SEO dla wydarzeń: kompletny przewodnik na rok 2021
Opublikowany: 2021-05-11
Wstrząśnięci po roku, w którym wciąż uczy się, jak radzić sobie ze skutkami pandemii, ludzie nie mogą się doczekać wydarzeń, które zostały odłożone, aby dać im poczucie normalności. Mając to na uwadze, tworzenie obecności w sieci dla wydarzeń jest strategicznie ważne. Opracowaliśmy przewodnik, który pomoże Ci wykorzystać SEO do wydarzeń na swoją korzyść.
Korzystanie z SEO dla wydarzeń zapewnia dotarcie do szerszego grona odbiorców, zarówno lokalnych, jak i międzynarodowych, a jego prawidłowe zastosowanie pomoże Ci podnieść się w rankingach wyszukiwania. Optymalizacja witryny wydarzenia nie tylko zwiększy ruch w samej witrynie, ale może zachęcić potencjalnych klientów do konwersji, zwiększyć sprzedaż biletów, a nawet zwiększyć ruch pieszy, jeśli wydarzenie odbywa się osobiście.
Google oferuje nawet funkcje wyników wyszukiwania dla wyszukiwań opartych na wydarzeniach — karuzelę wydarzeń i pakiet wydarzeń. Oferują one świetne opcje dla osób próbujących znaleźć się na stronach wyników wyszukiwania. Niektóre witryny oferują nawet aplikacje ułatwiające sprzedaż wydarzeń.
Karuzela wydarzeń Google
Optymalizując strony wydarzenia, pamiętaj o karuzeli wydarzeń. Ta przestrzeń znajduje się nad bezpłatnymi wynikami wyszukiwania i może wyświetlać do 16 wyników w części strony widocznej na ekranie na komputerze stacjonarnym i cztery na urządzeniu mobilnym – pozycjonowanie pierwszorzędne.
Kliknięcie wyniku w karuzeli wydarzeń spowoduje przekierowanie do strony wydarzenia, która została już zindeksowana i zaindeksowana przez Google.
Pakiet wydarzeń Google
Funkcja strony wyników wyszukiwania, która pokazuje wszystkie wydarzenia w wyszukiwanym obszarze, jest znana jako pakiet wydarzeń. Podobnie jak w przypadku pakietu lokalnego, zajmie trzy najlepsze wyniki i umieści je nad organicznymi wynikami wyszukiwania.
Daje to zdarzeniom szansę na zajęcie miejsca o nazwie „pozycja zero”. Ta pozycja oferuje firmie wyższy współczynnik klikalności niż ranking numer jeden w tradycyjnych bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Ze względu na to, że znajduje się nad zakładką, pozycja zero jest pierwszą rzeczą, jaką widzi odwiedzający – dlatego ważne jest, abyś znalazł się w tej pozycji.
Pakiety wydarzeń można tworzyć na wiele sposobów, od koncertów i festiwali po pokazy i imprezy, a nawet bilety. Google oferuje wiele możliwości zakwalifikowania się jako wydarzenie.
Korzystanie z paneli wiedzy
Innym świetnym sposobem na przedstawienie wydarzenia, w którym chcesz wyróżnić miejsce lub wykonawcę, jest użycie panelu wiedzy. Gdy ludzie wygooglują wykonawcę, którego chcą zobaczyć, tak jak w przypadku Dermota Kennedy'ego poniżej, będziesz mógł zobaczyć powiązane z nimi wydarzenia.
Podobnie jak w przypadku karuzeli wydarzeń, po jej kliknięciu przeniesie Cię na osobną stronę z wynikami. Jeśli wchodzisz w interakcję z panelem wiedzy na urządzeniu mobilnym, kliknięcie wydarzenia spowoduje wysłanie do Ciebie zakupu biletów na dane wydarzenie.
Jak korzystać z SEO dla wydarzeń
Promując wydarzenie, ważne jest, aby podjąć pewne kroki w celu poprawy SEO i rozwoju swojej obecności w Internecie. Zebraliśmy niektóre z naszych najlepszych praktyk, aby pomóc Twojemu wydarzeniu wyróżnić się na tle konkurencji.
Użyj słów kluczowych w nazwach wydarzeń
Być może już wiesz, jak skłonić Google do uruchomienia karuzeli wydarzeń lub co musisz napisać, aby Google rozpoznało Twoje wydarzenie jako wydarzenie, ale ważne jest również, aby zoptymalizować wydarzenie, aby uzyskać jak największy ruch w Twojej witrynie możliwy.
Badania słów kluczowych można przeprowadzić na terminach, które wywołają pakiet zdarzeń i pomogą Ci skoncentrować się na tym, które frazy i słowa sprawdzają się lepiej, gdy są umieszczane w wyszukiwarkach. Wygooglowaliśmy „festiwal piwa” i już Google wyciągnął festiwale piwa, które są blisko mojej lokalizacji.
Ktokolwiek jest gospodarzem tego festiwalu, nazwał go bardzo konkretnie „festiwalem piwa” w nazwie. To kluczowy termin, więc jeśli organizujesz festiwal piwa, ważne jest, abyś zawarł je w swoim imieniu. Jeśli organizujesz festiwal w konkretnym mieście, spróbuj umieścić go również w nazwie.
