Wiosenne porządki SEO: sprawdź optymalizację swojej witryny

Optymalizacja witryny to ciągły proces — a nie coś, co robisz tylko raz. Jeśli minęło kilka miesięcy (lub lat!) odkąd przeprowadziłeś dogłębną analizę optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), być może nadszedł czas, aby udoskonalić witrynę.

Wprowadzanie ciągłych ulepszeń SEO pomaga Twojej firmie zachować przewagę nad konkurencją. Oto wszystko, czego potrzebujesz, aby sprawdzić i poprawić optymalizację swojej witryny w 2023 roku.

Lista kontrolna analizy SEO

Zacznij od diagnozy. Co działa dobrze? Co nie jest?

Przeprowadzenie audytu SEO Twojej witryny daje ogólny obraz jej ogólnego stanu. Audyt identyfikuje problemy, które mogą negatywnie wpływać na wydajność Twojej domeny na stronach wyników wyszukiwania (SERP), takie jak niedziałające linki, strony błędów, powolna prędkość witryny i inne. Ten rodzaj analizy SEO dotyczy przede wszystkim czynników SEO na stronie, które obejmują wszystkie wskaźniki Twojej domeny, które możesz kontrolować lub „poprawiać”, aby zwiększyć swoje szanse na osiągnięcie wysokich rankingów.

Sprawdzenie optymalizacji witryny nie jest procesem jednorazowym. Google aktualizuje swoje algorytmy tysiące razy w roku, więc bądź proaktywny i często przeglądaj pozycje z tej listy kontrolnej analizy SEO, aby zachować konkurencyjność.

1. Korzystaj z narzędzi i wtyczek do analizy SEO

Aby rozpocząć analizę SEO swojej witryny, skorzystaj z narzędzi zaprojektowanych do sprawdzania optymalizacji witryny. Narzędzia te przeprowadzają szybki i dokładny audyt Twojej domeny, uwzględniając wiele kwestii omówionych w tym przewodniku. Wiele z tych narzędzi jest bezpłatnych z opcją zapłaty za bardziej zaawansowane funkcje.

Dla tych, których strony internetowe są hostowane na WordPress, SEMrush ma fantastyczne zestawienie najlepszych wtyczek WordPress. Jeśli Twoja domena jest hostowana gdzie indziej, sprawdź tę listę bezpłatnych narzędzi SEO autorstwa Ahrefs.

Żadne narzędzie nie zastąpi ludzkiej oceny wrażeń użytkowników witryny, ale warto zacząć.

2. Zaktualizuj zawartość SEO

Jednym z pierwszych kroków analizy SEO jest przejrzenie całej zawartości Twojej witryny. Sprawdź strony docelowe, blogi, strony produktów i strony informacyjne pod kątem dokładności i trafności. Być może masz zdjęcie produktu przedstawiające wersję z zeszłego roku lub blog z nieaktualnymi referencjami. Jeśli łatwo to zauważysz, użytkownicy Twojej witryny też to zauważą.

Google nagradza domeny, które dostarczają użytkownikom przydatne treści, dlatego niezwykle ważne jest, aby wszystkie szczegóły w witrynie były aktualne. Czyść stare strony za pomocą wygasłych lub przestarzałych materiałów i weryfikuj strony w miarę ewolucji produktów, praktyk i informacji.

Zobacz tę zasadę w działaniu w artykule redakcyjnym Rotten Tomatoes, Najlepsze programy telewizyjne 2022 roku . Zwróć uwagę na aktualizację pod koniec 2022 r., aby upewnić się, że zawiera ona wszystkie najnowsze informacje na koniec roku.

Utrzymanie witryny, której użytkownicy ufają, przekłada się na pozytywne wskaźniki, takie jak ruch organiczny, czas spędzony na stronie i liczba odwiedzonych stron. Te wskaźniki zwiększają następnie postrzegany autorytet witryny w algorytmie Google. Na poniższym zrzucie ekranu zwróć uwagę, która strona zajęła pierwsze miejsce w zapytaniu „najlepsze programy telewizyjne 2022”.

3. Zaktualizuj i zoptymalizuj adresy URL

Kontynuując analizę SEO, niektóre adresy URL mogą wymagać aktualizacji, aby odzwierciedlały aktualne informacje. Jednak istniejące adresy URL zostały już zindeksowane, otrzymały ruch i trafiły do ​​skrzynek odbiorczych lub zakładek użytkowników. Gdy zaktualizujesz adres URL strony, kliknięcie oryginalnych linków spowoduje wyświetlenie błędu 404 — nie znaleziono strony. Może to poważnie zaszkodzić wydajności SEO. Aby zapobiec niedziałającym linkom, stosuj odpowiednie przekierowanie (takie jak stałe przekierowanie 301) za każdym razem, gdy aktualizujesz strony, organizację witryn lub adresy URL.

