Zwiększ swoją widoczność w wyszukiwarkach w 2023 r. dzięki zarządzaniu SEO

Badanie z 2022 roku wykazało, że 70% marketerów uważa SEO za znacznie bardziej skuteczne niż PPC. Jednak wiele nowych marek i firm nie rozumie pierwszej rzeczy na temat zarządzania SEO i tego, jak wdrożyć tę skuteczną strategię marketingową w swoim biznesie.

Zarządzanie SEO to wdrażanie technik i strategii optymalizacji wyszukiwarek na stronie i poza nią w celu poprawy widoczności witryny. Podczas gdy niektóre wewnętrzne zespoły marketingowe zajmują się zarządzaniem SEO, często zleca się je agencjom lub konsultantom, którzy wykonują zadania SEO, przestrzegając najlepszych praktyk w celu zapewnienia trwałych i skutecznych strategii, które są zgodne z najnowszymi aktualizacjami algorytmów wyszukiwarek.

W tym przewodniku przedstawimy Ci kilka strategii budowania swojej obecności online poprzez optymalizację pod kątem wyszukiwarek. Dowiesz się, czym jest SEO, jak to działa i co możesz zrobić, aby zwiększyć pozycję swojej strony w wynikach wyszukiwania.

Co to jest zarządzanie SEO?

Zarządzanie SEO to nadrzędny termin określający obsługę wszelkich strategii związanych z optymalizacją wyszukiwarek. Firmy mogą współpracować z wyspecjalizowanymi agencjami, takimi jak agencja marketingu cyfrowego oferująca pełen zakres usług lub lokalna firma SEO, w celu opracowania strategii SEO w celu osiągnięcia określonych celów sprzedażowych, marketingowych lub biznesowych.

Kim jest menedżer SEO?

Ponad 63% firm inwestuje obecnie w profesjonalne usługi SEO, zatrudniając zespoły zarządzające SEO, które zajmują się ich konkretnymi strategiami marketingu cyfrowego.

W tych zespołach zarządzających znajdziesz menedżera SEO, którego zadaniem jest rozważenie każdego aspektu wyszukiwania i opracowanie strategii kierowania konsumentów do produktów lub usług, których szukają.

Ogólne zadania menedżera SEO mogą obejmować

• Zarządzanie treścią strony internetowej
• Optymalizacja treści
• Opracowanie strategii SEO
• Negocjowanie linków zwrotnych
• Planowanie i organizacja kampanii
• Badanie słów kluczowych
• Monitorowanie witryny
• Analiza rynku i użytkowników

Moz ma doskonały film o tym, co menedżerowie SEO robią w swojej codziennej pracy.

10 kroków do skutecznego procesu zarządzania SEO

Jeśli już połączyłeś kropki, wiesz, jak ważne jest zarządzanie SEO, aby stworzyć skuteczną strategię SEO.

Przyjrzyjmy się dziesięciu krokom tworzenia skutecznej strategii SEO.

Audyt SEO

Jednym z pierwszych kroków jest przeprowadzenie audytu SEO na Twojej stronie internetowej. Dzięki audytowi możesz dowiedzieć się, które części Twojej witryny działają i co możesz zmienić. Audyt zidentyfikuje słabe punkty, które możesz poprawić.

Rozpoczęcie od audytu witryny wyczyści konto i pomoże zbudować mocniejsze podstawy dla przyszłych działań SEO.

SEO techniczne

Techniczne SEO to ogólne pojęcie określające optymalizację stron internetowych i serwerów, pomagające wyszukiwarkom w bardziej efektywnym przeszukiwaniu i indeksowaniu Twojej witryny. Dzięki odpowiedniemu technicznemu SEO możesz poprawić swoje organiczne rankingi wyszukiwania.

Wyszukiwarki takie jak Google nadają priorytet witrynom, które wykorzystują specjalne elementy techniczne, takie jak szybkie ładowanie, responsywne projekty lub bezpieczne połączenia.

Oto mała techniczna lista kontrolna SEO, którą możesz wdrożyć w swoim planie zarządzania SEO, aby upewnić się, że Twoja witryna jest zoptymalizowana:

• Użyj protokołu SSL – Za pomocą technologii SSL tworzy się szyfrowane łącze między przeglądarką a serwerem internetowym. Możesz łatwo zainstalować certyfikat SSL w swojej witrynie, jeśli kreator witryn nie zawiera go domyślnie.
• Zoptymalizuj swoją witrynę pod kątem urządzeń mobilnych – Twoja witryna musi nie tylko responsywnie wyświetlać się na komputerach stacjonarnych, ale w ciągu ostatnich kilku lat Google wyraźnie pokazało, że podejście mobilne jest ważniejsze niż kiedykolwiek, zwłaszcza jeśli chodzi o indeksowanie. Upewnij się, że Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem użytkowników mobilnych.
• Przyspiesz swoją witrynę – Wyszukiwarki preferencyjnie traktują strony internetowe z krótkim czasem ładowania, więc upewnij się, że szybkość Twojej witryny jest optymalna.
• Pozbądź się zduplikowanych treści – Posiadanie zduplikowanych treści w Twojej witrynie jest dużym nie-nie w świecie SEO, ponieważ algorytmy wyszukiwarek postrzegają to jako witrynę próbującą manipulować rankingami wyszukiwania za pomocą większej liczby słów kluczowych i treści. Przejrzyj swoją witrynę, aby upewnić się, że nie masz zduplikowanych treści.

