Skorzystaj z najlepszych praktyk dotyczących treści SEO, aby dotrzeć do idealnego klienta

Dobrze zaprojektowana strategia content marketingu skupia się na rozwiązaniu problemów idealnego klienta. Kiedy dopasujesz swoją strategię SEO i strategię treści oraz nadasz priorytet pisaniu dla swojej osobowości kupującego, przekonasz się, że grupa docelowa rośnie. Za kilka tygodni będę świętować sześć lat pracy w zespole marketingowym SMA. W tym czasie przeszliśmy wiele aktualizacji algorytmów Google, niektóre trudniejsze do zrozumienia niż inne. Jednak najlepsze praktyki SEO pozostają podstawową częścią instrukcji Google dotyczących wytycznych dla programistów w każdej aktualizacji.

Przeczytaj o aktualizacji przydatnych treści z sierpnia 2022 r. tutaj, aby zobaczyć, jakie najlepsze praktyki SEO mają priorytet.

Google często powtarza, że ​​dąży do poprawy komfortu użytkowania platformy. To coś, co łączy wszystkich marketerów cyfrowych i właścicieli witryn z największą wyszukiwarką na świecie.

Naszym celem jest zapewnienie najlepszego doświadczenia naszym idealnym klientom, dostarczanie przydatnych treści o naszych produktach i usługach, abyśmy mogli budować zaufanie u potencjalnych klientów i utrzymać ich na dłuższą metę.

Najlepsze praktyki dotyczące treści SEO Popraw UX dla idealnego klienta

Nielson od ponad dwudziestu lat bada, w jaki sposób odczytywana jest zawartość stron internetowych, i opublikował dwa dogłębne badania. Raport „ Jak ludzie czytają online” z 2020 r . obejmuje wszystko, od wzorców oczu najczęściej używanych do czytania strony po rodzaje słów, nad którymi oko czytelnika najprawdopodobniej się unosi. Chociaż w ciągu piętnastu lat między raportami Nielsona zaktualizowano kilka statystyk, sposób, w jaki ludzie czytają strony internetowe, pozostaje niezmieniony. Ludzie przeglądają treści internetowe.

Ponieważ ludzie przeglądają treści internetowe, korzystanie z najlepszych praktyk dotyczących treści SEO tworzy najlepszą platformę cyfrową zarówno dla czytelnika, jak i botów AI. Jednak zanim zaczniesz pisać, musisz najpierw upewnić się, że tworzysz treści, których szuka Twój idealny klient.

Długoterminowe słowa kluczowe poprawiają treść SEO

Jak określić najlepszy sposób obsługi idealnego klienta? Słuchając tego, o co pytają w związku z Twoimi produktami i usługami. Istnieje wiele strategii gromadzenia tych informacji; jednak musisz wybrać kluczowe słowo kluczowe dla każdej strony w swojej witrynie.

Badanie słów kluczowych jest podstawą wdrażania najlepszych praktyk dotyczących treści SEO . Poświęcając czas na zidentyfikowanie odpowiednich słów kluczowych, których wyszukuje Twój idealny klient i tworząc rodzaj treści, który pasuje do intencji wyszukiwania frazy kluczowej, możesz zwiększyć odpowiedni ruch organiczny w Twojej witrynie.

Używanie unikalnej frazy kluczowej dla każdego fragmentu treści zmniejszy szanse na kanibalizację słów kluczowych. Najlepszym sposobem na włączenie unikalnych i trafnych słów kluczowych do treści jest użycie długich słów kluczowych. Zwroty te pozwolą Ci odpowiedzieć na istotne pytania i kierować treści wokół konkretnych potrzeb Twojego idealnego klienta.

SEO pomaga czytelnikom przeglądać treści

Teraz, gdy wiesz, że treść, którą piszesz, jest ważna dla Twoich klientów, nadszedł czas, aby skupić się na najlepszych praktykach SEO na stronie. Ponieważ czytelnicy przeglądają strony internetowe, uwzględnianie najlepszych praktyk dotyczących treści SEO, takich jak nagłówki, listy punktowane, grafika, linki zewnętrzne i linki wewnętrzne, zwiększa czytelność treści. Jako dodatkowy bonus, ta struktura pomaga również wyszukiwarkom szybciej zidentyfikować kontekst treści.

Sprawdź: Co robić i czego nie robić w pisaniu treści SEO , aby uzyskać więcej informacji.

Zmiany strategii w zależności od rodzaju treści

Każda treść, którą tworzysz dla swojej obecności w Internecie, powinna skupiać się na przekazywaniu klientom jakiegoś aspektu wiadomości biznesowej. Tak więc, niezależnie od tego, czy piszesz o funkcjach swojego produktu, czy wyjaśniasz nową usługę dodatkową, musisz napisać do swojej osoby kupującego.

Tworzenie treści uwzględniające intencje użytkowników poprawi UX na kilka sposobów. Strona internetowa powinna zawierać wysokiej jakości treść, która stanowi wartość dodaną. Dodatkowo każda strona internetowa powinna mieć atrakcyjny dla oka design, który pozwoli czytelnikom szybko przyswoić najważniejsze informacje.

Studium przypadku Nielsona informuje, że czytelnicy mają przewidywalne wzorce śledzenia wzroku, które można podzielić na kilka kategorii.

To, jak ludzie czytają treść na stronie internetowej, zależy od:

• Cel poszukiwań
• Układ strony
• Rodzaj zawartości strony
• Wcześniejsze doświadczenia z internetem, witryną lub marką

Twoja strona musi zawierać prawidłowe informacje związane z wyszukiwaniem i przejrzysty układ. Rozpoczyna się to od wyboru słowa kluczowego, jak omówiono powyżej.