Aby szybko i łatwo znaleźć uszkodzone adresy URL w swojej witrynie, spróbuj użyć tego bezpłatnego narzędzia do sprawdzania uszkodzonych linków od Ahrefs.

Podczas aktualizowania adresów URL staraj się, aby były jak najkrótsze, proste i opisowe. W ten sposób szybko i wyraźnie poinformujesz użytkowników, gdzie są w Twojej witrynie. Nie tylko ułatwia to wyszukiwarkom indeksowanie Twojej witryny, ale także zwiększa zaufanie odwiedzających do Ciebie i przyczynia się do pozytywnego doświadczenia użytkownika (UX) w Twojej witrynie.

4. Optymalizacja słów kluczowych

Słowo kluczowe to termin lub fraza używana podczas wyszukiwania w Internecie w celu znalezienia usługi, produktu lub innych informacji. Google używa słów kluczowych, aby podejmować decyzje o tym, które domeny powinny pojawić się — i jak wysoko — w SERP dla konkretnego zapytania. Bez odpowiednich słów kluczowych jesteś niewidoczny dla osób wyszukujących w sieci witryny podobne do Twojej. Dlatego sprawdzenie optymalizacji witryny pod kątem słów kluczowych powinno być jednym z najwyższych priorytetów Twojej analizy SEO.

Jednym z najlepszych narzędzi, które możesz wykorzystać do ulepszenia strategii słów kluczowych, jest Google Keyword Planner. To narzędzie pozwala wyszukać słowa kluczowe, na które należy kierować reklamy w witrynie. Zacznij od słowa kluczowego, które wydaje się najbardziej pasować do oferowanych przez Ciebie usług lub towarów (np. kształtowanie krajobrazu, tresura psów, zdrowe przepisy kulinarne itp.) i wprowadź je do Planera słów kluczowych Google, aby znaleźć dodatkowe powiązane słowa, które zwiększą liczbę wyszukiwań.

Użyj tego narzędzia, aby określić, które słowa mają dużą liczbę wyszukiwań i stosunkowo mniejszą konkurencję, co daje większą szansę na ich uszeregowanie. Inne zasoby o podobnych możliwościach to Google Search Central, Ahrefs i SEMrush.

Poświęć trochę czasu na eksperymentowanie z tymi narzędziami i ich funkcjami. Każdy z nich może dostarczać nieco innych danych i sugestii dotyczących strategii słów kluczowych, pomagając w stworzeniu solidnego, wszechstronnego planu. Po utworzeniu listy silnych słów kluczowych użyj ich jako przewodnika przy tworzeniu i aktualizowaniu treści w witrynie.

Zwróć uwagę na częstotliwość słów kluczowych. Chociaż nie ma oficjalnego standardu określającego, jak często podstawowe słowo kluczowe powinno pojawiać się na stronie, ogólnie przyjętą praktyczną zasadą jest raz na 100-200 słów. Unikaj hacków SEO typu blackhat, takich jak upychanie słów kluczowych, czyli praktyka polegająca na wciskaniu jak największej liczby słów kluczowych na stronę bez względu na czytelność lub wygodę użytkownika. Takie postępowanie nie przyniesie korzyści twoim rankingom w wyszukiwarkach.

5. Podstawowe wskaźniki internetowe

Kolejnym ważnym krokiem w analizie SEO jest sprawdzenie podstawowych wskaźników internetowych, które są zestawem kryteriów używanych przez Google do określania jakości korzystania z witryny przez użytkowników. Podstawowe wskaźniki internetowe dotyczą przede wszystkim czasu ładowania i odpowiedzi stron Twojej witryny, a także tego, jak bardzo elementy na Twoich stronach „przesuwają się” podczas ładowania. Każdy internauta zna frustrację związaną z próbą poruszania się po stronie internetowej, która słabo radzi sobie w tych obszarach — i ta frustracja ma konsekwencje. Według Google, użytkownik, który jest niezadowolony z doświadczenia na stronie, ma o 62% mniejsze szanse na powrót.

