6 kroków do sukcesu: skuteczna strategia promocji SEO

Wiele osób, które zaczynają promować swoje strony, słyszało o SEO lub nawet ma przybliżony pomysł. Jednak podstawowa wiedza to za mało. Często projekty kończą się niepowodzeniem, ponieważ właściciel małej firmy nie ma strategii promocji SEO. Budżet jest przeznaczony tylko na 1-2 narzędzia, które są używane chaotycznie i bez jakiejkolwiek logiki. Oczywiście nie osiągają imponujących wyników w krótkim czasie, budżet jest marnowany, a właściciel firmy jest sfrustrowany.

Aby osiągnąć prawdziwy sukces, do SEO należy podejść cierpliwie i holistycznie. Marketerzy powinni mieć przemyślaną strategię i rozpisany krok po kroku plan działania. Dowiedzmy się, jak skomponować skuteczną strategię promocji SEO w sześciu szybkich krokach.

Ustalanie celów

Źródło obrazu: Clutch.co .

Awans bez jasnych celów oznacza porażkę. Jeśli specjalista SEO rozpoczyna promocję SEO, konieczne jest określenie oczekiwanych rezultatów. Narzędzia SEO, metody promocji i oczywiście budżet zależą od postawionych celów.

Zobaczmy, co można uznać za cele w zakresie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

• Wzrost sprzedaży. Ten cel ma kluczowe znaczenie dla witryn komercyjnych. Witryny te wymagają konwersji i zwrotu z inwestycji (ROI). Kluczowe dla nich parametry to więcej zamówień, znacznie większe średnie wydatki i wyższe marże.
• Wyższa pozycja w SERP dla kluczowych zapytań. Ten cel może być istotny zarówno dla witryn komercyjnych, jak i informacyjnych.
• Zwiększ ruch przychodzący. Takie cele stawia się serwisom informacyjno-rozrywkowym, czasopismom i blogom. Ponadto wzrost liczby odwiedzających jest również ważny dla firm, które nie rozumieją jeszcze swoich odbiorców, którzy zostaną zamienieni w kupujących.

Polecane dla Ciebie: Jak wzmocnić swoje SEO za pomocą treści wideo?

Sześć kroków do udanej promocji strony internetowej

Gdy specjalista SEO ustali cele promocji, jest to właściwy czas na opracowanie strategii SEO, która naprawdę się opłaca. Strategia SEO to kompleksowy zestaw działań służących osiągnięciu głównych celów SEO firmy (wysokie pozycje w wyszukiwaniu, ruch organiczny i pozyskiwanie grupy docelowej z zapytań).

Kiedy potrzebna jest strategia SEO:

• Witryna ma na celu wywarcie agresywnego wpływu na swoją niszę.
• Nadmiernie konkurencyjne rynki, na których każdy aspekt promocji musi działać perfekcyjnie.
• Gdy witryna szybko się rozrasta i nie można utrzymać wszystkich prac na stronie.

Kiedy nie potrzebujesz strategii SEO:

• Optymalizujesz małą lokalną witrynę i konkurujesz tylko z tymi samymi małymi firmami. W takim przypadku wystarczy ogólna strategia.
• Ograniczony budżet i inne czynniki, w przypadku których strona musi oszczędzać.
• Używasz metod black hat SEO i pracujesz tylko na dużej liczbie linków zewnętrznych.

Potrzebna jest strategia promocji strony internetowej, aby zidentyfikować i usprawnić procesy SEO, aby ostatecznie osiągnąć niezbędne wyniki i cele.

Co wchodzi w skład strategii SEO? Analiza nisz, badanie konkurencji, zbieranie rdzenia semantycznego, audyt serwisu technologicznego, strategia treści i wybór najodpowiedniejszych metod przyciągania docelowych odbiorców (promocja zewnętrzna).

Rozważ te sześć kroków, które przy odpowiednim podejściu mogą przynieść wyjątkowe rezultaty.

Krok 1. Analiza niszy

Każda strategia wymaga wstępnej analizy niszy. Po pierwsze, zanim jeszcze założymy firmę i pomyślimy o jej promocji, przedsiębiorca musi dowiedzieć się, czym dokładnie interesuje się grupa docelowa. Np. zapytanie „kup nowy samochód” w USA wpisuje w Google 6600 osób miesiąc.

