Strategia treści SEO: Czy dłużej zawsze jest lepsza?

Treść to nie tylko sygnał rankingowy. Treść jest wyjątkowo ważnym sygnałem rankingowym; tak ważne, że mogłeś słyszeć banalne stwierdzenie, że „treść jest królem”.

Być może nadążałeś również za licznymi stwierdzeniami, że dłuższy jest lepszy i że każda skuteczna strategia treści musi mieć długą treść. Jak długo dokładnie, można tylko zgadywać. Mimo to nie musisz zagłębiać się w badania, dopóki nie znajdziesz wiarygodnych źródeł, które twierdzą, że długie treści powinny mieć 2000 słów lub więcej.

Ale czy to oznacza, że ​​treść nie jest treścią długą, jeśli brakuje jej znaku na 2000 słów? Czy to musi być tak długo, żeby mieć znaczenie? Czy skuteczne usługi SEO eCommerce mogą opierać się na strategii treści SEO, która nie zapewnia treści o takiej długości?

To są dobre pytania i możesz mieć własne. Po pierwsze, zła wiadomość: odpowiedź, jak to często bywa w SEO, zależy. Teraz dobra wiadomość: oderwanie warstw może dać bardziej jednoznaczną odpowiedź.

EAT: Jak Google ocenia treści i strategie dotyczące treści SEO

To błędne przekonanie (choć może już nie jest powszechne), że Google indeksuje głównie treści na podstawie gęstości słów kluczowych i długości treści. Istnieje wiele innych sygnałów, których Google używa do oceny treści, w tym interakcji użytkownika, linków zwrotnych, głębokości treści i innych.

Jest jednak jeden czynnik, który Google wykorzystuje bardziej niż cokolwiek innego przy określaniu, czy treść jest „dobra”, a zatem „wystarczająco długa”, i nie jest to długość. To, czy treść odpowiada na zapytanie użytkownika, a tym samym spełnia zamiar wyszukiwania.

Aby to zilustrować, wielu producentów treści i dostawców usług eCommerce SEO używa tego, co nazywają EAT, co jest akronimem od Expertise, Authority i Trust. Mówią, że jeśli treść przekazuje wiedzę fachową i autorytet w danym temacie i jest godna zaufania, będzie miała wiele „czynnika rangi”.

To bardzo ogólny sposób podsumowania tego, jak Google ocenia treści, ale w dużej mierze jest to prawda, a jej efekty widać nawet po szybkim wyszukiwaniu w Google. Istnieją bardzo skuteczne pozycje rankingowe treści, które spełniają i znacznie przekraczają limit 2000 słów; jednak istnieją posty na blogach i artykuły z wiadomościami w rankingu dla niektórych zapytań, które ledwo wyskrobują 300 słów, a mimo to mają znaczną liczbę wskazówek społecznych i linków zwrotnych wskazujących na ich autorytet, tym samym utrwalając ich wartość.

Dlatego treść może znacznie różnić się długością i nadal być bardzo skuteczna, zwłaszcza że wspiera usługi SEO eCommerce poprzez dedykowaną strategię treści SEO. Ale zadajmy pytanie, na które zbyt wielu było chętnych, a jeszcze mniej chciało lub było w stanie odpowiedzieć: czy treść może być zbyt długa?

Czy treść może być zbyt długa? Co się dzieje?

Zapytaj 12 różnych ekspertów SEO eCommerce o idealną długość treści opracowanej zgodnie ze strategią treści SEO, a otrzymasz kilkanaście różnych odpowiedzi. Możesz dostać tuzin piekarzy, z „to zależy”, dodanym na dokładkę.

Nie ma powszechnego konsensusu co do długości treści. Backlinko twierdzi, że optymalna długość treści to 1890 słów. Moz sugeruje minimalną liczbę słów 1000, a wszystkim, którzy są krótsi niż 1000 słów, brakuje odpowiedniej optymalizacji, przynajmniej ze względu na długość treści. SEMRush stwierdził, że dłuższa zawartość jest w rzeczywistości lepsza – z zastrzeżeniem. Lepiej, jeśli spełnia zamiar wyszukiwania użytkownika.

Oto kwestia długości treści. W rzeczywistości może być za długi, ale nie ma łatwej odpowiedzi na pytanie, czym jest „za długi”. Oto, co możemy powiedzieć. Nasi programiści i eksperci SEO chcieli odpowiedzieć na kilka pytań dotyczących długości treści, więc przeprowadzili audyt skuteczności bieżących kampanii SEO, którymi zarządzaliśmy dla naszych partnerów biznesowych eCommerce. Oto podsumowanie tego, co znaleźliśmy.

