SEO Copywriting: pisanie dla ludzi, myślenie o wyszukiwarkach

Zmieniające się oblicze dziennikarstwa internetowego wynika z wyzwań, przed którymi stoją firmy z branży eCommerce. W jaki sposób marketerzy przyciągają odbiorców bez sprzedawania tanich taktyk typu clickbait, które zagrażają uczciwości biznesowej i inteligencji marki?

Pionierski dyrektor ds. reklamy, Leo Burnett, powiedział kiedyś o copywritingu:

"Uprość to. Niech to będzie niezapomniane. Zachęcaj do oglądania. Spraw, aby czytanie było zabawne”.

Tyle że teraz nie jest to tak proste, jak wypełnianie powierzchni reklamowej w czasopiśmie lub kupowanie powierzchni reklamowej w czasie największej oglądalności telewizji. Liczy się nie tylko treść, ale medium. Pisanie w celu usatysfakcjonowania wyszukiwarek i odwołania się do docelowych odbiorców, obdarzone autonomią angażowania się w treści, kiedy i jak im się podoba, może być trudne.

Obecne modele content marketingu są dynamiczne i wyrafinowane. Badania słów kluczowych są ogniwem wszystkich działań związanych z optymalizacją wyszukiwarek i marketingiem. Ponieważ docelowi odbiorcy są definiowani przez odpowiedzi, których szukają w wyszukiwarce Google, SEO copywriting stało się najważniejsze w tworzeniu treści, otrzymywaniu kwalifikowanego ruchu i rankingu w wyszukiwaniach.

Jednak najskuteczniejszym sposobem na przyciągnięcie ruchu w Internecie jest pisanie najpierw dla ludzi. Oto jak włączyć strategię SEO do treści online zorientowanych na człowieka.

Zwiększ kwalifikowany ruch na swojej stronie

Porozmawiaj z ekspertami SEO

Czym jest SEO Copywriting?

SEO copywriting obejmuje strategie SEO do pisania tekstów, które w naturalny sposób poprawiają ranking witryny w wyszukiwarkach. Uznaje się, że gęstość słów kluczowych, liczba wyszukiwań, ton, styl i czytelność tworzą atrakcyjną treść, która przyciąga ruch organiczny.

Teoretycznie frazy kluczowe wplecione w treści internetowe są niemożliwe do odróżnienia. Doświadczony copywriter SEO sprawia, że ​​pisanie brzmi naturalnie, pod warunkiem, że słowa kluczowe mają sens.

Świetny copywriting sprowadza się do trzech rzeczy:

1. Powinien pokazywać, a nie mówić (jeśli to możliwe)
2. Powinno być łatwe do zrozumienia
3. Powinna szybko i szybko przekazać czytelnikom to, co powinni wiedzieć.

Te same zasady dotyczą copywritingu SEO, z wyjątkiem łączenia najlepszych praktyk SEO ze stronami produktów, Google Ads, metatagami, tagami tytułowymi, treścią witryny, platformami mediów społecznościowych i tak dalej.

Czy można napisać dobry artykuł, biorąc pod uwagę wymagania dotyczące optymalizacji pod kątem wyszukiwarek?

Eksperci SEO zajmowali się pisaniem treści, które zawierały jak najwięcej odpowiednich słów kluczowych, co prowadziło do denerwującej praktyki upychania słów kluczowych. Odnosi się to do przeciążania strony internetowej docelowymi słowami kluczowymi w celu manipulowania rankingiem witryny. Jednak algorytmy wyszukiwarek są bardziej zaawansowane i nie nagradzają już wyższych pozycji na podstawie samego rankingu słów kluczowych.

Tak więc, jest całkowicie możliwe pisanie treści, które są zwięzłe i praktyczne, a jednocześnie spełniają wymagania SEO. Posłużmy się przykładem siłowni i załóżmy, że docelowe słowo kluczowe to zadbajmy o kondycję .

Słaba kopia przeczytałaby coś takiego:

Czy musisz zadbać o formę ? Zadbaj o formę w siłowni Curve. Mamy nowe zniżki dla członków, które pomogą Ci zadbać o formę .