Badania publiczności

Dogłębne zrozumienie odbiorców jest kluczowe.

Menedżer SEO przeprowadzi badania, aby zrozumieć, czego rynek docelowy marki szuka w swoich produktach lub usługach. Nawet jeśli w przeszłości tworzyłeś już persony klientów, możesz rozważyć ponowną ocenę swoich badań podczas opracowywania nowej strategii zarządzania SEO.

Pamiętaj, że podobnie jak Twoja firma będzie się zmieniać z czasem, tak samo będą się zmieniać Twoi klienci.

Badania branżowe

Badania branżowe rozpoczynają się od analizy konkurencji, aby zobaczyć, jakiego rodzaju treści i strategii SEO używają. Najgorsze, co możesz zrobić, to zacząć tworzyć treści na ślepo, nie wiedząc, z jakim rodzajem treści próbujesz konkurować.

Jest kilka pytań, które możesz zadać:

• Jakie są niektóre z najlepszych słów kluczowych w rankingu Twoich konkurentów?
• Jaki konkurent ma strony o najwyższej pozycji w rankingu dla wybranych przez Ciebie słów kluczowych?
• Co sprawia, że ​​ich treści są wysoko oceniane i czy ich treść jest wartościowa?
• Ile linków zwrotnych używają?

Zwróć szczególną uwagę na liczbę linków zwrotnych, z których korzystają Twoi konkurenci, ponieważ da ci to lepsze wyobrażenie o tym, ile powinieneś rozważyć, aby konkurować.

Badania słów kluczowych

Rozważając słowa kluczowe, pomyśl o wyszukiwanych hasłach, których użyliby potencjalni klienci, aby znaleźć witrynę Twojej marki. Istnieje wiele świetnych narzędzi do badania słów kluczowych, które mogą zapewnić wgląd i wskaźniki dotyczące trudności i trafności rankingu.

Kiedy opracujesz strategię zarządzania SEO z odpowiednimi słowami kluczowymi, możesz mieć pewność, że konsumenci znajdują Twoją firmę na podstawie odpowiednich wyszukiwanych haseł.

SEO na miejscu

SEO na miejscu to proces optymalizacji strony internetowej, w którym menedżer SEO optymalizuje elementy na stronie internetowej, a nie linki zewnętrzne, które znajdują się gdzie indziej w Internecie. Optymalizować można zarówno kod źródłowy HTML, jak i treść na danej stronie.

Dobre SEO na stronie może pomóc odwiedzającym określić, czy strona jest odpowiednia dla ich zapytania i może pomóc im szybko zrozumieć, o czym jest dana strona.

Content Marketing i SEO Copywriting

Rozważ optymalizację tekstu w swojej witrynie na podstawie badań słów kluczowych. Twórz treści z myślą o tych słowach kluczowych i korzystaj z copywritingu, koncentrując się na produktach lub usługach, w których się specjalizujesz.

Oczywiście nie zaczynaj pisać blogów z wypchanymi słowami kluczowymi. Posiadanie treści, które są zarówno informacyjne, jak i wartościowe dla klienta, ma kluczowe znaczenie. Im dłużej odwiedzający pozostają w Twojej witrynie, tym bardziej Google zacznie ją rozpoznawać jako autorytatywną platformę.

SEO poza witryną

SEO poza witryną, czasami określane jako SEO poza stroną, to dowolne działanie SEO, które jest wykonywane zewnętrznie z Twojej witryny. Te działania mogą obejmować wszystko, od wzmianek na innych stronach internetowych po linki zwrotne.

Zarządzanie SEO poza witryną dotyczy budowania linków, mediów społecznościowych, marketingu treści, recenzji, podcastów i nie tylko.

Lubimy myśleć o SEO poza witryną jako o reputacji witryny. Witryna o dobrej reputacji będzie wyżej w rankingu, ponieważ wyszukiwarki będą postrzegać ją jako bardziej godną zaufania i autorytatywną. Przyjrzyjmy się pięciu różnym strategiom SEO poza witryną, których możesz użyć do optymalizacji ruchu i autorytetu w bezpłatnych wynikach wyszukiwania:

• Budowanie linków – zdobądź inne autorytatywne strony internetowe, aby łączyły się ze stronami w Twojej witrynie, aby zwiększyć swój autorytet.
• Marketing treści — znajdź sposoby dystrybucji własnych treści w innych kanałach, takich jak posty gościnne, wpływ lub marketing, media społecznościowe, PR i fora.
• Media społecznościowe – Chociaż media społecznościowe nie wpływają bezpośrednio na czynniki rankingowe Google, świetnie nadają się do przyciągania większej uwagi. Pomyśl o tym w ten sposób. Im więcej osób udostępni Twoje treści w mediach społecznościowych, tym więcej linków do tych treści otrzymasz.

