Najlepsze wskazówki dotyczące Google Analytics dla początkujących (sztuczki dotyczące ulepszania bloga i nie tylko)

Google Analytics (GA) stał się jednym z najpotężniejszych narzędzi dostępnych dla marketerów na całym świecie. Ale chociaż dane Google Analytics mogą zapewnić znaczną przewagę, samo nauczenie się korzystania z platformy może być wyzwaniem. Musisz przeczytać podstawową dokumentację dostarczoną przez platformę, ale musisz także zapoznać się z poradami ekspertów Google Analytics (lub skorzystać z pomocy profesjonalnego specjalisty ds. optymalizacji wyszukiwarek), które pomogą Ci skrócić krzywą uczenia się.

Mając to na uwadze, wielu marketerów postrzega GA jako suchy i wysoce techniczny temat.

Niedoświadczone osoby mogą nawet nie wiedzieć, jak prawidłowo skonfigurować Google Analytics, nie mówiąc już o jego używaniu.

Ale zapewniam, że przydatne w działaniu spostrzeżenia, które dają programy analityczne (takie jak Google Analytics), są warte twojego czasu.

W tym artykule wyjaśnimy, jak znaleźć ukryte słowa kluczowe, wykorzystać Google Analytics do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) i wyjść poza podstawowe możliwości, aby jak najlepiej wykorzystać tę platformę.

Omówimy również dodatkowe wskazówki dla użytkowników Google Analytics, którzy chcą przenieść swoją wiedzę o GA na wyższy poziom.

Bez zbędnych ceregieli przejrzyjmy nasze najważniejsze wskazówki dotyczące Google Analytics.

1. Znajdź ukryte słowa kluczowe za pomocą danych Search Console

Zazwyczaj badanie słów kluczowych polega na użyciu narzędzi takich jak Google Keyword Planner, Ahrefs lub SEMrush, aby odkryć, które słowa kluczowe mają liczbę wyszukiwań i wyodrębnić dane z kampanii konkurencji.

Jednak z doświadczenia odkryłem, że niektóre słowa kluczowe mają liczbę wyszukiwań, mimo że te narzędzia do analizy wyników wyszukiwania twierdzą, że tak nie jest. Są „ukryte”.

15% słów kluczowych, które Google widzi co roku, to nowe i nigdy wcześniej nie widziane. Dlatego sensowne jest, aby narzędzia słów kluczowych nie wyświetlały liczby wyszukiwań dla tych haseł.

Surowe dane pokazują, że często są to słowa kluczowe z modyfikatorami czasowymi, takimi jak „najlepsze oprogramowanie blockchain 2020” lub „najlepsze akcje dywidendowe październik 2020”.

Często dotyczą one popularnych wydarzeń lub nowych rzeczy, takich jak nowe produkty, programy telewizyjne lub wydarzenia sportowe, dlatego trudno jest porównać historyczne trendy ruchu.

Ale to nie znaczy, że nie są cenne.

Przyciąganie uwagi lub ruchu SEO z wydarzeń z trendami nazywa się „newsjackingiem”. Oprócz płatnych kampanii marketingowych możesz to zrobić również za pomocą podejścia SEO.

Możesz odkryć ukryte słowa kluczowe w swojej niszy, wykonując prosty, dwuetapowy proces:

1. Pisz o popularnych tematach w Twojej branży
2. Zobacz, jakie powiązane zapytania mają wyświetlenia w Search Console (aby dowiedzieć się, jakiego ruchu możesz się spodziewać)

To wygląda tak:

Na początku tego roku mój zespół i ja pisaliśmy dużo treści o nowych rządowych „pożyczkach PPP” i „pożyczkach Eidl”.

Te nowe programy były popularne w wiadomościach i chociaż narzędzia słów kluczowych nie wykazały dla nich liczby wyszukiwań, wiedzieliśmy dokładnie, co się wydarzy.

Kiedy zajrzałem do Search Console, zobaczyłem ranking naszej witryny na dole strony 1 i na górze strony 2 dla powiązanych zapytań, w tym:

• wymagania dotyczące płac PPP
• SBA pożyczki awaryjne koronawirus
• wymagania dotyczące pożyczki eidl
• kalkulator pożyczki eidl

Dlatego napisaliśmy nowe artykuły skierowane na każde z tych słów kluczowych.

A nowe artykuły spowodowały ogromny ruch!

Możesz zastosować to samo podejście w swojej witrynie. Nazywam to „techniką odłamków”, którą można następnie wypolerować za pomocą kilku strategii optymalizacji konwersji.

Znajdź zapytania, dla których Twoja witryna zaczyna się pozycjonować, ale nie na pozycjach 1-5.

Pisz osobne artykuły zoptymalizowane dla każdego z tych słów kluczowych, zwracaj uwagę na intencje konkurencyjnych elementów i ciesz się lepszymi rankingami wyników wyszukiwania, a także ruchem.