Najlepszym rozwiązaniem jest zidentyfikowanie zmagań i potrzeb tych osób oraz zaoferowanie im skutecznych rozwiązań. Grupa docelowa jest istotna dla każdej firmy. Jeśli marketer promuje produkt wśród osób, które nie są nim zainteresowane, sprzedaż i konwersje będą niskie. Najcenniejszą cechą serwisu jest bycie narzędziem marketingowym. Aby było to opłacalne, marketerzy muszą wiedzieć, komu oferować swoje towary lub usługi.

Krok 2. Analiza konkurencji

Następnie przeanalizuj konkurentów na rynku. Jak przyciągają klientów? Jaki ruch mają miesięcznie? Jakich kanałów marketingowych używają, aby przyciągnąć użytkowników? Informacje te pomogą obrać właściwy kierunek dla strategii rozwoju serwisu i planu taktycznego.

Jednak przed porównaniem witryny z konkurencją właściciel firmy musi najpierw zdecydować, kto dokładnie jest prawdziwym konkurentem. Załóżmy, że przedsiębiorca zaczyna sprzedawać ubrania, konkurowanie z dużymi markami nie ma sensu. Rozsądniej jest zdefiniować „klasę wagową” i przeanalizować firmy porównywalne z biznesem.

Aby szpiegować inne firmy, marketerzy zwykle korzystają z różnych usług. Posiada narzędzie do badania konkurencji, które analizuje, dla jakich słów kluczowych są klasyfikowane, jaki ruch uzyskują, koszt płatnej reklamy w swojej niszy, domenie i skuteczność słów kluczowych w czasie dzięki danym historycznym od lutego 2020 r. Dodatkowo, specjalista SEO może zobaczyć innych konkurentów w swojej specjalności na podstawie wskaźników. Jest więc bardzo dużo danych do przeanalizowania.

Może ci się spodobać: 16 najlepszych darmowych narzędzi analitycznych do analizy witryn internetowych, które wzmocnią Twoje SEO.

Krok 3. Tworzenie rdzenia semantycznego

Promocja zawsze zaczyna się od semantyki. Jednak marketerzy muszą poprawnie zbierać zapytania. Głównym celem SEO jest pokazanie potencjalnym odwiedzającym, że witryna zawiera istotne informacje i znajduje się na górze wyników wyszukiwania, więc nie muszą klikać nigdzie indziej.

Zbierając słowa kluczowe pamiętaj, że dzielą się one na zapytania informacyjne i komercyjne. Ponadto częstotliwość przejmuje przywództwo. Przyjrzyjmy się rodzajom częstotliwości słów kluczowych:

• Zapytania o wysokiej częstotliwości. Są to zapytania, które są modne i generują wysokie konwersje, co automatycznie czyni je bardziej konkurencyjnymi w porównaniu z innymi. Takie zapytania służą przede wszystkim wewnętrznej optymalizacji SEO i rywalizacji z innymi rynkowymi gigantami.
• Żądania o średniej częstotliwości. Pozwalają na stopniowe powiększanie grupy docelowej. Takie zapytania są również wykorzystywane do wewnętrznej optymalizacji, pisania wysokiej jakości treści i umieszczania zewnętrznych linków do autorytatywnych zasobów (w tym przypadku takie słowa kluczowe są używane jako kotwice).
• Zapytania o niskiej częstotliwości. Są to słowa kluczowe, które są bardzo jednostronne i nie są popularne wśród użytkowników. Mimo to, jeśli jest to mała firma, która działa w określonej niszy, mogą jej dobrze służyć i w pewnych okolicznościach wynieść witrynę na szczyt wyników wyszukiwania.

Tworząc rdzeń semantyczny, specjalista SEO zbiera słowa kluczowe o wszystkich częstotliwościach, a następnie dzieli je i wykorzystuje do różnych celów (na określonych stronach, w artykułach, do wpisów gościnnych itp.).

Krok 4. Technicznie gotowa strona internetowa

Aby promować witrynę, przedsiębiorcy muszą zapewnić integralność techniczną witryny. Promowanie nieprzygotowanej technicznie platformy nie tylko nie ma sensu, ale wręcz może zaszkodzić biznesowi. Klienci nie powinni mieć negatywnych doświadczeń, ponieważ mogą natychmiast opuścić witrynę i nigdy nie wrócić, nawet jeśli wszystkie problemy zostaną ostatecznie rozwiązane.

Istnieją podstawowe wymagania techniczne witryny:

• Szybkie ładowanie strony;
• Brak złośliwych skryptów;
• Prawidłowo wyświetlaj zawartość we wszystkich przeglądarkach;
• Elastyczny projekt;
• Brak ukrytych, niewidocznych treści.

