Przewodnik dla początkujących, jak przeprowadzić audyt SEO

Co to jest audyt SEO?

Audyt SEO to dogłębne spojrzenie na to, jak dobrze Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwania. Może wykryć problemy na stronie, problemy techniczne i poza nią, które wpływają na wydajność Twojej witryny w wynikach wyszukiwania. W zależności od rodzaju audytu i jego dokładności audyt SEO może zidentyfikować i zdiagnozować problemy z indeksowaniem i indeksowaniem, zduplikowane treści, niewłaściwe zastosowanie metatagów robotów i toksyczne linki zwrotne.

Kto powinien poddać się audytowi SEO?

Każdy, kto chce zwiększyć ruch organiczny na swojej stronie, powinien przeprowadzić audyt SEO lub przeprowadzić audyt SEO na swojej stronie, aby przeanalizować możliwości poprawy.

Google ma ponad 200 czynników rankingowych, które określają pozycję strony internetowej na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Audyt może wskazać, które czynniki należy traktować priorytetowo, aby zwiększyć swoje szanse na dobrą pozycję w rankingu dla pożądanych słów kluczowych.

Kiedy jest najlepszy czas na audyt SEO strony internetowej?

W Victorious lubimy przeprowadzać ponad 200-punktowy audyt SEO po zakończeniu wstępnego badania słów kluczowych dla nowego klienta. Każdą z naszych kampanii rozpoczynamy w ten sposób, ponieważ zanurza nas to w branży naszych klientów i rzuca światło na to, którzy konkurenci konsekwentnie zajmują wysokie pozycje.

Jednak nie ma złego czasu na audyt SEO. Nawet jeśli jesteś w trakcie kampanii SEO, przeprowadzenie audytu może zweryfikować, czy jesteś na dobrej drodze, znaleźć problemy, których nie brałeś pod uwagę, i pomóc w kształtowaniu przyszłości kampanii SEO.

Jak często należy przeprowadzać audyt witryny?

Istnieje wiele różnych audytów, które możesz przeprowadzić w swojej witrynie. Audyt, który opisuję poniżej, jest raczej audytem SEO na stronie, który obejmuje kwestie techniczne i optymalizację na stronie. W większości przypadków właściciele witryn powinni przeprowadzać tego rodzaju audyt co roku.

Oczywiście zawsze możesz częściej sprawdzać określone aspekty swojej witryny, jeśli są problematyczne. Na przykład, jeśli masz zduplikowane treści w swojej witrynie, które próbujesz usunąć, możesz przeprowadzić audyt treści, gdy uznasz, że udało Ci się to wyczyścić, aby sprawdzić, czy Twoje wysiłki się opłaciły.

Podobnie, w ramach strategii tworzenia linków, możesz chcieć przeprowadzić audyt linków zwrotnych, aby przeanalizować złe linki zwrotne, uzyskać wgląd w profil tekstu kotwicy lub określić, ile unikalnych domen odsyłających potrzebujesz, aby zwiększyć swoją konkurencyjność.

Jak długo trwa audyt SEO?

Niektóre narzędzia oferują coś, co nazywają audytem SEO, czyli zasadniczo indeksowaniem Twojej witryny. Narzędzia te mogą identyfikować problemy, a nawet zapewniać ogólną poprawkę. Nie potrafią jednak analizować wyników i sugerować usprawnień procesów jak strateg SEO.

Ponieważ strategia ma kluczowe znaczenie dla przekształcenia audytu w wymierne wyniki, stratedzy SEO mogą potrzebować tygodni, aby stworzyć audyt SEO, który wyszczególnia problemy i zaleca poprawki. Im więcej stron ma Twoja witryna, tym dłużej to trwa. Ponieważ jednak audyt SEO jest kamieniem węgielnym kompleksowej strategii SEO, czas i wysiłek opłacają się na dłuższą metę dzięki ukierunkowanej strategii zbudowanej w celu rozwiązania problemów technicznych i uzyskania parytetu konkurencyjnego.

Odkryj problemy z tymi narzędziami do audytu SEO

Aby ukończyć audyt SEO witryny, będziesz potrzebować narzędzi do identyfikowania problemów i dalszej ich analizy. Niektóre, jak Google Search Console, są bezpłatne. Inne mogą wymagać licencji lub miesięcznej subskrypcji. Alternatywnie możesz skorzystać z usługi audytu SEO, aby zaoszczędzić czas i pominąć krzywą uczenia się. Usługa audytu SEO ze sprawdzonym procesem może usystematyzować Twoje podejście do SEO, dzięki czemu możesz skupić się na wdrażaniu taktyk o największym potencjalnym wpływie.