• Bardziej pomocna lektura: Co to jest SEO

2. Korzystanie z Google Analytics dla SEO

Większość firm korzysta z raportów Google Analytics, aby zobaczyć, ilu odwiedzających przyciąga do konkretnego posta lub strony na blogu. Ale platforma faktycznie dostarcza ogromną ilość szczegółowych informacji na temat ruchu SEO, w tym współczynnika odrzuceń i zaawansowanych segmentów.

Muszę przyznać, że przez jakiś czas korzystałem z Google Analytics, nie korzystając z tego konkretnego widoku. A kiedy już się tego nauczyłem, dosłownie patrzę na to za każdym razem, gdy korzystam z moich analiz lub analizuję śledzenie konwersji.

W menu po lewej stronie kliknij Pozyskiwanie > Cały ruch > Kanały. W głównym panelu zawiera listę wszystkich kanałów marketingowych. Kliknij „Bezpłatne wyszukiwanie”.

Ten widok zawiera niekompletne dane dotyczące słów kluczowych, więc kliknij „Strona docelowa” w maleńkim obszarze linków „Wymiar podstawowy”.

Teraz zobaczysz wszystkie dane o stronach docelowych, do których Twoja witryna przyciąga odwiedzających organicznych.

Tu zaczyna się zabawa.

Lubię robić to, co nazywam „analizą Pareto”. Zasada Pareto, zwana inaczej zasadą 80/20, stwierdza, że ​​80% twoich skutków pochodzi z 20% twoich przyczyn. Pamiętaj tylko, aby omijać próżne wskaźniki i analizować statystyki, które ujawniają cenne informacje o interakcjach użytkowników w Twojej witrynie.

W tym widoku Google Analytics zadaj sobie pytanie: „Które 20% moich stron generuje 80% mojego ruchu?”

Możesz również zobaczyć:

• Które 20% Twoich stron generuje 80% konwersji, patrząc na dane i cele konwersji
• Które 20% Twoich stron generuje 80% Twoich przychodów

Zasada Pareto ma szerokie zastosowanie. Kiedy go użyjesz, zaczniesz eliminować nieistotne dane i wszędzie zauważać wzorce.

Które 20% Twoich stron otrzymuje 80% linków zwrotnych?

Które 20% Twoich klientów generuje 80% Twojej sprzedaży?

Które 20% Twoich pracowników osiąga 80% produktywności Twojej firmy?

Gdy zauważysz wzorce, możesz podwoić to, co działa i zignorować resztę. Wypłukać i powtórzyć.

3. Skonfiguruj alerty w Google Analytics

Oprócz sprawdzania, ilu użytkowników odwiedziło Twoją witrynę, Google Analytics pozwala również skonfigurować niestandardowe alerty, aby lepiej zrozumieć zachowanie użytkowników.

Niestandardowy alert jest świetny, ponieważ może powiadamiać Cię o ważnych rzeczach. Nie zawsze będziesz zwracać uwagę na każdy aspekt swojego marketingu.

Jeśli chodzi o SEO, lubię ustawić dwa rodzaje alertów: dla wahań ruchu na stronie i dla oceniających treść.

Kilka lat temu pracowałem w firmie, która została nałożona ręcznie na kilku należących do niej witrynach. To najgorsza rzecz, jaka może Ci się przydarzyć w SEO.

Zindeksowano całe sekcje witryny. Niepłatny ruch w wyszukiwarkach na tych stronach internetowych natychmiast spadł, a to spowodowało, że z dnia na dzień zniknęły mnóstwo przychodów.

Co ciekawe, w przypadku niektórych serwisów powiadomienia e-mail z Google Search Console nie wychodziły przez kilka dni, a nawet tydzień.

I nikt tego nie zauważył, dopóki e-maile nie wyszły!

Nie pozwól, aby ci się to przytrafiło.

Chociaż możesz nie otrzymać ręcznej kary od Google, istnieją inne rzeczy, które mogą spowodować natychmiastowy spadek ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania, w tym:

• Twoja witryna została zhakowana
• Twój współczynnik odrzuceń rośnie wykładniczo
• Twój serwer przestaje działać
• Ktoś nie zezwala na całą witrynę w robots.txt
• Ustawienie meta robotów na stronie głównej na brak indeksu
• Problemy z szybkością witryny, takie jak wolno ładujące się strony
• Naruszona integralność danych w dowolnym momencie połączenia

Widziałem, że wszystkie powyższe zdarzają się na stronach internetowych.

Musisz więc skonfigurować alert Google Analytics w przypadku drastycznego spadku ruchu. Spowoduje to wysłanie powiadomienia e-mail, gdy nastąpi drugie zdarzenie wyzwalające.

Aby to ustawić, przejdź do symbolu narzędzia administratora na dole menu. Kliknij Alerty niestandardowe, a następnie kliknij przycisk +Nowy alert. Możesz ustawić różne alerty, w tym, gdy sesje spadną poniżej 50% w porównaniu z poprzednim dniem.

