Podstawy SEO przed założeniem strony internetowej

Zleciłeś stworzenie strony internetowej dla swojej firmy, sam zmontowałeś ją w internetowym konstruktorze lub zdecydowałeś się na jednostronicową wersję landing page'a? W każdym razie będziesz potrzebować podstawowej wiedzy, aby zrozumieć techniczne funkcje silnika witryny i poznać zasady jego promocji, wsparcia, modernizacji i monetyzacji (sposoby generowania przychodów bezpośrednio przez samą witrynę). W tym artykule przeanalizujemy koncepcję podstaw SEO lub podstaw optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Roboty wyszukiwarki Google muszą wiedzieć o Twojej witrynie, uważać ją za rozsądną, częściej pokazywać ją internautom, zwiększać liczbę odwiedzin i przyciągać nowych nabywców towarów i usług.

Do czego dokładnie potrzebne jest SEO

Przede wszystkim usługi SEO mają na celu stały wzrost ruchu w wyszukiwarkach. Ruch związany z wyszukiwaniem to potencjalni nabywcy, którzy odwiedzają Twoją witrynę w poszukiwaniu zapytania, które wpisują w pasku wyszukiwania. Pozycjonowanie to zestaw zadań mających na celu zwiększenie sprzedaży poprzez stronę, wydłużenie czasu przebywania klienta na stronie, zbieranie opinii i uzupełnianie bazy lojalnych klientów. Ponadto jedną z krytycznych zalet tego typu promocji jest wyniesienie witryny na szczyt w SERP.

SEO to inwestycja długoterminowa. Pierwsze oznaki, że Twoja witryna zaczęła przesuwać się na szczyt wyników wyszukiwania, zaczną pojawiać się 3-4 miesiące po rozpoczęciu pracy. Musisz być cierpliwy i gotowy do inwestowania. Dlatego jeśli Twój projekt jest młody, bardzo ważne jest zaplanowanie etapów promocji, samodzielne przestudiowanie optymalizacji SEO i wdrożenie zdobytej wiedzy zgodnie z planem.

Odwiedzający witrynę zawsze są najważniejsi

Odpowiedź na żądanie użytkownika lub wrażenia użytkownika to kryterium, według którego roboty wyszukiwarki Google określają, jak atrakcyjna i wartościowa jest Twoja witryna dla nabywcy końcowego oraz zwykłego użytkownika, który odwiedza Twoją witrynę, aby przeczytać informacje o produkcie, usłudze lub firmie. Pamiętaj tylko, że witryna musi:

• ładuj szybko;
• być interesującym;
• bądź pożyteczny;
• łatwo oferować sprzedaż.

Kiedy nie ma sposobu, aby to rozgryźć samemu, przyciągnij specjalistów. Z ich pomocą możesz zbadać istniejący zasób i sporządzić plan jego promocji, przemyśleć strategię rozwoju nowej witryny i ocenić budżety. Duże firmy nie oszczędzają na specjalistach, dlatego zatrudniają optymalizatora SEO z całym zespołem, co może zagwarantować stosunkowo szybki efekt promocji. SEO to praca całego zespołu, którego specjaliści wzajemnie się uzupełniają. Złożona praca będzie wymagała kilku osób i lidera zespołu.

Podstawy SEO, kiedy zdecydujesz się zacząć

Każda promocja zaczyna się od analizy konkurencji. Według niszy (co robisz/planujesz zrobić) konieczne jest przeanalizowanie stron, które są teraz na pierwszych pozycjach w wyszukiwaniu. Jeśli Twoja witryna jest młoda, skup się na firmach z tego samego regionu. Dla bardziej doświadczonego przedsiębiorstwa warto skoncentrować się na całym kraju.

Po przeanalizowaniu konkurentów zbierany jest rdzeń semantyczny. W tym celu przydatne są informacje o konkurencji. Zawsze łatwiej jest przeanalizować dane firm, które już z sukcesem sprzedają produkt lub usługę.

Jak odwiedzający witrynę znajdują zasób?