Na przykład, gdy ktoś idzie do sklepu, aby kupić odzież, nie musi czytać posta na blogu o tym, jak nosić koszulę. Jednak obrazy lub krótki film przedstawiający stylizację koszuli z różnymi spodniami, swetrami lub spódnicami mogą poprawić wrażenia użytkownika.

Niezależnie od tego, jak wspaniałe są te elementy, jeśli ktoś chce kupić bilet lotniczy, a Twoja witryna wyświetli się w zapytaniu, nie będzie zadowolony i prawdopodobnie nie wróci. Dodatkowo, jeśli zabraknie przycisku wezwania do działania uniemożliwiającego sfinalizowanie zakupu koszulki, stracisz potencjalnych klientów.

Rodzaje treści, które tworzysz, mają znaczenie dla potencjalnych klientów

Wyraźne zrozumienie osobowości kupującego znacznie ułatwi tworzenie odpowiednich treści dla odbiorców.

Twoja treść powinna:

• Odpowiadaj na pytania za pomocą szczegółowych odpowiedzi w postach na blogu
• Pomóż swojemu idealnemu klientowi przezwyciężyć wyzwania, jakie napotykają podczas korzystania z Twoich produktów
• Naucz swoich klientów o swoich produktach i usługach
• Odpowiedz dlaczego, jak, kiedy, gdzie i kto pytania

Zastanów się nad układem każdej strony i najlepszym sposobem przedstawienia informacji. Czy powinieneś dołączyć film lub obrazy, aby upewnić się, że złożone odpowiedzi, które wyjaśniasz, są jasne? Czy potrzebujesz odwołać się do konkretnych źródeł, aby uzyskać dodatkową naukę? Jeśli tak, uwzględnij te elementy w swoich treściach, aby umożliwić potencjalnym klientom głębsze zaangażowanie się w Twoją markę.

Zrozumienie intencji użytkownika dla treści SEO

Pisanie treści SEO, które plasują się w organicznych wynikach wyszukiwania dla idealnego klienta, jest celem każdego wpisu na blogu dodanego do strategii treści. Wiemy, że nasi czytelnicy najprawdopodobniej przejrzą artykuł i że projekt strony internetowej wpłynie na sposób konsumpcji treści. Rozumiemy również, że każda strona internetowa musi mieć podstawowe słowo kluczowe.

Przy wyborze frazy kluczowej musisz zrozumieć intencję słowa kluczowego. W zależności od wyboru słowa autora, intencja słowa kluczowego będzie bardzo różna. Na przykład wyrażenie „warstwa kurzu” może dotyczyć kurzu na meblach, cukru pudru na deserze lub gruzu po huraganie.

Chociaż możesz argumentować, że wyrażenie jest nieprawidłowo użyte w jednym kontekście, wyszukiwarki szukają ilości w trendach wyszukiwania. Tylko dlatego, że profesjonaliści w Twojej branży używają konkretnego terminu do omówienia produktu lub usługi, nie oznacza, że ​​typowy konsument zna lub używa terminu technicznego.

Ponadto mogą istnieć słowa kluczowe, które są zarówno hasłami związanymi z marką, jak i są powszechnie używane. Zastanów się, w jaki sposób terminy takie jak Kleenex są używane w odniesieniu do chusteczek, niezależnie od tego, czy ktoś kupuje markę generyczną, czy oryginał.

Gdy stajesz się ekspertem w zrozumieniu swojej osobowości kupującego, musisz zrozumieć terminy, których używają do wyszukiwania Twoich produktów i usług, a także wyrażenia intencji wyszukiwania, które wybierają na każdym etapie podróży kupującego.

Intencja wyszukiwania to wyjaśnienie, dlaczego ktoś szuka Twoich treści. Istnieją cztery kategorie intencji wyszukiwania:

Informacyjne: Treść informacyjna odpowiada na pytania. Mamy nadzieję, że treść jest dokładna i łączy się z czytelnikiem. Kiedy czytelnik doceni to, co oferujesz, budujesz zaufanie jako ekspert, a on wróci do Twojej witryny.

Nawigacja: ta treść zawiera wskazówki. Nawiguje poszukiwaczem.

Komercyjne: podczas gdy zarówno treści komercyjne, jak i transakcyjne koncentrują się na późniejszych etapach podróży kupującego, idealny klient nadal próbuje dokładnie określić, co chce kupić na komercyjnym etapie wyszukiwania.

Transakcyjne: Używając tych słów, kupujący jest gotowy do sfinalizowania zakupu.

Zintegruj najlepsze praktyki dotyczące treści SEO ze swoją strategią treści

Najlepsze praktyki SEO dotyczące treści są integralną częścią tworzenia atrakcyjnych treści dla idealnego klienta. Na przykład, wybierając słowa kluczowe informacyjne, najprawdopodobniej napiszesz post na blogu, który zapewni przydatne informacje na temat związany z Twoją firmą. Najlepsze praktyki SEO i treści współpracują ze sobą. Każdy zestaw najlepszych praktyk SEO ma odpowiadające im najlepsze praktyki dotyczące treści, których należy przestrzegać.

Oto przykład przepływu pracy z treściami SEO:

Chociaż celem tworzenia treści nigdy nie powinno być pisanie treści dla wyszukiwarek, należy wziąć pod uwagę fakt, że umieszczasz treść na stronie internetowej w nadziei, że wyszukiwarka ją przeczyta. Korzystając z najlepszych praktyk dotyczących treści SEO, poprawisz wrażenia użytkownika i poprawisz czytelność treści dla wyszukiwarek. Dowiedz się więcej o najlepszych praktykach SEO w zakresie treści w The Ultimate Guide to Content Marketing