Innym alertem, który lubię uruchamiać, jest sprawdzenie, czy ręczny oceniający zawartość przegląda zawartość mojej witryny.

Jeśli oceniającemu treść nie spodoba się to, co widzi, może dać złą ocenę, która może spowodować ogromny spadek liczby odwiedzających tę witrynę organiczną. Lub, jeśli podoba im się to, co widzą, może stać się odwrotnie.

Google oficjalnie temu zaprzecza, ale widziałem to na własne oczy.

Pomijając kontrowersyjne opinie, będziesz chciał wiedzieć, czy otrzymujesz ręczną ocenę treści.

Google Analytics oferuje możliwość otrzymywania powiadomień przez e-mail. Dzięki temu alertowi będziesz chciał ustawić powiadomienie e-mail, jeśli Twoja witryna otrzyma ruch odsyłający z dowolnej znanej witryny wykonawcy.

Neil Patel ma dokładne instrukcje, jak to ustawić tutaj.

• Bardziej pomocna lektura: ostateczny przewodnik po organicznym SEO

4. Zaawansowana analityka internetowa w celu zwiększenia konwersji

Bezpłatna wersja Google Analytics stała się standardowym narzędziem w branży. Jest świetny i używam go na co dzień. Ale ma ograniczenia.

Na początek dane nie zawsze są w 100% dokładne. Bezpłatna wersja Google Analytics wykorzystuje próbkowane dane, więc nie widzisz wszystkiego, co dzieje się w Twojej witrynie. Widoczne liczby mają margines błędu, który czasami może wprowadzać w błąd.

Co ważniejsze, Google Analytics ma problemy ze śledzeniem użytkowników na różnych urządzeniach i produktach. Innymi słowy, trudno jest uzyskać całościowy obraz interakcji użytkowników z Twoimi treściami.

Załóżmy na przykład, że ktoś znajduje Twoją witrynę dzięki reklamie na Facebooku na swoim telefonie. Następnie opuszczają Twoją witrynę.

Następnego dnia wygooglują nazwę Twojej firmy na swoim domowym komputerze, klikają bezpłatny wynik wyszukiwania i tworzą konto. Następnego dnia wracają bezpośrednio na stronę internetową na swoim komputerze służbowym i kupują coś od Ciebie.

Google Analytics prawdopodobnie przypisałby to zdarzenie jako zdarzenie konwersji z kanału marketingu „bezpośredniego”, ponieważ podczas ostatniej wizyty w Twojej witrynie użytkownik wpisał ją bezpośrednio w przeglądarce. Jednak nawet jeśli wkleisz kod śledzenia bezpośrednio w witrynie, tak jak powinieneś, atrybucja konwersji nie będzie dokładna podczas tworzenia raportów z danymi GA.

GA nie domyśliłoby się, że użytkownik faktycznie odwiedził Twoją witrynę dwa razy wcześniej, na różnych urządzeniach. Może to stanowić problem, jeśli prowadzisz firmę e-commerce i chcesz wykorzystać duże zbiory danych do podejmowania decyzji.

Jeśli chcesz ominąć te ograniczenia, polecam narzędzie do analizy produktów, takie jak Woopra. Podobnie jak Google Analytics, Woopra ma również bezpłatną wersję produktu, ale:

• Raportuj 100% swoich danych
• Połącz tego samego użytkownika na wielu urządzeniach i punktach styku
• Powiąże nawet z mocą wsteczną wiele punktów styku dla jednej osoby, działając prawie jak CRM
• Dane dotyczące czasu wczytywania strony

W przykładzie, o którym wspomniałem powyżej, Woopra śledziłby wszystkie te punkty styku. Gdy użytkownik utworzy konto, będzie mógł powiązać ze sobą wszystkie urządzenia, na których się loguje, i śledzić je jako jedną osobę.

Jest to niezwykle cenne, ponieważ teraz masz dokładne dane na temat:

• Ile punktów styku faktycznie potrzebują Twoi klienci przed zakupem u Ciebie
• Kompleksowe dane na wielu urządzeniach, niezależnie od tego, czy użytkownik jest zalogowany, czy wylogowany
• Poprawna atrybucja przychodów wykraczająca poza ostatnie odwiedzone strony docelowe

• Bardziej pomocna lektura: Jak uzyskać wyższą pozycję w Google

5. Przeanalizuj tekst kotwicy linku zwrotnego

Dużo uwagi poświęca się temu, co użytkownicy wpisują w pasku wyszukiwania, ale istnieją bardziej wpływowe elementy, które mogą pomóc w uzyskaniu lepszych pozycji w rankingu. Ponieważ linki zwrotne i treść są dwoma najważniejszymi czynnikami rankingowymi w SEO, oba zasługują na uwagę i zasoby.

Ustalenie, ile linków zwrotnych potrzebujesz do rankingu dla określonego słowa kluczowego, może być trudne.