Ewentualnie wyraźna kopia może brzmieć tak:

Szukasz najlepszego miejsca do treningu? Otrzymaj darmowe miesięczne członkostwo po zarejestrowaniu się w siłowni Curves. Jesteśmy tutaj, aby pomóc Ci zadbać o formę.

Jeśli chcesz zbudować wiarygodność i relacje z odbiorcami, nie możesz po prostu skupić się na zamiarze słowa kluczowego.

Pisanie konwersacyjne i oferowanie wartościowych treści, które rozwiązują problemy klientów, to jedyny sposób na poprawę organicznego rankingu.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, użytkowników czy obu?

Często otrzymujemy to pytanie od klientów i wyjaśniamy je w następujący sposób: Firmy internetowe korzystają głównie z Internetu, ponieważ wszyscy inni to robią. Prawda wychodzi na jaw: 56% konsumentów nie ufa firmie bez strony internetowej. Posiadanie witryny przyjaznej SEO jest standardowym warunkiem wstępnym lub absolutnym minimum, każda organizacja musi się spełnić, aby prosperować na obecnym rynku.

Teraz marketing online jest konkurencyjny. Tak więc, aby się wyróżnić, musisz użyć narzędzi i strategii SEO copywriting, aby wspiąć się po szczeblach drabiny wyników wyszukiwania Google (SERP). Niezależnie od tego, jak świetny jest Twój tekst, nie zostanie on zauważony przez wyszukiwarki bez SEO, ale jednocześnie nikt nie jest zainteresowany czytaniem treści zoptymalizowanych pod kątem słów kluczowych.

To pragmatyczna równowaga. Kiedy zrozumiesz swoją grupę docelową, znajdziesz słowa kluczowe, które odnoszą się do ich wyszukiwań online i stworzysz spektakularną kopię (inteligentnie posypaną tymi słowami kluczowymi), która jest interesująca i popycha ich dalej na ścieżce marketingowej.

To są podstawy. Oczywiście istnieją sztuczki, które zapewniają, że copywriting SEO na stronie zapewnia wysoki zwrot z inwestycji.

Jak wdrażasz SEO copywriting?

SEO copywriting to znacznie więcej niż kilkakrotne użycie słowa kluczowego na stronach docelowych lub w następnym poście na blogu. To istotny element napędzania konwersji. Wdrożenie poniższych wskazówek może pomóc zoptymalizować pisanie treści SEO.

#1. Badanie słów kluczowych

Platforma marketingowa Conductor definiuje badanie słów kluczowych jako:

„Badanie słów kluczowych to proces, w którym badasz popularne wyszukiwane hasła, które ludzie wpisują w wyszukiwarkach takich jak Google, i umieszczasz je strategicznie w swoich treściach, aby pojawiały się wyżej na stronie wyników wyszukiwania (SERP).”

Żadna treść ani kampania marketingowa online nie powinna istnieć bez badania słów kluczowych. Jest to ważne, ponieważ pokazuje dokładnie, jakich haseł ludzie szukają w Internecie, jaki jest ich zamiar (zamiar słowa kluczowego) i jak konkurencyjne są słowa kluczowe. Dane te są wykorzystywane do opracowywania planów marketingowych w celu zwiększenia rankingów widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania i zwiększenia ruchu.

Na początek marketerzy przeprowadzą burzę mózgów na temat słów kluczowych. Jeśli będziemy kontynuować przykład z siłownią, możemy wymyślić co następuje:

• siłownia
• Trening na siłowni
• Siłownia blisko mnie
• całodobowa siłownia

Teraz, ponieważ jedna osoba nie jest w stanie zindeksować całej sieci, marketerzy umieszczają słowa kluczowe w narzędziach do badania słów kluczowych, takich jak Google Keyword Planner, Ahrefs i Moz. Pobierają one dodatkowe propozycje słów kluczowych ze swoich baz danych na podstawie słów źródłowych.

Podczas badania natkniesz się zarówno na krótkie, jak i długie słowa kluczowe. Pierwsza jest specyficzna, składa się z jednego lub dwóch słów, na przykład trening na siłowni , podczas gdy druga może składać się z trzech do pięciu słów lub więcej, na przykład najlepszy czas na trening na siłowni .