Zapobiegaj tym problemom w swojej witrynie, optymalizując rozmiary obrazów, usuwając niepotrzebne wtyczki i sprawdzając inne typowe problemy z szybkością, które mogą ją spowalniać.

Google Analytics to doskonałe źródło informacji do sprawdzania optymalizacji witryny, w tym czynników używanych do pomiaru podstawowych wskaźników internetowych. Oprócz mierzenia ogólnej szybkości witryny możesz również zobaczyć czasy ładowania poszczególnych stron i uzyskać wgląd w poprawę obszarów problematycznych.

6. Głębokość pełzania

Jednym z czynników, które należy wziąć pod uwagę w ramach analizy SEO, jest głębokość indeksowania, która odnosi się do liczby kliknięć wymaganych od użytkowników, aby uzyskać dostęp do różnych stron w Twojej witrynie. Obliczając głębokość indeksowania, zacznij od strony głównej (0) i policz liczbę kliknięć potrzebnych do przejścia na daną stronę (1, 2, 3…). Użytkownicy wolą znaleźć potrzebne informacje za pomocą jak najmniejszej liczby kliknięć.

Głębokość indeksowania może również wpływać na sposób, w jaki wyszukiwarki indeksują Twoją witrynę. Pod względem ważności wyszukiwarki uważają stronę główną za najwyższy priorytet. Strony znajdujące się dalej od strony głównej — lub na większej głębokości indeksowania — mają przypisany najmniejszy priorytet i mogą w ogóle nie zostać zindeksowane. Jest bardzo mało prawdopodobne, aby te strony znalazły się w rankingu.

Jest to jeden z powodów, dla których wiele witryn korzysta z ogromnych menu rozwijanych, aby ułatwić odwiedzającym nawigację. Dzięki temu głębokość indeksowania jest optymalna, a użytkownicy bardzo szybko zbliżają się do konwersji. Sprawdzając optymalizację domeny i kontynuując dodawanie treści, pamiętaj o głębokości indeksowania. Nie dodawaj stron bez strategii zachowania idealnej głębokości indeksowania. Aby ułatwić indeksowanie i zapewnić użytkownikom jak najlepsze wrażenia, dąż do głębokości maksymalnie 5 kliknięć.

7. Strategia łączenia SEO

Sprawdzanie optymalizacji witryny pod kątem linków wewnętrznych — lub linków między stronami pojedynczej witryny — to prosty sposób na zwiększenie wydajności SEO. Te linki to ścieżki używane przez wyszukiwarki do indeksowania domen, zrozumienia ich struktury i oglądania relacji między ich stronami. Dzięki temu wyszukiwarki mogą szybciej zaindeksować Twoją witrynę. Bez linków wewnętrznych niektóre strony mogą pozostać „nieodkryte” przez wyszukiwarki, dlatego konieczne jest stworzenie strategii linkowania wewnętrznego w ramach analizy SEO.

Łącza do innych odpowiednich stron w Twojej witrynie również kierują użytkowników do przydatnych informacji, które mogą być przydatne podczas wyszukiwania. Im więcej linków wewnętrznych śledzą, tym więcej czasu spędzają na przeglądaniu Twojej witryny. Wydłużony czas spędzony na stronie i/lub w witrynie mówi Google, że Twoja witryna jest odpowiednia i godna zaufania, co może pomóc w zwiększeniu pozycji w SERP.

Innym korzystnym sposobem korzystania z linkowania wewnętrznego jest udostępnianie autorytetu strony innym stronom w Twojej domenie. Kontynuując sprawdzanie optymalizacji witryny, szukaj stron, które dobrze sobie radzą w SERP i innych wskaźnikach, takich jak współczynnik odrzuceń i czas spędzony na stronie. Wstawianie linków ze stron o wyższym autorytecie do stron o niższych wynikach zwiększa autorytet niektórych stron o niższym rankingu.

Ta sama strategia działa również z linkami zewnętrznymi — lub linkami między dwiema różnymi stronami internetowymi. Linki do odpowiednich witryn o wysokim autorytecie zwiększają autorytet własnej domeny. Pamiętaj, że działa to tylko wtedy, gdy strony, do których prowadzi link, są odpowiednie i pomocne dla użytkowników. Jeśli uda Ci się uzyskać link zwrotny do Twojej witryny z innej domeny o wysokim autorytecie, korzyści są jeszcze większe. Zwiększ swoje szanse na uzyskanie tego rodzaju linków, umieszczając w swojej witrynie przydatne treści wysokiej jakości.