Standardowe narzędzia branżowe, Ahrefs i Majestic, mają dobry wgląd w to, zwłaszcza że możesz filtrować dane i wyświetlać informacje tylko z jednej strony. Ale wymaga to dużo eksportowania danych, a następnie ręcznej pracy z arkuszem kalkulacyjnym. To czasochłonne.

SEOjet to moje ulubione narzędzie do analizy danych o linkach zwrotnych. Synchronizujesz go ze swoim kontem Ahrefs lub Majestic, podajesz słowa kluczowe, według których chcesz się pozycjonować, i pozwalasz mu wykonać pracę.

Mówi ci, ile linków zwrotnych będziesz potrzebować do rankingu dla każdego słowa kluczowego, na podstawie danych witryny konkurenta dla tego słowa kluczowego. Informuje również, jaki tekst zakotwiczenia powinien zawierać linki.

Udało mi się uszeregować niektóre wysoce konkurencyjne słowa kluczowe, sztywno skupiając się na proporcjach tekstu kotwicy i pozyskując tylko linki wysokiej jakości.

Zwykle zoptymalizowane współczynniki tekstu kotwicy wyglądają tak:

SEOjet dzieli typy tekstu zakotwiczenia na trzy różne obszary:

1. Dokładne dopasowanie
2. Mieszany
3. Naturalny

Tekst kotwicy „Dopasowanie ścisłe” ma miejsce wtedy, gdy tekst kotwicy jest Twoim słowem kluczowym.

Jeśli próbujesz uszeregować według „oceny kredytowej”, twój tekst zakotwiczenia powie „ocena kredytowa”.

„Pomieszane” ma miejsce wtedy, gdy w tekście zakotwiczenia widzisz słowa kluczowe, ale nie są one dokładne. W przypadku słowa kluczowego „ocena kredytowa” przykłady mieszanej to „kredyt” i „najlepsza ocena kredytowa na całym świecie”.

„Naturalny” tekst kotwicy to wszystko inne. Obejmuje to markowe, nagie adresy URL, odmiany adresów URL i ogólne teksty kotwic. Obejmują one:

• Markowe – „Fannit Marketing Internetowy”
• Nagie adresy URL – „https://www.fannit.com/”
• Odmiany adresów URL – „Fannit.com”
• Ogólne – wszystko bez słowa kluczowego, marki lub adresu URL, np. „kliknij tutaj” lub „ta witryna”

Kiedy wejdziesz w chwasty analizy tekstu zakotwiczenia, zobaczysz wariacje wszystkich powyższych, a także inne rzeczy.

Ważną praktyczną zasadą, o której należy pamiętać, jest: oszczędnie używaj tekstu kotwicy w dopasowaniu ścisłym i bądź liberalny w przypadku używania markowego tekstu kotwicy.

Były dyrektor generalny i prezes zarządu Google, Eric Schmidt, publicznie oświadczył, że „Marki są rozwiązaniem, a nie problemem… Marki to sposób, w jaki porządkujesz szambo”.

Odzwierciedla to podstawowe przekonanie najwyższego kierownictwa Google.

Uważają, że to, co odróżnia witryny spamowe w Internecie od legalnych firm, to istnienie marki.

Uważam, że właśnie dlatego Google położył nacisk na sygnały marki jako ważną część swojego algorytmu rankingowego.

Google lubi oglądać:

• Markowy tekst kotwicy do Twojej strony głównej
• Wiele linków do Twojej strony głównej
• Markowy tekst zakotwiczenia do twoich wewnętrznych stron
• Wzmianki o Twojej marce bez linków w internecie

Korzystając z tej metodologii, możesz przewyższyć konkurencję dzięki silniejszym domenom i większym budżetom.

6. Dodatkowe porady i wskazówki

Chociaż powyższe sugestie są dość techniczne, przygotowałem również kilka podstawowych wskazówek dotyczących Google Analytics.

Nowi blogerzy, webmasterzy i inni początkujący użytkownicy mogą zajrzeć do tej sekcji, aby znaleźć zastosowania Google Analytics i wskazówki dla początkujących.

Oprócz porad dotyczących SEO i ruchu organicznego omówimy również porady dotyczące Analytics dla Google Ads (wcześniej Google Adwords), a także szczegóły dotyczące tworzenia niestandardowych segmentów.

Przyjrzyjmy się wskazówkom Google Analytics na lepsze

Synchronizuj dane Google Search Console (GSC)

Żadna lista wskazówek dotyczących ulepszania Google Analytics nie jest kompletna bez uwzględnienia GSC.

Wraz z GA, GSC zapewnia całościowy widok z rankingów, a także z perspektywy doświadczenia użytkownika. Dlatego musisz upewnić się, że Twoje konto GSC i konto Google Analytics są prawidłowo zsynchronizowane.

Po zakończeniu procesu łączenia powinieneś mieć dostępne nowe funkcje i bogatszy zestaw danych.