Konsola wyszukiwania Google

Google Search Console (GSC) to bezpłatne narzędzie, które pozwala zobaczyć, jak Twoja witryna radzi sobie w wynikach wyszukiwania.

W GSC możesz:

• Zobacz ręczne działania wobec Twojej witryny,
• Dowiedz się o problemach z indeksowaniem,
• Śledź swoje podstawowe wskaźniki internetowe,
• Dowiedz się, które strony są najpopularniejsze w wyszukiwaniu,
• I więcej.

Dowiedz się, jak skonfigurować i używać Google Search Console tutaj.

Krzycząca żaba

Screaming Frog to narzędzie do audytu SEO, które działa jak robot wyszukiwania. Indeksuje wszystkie strony w Twojej witrynie i wyróżnia takie rzeczy jak:

• kody dostępu HTTP
• Metadane
• Dane strukturalne

Screaming Frog może znaleźć łańcuchy przekierowań, osierocone strony i zduplikowane treści. Darmowa wersja umożliwia indeksowanie do 500 adresów URL. Kup licencję na indeksowanie nieograniczonej liczby adresów URL.

Narzędzia SEO, takie jak Ahrefs lub SEMrush

Narzędzia SEO, takie jak Ahrefs i SEMrush, reklamują własne audyty SEO. Różnią się one od tego, co można uzyskać od agencji SEO.

Podczas gdy audyty te dostarczają danych dotyczących różnych problemów SEO, takich jak złe linki zwrotne, profile tekstu zakotwiczonego i problemy z indeksowalnością, nie zawsze mogą zagłębić się w głębsze problemy techniczne, które mogą mieć wpływ na wydajność SEO. Agencja SEO może zapewnić wgląd w to, dlaczego występują pewne błędy, jak je naprawić i jak usprawnić procesy, aby się nie powtórzyły.

Ostatecznie oba są świetnymi narzędziami, ale aby w pełni z nich skorzystać, będziesz chciał współpracować z agencją SEO, która może rozszyfrować dostarczane przez nią raporty.

Zwycięski blog

Nie wiesz, co coś oznacza lub jak odkryć konkretny problem? Nasza rosnąca lista artykułów instruktażowych może pomóc! Skorzystaj z funkcji wyszukiwania na stronie docelowej naszego bloga, aby dowiedzieć się, jak korzystać z Google Search Console, co oznacza rozdęcie indeksu, jak identyfikować strony osierocone, co robić ze zduplikowanymi treściami i wiele więcej. Przełącz według kategorii, aby zobaczyć posty związane z SEO na stronie, technicznym SEO, treścią lub lokalnym SEO.

Możesz również skorzystać z naszej listy kontrolnej SEO, aby przeprowadzić samodzielny audyt. Postępuj zgodnie ze szczegółową listą kontrolną SEO i notuj napotkane problemy. Zapoznaj się z dostępnymi zasobami, aby dowiedzieć się, jak rozwiązać określone problemy.

Chcesz dowiedzieć się, jakie są potrzeby Twojej witryny w zakresie SEO? Oto prosty audyt SEO, który możesz wykonać. Aby uzyskać bardziej dogłębną analizę, polecam nasz ponad 200-punktowy audyt SEO.

Jak zrobić audyt SEO

Przed przeprowadzeniem audytu SEO sugeruję przeprowadzenie badania słów kluczowych, aby można było zidentyfikować ważne słowa kluczowe w branży, zorientować się, jak radzi sobie konkurencja i sprawdzić, czy treść jest dobrze zoptymalizowana. Sprawdź także, jak dobrze obecnie radzisz sobie w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, aby móc śledzić skuteczność swojej kampanii SEO.

Gdy wszystko będzie gotowe, zacznij od upewnienia się, że Twoje treści można indeksować i że Googlebot je indeksuje.

Lista kontrolna audytu SEO: indeksowalność

1. Sprawdź działania ręczne

Sprawdź Google Search Console, aby upewnić się, że nie podjęto żadnych ręcznych działań wobec Twojej witryny. Jeśli tak, zbadaj działania ręczne i opracuj plan ich rozwiązania. Dowiedz się, jak znaleźć i naprawić ręczne działania tutaj.

2. Sprawdź protokoły

Czy Twoja witryna jest bezpieczna? Czy jest osiągalny przez wiele protokołów? Sprawdź, czy Twoja witryna korzysta z protokołu HTTPS i czy wszystkie inne wersje Twojej witryny — HTTP, www, niekońcowy ukośnik — są przekierowywane do podstawowej wersji witryny.