8. Zaktualizuj swoją mapę witryny

Mapa witryny to dokładnie to, na co wygląda — katalog dla Twojej domeny z wyczerpującą listą wszystkich stron, które użytkownicy mogą chcieć odwiedzić. O ile witryna nie jest bardzo mała lub nie jest często aktualizowana, każda witryna powinna mieć mapę witryny. Mapy witryn pomagają wyszukiwarkom efektywniej indeksować Twoją witrynę i mogą służyć do informowania Google, które z Twoich stron są najważniejsze.

Najprawdopodobniej mapa witryny została już utworzona podczas tworzenia witryny. Ponieważ nadal generujesz nową treść i tworzysz nowe adresy URL, rozważ zaktualizowanie mapy witryny, aby ułatwić indeksowanie nowych stron. Niektóre usługi hostingowe i narzędzia do analizy SEO robią to automatycznie. Szczegółowy opis przesyłania nowej mapy witryny znajdziesz w przewodniku po mapach witryn w Google Search Console.

9. Docelowa intencja wyszukiwania

Głównym celem wszystkich działań związanych z analizą i optymalizacją SEO powinna być intencja wyszukiwania. Dokonując aktualizacji, tworząc treści i wdrażając słowa kluczowe, zadaj sobie pytanie, czy te zmiany pasują do intencji wyszukiwań, nad którymi pracujesz. Oto kilka kwestii do rozważenia:

Kto jest Twoją docelową grupą demograficzną?

Znajomość grupy osób, do których kierujesz reklamy, jest pierwszym krokiem do zrozumienia ich intencji podczas wyszukiwania w Internecie. Jacy ludzie są zainteresowani usługami oferowanymi przez Twoją domenę? Jeśli Twoja branża to zaopatrzenie restauracji, prawdopodobnie nie kierujesz reklam do klientów sieci fast foodów.

Jakie są potrzeby Twojej grupy docelowej?

Jakie są ich obawy? Jak Twoja witryna może zaspokoić ich potrzeby? Ktoś, kto szuka artykułów do restauracji, może chcieć dowiedzieć się więcej o zaletach naczyń żeliwnych w porównaniu z naczyniami ze stali nierdzewnej lub przyborów silikonowych w porównaniu z drewnem.

Co różne słowa kluczowe sugerują na temat intencji osób wyszukujących?

Które strony należy zoptymalizować pod kątem określonych zapytań? Jeśli wyszukiwarka wpisze w wyszukiwarce „najlepszy holenderski piekarnik”, prawdopodobnie znajduje się w fazie poszukiwań produktu i nie jest gotowa do zakupu, więc porównawczy post na blogu byłby świetnym sposobem na pozycjonowanie dla tego słowa kluczowego. Jeśli jednak wyszukiwanym hasłem jest „Le Creuset 5,5 Quart Dutch Oven”, można bezpiecznie założyć, że użytkownik dokonał wyboru i szuka strony produktu.

Google Analytics oferuje wiele danych, które pomogą Ci zidentyfikować docelową grupę demograficzną i zobaczyć, w jaki sposób użytkownicy już wchodzą w interakcję z Twoją witryną. Zrozumienie wskaźników zachowania użytkowników i kluczowych wskaźników wydajności (KPI), takich jak współczynnik klikalności, współczynnik odrzuceń, współczynnik konwersji i inne, pomoże Ci określić, co robisz dobrze, a gdzie możesz jeszcze poprawić. Pomijając wszystkie techniczne poprawki, uczynienie witryny korzystnym źródłem dla użytkowników jest podstawową zasadą przewodnią dla wszystkich analiz SEO i kontroli optymalizacji witryny.

Potrzebujesz pomocy w analizie SEO Twojej witryny ?

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to złożone zadanie podlegające ciągłym zmianom wskaźników i danych. Czas, wysiłek i wiedza wymagane do wykonania tego dobrze mogą wydawać się przytłaczające, zwłaszcza jeśli dopiero zaczynasz analizować SEO. Sprawdzanie optymalizacji witryny i budowanie jej siły SEO jest kluczem do generowania dobrej jakości leadów i przechwytywania konwersji. Coalition Technologies ma wiedzę specjalistyczną, aby przeprowadzić dokładny audyt Twojej witryny i przedstawić jasne, praktyczne zalecenia. Jeśli potrzebujesz pomocy w radzeniu sobie z pozycjami na tej liście kontrolnej, firma Coalition Technologies jest gotowa pomóc Ci odnieść sukces. Porozmawiaj z ekspertem, aby rozpocząć już dziś.