Istnieje wiele innych metod SEO poza witryną, które należy wziąć pod uwagę, ale powinny one stanowić dobry punkt wyjścia na początek.

Analityka

Teraz, gdy masz już pewne strategie SEO, jak one działają?

Przeprowadzając analizę optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, możesz określić, czy obecne strategie działają. Ponadto możesz odkryć więcej możliwości poprawy pozycjonowania swojej witryny na stronach wyników wyszukiwania.

Profesjonalna analiza może rozpocząć się od zwięzłego raportu na temat potencjalnych ulepszeń, takich jak optymalizacja adresów URL, tworzenie nowych treści lub umieszczanie słów kluczowych.

Pomyśl o części analitycznej strategii zarządzania SEO jako o ciągłym wysiłku. Wyniki wyszukiwania w wyszukiwarkach stale się zmieniają, a nadążanie za tym szybkim tempem zmian może pomóc Ci zachować konkurencyjność.

Odświeżanie i optymalizacja starszych treści

Dopracowywanie starych treści w celu optymalizacji ich pod kątem SEO to jedna z najskuteczniejszych metod zwiększania wyników w wyszukiwarkach. Ponadto jest to o wiele bardziej wydajne niż próba tworzenia ton nowych treści.

Nie pozwól, aby Twoje posty zgniły. Jeśli to zrobisz, możesz przegapić duże możliwości. Jednym z najprostszych sposobów na zapewnienie, że Twoje treści osiągną najwyższy potencjał, jest ich częste odświeżanie.

Znajdź blogi, które są martwe w wodzie lub blogi, których czas się skończył. Przyjrzyj się danym i zobacz, czy istnieją sposoby, aby serca tych blogów znów zaczęły bić. Możesz rozważyć aktualizację treści z myślą o bieżących badaniach słów kluczowych, dodawanie nowych filmów do starych postów lub łączenie innych blogów o niskiej skuteczności, które obejmują podobne tematy.

Oprogramowanie i narzędzia do zarządzania SEO

Siemusz

SEMRush jest zdecydowanie ulubieńcem fanów, jeśli chodzi o wysokowydajne narzędzia SEO. Piękno SEMRush polega na tym, że pozwala przeprowadzić analizę domeny względem domeny, pomagając porównać witrynę z konkurencją.

Możesz także uzyskać dostęp do danych analitycznych, aby lepiej zrozumieć ruch w witrynie, dane i nie tylko.

Ahrefy

Ahrefs to jedno z najbardziej polecanych narzędzi SEO online, ustępujące tylko Google w dziedzinie robotów indeksujących strony.

Funkcja audytu witryny jest jednym z najlepszych narzędzi, z jakich kiedykolwiek korzystaliśmy, podkreślając różne części witryny, które należy poprawić, aby uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwarkach.

Moz

Moz nieustannie pojawia się jako jedno z najlepszych eksperckich narzędzi SEO, ponieważ wydaje się, że jest zawsze aktualne, jeśli chodzi o ciągle zmieniające się algorytmy Google. Jedną z rzeczy, które kochamy w Moz, jest portal czatu, ponieważ zapewnia on wnikliwe odpowiedzi na każde pytanie, które możemy mieć.

Niezależnie od tego, czy szukasz indeksowania witryny, czy rekomendacji słów kluczowych, zobacz, co ma do zaoferowania Moz.

Ubersugeruj

Neil Patel już jakiś czas temu opracował Ubersuggest, aby pomóc marketerom zidentyfikować słowa kluczowe odpowiednie do intencji wyszukiwania. Za pomocą tego narzędzia możesz znaleźć wszystko, od fraz z krótkim ogonem do fraz z długim ogonem, upewniając się, że masz odpowiednie warunki do użycia w swojej witrynie.

Możesz uzyskać wiele danych z Ubersuggest, w tym konkurencję, liczbę słów kluczowych, CPC, trendy sezonowe i inne.

Konsola wyszukiwania Google

Google Search Console to jedno z najlepszych narzędzi SEO do monitorowania i raportowania obecności Twojej witryny w Google SERP. Najlepszą rzeczą w tym narzędziu jest to, że jest całkowicie bezpłatne dla każdego, kto ma witrynę, więc skorzystaj z jego oferty.

Współpracuj z firmą zarządzającą SEO

Wiemy, że to wszystko może wydawać się przytłaczające, zwłaszcza jeśli nie masz doświadczenia w opracowywaniu strategii SEO.

Dlatego wiele marek i firm zatrudnia firmy zarządzające SEO, aby świadczyły usługi optymalizacji wyszukiwarek. Pomagają swoim klientom zwiększyć ruch na ich stronie internetowej, osiągając wyższe pozycje w odpowiednich wynikach wyszukiwania.

Końcowe przemyślenia

Mając za sobą odpowiednią firmę SEO, możesz zwiększyć swoją widoczność i utrzymać swoją firmę na szczycie w szybko zmieniającym się świecie.

Skontaktuj się z nami w Mediaboom już dziś, aby zobaczyć, jak możesz skorzystać z naszego wieloletniego doświadczenia w usługach zarządzania SEO.