Adres naszej strony internetowej Victorious to: https://victoriousseo.com/

Do naszej witryny można dotrzeć za pośrednictwem różnych adresów URL (na przykład www.victoriousseo.com/, http://victoriousseo.com/ i victoriousseo.com), ale wszystkie przekierowują do https://victoriousseo.com/.

3. Sprawdź zindeksowane strony

Skorzystaj z raportu indeksowania stron, aby zobaczyć, ile stron zostało zaindeksowanych przez Google. Jeśli wiesz, że Twoja witryna ma 100 stron, ale Google zaindeksowało tylko 50, sprawdź, czy plik robots.txt lub metatag robots przypadkowo nie blokują wartościowych stron.

Prostym sposobem na to jest wprowadzenie adresu URL do narzędzia do sprawdzania adresów URL w Google Search Console i naciśnięcie Enter.

GSC poinformuje Cię, dlaczego strona nie została zindeksowana.

Jeśli strony są ważne i chcesz, aby pojawiały się w wynikach wyszukiwania, edytuj odpowiedni plik lub tag i poproś Google o ponowne zindeksowanie.

Z drugiej strony, jeśli Twoja witryna ma 100 stron i ponad 200 stron zostało zaindeksowanych, Google może indeksować Twoje wewnętrzne wyniki wyszukiwania. Sprawdź, czy plik robots.txt uniemożliwia indeksowanie wewnętrznych wyników wyszukiwania i innych podkatalogów, których nie chcesz wyświetlać w SERP.

4. Przeszukaj witrynę, aby znaleźć błędy i kody stanu HTTP

Zindeksuj swoją witrynę za pomocą Screaming Frog, aby dowiedzieć się, czy jakieś adresy URL zwracają błąd 404. Jeśli tak, sprawdź, dlaczego otrzymujesz błąd 404. Jeśli strona już nie istnieje, ale nadal prowadzą do niej linki zwrotne, przekieruj ją na powiązaną stronę. Jeśli strona nie istnieje i nie ma linków zwrotnych, upewnij się, że nie ma jej na mapie witryny.

Lista kontrolna audytu SEO: Architektura witryny

5. Struktura witryny

Architektura witryny może wpływać na to, jak łatwo bot wyszukiwania może indeksować i rozumieć, w jaki sposób strony są ze sobą powiązane. Przyjrzyj się, jak zorganizowana jest Twoja witryna. Czy istnieje wyraźna hierarchia? Czy każda strona jest oddalona od strony głównej o maksymalnie trzy do czterech kliknięć? Jeśli poruszanie się po Twojej witrynie jest trudne, zastanów się, co trzeba zrobić, aby to zmienić.

Subdomena a podkatalog

Czy korzystasz z subdomen? Jeśli Twój blog jest dostępny pod adresem blog.companyURL.com lub Twój sklep znajduje się pod adresem store.companyURL.com, używasz subdomen jako narzędzia do organizacji swojej witryny.

Niestety, Google traktuje te subdomeny jako osobne strony internetowe. Aby lepiej rozłożyć kapitał linków, zalecamy użycie podkatalogów zamiast subdomen.

6. Przyjazna dla SEO struktura adresów URL

Przyjazny dla SEO adres URL jest łatwy do zrozumienia zarówno dla ludzi, jak i robotów wyszukujących. Może również zwiększyć szanse na kliknięcia z SERP. Sprawdź adresy URL z indeksowania (krok 4), aby upewnić się, że są zgodne z naszymi zaleceniami.

7. Strony osierocone

Strony osierocone to takie, które nie mają linków wewnętrznych. W większości przypadków odwiedzający witrynę i roboty indeksujące nie mogą znaleźć stron osieroconych, co podważa ich wartość.

Wykonaj poniższe czynności, aby znaleźć i naprawić osierocone strony.

8. Responsywność mobilna

Ponieważ coraz więcej wyszukiwań odbywa się na urządzeniach mobilnych, a Google wdraża indeksowanie najpierw na urządzeniach mobilnych, responsywność mobilna ma kluczowe znaczenie dla dobrego rankingu w SERP.

Postępuj zgodnie z naszymi wskazówkami tutaj, aby określić, czy Twoja witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych. Jeśli nie, utwórz plan optymalizacji witryny pod kątem urządzeń mobilnych.

9. Szybkość strony i podstawowe wskaźniki internetowe

Ponieważ celem Google jest zapewnienie użytkownikom jak najlepszych wrażeń, chce wyróżniać strony internetowe, które wczytują się szybko i nie pozwalają odwiedzającym witryny czekać. Jeśli Twoje strony internetowe ładują się zbyt długo lub zawierają irytujące treści pełnoekranowe, które utrudniają korzystanie z nich, Google może obniżyć ranking Twoich stron.