GSC daje Ci możliwość sprawdzenia, dla których słów kluczowych jesteś w rankingu, które elementy treści przyciągają największy ruch i na jakich pozycjach znajdują się Twoje strony.

Możesz nawet organizować wydajność strony według CTR, łącznej liczby kliknięć i wielu innych zmiennych.

Twórz cele SEO

Choć może się to wydawać proste, tworzenie celów SEO jest jedną z najlepszych wskazówek Google Analytics, jakie kiedykolwiek usłyszysz.

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, powinieneś stworzyć zestaw celów SEO i powiązać je bezpośrednio z określonymi stronami w swojej witrynie.

Jeśli nie masz strony, która idealnie nadaje się do określonego celu, najlepszą alternatywą jest stworzenie własnej wersji zaprojektowanej pod kątem optymalnej wydajności.

Na przykład, jeśli chcesz przyciągnąć potencjalnych klientów, powinieneś utworzyć stronę, która w widoczny sposób zawiera formularz lub magnes na leady.

Pamiętaj też, aby spojrzeć poza sumy ruchu organicznego i CTR.

Zamiast tego monitoruj statystyki, które ujawniają przydatne dane, takie jak współczynniki konwersji, czas spędzony na stronie i liczba stron odwiedzanych na sesję.

Pamiętaj tylko, że będziesz chciał porównać wyniki swojej wydajności SEO z mediami społecznościowymi, PPC i innymi częściami kampanii marketingowej, więc analizuj liczby tak dokładnie, jak to możliwe.

Porównaj ruch bezpłatny i płatny

To prawda, że ​​duża część naszych wskazówek dotyczących Google Analytics dla właścicieli firm dotyczy ogólnie SEO i marketingu organicznego.

Ale GA może być również używany do monitorowania płatnych kampanii, w tym reklam PPC, a także reklam w mediach społecznościowych.

To powiedziawszy, pamiętaj, że musisz odfiltrować nieprawidłowy ruch ze zbieranych bezpłatnych danych, na przykład robotów i innych rodzajów botów.

Gdy już upewnisz się, że dane organiczne są dokładne, nadszedł czas na porównanie i porównanie.

Domyślnie GA pokazuje wszystkie dane zebrane przez jego tracker. Dlatego uruchom filtr, aby wyświetlić tylko organicznych odwiedzających i przejrzyj strony, które zapewniają najlepsze wyniki.

Teraz odfiltruj ruch organiczny i przeanalizuj płatne wyniki, aby zobaczyć, jak się układa.

Jeśli skuteczność Twoich reklam jest znacznie lepsza, spróbuj zidentyfikować wykorzystywane źródła i techniki na wypadek, gdyby można je było zastosować w kampanii organicznej i na odwrót.

• Bardziej pomocna lektura: Ruch w witrynie

Zidentyfikuj swoje najlepsze treści

Google Analytics umożliwia tworzenie niestandardowych raportów wszystkich typów, w tym przeglądów skuteczności strony docelowej.

Raport o stronach docelowych zawiera wszystkie informacje o skuteczności konkretnej strony, dzięki czemu możesz dostosować te części witryny, które już dobrze sobie radzą.

Jednocześnie możesz również użyć tych niestandardowych raportów, aby zobaczyć, które strony mają wysoki współczynnik odrzuceń i zidentyfikować potencjalne obszary poprawy.

Pamiętaj, że sposób, w jaki odwiedzający wchodzą w interakcję z treścią na Twoich stronach docelowych, może również ujawnić ogromną ilość danych o zachowaniu użytkowników.

Jednak jedną z niewielu rzeczy, których GA nie może zrobić, jest udostępnienie mapy popularności, która informuje, gdzie użytkownicy spędzają większość czasu w Twojej witrynie. Tak więc, jako profesjonalna wskazówka Google Analytics, powinieneś rozważyć zainstalowanie Hotjara lub podobnego rozwiązania na swoich stronach.

Zobacz, które strony docelowe dają najlepsze wyniki

Treść pisana jest kluczowa, ale wydajność strony zależy nie tylko od tekstu, który zawiera.

Na szczęście GA umożliwia przeglądanie różnych elementów, które wpływają na wydajność strony, od szybkości ładowania po słowa kluczowe wyszukiwane przez użytkowników przed wejściem na Twoją witrynę.

Możesz również sprawdzić, które posty i strony przyciągają największy ruch, generując raport historyczny lub raport w czasie rzeczywistym.

To jedna z najlepszych porad Google Analytics dla blogerów, ponieważ na większości platform kilka artykułów odpowiada za generowanie większości ruchu zewnętrznego i wewnętrznego.

Jeśli zdołasz zidentyfikować te strony, będziesz w stanie je zoptymalizować, poprawić ich wydajność i naśladować podobną strategię w pozostałej części witryny.