Z reguły słowa kluczowe z długim ogonem są bardziej szczegółowe i używane, gdy potencjalni klienci są bliżej zakupu. Większość z nich ma mniejszą liczbę wyszukiwań w porównaniu z podstawowymi słowami kluczowymi, co jest korzystne. Nie są tak popularni i mniej konkurencyjni, więc łatwiej jest im zaszeregować.

Następnie rozważ idealną gęstość słów kluczowych, która wynosi około 1-2% dla postów na blogu i kopii stron internetowych. Oznacza to po prostu, że docelowe słowo kluczowe powinno pojawiać się raz lub dwa razy na 100 słów. W tym tempie słowo kluczowe jest obecne wystarczająco dużo razy, aby pokazać wyszukiwarkom dokładnie, o czym jest strona, bez angażowania się w upychanie słów kluczowych.

Zastanawiasz się, gdzie użyć tych słów kluczowych? Tytuły stron, treść, tag tytułu, opis meta, podtytuł, strona docelowa, treść, obrazy, adresy URL, tekst zakotwiczenia linku i media społecznościowe to idealne miejsca!

#2. Często Zadawane Pytania

Strony z najczęściej zadawanymi pytaniami są ważnymi składnikami witryny, zarówno jako samodzielne sekcje, jak i jako część pasków nawigacyjnych i stopek. Posiadanie strategicznej sekcji FAQ pozwala odpowiedzieć na intencje wyszukiwania klientów za pomocą określonych słów kluczowych.

Poprawia to rankingi SEO, ponieważ Google przypisuje wyższą wartość witrynom, które koncentrują się na pomaganiu użytkownikom w uzyskaniu potrzebnych informacji. Na przykład, jeśli odkryjesz wyszukiwanie użytkowników, ile kosztuje karnet na siłownię ? Następnie możesz dołączyć to do swoich często zadawanych pytań. Teoretycznie powinno to generować wysoce ukierunkowany ruch do Twojej witryny.

Możesz tworzyć przyjazne dla SEO strony z najczęściej zadawanymi pytaniami, wykonując następujące czynności:

• Umożliwienie badania słów kluczowych w celu uzyskania informacji na temat kopii często zadawanych pytań
• Strukturyzacja treści w sposób ułatwiający indeksowanie wyszukiwarkom. Na przykład grupowanie pytań wokół tematów.
• Używanie podtytułów, list punktowanych i krótkich akapitów w celu poprawy czytelności

Strony z najczęściej zadawanymi pytaniami są częścią podróży klienta. Każda odpowiedź to krok w dół ścieżki kupujących, dlatego dodanie wewnętrznych linków, aby je popchnąć, ma kluczowe znaczenie. Linki wewnętrzne w często zadawanych pytaniach muszą uwzględniać słowa kluczowe i intencje użytkownika.

Na przykład. Załóżmy, że głównym słowem kluczowym jest karnet na siłownię . Pytanie może brzmieć: Ile kosztuje karnet na siłownię ? Odpowiedź: karnet na siłownię kosztuje 30 USD miesięcznie . Aby poprowadzić potencjalnych klientów dalej w dół ścieżki, marketerzy wewnętrznie połączą członkostwo na siłowni w odpowiedzi na stronę docelową rejestracji, którą należy ukończyć.

#3. Zoptymalizuj swoje nagłówki

80% czytelników nie wychodzi poza nagłówki. Pionier reklamy David Ogilvy powiedział: „Średnio pięć razy więcej osób czyta tytuł artykułu niż czyta sam tekst”. Legenda to głosi; raz przepisał nagłówek ponad 100 razy. Nie ma na to dwóch sposobów; pisanie nagłówków to rzemiosło, którego doskonalenie wymaga czasu.

Tworzenie treści polega na dostarczaniu wartości, więc potencjalni klienci konwertują. Poniższe wskazówki SEO dla copywritingu mogą ułatwić pisanie nagłówków:

• Krótko mówiąc: Google wyświetla tylko od 50 do 60 znaków. Utrzymanie nagłówka do tej długości pozwala uniknąć niezręcznych odcięć w wynikach wyszukiwania.
• Bądź szczery: powinieneś przedstawić czytelnikom jasne i zwięzłe wyobrażenie o tym, o czym jest blog lub artykuł. Większość zaleca testowanie języka na poziomie 8-klasisty. Pamiętaj, że istnieje różnica między tekstem reklamowym a marketingiem treści. Chociaż nadal chcesz odwoływać się do emocji, na przykład w przypadku blogów należy skupić się na stworzeniu czegoś prostego i przyciągającego uwagę.
• Używaj słów kluczowych: tam, gdzie to możliwe, prowadź nagłówek za pomocą podstawowego słowa kluczowego. Zawsze umieszczaj słowa kluczowe w nagłówku, o ile przemawiają do czytelników.
• Wstawiaj mocne przymiotniki: przekonujące przymiotniki zwiększają zaangażowanie. Pozytywne i silne zwykle działają najlepiej.
• Wypróbuj formuły: mogą działać w zależności od charakteru treści. Na przykład Sekret też… Jak [konkretne zadanie] to [nagradzająca korzyść]… O czym musisz wiedzieć itp.

#4. Twoja witryna powinna być szybka

Mimo że wydaje się, że nie ma związku, techniczne SEO jest tak samo ważne, jak SEO związane z treścią. Z punktu widzenia SEO jest to proces zapewniający, że witryna spełnia wymagania techniczne dotyczące przeszukiwania i indeksowania (żargon używany do opisywania „czytania” i rankingu witryny przez wyszukiwarki).

Szybkość witryny to jeden z takich krytycznych aspektów, który wpływa nie tylko na wrażenia użytkownika, ale także na ranking. Google oficjalnie przyznało, że duża prędkość ładowania jest pozytywnym czynnikiem rankingowym. W rzeczywistości dwie sekundy to akceptowalny próg czasu ładowania dla sklepów eCommerce. Oczywiście nie oznacza to, że powinieneś iść na kompromis w kwestii jakości tylko po to, by ładować się szybciej.

Dlaczego więc jest to takie ważne? Jednosekundowe opóźnienie może zmniejszyć satysfakcję klienta o 16%. Kiedy wykonasz obliczenia, możesz zobaczyć, jak 3 sekundy prowadzą do prawie 50% mniejszej satysfakcji. Szybkość witryny wpływa na przychody i wydajność wyszukiwarek. Aby wysyłać pozytywne sygnały zaangażowania do wyszukiwarek, możesz wykonać następujące czynności:

• Wybierz wysokowydajnego hosta internetowego. Tańsze opcje niekoniecznie zapewniają oczekiwane rezultaty.
• Kompresuj i optymalizuj obrazy
• Upewnij się, że Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych
• Zminimalizuj CSS, JavaScript i HTML
• Wyeliminuj niepotrzebne wtyczki
• Zmniejsz liczbę wyskakujących okienek, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych

#5. Bądź pouczający

Wykresy informacyjne, infografiki i treści wizualne pomagają czytelnikom lepiej zrozumieć informacje. Ludzki mózg przetwarza informacje wizualne 60 000 razy szybciej niż treści tekstowe. Na przykład, zamiast pisać post na blogu, możesz przedstawić te same informacje, co wideo lub infografika, co skuteczniej je przekaże.

Strategiczne podejście wizualne przyciągnie uwagę użytkownika na każdym etapie podróży klienta. Adaptacja popularnych treści pisanych lub dźwiękowych do elementów wizualnych to także sprytny sposób na przyciągnięcie świeżej uwagi do wiecznie zielonych treści, jednocześnie ułatwiając przyswajanie i udostępnianie spostrzeżeń dotyczących marki.

Historie The New York Times i The New Yorker's na Instagramie przekształcają dogłębne treści tekstowe w historie wizualne, które można łatwo wykorzystać na Instagramie. Obie te publikacje wykorzystują działanie, które można kliknąć, aby zbudować most zaangażowania w kanałach cyfrowych, gdzie widzowie mogą zapoznać się z historią we fragmentach i dogłębnie.

Być może ważne jest, aby zabrać ze sobą sposób, w jaki platformy informują o rodzaju treści. Marketing w mediach społecznościowych oferuje nieograniczone możliwości edukowania użytkowników na temat Twoich produktów i usług w łatwym do zrozumienia formacie. Krótko mówiąc, angażujący marketing treści wizualnych zwiększa uwagę i retencję.