2. Ostrożnie wybierz daty i godziny
Jedną z rzeczy, które uwielbia Google, są konkrety. Planując wydarzenie, chcesz mieć pewność, że używasz schematu do powiadamiania Google o wydarzeniach. Jednym ze sposobów, w jaki może to pomóc w sprzedaży biletów, jest to, że Google może pomóc w pozycjonowaniu kluczowych wyrażeń, takich jak „wydarzenia dzisiaj” lub „wydarzenia jutro”
Należy zauważyć, że jeśli masz wydarzenia odbywające się w nienastępujące po sobie dni, będziesz musiał utworzyć stronę wydarzenia dla każdego dostępnego dnia, a następnie możesz otrzymać oznaczenie za pomocą schematu wydarzenia. Zapewnia to również, że ludzie nie próbują uczestniczyć w wydarzeniu, które się nie odbywa.
Google zaleca oznaczanie wydarzeń wielodniowych poprzez określenie czasu rozpoczęcia i zakończenia każdego wydarzenia oraz dodanie oddzielnych elementów wydarzenia dla każdego występu.
3. Użyj schematu zdarzeń
Prawdopodobnie najważniejsza część wydarzeń SEO, wykonanie schematu wydarzeń jest integralną częścią, aby zapewnić, że organiczne wyniki wyszukiwania będą napędzać Twoje wydarzenie. Korzystanie z fragmentów rozszerzonych, pakietu wydarzeń i karuzeli, a nawet panelu wiedzy pomaga w rozpoznawaniu wydarzenia.
Niektóre z ważnych obszarów, które Google radzi, aby zaznaczyć, aby zapewnić duży ruch organiczny i wyniki, to:
- Data rozpoczęcia i zakończenia
- Miejsce oraz adres i nazwa miejsca
- Nazwa i opis wydarzenia
- Oferuje
- Kto występuje
- Obrazowość
Gdy uwzględnisz wszystkie te elementy, Google nagradza Cię łatwym znajdowaniem w wyszukiwarce. Pozwala również na wyzwolenie pakietu zdarzeń i karuzeli przez dokładne wyszukiwanie nazwy zdarzenia.
Korzystanie z tego schematu dodaje również fragmenty rozszerzone do organicznych wyników wyszukiwania, co daje wyszukiwarce możliwość kliknięcia bezpośrednio na stronę wydarzenia z wyników wyszukiwania – coś, co zapewnia wygodę potencjalnym klientom.
4. Twórz dobre treści i linki
Google wyświetla strony transakcyjne i redakcyjne, gdy ktoś wpisze określone słowa kluczowe. Dzięki temu użytkownik może zebrać więcej informacji lub bezpośrednio dokonać zakupu. Witryny Google nagradzające, które według niej mają uprawnienia do domeny i zapewniają swoim użytkownikom godne zaufania doświadczenia. Jednym ze sposobów na to jest wyświetlanie jak największej ilości informacji o wydarzeniu, które zamierzasz uruchomić.
Tworzenie treści wokół wydarzenia może pomóc Ci uzyskać ruch i potencjalne konwersje od tych, którzy klikają linki, które kierują ich do biletów z treści redakcyjnych. Pomaga budować linki, które pomagają Google szybciej znajdować Twoje wydarzenia i dają im więcej powodów, aby umieścić Twoje wydarzenie wyżej niż inne wydarzenia, które mogą oferować podobne wrażenia.
5. Korzystaj z rynków i witryn z biletami
Jednym ze sposobów na zapewnienie dobrej ekspozycji wydarzenia jest skorzystanie z usług sprzedawców biletów. Może to pomóc w zwiększeniu zysków od osób korzystających z renomowanych witryn. Google ściśle określa, kto zezwala na sprzedaż biletów, i korzysta z certyfikacji sprzedawcy biletów na imprezy. Niektóre strony, na których klienci będą mogli kupować bilety, to:
- Biletmaster
- StubHub
- Eventbrite
- Songkick
- Żywe miejsca
- BiletFly
Wszystkie te witryny oferują platformę do promowania wydarzenia wśród jeszcze szerszej publiczności, a także umożliwiają tworzenie linków z powrotem do domeny, zwiększając autorytet domeny i widoczność.
Wypromuj swoje wydarzenia
Wyniki wyszukiwania zmieniają się codziennie, więc wykorzystanie SEO dla wydarzeń może pomóc Twojemu wydarzeniu wyróżnić się na tle podobnych ofert i umożliwić zwiększenie sprzedaży. Buduj świadomość i zdobywaj fanów dzięki sprytnym technikom, takim jak schemat i słowa kluczowe, które pomogą Ci szybko znaleźć Twoje wydarzenie.
Chcesz wiedzieć więcej o SEO i nie wiesz, od czego zacząć? Skontaktuj się z ProfileTree już dziś, aby porozmawiać z jednym z naszych ekspertów ds. SEO i zobaczyć, jak możemy pomóc Twojej firmie w rozwoju, a Twoje wydarzenia będą widoczne w Internecie.