Śledź aktualizacje treści za pomocą adnotacji

Wielu użytkowników Google Analytics nie jest świadomych adnotacji ani tego, na co pozwalają, ale należą one do najpopularniejszych funkcji dostępnych w GA — nawet jeśli są zwodniczo proste.

Zwiększanie ruchu SEO jest procesem stopniowym i wielu marketerów ma trudności z śledzeniem skuteczności kampanii.

Pozostawiając adnotacje w określonych terminach w GA, możesz tworzyć notatki przypominające o konkretnych wydarzeniach lub działaniach, które podjąłeś w celu zwiększenia wydajności strony.

Mimo że dla niektórych może to nie być uważane za jedną z najlepszych porad specjalistów Google Analytics, przyzwyczajenie się do pozostawiania adnotacji może uprościć później proces śledzenia i optymalizacji.

Dowiedz się, jak korzystać z raportu ścieżek wielokanałowych

Wskazówki dotyczące ścieżki Google Analytics są trudne do zdobycia, ponieważ tę funkcję najlepiej pozostawić zaawansowanym użytkownikom.

Uzyskując dostęp do sekcji lejka na koncie Google Analytics, będziesz mógł śledzić podróże kupujących i dzielić grupy użytkowników według segmentów.

Jednocześnie użytkownicy mogą również korzystać ze strategii ścieżek wielokanałowych, tworząc niestandardowe segmenty na podstawie różnych osób, do których są kierowane.

Mając to na uwadze, pamiętaj, że użytkownicy zachowują się inaczej na różnych platformach, ale nadal są tymi samymi użytkownikami.

Dlatego powinieneś korzystać z raportów ścieżek wielokanałowych, aby zrozumieć niuanse między sesjami, w których użytkownik wchodzi do witryny za pośrednictwem kanałów płatnych, a środkami organicznymi.

Odkryj nowe możliwości polecania

Jak zapewne już wiesz, sukces SEO zależy zarówno od zmiennych poza stroną, jak i na stronie.

Na przykład budowanie linków było jednym z najważniejszych elementów SEO od samego początku.

Problem polega na tym, że wiele firm ma trudności ze znalezieniem wysokiej jakości okazji poza stroną, aby zwiększyć ruch i SEO.

Dobrą wiadomością jest to, że gromadzone dane Google Analytics zawierają sekcję skierowań, która pokazuje linki przychodzące, które zwykle nie są wyświetlane na innych platformach śledzących, a także potencjalne możliwości, których możesz szukać.

Zobacz i porównaj wydatki na PPC i SEO

Wielu użytkowników Google Analytics generuje niestandardowe raporty, aby porównać skuteczność swoich kampanii Google Ads i bezpłatnych kampanii. Jednak porównanie kosztów kampanii SEO i PPC jest równie ważne, ponieważ powie Ci, która z nich jest bardziej opłacalna.

To prawda, że ​​PPC wymaga bezpośredniej inwestycji, ale jeśli ROI jest wystarczająco wysoki, może to być bardziej opłacalna taktyka niż SEO.

To powiedziawszy, zawsze powinieneś pracować nad poprawą marketingu organicznego, aby zastąpić płatne reklamy bezpłatnymi strategiami.

Pomoże to obniżyć koszty przy zachowaniu tej samej wydajności na dłuższą metę.

Dowiedz się, jak Google widzi Twoją branżę

Nie jest tajemnicą, że Google Analytics dostarcza wyczerpujących danych o Twojej witrynie, ale ujawnia też ogromną ilość informacji o Twojej branży.

Ma to kluczowe znaczenie, ponieważ Google kategoryzuje wszystkie strony, więc bycie na bieżąco z najnowszymi trendami oznacza, że ​​Twoja witryna pozostanie wiodącą postacią w Twojej przestrzeni.

Możesz zobaczyć, jak Google kategoryzuje Twoją witrynę, a także różne trendy w branży, zaglądając na kartę Odbiorcy.

Tutaj możesz zobaczyć metryki kategorii podobieństwa i segmentów na rynku, które dają wyobrażenie o tym, kogo czytasz i jak odpowiednio skategoryzowano Twoją witrynę.

Dostosuj pulpit nawigacyjny

Jeśli wcześniej zapoznałeś się z poradami dotyczącymi pulpitu nawigacyjnego Google Analytics, wiesz, że możesz dostosować tę część konta do swoich unikalnych wymagań.

Twoje niestandardowe pulpity nawigacyjne można dostosować w zależności od najważniejszych wskaźników, które musisz monitorować. Możesz też dodać wymiar dodatkowy oraz dodatkowe dane, takie jak współczynnik odrzuceń, aby uzyskać zdrowszy obraz.

Dodatkowym wymiarem w panelu może być konkretny wskaźnik lub zakres dat.

Tak więc pulpit nawigacyjny można dostosować, aby wyświetlać określone dane, takie jak współczynnik konwersji lub współczynnik odrzuceń, które zostały zebrane w określonym zakresie dat, na przykład w ciągu ostatnich dwóch tygodni.