Skorzystaj z Google Search Console, aby dowiedzieć się, jak Twoja witryna radzi sobie w pomiarach Core Web Vitals.

PageSpeed ​​Insights i Google Lighthouse mogą zapewnić wgląd w to, jak szybko ładują się Twoje strony.

Dowiedz się więcej o zwiększaniu szybkości witryny tutaj.

Optymalizacja i jakość treści

10. Zidentyfikuj zduplikowane treści wewnętrzne i zewnętrzne

Duplikaty treści mogą prowadzić do rozdęcia indeksu i zmarnowania budżetu na indeksowanie. Ponadto, jeśli zduplikowane strony będą konkurować ze sobą w SERP, prawdopodobnie ucierpią z powodu kanibalizacji słów kluczowych. Postępuj zgodnie z naszymi instrukcjami, aby znaleźć i naprawić zduplikowane treści.

11. Sprawdź, czy strony mają odpowiednie metadane

Optymalizacja metadanych jest ważną częścią SEO na stronie. Upewnij się, że strony mają określone tagi tytułu, h1 i metaopisy. Sprawdź, czy Twoje obrazy używają tekstu alternatywnego.

12. Sprawdź, czy główne strony zawierają słowo kluczowe, na które chcesz się pozycjonować

Ponieważ przeprowadziłeś badanie słów kluczowych, teraz jest dobry moment, aby sprawdzić, czy Twoje ważne strony zawierają odpowiednie słowo kluczowe. Pamiętaj, że każde słowo kluczowe powinno skupiać się tylko na jednej stronie. Sprawdź, czy słowa kluczowe są naturalnie używane w kopii na stronie, czy kopia ma taką samą liczbę słów jak inne strony w rankingu dla tego słowa kluczowego w SERP, a słowo kluczowe jest używane w metadanych.

Rozwiązywanie problemów wykrytych podczas audytu SEO

Po zakończeniu audytu witryny nadszedł czas na opracowanie strategii rozwiązywania wszelkich problemów.

Napraw główne problemy

Po pierwsze, jeśli masz jakieś poważne sygnały ostrzegawcze, takie jak działania ręczne, opracuj plan natychmiastowego zaradzenia im. W przeciwnym razie twoje inne wysiłki pójdą na marne.

Zidentyfikuj innych interesariuszy, którzy mogą pomóc Ci rozwiązać problemy związane z SEO. Na przykład programista internetowy może pomóc w rozwiązaniu problemów związanych z szybkością strony i podstawowymi wskaźnikami internetowymi. Twój zespół ds. treści może być w stanie lepiej zoptymalizować treść na stronie, przerabiając tekst tak, aby zawierał słowa kluczowe.

Chwyć nisko wiszące owoce

Następnie szukaj wygranych o dużej wartości i niewielkim wysiłku. Zwróć uwagę, kto powinien być właścicielem tej poprawki i jaki proces powinien wykonać, jeśli nie ma takiej poprawki.

Stwórz strategię SEO

Stwórz strategię SEO, aby odnieść się do innych ustaleń i ulepszyć swoją witrynę, aby przewyższyła konkurencję.

Po zakończeniu szybkiego audytu SEO pamiętaj, że będziesz musiał przeprowadzić dokładniejszą analizę treści i linków zwrotnych, aby zdiagnozować problemy i stworzyć plan osiągnięcia konkurencyjności.

• Treść: jak Twoja treść wypada na tle konkurencji? Czy masz wystarczająco dużo treści, aby ustanowić aktualny autorytet? Czy Twoje treści są odpowiednio zoptymalizowane? Czy treść jest zgodna z intencjami wyszukiwania wybranych słów kluczowych? Czy Twoja witryna skorzystałaby na przycinaniu treści?
• Linki zwrotne: czy istnieją toksyczne linki zwrotne utrudniające wydajność wyszukiwania? Czy Twoja strategia budowania linków spełnia Twoje wymagania dotyczące szybkości łącza?

Pracuj nad wynikami pierwszej strony dzięki sprawdzonemu audytowi SEO

W Victorious połączyliśmy wieloletnią wiedzę SEO w naszej ponad 200-punktowej usłudze audytu SEO. Nasze sprawdzone taktyki zawsze przynosiły korzyści naszym klientom. Jeśli chcesz ulepszyć swoją witrynę i zwiększyć ruch na najważniejszych stronach, umów się na bezpłatną konsultację SEO, aby dowiedzieć się, w jaki sposób audyt SEO może wesprzeć Twoje cele biznesowe.