne:

Możesz także zobaczyć niektóre z dramatycznych zmian w ruchu słów kluczowych, których doświadczyła firma Sarco Inc. w wyniku wstrząsu w ich kampanii. Poniższy obrazek pokazuje znaczący ruch, jakiego doświadczył Sarco Inc. w przypadku niektórych konkurencyjnych słów kluczowych, na które celowaliśmy w ich projekcie.

Pokazuje tylko niewielki przekrój wybranych przez nas słów kluczowych, ale można zauważyć, że wiele z nich ma dużą liczbę wyszukiwań, doświadczyło dramatycznych zmian w rankingu i znalazło się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Wiele z nich również drastycznie wzrosło, podskakując o 52, 63, a nawet 90 pozycji, aby dostać się na pierwszą stronę. Uzyskanie przez Sarco Inc. pozycji na pierwszej stronie dla takich konkurencyjnych słów kluczowych odegrało kluczową rolę w generowaniu nowego ruchu w ich witrynie i zdobywaniu nowych klientów, nawet w obliczu ograniczeń dotyczących płatnego wyszukiwania.

Stoisz w obliczu tych samych ograniczeń?

Jeśli po przeczytaniu tego czujesz, że na horyzoncie pojawia się nadzieja na Twój własny biznes online z ograniczeniami PPC, masz rację. Osiągnęliśmy świetne wyniki dla różnych klientów w branżach eCommerce z ograniczeniami PPC. Dla niektórych z nich opublikowaliśmy nawet studia przypadków; sprawdź nasze ostatnie studia przypadków eCommerce dotyczące naszych klientów Cyclone Pods i MiR Tactical, aby zobaczyć wyniki, wśród innych naszych studiów przypadków eCommerce.

Pomaga mieć najlepszych ekspertów SEO w swoim obozie, gdy napotykasz wyzwania, takie jak ograniczenia płatnego wyszukiwania lub ostra konkurencja online, ale zrobiliśmy to dla wielu klientów w przeszłości i możemy to zrobić dla Twojej organizacji. Wystarczy, że zapoznamy się z Twoimi celami i wyjątkowymi okolicznościami otaczającymi Twoją organizację.

Zaczyna się również od połączenia. Niezależnie od tego, czy szukasz zobowiązującej agencji SEO eCommerce, czy firmy SEO, która oferuje również usługi projektowania stron internetowych eCommerce i rozwoju eCommerce, możemy Ci pomóc. Zapewniamy po trochu wszystkiego, czego wymagają firmy eCommerce, dlatego może być wiele agencji cyfrowych, ale jest tylko 1Digital .

ściągnij PDF