Dodatkowe wskazówki i najlepsze praktyki Google Analytics, które możesz wykorzystać, aby uzyskać lepszą skuteczność postów na blogu

Omówiliśmy wskazówki dotyczące Google Analytics dla początkujących, a także triki dla zaawansowanych użytkowników — ale wciąż mamy o wiele więcej do udostępnienia!

W tej sekcji utworzymy listę porad Google Analytics zaprojektowaną specjalnie dla blogerów i menedżerów witryn.

Pamiętaj, że blogi niekoniecznie muszą być powiązane z konwencjonalną działalnością, aby generować przychody.

Dopóki śledzisz współczynnik konwersji, utrzymujesz współczynnik odrzuceń na akceptowalnym poziomie, tworzysz wysokiej jakości treści i postępujesz zgodnie z każdą poniższą wskazówką Google Analytics, powinieneś być w stanie skonfigurować witrynę z linkami partnerskimi lub podobną platformą.

Rzućmy okiem na naszą listę porad Google Analytics dla blogerów.

Nie sprawdzaj statystyk ze względu na to

Chociaż wydaje się, że większa aktywność w Google Analytics pomoże zwiększyć wydajność witryny, to nie to samo.

Dlatego zamiast generować dziesiątki raportów, które pokazują tylko stopniowy postęp, powinieneś unikać sprawdzania swoich statystyk, chyba że masz naprawdę dobry powód.

Jeśli nie optymalizujesz swojej kampanii lub nie monitorujesz jej (w granicach rozsądku), nie ma wielu powodów, dla których powinieneś wejść na swoje konto GA. A jeśli przeprowadzasz optymalizację lub podobną czynność, pamiętaj o przestrzeganiu listy zadań, które musisz wykonać.

Prześlij swoje raporty pocztą e-mail

Jedną z najważniejszych wskazówek dotyczących korzystania z Google Analytics jest wysyłanie raportów pocztą elektroniczną.

Generowanie raportów na platformie może zająć kilka godzin, a wielu marketerów nie wykorzystuje dostępnego czasu i po prostu czeka, aż GA się skończy.

Zamiast tego powinieneś skoncentrować swoje wysiłki na działaniach, które poprawiają współczynnik konwersji, zmniejszają współczynnik odrzuceń i zapewniają lepsze ogólne wrażenia użytkownika.

Zobacz rzeczywisty współczynnik konwersji strony

Współczynnik konwersji w Twojej witrynie informuje, ile potencjalnych klientów lub konwersji generujesz.

Jednak te dane mogą wprowadzać w błąd, zwłaszcza jeśli Twoje konto GA nie jest prawidłowo skonfigurowane.

Co więcej, ogólny współczynnik konwersji większości witryn wynosi poniżej 3%, co nie ma się czym chwalić, jeśli spojrzeć na to obiektywnie.

Co gorsza, ponieważ GA zlicza użytkowników ze wszystkich kanałów, wskaźniki współczynnika konwersji mogą wprowadzać w błąd, nawet jeśli wszystko inne jest na swoim miejscu.

Na szczęście rozwiązanie znajduje się w samym Google Analytics.

Użytkownicy GA mogą filtrować odwiedzających na podstawie określonych szczegółów. Na przykład możesz wykluczyć odwiedzających, którzy kliknęli przycisk Wstecz, zanim zawartość strony faktycznie się załaduje.

Identyfikując odwiedzających, którzy niszczą integralność Twoich danych i odfiltrowując tych użytkowników, możesz poprawić dokładność swoich danych.

Skorzystaj z raportu dotyczącego wyszukiwanych haseł w witrynie

Czy zdarzyło Ci się wejść na stronę internetową, która nie miała świetnej struktury, ale mimo to chciałeś ją przeglądać?

W takich przypadkach funkcja wyszukiwania w witrynie może znacznie poprawić nawigację i użyteczność witryny.

Ale mimo że wielu użytkowników korzysta z pasków wyszukiwania w witrynie, nie wszyscy marketerzy wykorzystują dane, które zapewnia ta funkcja.

GA pozwala zobaczyć, które zapytania zostały przeprowadzone za pomocą funkcji wyszukiwania witryny w Twojej witrynie.

Jest to ukryta kopalnia złota, ponieważ ujawnia ogromną ilość informacji o Twoich potencjalnych klientach, ich wyszukiwaniu i stronach, które chcą zobaczyć w Twojej witrynie.

Naucz się skrótów do najczęściej używanych poleceń

Może się to wydawać trywialne, ponieważ ta koncepcja dotyczy każdego zadania komputerowego, ale większość ludzi marnuje ogromną ilość czasu na przewijanie, wyszukiwanie funkcji i klikanie odpowiednich przycisków.