Długa treść nie jest zła, ale krótka też nie jest. Chodzi o to, że jeśli treść jest długa tylko po to, by była długa, może generować krótszy średni czas spędzony na stronie i wysokie współczynniki odrzuceń. Te rzeczy są dużymi sygnałami ostrzegawczymi dla Google, że niezależnie od tego, co faktycznie znajduje się w treści, nie zapewnia to satysfakcjonującego doświadczenia użytkownika. A to nie jest dobra rzecz.

Tak więc dłuższe treści nie zawsze oznaczają lepszą treść, ale to nie znaczy, że krótkie treści niejednoznacznie przewyższają długie treści. Daleko stąd. To nasuwa ostatnie pytanie: jak długo powinna trwać zoptymalizowana treść?

Więc jak długo powinna trwać treść?

Nie ma łatwej odpowiedzi na to, jak długa powinna być treść, ale postaramy się odpowiedzieć tak zwięźle i bezpośrednio, jak to tylko możliwe. Treść powinna być dokładnie tak długa, jak jest to konieczne do zaspokojenia intencji wyszukiwania użytkownika; nie dłużej i nie krócej.

Prawda jest taka, że ​​niektóre słowa kluczowe, zwłaszcza długie słowa kluczowe związane z procesami i samouczkami, faktycznie zasługują na długą treść. Przez długą formę rozumiemy nawet dłuższe niż 2000 słów. Istnieją obszerne przewodniki i ekspozycje, które znacznie przekraczają ten limit, wkraczając na terytorium obejmujące 5000 słów, a nawet lepiej. Jeśli masz coś do powiedzenia, a do powiedzenia tego potrzeba 5000 słów, a użytkownicy chcą usłyszeć, co to jest, to 5000 słów to optymalna długość. Post składający się z 500 słów będzie po prostu zbyt krótki i nie odpowie na wszystkie pytania klientów.

Ale oto druga strona tej obserwacji. Istnieją rankingowe, udostępniane, bardzo przydatne posty na blogach i artykuły, które są nawet krótsze niż 500 słów. Co więcej, istnieją cenne słowa kluczowe związane z handlem elektronicznym, które wiążą się z dużą chęcią zakupu przez użytkowników, które po prostu nie gwarantują długich treści. Jeśli możesz odpowiedzieć na pytanie lub zaoferować wartość w 300 słowach, to 5000, 2000 lub nawet 1000 słów może być po prostu zbyt długie, co spowoduje wysokie współczynniki odrzuceń, co nie jest optymalne dla sukcesu kampanii SEO eCommerce lub dla tego konkretnego Witryna e-commerce w ogóle.

Krótko mówiąc, treść powinna odpowiadać intencji wyszukiwania lub zapytaniu użytkownika. Treść, która odpowiada na pytanie lub dostarcza wartość, jest idealną długością wspierającą strategię SEO.

Stosowanie zasady w strategii treści SEO

Uzbrojeni w wiedzę, że treści o różnej długości mogą być bardzo wartościowe dla witryny eCommerce, jak agencje marketingu cyfrowego stosują to w praktyce? Tworząc treści o różnej długości, które odpowiadają różnym obawom klientów i są zoptymalizowane pod kątem szerokiej gamy różnorodnych słów kluczowych i tematów.

Zawsze oferowaliśmy i nadal oferujemy szeroką gamę zoptymalizowanych treści naszym klientom SEO w celu wsparcia ich strategii dotyczących treści SEO i bez wątpienia zauważyliśmy, że treści o różnej długości mogą być wykorzystywane do wspierania sukcesu kampanii . Tak naprawdę sprowadza się to do tego, jaki aspekt treści lub sklepu internetowego (takiego jak blog, kategoria lub strona produktu) musimy zoptymalizować, pamiętając o optymalizacji słów kluczowych, długości, intencji użytkownika i liczbie wyszukiwań, wewnętrzna struktura linków i doświadczenie użytkownika są ze sobą powiązane.

Jesteśmy tutaj, aby odpowiedzieć na Twoje pytania dotyczące usług SEO eCommerce

Niezależnie od tego, czy masz bardziej szczegółowe pytania dotyczące strategii treści, tworzenia treści, a nawet opracowywania kalendarza redakcyjnego, nasi eksperci ds. SEO w eCommerce są tutaj, aby Ci pomóc. Skontaktuj się z naszymi ekspertami SEO i specjalistami od content marketingu pod numerem (888)-982-8269 i daj nam znać, jak możemy Ci pomóc.