#6. Polecane fragmenty

Fragment z wyróżnieniem to wyróżniony fragment tekstu, który pojawia się u góry strony wyników wyszukiwania Google w „Pozycji 0”. Zapewnia szybkie odpowiedzi na zapytania i jest pobierany ze stron indeksowanych przez Google. Najczęstsze typy polecanych fragmentów to listy, kroki, tabele i definicje.

Według oprogramowania marketingowego SEMrush, wyróżnione fragmenty umieszczają strony internetowe na górze SERP, dzięki czemu są znacznie bardziej klikalne. Ich obecność w Google jest wyznacznikiem autorytetu marki, co dobrze wróży z perspektywy wyszukiwarki i użytkownika.

W szczególności polecane fragmenty zajmują o 50% więcej ekranu na ekranach urządzeń mobilnych, znacznie zwiększając współczynniki klikalności, które mogą nawet zastąpić wyżej wymienione linki organiczne. Pisząc tekst do swojej witryny, zastanów się, jak sformatować informacje w sposób najbardziej przydatny dla użytkowników.

Co ciekawe, SEMrush wykrył, że polecane fragmenty pojawiały się częściej w przypadku słów kluczowych z długim ogonem, które wskazują konkretną intencję w określonych punktach lejka sprzedaży. Na przykład siłownia może optymalizować treści internetowe pod kątem wyszukiwanego hasła. Kiedy najlepiej ćwiczyć? Przy odpowiedniej strategii pisania SEO może pojawić się jako wyróżniony fragment i poprawić współczynniki klikalności.

7. Pokaż nie mów

Treści online z kuszącymi obrazami uzyskują o 94% więcej wyświetleń niż te bez nich. Jeśli spędziłeś czas na tworzeniu idealnego posta na blogu, będziesz chciał przyjrzeć mu się jak najwięcej oczu. Używanie obrazów nadaje znaczenie tekstowi, albo poprzez przekazywanie emocji, przywoływanie atmosfery, albo dalsze podkreślanie tematu.

Zawsze zastanów się, co chcesz osiągnąć dzięki obrazowi. Jaki efekt chcesz, żeby to przyniosło? Używanie obrazów zwykle dzieli się na cztery popularne kategorie:

• Zabawa: wywołują uśmiech i szerzą dobrą wolę. Na przykład memy.
• Edukuj: Te obrazy udostępniają informacje i budują autorytet. Na przykład infografiki/wykresy.
• Prowokacja: te obrazy zaskakują i skłaniają do działania lub poważnej myśli. Na przykład karykatury polityczne.
• Inspiruj: te obrazy wywołują emocje, zachęcają lub podnoszą na duchu widzów. Na przykład obrazy z cytatami.

Wybranie jednego efektu pomaga wyostrzyć rodzaj wiadomości lub tonu, który chcesz przekazać, chociaż od czasu do czasu te kategorie obrazów mogą się nakładać.

Następnie, jeśli chodzi o media społecznościowe, powinieneś myśleć wizualnie, tworząc treści na te platformy. Jest to konieczne dla treści jako całości. Czy musisz napisać post na blogu, czy możesz przekazać te same informacje za pomocą wideo, obrazu lub infografiki? W obecnej sytuacji wyniki wyszukiwania wideo mają o 41% wyższy współczynnik klikalności niż zwykły tekst.

Oczywiście rodzaj tworzonych treści i wstawione konkurencyjne słowa kluczowe będą zależeć od tego, z jakich kanałów korzystają i na które odpowiadają odbiorcy docelowi, a także od rodzaju prowadzonej działalności.

Na przykład w marketingowym świecie handlu elektronicznego firmy związane z produktami powinny zawsze mieć obraz dla każdego oferowanego produktu, który jest wysokiej jakości i zgodny z innymi obrazami produktów.

#8. Wezwania do działania

Wezwania do działania (CTA) to taktyki stosowane w ramach marketingu konwersji w celu zwiększenia udanych konwersji. SEO copywriting, który skłania do natychmiastowej odpowiedzi lub zachęca do sprzedaży, to CTA. Typowe przykłady konwersji CTA to:

• Zapisywanie się do newslettera
• Wypełnianie i przesyłanie formularza
• Udział w webinarze
• Kliknięcie reklamy
• Rejestracja na bezpłatny okres próbny

Każda konwersja ma na celu popychanie potencjalnych klientów dalej w dół lejka sprzedaży, aż do momentu dokonania zakupu — ostateczna konwersja! Bez CTA odwiedzający może nie znać kolejnych kroków, aby kupić produkt lub zapisać się do newslettera; dlatego są ważnymi drogowskazami motywującymi do działania.