Podobnie jak w przypadku większości innych narzędzi marketingowych, Google Analytics ma skróty, które umożliwiają dostosowanie ustawień zakresu dat, wyświetlanie szczegółowych informacji i wykonywanie dodatkowych zadań bez konieczności przewijania lub przesuwania kursora.

Jeśli poświęcisz czas na opanowanie tych skrótów, zaoszczędzisz znaczną ilość czasu, który możesz ponownie zainwestować w opracowywanie lepszych treści kampanii.

Zagwarantuj płynny przepływ, badając swoją grupę docelową

Tak, prawdopodobnie masz już ogromną wiedzę na temat swoich odbiorców, ale powinieneś poświęcić trochę czasu na analizę ruchu i ogólnych trendów konsumenckich.

Może to ujawnić cenne informacje, które możesz wykorzystać podczas tworzenia treści i procesów optymalizacji.

Możesz nawet porównać zachowanie według zakresu dat, na przykład przeanalizować skuteczność w okresie świątecznym w poprzednich latach, aby wprowadzić poprawki, które utrzymają niski współczynnik odrzuceń.

Analizuj i poprawiaj szybkość witryny

W tym artykule kilka razy poruszaliśmy kwestię szybkości witryny i chociaż ta wskazówka dotycząca Google Analytics wydaje się oczywista, musimy omówić ją jeszcze raz, aby podkreślić jej wagę.

Szybkość witryny wpływa na wszystkie obszary strategii cyfrowej, w tym SEO, PPC, media społecznościowe i skuteczność kampanii e-mailowych.

Ma nawet bezpośredni wpływ na współczynnik odrzuceń, więc upewnij się, że Twoje strony ładują się tak szybko, jak to możliwe. Złota zasada mówi, że Twoja witryna powinna załadować się w ciągu 5 sekund lub mniej, najlepiej 1 lub 2.

• Bardziej pomocna lektura: Google PageSpeed ​​Insights: definicja, Developers Insights

Poznaj konwersje dzięki raportom atrybucji

Jeśli szukasz wskazówek dotyczących atrybucji Google Analytics, jesteś we właściwym miejscu.

Raport atrybucji w GA informuje, skąd pochodzi każdy użytkownik i konwersja.

Jednak GA może nie być na tyle sprytny, by zrozumieć, że niektóre atrybucje wykraczają poza ostatni punkt kontaktu, zwłaszcza jeśli nie masz jeszcze połączonego Search Console.

Generuj i analizuj raporty konwersji wspomaganych

Raportowanie konwersji wspomaganych to funkcja podrzędna, którą można znaleźć na karcie Ścieżki wielokanałowe w GA.

Pozwala zobaczyć konwersje, w których brała udział Twoja witryna, ale nie były one ostatnim punktem styku przed wygenerowaniem potencjalnego klienta lub sprzedaży.

Możesz także zobaczyć bezpośrednie konwersje akredytowane w Twojej witrynie, co oznacza, że ​​Twoja strona była ostatnim punktem kontaktu przed interakcją.

Opracuj strategie poprzez odwrotną inżynierię konwersji

Wielu właścicieli firm chce podążać logiczną ścieżką podczas planowania podróży kupujących.

Problem polega na tym, że wczesne etapy podróży kupującego prezentują szeroki zakres zmiennych.

Aby uniknąć tego problemu, możesz zastosować inne podejście i spróbować odwrócić konwersje po ich wystąpieniu.

Innymi słowy, spójrz na swoich potencjalnych klientów i sprzedaż, a następnie spróbuj cofnąć się do kroków, które podjęli przed zakończeniem każdej odpowiedniej interakcji.

Przeanalizuj zachowanie nowych i powracających użytkowników

Użytkownicy nie tylko zmieniają sposób, w jaki zachowują się na różnych urządzeniach, ale to samo dotyczy powracających i nowych użytkowników.

Jest to jedna z najlepszych dostępnych wskazówek i trików segmentu Google Analytics, ponieważ większość firm zakłada, że ​​powracający użytkownicy wracają do tej samej części ścieżki, chociaż nie zawsze tak jest.

Zobacz, co klienci interesują dzięki kategoriom podobieństwa

W tym poście wspomnieliśmy krótko o kategorii podobieństwa, ale warto zauważyć, że ta potężna funkcja może ujawnić tematy, którymi interesują się użytkownicy Twojej witryny.

Pomoże Ci to generować treści, które angażują odwiedzających i rezonują z tymi potencjalnymi klientami.

Potrzebujesz pomocy z Google Analytics? Fannit jest tutaj, aby pomóc

W wymienionych powyżej podstawowych wskazówkach Google Analytics jest wiele rzeczy do rozpakowania.

Ważne jest, aby zacząć, iść naprzód, uczyć się i robić więcej dzisiaj niż wczoraj.

Jeśli potrzebujesz pomocy w procesie zarządzania Google Analytics lub innych obszarach Twojej strategii marketingu cyfrowego, skontaktuj się z nami już dziś, a chętnie Ci pomożemy.