Google ma specjalne algorytmy PageRank i Core Web Vitals, które oceniają witryny i określają ich ranking SERP.

Kiedy specjalista SEO otwiera witrynę do indeksowania, musi być ona gotowa technicznie i spełniać wymagania wyszukiwarki. Ponadto eksperci tylko ulepszają witrynę i dostosowują ją do podstawowych aktualizacji Google.

Krok 5. Treść

Treść jest nierozerwalnie związana z SEO. Nie ma możliwości uzyskania wysokich rankingów z niskiej jakości, nieautoryzowanymi i splagiatowanymi fragmentami treści. Obejmuje wszystkie informacje na stronie: artykuły i opisy produktów, zdjęcia i obrazy, filmy itp.

Wysokiej jakości treść jest kluczowym aspektem promocji każdej witryny. Filmy wideo z komentarzami ekspertów, zdjęcia z instrukcjami krok po kroku, artykuły ze szczegółowymi recenzjami lub praktycznymi wskazówkami itp. Można uznać za treści wysokiej jakości.

Dla robotów indeksujących ważne są zarówno słowa kluczowe, jak i czynniki behawioralne. Boty śledzą zachowanie użytkowników na stronie. Jeśli odwiedzający spędzają dużo czasu na stronie (a wysokiej jakości treści mogą w tym pomóc specjalistom SEO), oznacza to, że strona jest przydatna dla użytkowników i może być wyżej w rankingu. W wielu niszach, jeśli użytkownicy klikną witrynę, ale opuszczą ją po kilku sekundach z powodu słabej lub nieistotnej treści, oznacza to, że witryna nie jest zaradna. Ale jeśli znaleźli to, czego potrzebowali i nie kontynuowali poszukiwań, wszystko jest w porządku. W każdym razie wszystko jest bardzo indywidualne, ale średnio współczynnik odrzuceń powyżej 70% jest uważany za katastrofalny.

Źródło obrazu: Cxl.com .

Treść powinna być zawsze tworzona z myślą o rdzeniu semantycznym. Używaj słów kluczowych w treści tekstu, tytułach i opisach — to podstawowe wymagania potrzebne do promowania dowolnej witryny.

Krok 6. Promocja zewnętrzna

Promocja zewnętrzna to wzmocnienie pozycji witryny poprzez linki z innych, autorytatywnych zasobów. Dobry profil linków zwrotnych jest ważnym sygnałem dla wyszukiwarki, że Twoja witryna ma wystarczający autorytet i wiedzę, aby uzyskać referencje jako zaufane lub podstawowe źródło informacji. Z reguły linki są pozostawiane w przydatnych artykułach. Zadaniem konstruktora linków jest znalezienie zasobów, które przyjmą artykuły odsyłające do strony jako zaufane źródło. Im więcej platform znajdzie kreator linków, tym lepiej. Artykuł musi komplementować temat miejsca, w którym został opublikowany.

Najważniejszym punktem w promocji zewnętrznej jest regularność. Eksperci SEO nie kupują linków raz i mają nadzieję, że będą generować ruch przez cały czas. Masę łącza należy stale zwiększać.

Może ci się spodobać również: 10 najlepszych darmowych narzędzi SEO.

Streszczenie

A więc krótkie wprowadzenie do budowania skutecznej strategii promocyjnej. Za każdym krokiem, który wymaga dużo czasu, wysiłku i inwestycji, kryje się znacznie więcej. Małe firmy zawsze potrzebują konkretnego, jasnego planu krok po kroku, aby wejść do niszy i uzyskać przewagę nad konkurencją. Muszą też pamiętać, że promocja SEO to długi proces, który może dać efekty w ciągu 3-6 miesięcy lub roku. Dlatego lepiej z góry przewidzieć „kamienie milowe” — oczekiwane rezultaty w danym okresie. W końcu pilnowanie analiz i dostosowywanie strategii jest koniecznością. Obejmuje specyfikę wybranej niszy, grupę docelową i zachowanie na stronie internetowej.

 Ten artykuł został napisany przez Alinę Tytarenko. Alina jest częścią zespołu marketingowego SE Ranking. Swoim doświadczeniem w technikach marketingowych, link buildingu, content marketingu i SEO dzieli się z czytelnikami. Możesz się z nią skontaktować na LinkedIn.