Semantyka w SEO to zapytania internautów. Wyrażają zainteresowanie czymś, wpisując pytania w pasku wyszukiwania. Na przykład „Gdzie mogę naprawić zabytkowe zegary”. Po zebraniu wszystkich zapytań o niszę przeprowadzana jest analiza konkurencji, dobierane są słowa kluczowe i przygotowywane są zadania dla copywriterów, projektantów i specjalistów technicznych. Na prośbę internauty, aby doprowadzić go do żądanej strony, wykonuje się wiele rutynowych prac, ale optymalizacja wewnętrzna obejmuje również prace techniczne, projektowanie stron i wypełnianie treści. Odpowiednio skonfigurowana optymalizacja i dobrze zaprojektowana strona wypełniona ciekawymi informacjami pomoże Ci przyciągnąć użytkowników i zamienić ich w stałych klientów.

Obowiązki specjalisty SEO

Do obowiązków specjalisty SEO należy analiza i dopracowanie strony zgodnie z wymaganiami wyszukiwarek. Treść jest najważniejsza dla wyszukiwarek, więc często musisz pracować z semantyką. Jednak zadania nie ograniczają się do tego. Oto, co może również zrobić optymalizator.

Audyt techniczny i SEO

Aby rozpocząć optymalizację techniczną strony lub zająć się treścią, najpierw musisz zrozumieć, co należy zrobić. W tym celu jest audyt: sprawdzenie zasobu internetowego pod kątem błędów, które utrudniają promocję. Optymalizator SEO analizuje witrynę ręcznie lub za pomocą specjalnych programów: jak szybko się ładuje, czy ma wersję mobilną, czy tytuły i metatagi są napisane.

Optymalizacja witryny wewnętrznej

Dużą część pracy tutaj wykonuje nie specjalista SEO, ale personel techniczny. Są to przyspieszenie ładowania, optymalizacja kodu i układu, poprawa użyteczności, tworzenie metatagów i usuwanie elementów, które tylko spowalniają stronę – generalnie zadań jest wiele. Nawet jeśli optymalizator nie wykonuje ich ręcznie, musi zrozumieć, co się dzieje z witryną, co dokładnie należy naprawić i dlaczego. Wiedza pomoże również w ustaleniu dokładnych i wykonalnych zadań dla wykonawców.

Kompilacja rdzenia semantycznego

Zadaniem optymalizatora jest przemyślenie zawartości stron tak, aby wyszukiwarka uznała je za istotne dla konkretnych zapytań. W tym celu istnieje koncepcja rdzenia semantycznego, puli fraz związanych z tematyką witryny. Optymalizator składa rdzeń semantyczny analizując żądania użytkowników, słowa kluczowe w tekstach konkurencji itp. Następnie zebrane frazy są dzielone na grupy według znaczenia słów – na klastry. Każdy klaster jest podstawą strony i zawartej na niej treści.

Zamawianie treści i opracowywanie wymagań technicznych

Optymalizator pozostawia strukturę przyszłej treści woli autora lub sam ją przepisuje – wiele zależy od tego, co o tym pomyśli klient. W zależności od firmy menedżer lub specjalista SEO może obsłużyć bezpośrednią komunikację z copywriterami.

Łączenie wewnętrzne

Utworzone i zoptymalizowane strony muszą być połączone ze sobą za pomocą linków. Jest to konieczne do stworzenia struktury witryny: użytkownik zobaczy link na jednej stronie do drugiej, kliknie i w rezultacie spędzi więcej czasu na stronie i odwiedzi więcej stron. Łączenie wewnętrzne to zadanie, w którym rozwaga jest niezbędna. Strony, do których prowadzą linki, muszą mieć coś wspólnego, a ich treść powinna być interesująca dla tych samych użytkowników.

Optymalizacja zewnętrzna

Jest uruchamiany po wewnętrznej optymalizacji lub jednocześnie z nią. Autorytatywne zasoby muszą zawierać link do witryny, aby wyszukiwarka mogła zaufać. Można to osiągnąć kupując linki lub umieszczając materiały partnerskie. Specjalista SEO starannie zarządza zakupem masy linków, aby nie naruszać zasad wyszukiwarek i nie podlegać sankcjom. Jeśli firma myśli o promocji za pomocą materiałów partnerskich, optymalizator może uczestniczyć w wyborze stron, na których marka opublikuje artykuł lub wpis na blogu.

SEO wymaga dużej wiedzy z zakresu pisania stron internetowych, projektowania, technicznych aspektów wyszukiwarek, programowania itp. Często łatwiej jest zatrudnić specjalistę, który rozumie podstawy SEO, potrafi wykonać swoją pracę i zagwarantować wynik. Cała promocja uzależniona jest od ostatecznego zadania i szacunkowych budżetów. Możesz to robić długo, sprawnie i produktywnie lub szybciej, ale drożej.