Dobrze wykonane CTA podkreślają siłę SEO copywritingu. Bez nich kopia upada. Dodając przekonujące wezwanie do działania, zwłaszcza w płatnych reklamach, przekaż odbiorcom cel kampanii.

CTA może być subtelne lub dosadne, tworząc poczucie pilności lub delikatnie skłaniając odbiorców do podjęcia następnego kroku. Na przykład skontaktuj się z nami, aby uzyskać wycenę! lub Zarejestruj się, aby otrzymywać cotygodniowe aktualizacje . Są to uproszczone, ale masz pomysł.

Ponad 90% czytelników, którzy przeczytają Twoje nagłówki, przeczyta również Twoją kopię SEO. Tak czy inaczej, ignorowanie siły tej techniki SEO copywriting może kosztować tysiące dolarów i wielu lojalnych klientów.

#9. Łączenie

Łączenie poprawia wykrywalność stron internetowych i pomaga ustalić architekturę witryny. Odnosi się do wszelkich linków z jednej strony domeny, które są połączone z inną stroną w tej samej domenie. Ze względu na SEO copywriting skupimy się na linkach redakcyjnych, ponieważ poprawiają one strategię content marketingu i czas spędzony na stronie.

I na marginesie: jeśli strona nie jest połączona, jest trudniej ją znaleźć i prawdopodobnie nie zostanie zaindeksowana przez wyszukiwarki. Odpowiednie przyjazne dla użytkownika linki ułatwiają nawigację użytkownika dzięki tekstom kotwic, które wskazują na odpowiednią i powiązaną treść. Na przykład, jeśli Twoja strona internetowa lub blog dotyczy najlepszych treningów na przyrost masy mięśniowej , możesz połączyć to wyrażenie z planem tygodniowych zajęć na siłowni.

Linki wewnętrzne zwiększają również PageRank, który jest metryką, której Google używa do mierzenia ważności stron na podstawie liczby otrzymywanych linków zwrotnych. Strony z większymi wzajemnymi linkami zyskują autorytet dzięki zwiększonemu sokowi linków. Link juice to slang używany do opisania, w jaki sposób interlink przenosi pozytywne właściwości na stronę i wzmacnia ją.

Wyszukiwarki postrzegają sok linków jako rekomendację, więc im więcej masz powiązań, tym silniejszą rekomendację wysyłasz do Google. Chociaż PageRank zależy również od autorytetu strony, do której prowadzi link, trafności tematycznej i nie tylko, każda zastosowana taktyka SEO pomaga (pamiętaj, że w Google istnieje ponad 200 czynników rankingowych).

Opracuj swoją strategię SEO, aby wspinać się po szczeblach drabiny wyników wyszukiwarek Google

Umów się na bezpłatną konsultację

Wniosek

SEO copywriting ma najlepsze praktyki, ale w żaden sposób nie ograniczają możliwości tworzenia unikalnych i praktycznych treści wysokiej jakości. Niektórzy mogą nawet twierdzić, że te „ograniczenia” wyszukiwarek inspirują do większej oryginalności, czyli dokładnie tego rodzaju treści, które otrzymują większy ruch. Stosowanie się do naszych nowoczesnych wskazówek dotyczących SEO copywritingu z pewnością poprawi Twój ranking, pod warunkiem, że będzie to część większej, strategicznej strategii content marketingu.

Wiemy, że nie każdy jest autorem treści SEO, który może z łatwością pisać treść po przeczytaniu briefu, dlatego pomagamy firmom w opracowywaniu strategii content marketingu, w tym tworzeniu idealnej kopii. Niezależnie od tego, czy jest to tytuł meta, post na blogu, strona docelowa, czy też określenie intencji słowa kluczowego, agencja Comrade Web Digital Marketing ma wiedzę i doświadczenie, które pomogą Twojej witrynie osiągnąć wyższą pozycję. Dowiedz się, jak możemy ulepszyć Twój copywriting SEO.