SEO i świat przyszłości bez plików cookie

Korzystając z plików cookie, firmy były w stanie monitorować aktywność klientów i odpowiednio dostosowywać swoje kampanie reklamowe. Ten artykuł porusza pytanie, jak zmieni się optymalizacja pod kątem wyszukiwarek w przyszłym świecie Internetu bez plików cookie.

Internet, jaki znasz dzisiaj, może w przyszłości wyglądać zupełnie inaczej. Wzrost liczby przeglądarek internetowych wolnych od plików cookie jest jednym z czynników, który może przyspieszyć tę zmianę. Jakie ma to konsekwencje dla reklamy i SEO? Przeglądarka bez plików cookie, najprościej mówiąc, nie zapisuje ani nie śledzi żadnych plików cookie. Dlatego organizacje nie będą mogły śledzić działań użytkowników online.

Dla marketerów i ekspertów SEO ten trend odchodzenia od plików cookie stwarza nową trudność. Jeśli nie masz dostępu do informacji o aktywności ludzi w Internecie, nie możesz kierować reklam i optymalizować treści. Jedną z opcji jest zastosowanie szerszych form segmentacji, takich jak segmentacja geograficzna lub demograficzna.

Modele pomiaru historycznego

Zestawy narzędzi analitycznych stopniowo przestaną używać przestarzałych technik pomiarowych, takich jak atrybucja wielodotykowa (MTA), które opierają się na plikach cookie. Modelowanie media mix (MMM) i analiza targetowania media mix (MTA) są tradycyjnie najpopularniejszymi modelami stosowanymi przez marketerów.

W przeciwieństwie do odgórnej perspektywy MMM i jej tendencji do obejmowania danych z wielu lat, MTA przyjmuje oddolne, bardziej szczegółowe podejście i opiera się na plikach cookie do monitorowania sesji i użytkowników.

Ważne jest również, aby zwrócić uwagę na problemy z plikami cookie. Nie tylko nie są dostępne na różnych urządzeniach, ale od niedawna są również dostępne tylko na zasadzie opt-in. Jednak marketerzy wciąż potrzebują sposobu na śledzenie wyników. W tym celu pomocne okazały się pliki cookie.

Różnice między marketingiem wielokanałowym a wielokanałowym

Jedną z najważniejszych zmian, jakie muszą wprowadzić marketerzy cyfrowi, jest zmiana mentalna. Nastąpiła znacząca zmiana, ponieważ uwaga marketerów została przekierowana z połączenia pojedynczego kanału z konsumentem na pełne doświadczenie klienta w kilku kanałach. To główna różnica między reklamą wielokanałową a wielokanałową.

Pomysł, że marketing omnichannel i multichannel są wymienne, jest powszechny wśród dyrektorów marketingu. Oba wymagają komunikowania się z klientami na różne sposoby i różnymi kanałami. Jednak w rzeczywistości nie mogli być bardziej przeciwni.

Każdy kanał w marketingu wielokanałowym jest traktowany jako samodzielny silos ze swoim przeznaczeniem. Ponieważ są one oddzielone, perspektywy kanałów na tego samego klienta są często niespójne i częściowe.

Dzięki marketingowi omnichannel będziesz w stanie zapewnić swoim klientom spójne, wysokiej jakości doświadczenia we wszystkich kanałach. Sztuką jest, aby marketerzy skoncentrowali się na swoich docelowych odbiorcach, zamiast skupiać się na sukcesie lub porażce jednej platformy.

W dzisiejszych czasach tego rodzaju reklama powinna wydawać się dość oczywista. Nie spędzaj całego dnia na Facebooku; to niedorzeczne. Przeciętny człowiek spędza godziny każdego dnia na przeglądaniu wielu serwisów społecznościowych, oglądaniu setek reklam i karmieniu reklamami w różnych formatach. Przyszłość marketingu polega na przyjęciu bardziej wszechstronnej strategii.

Twoja firma może zapewnić bardziej spójne i angażujące doświadczenie użytkownika, czerpiąc z szerokiego zakresu danych konsumenckich z kilku kanałów. Według badań opublikowanych w Harvard Business Review konsumenci, którzy kupują w więcej niż jednym kanale, wydają dodatkowe 9% rocznie w porównaniu z kupującymi w jednym kanale.

Kupujący wielokrotnie wykazywał ten wzorzec zachowania podczas dokonywania zakupów. Czy jest coś, co możemy z tego wyciągnąć? Nawet jeśli każdy kanał będzie upierał się, że wie, czego potrzebuje Twoja firma, aby odnieść sukces, nie możesz pozwolić sobie na ignorowanie innych. Środowisko, w którym działają Twoi konsumenci, nieustannie się zmienia, a oni mają większy dostęp do technologii niż kiedykolwiek wcześniej.

Podsumowując, marketing omnichannel jest ich jedyną opcją, jeśli firmy e-commerce chcą rozwijać się w przyszłości bez plików cookie.

Klienci chcą firm o osobowości i poczuciu wspólnoty w świecie, w którym spotkania z markami są często bezosobowe. Może to być trudne, ponieważ większość systemów jest zbudowana wokół kilku kanałów, z których każdy ma unikalne potrzeby i algorytmy. Jednak marketing omnichannel stanie się bardziej krytyczny, ponieważ klienci będą bardziej zaznajomieni z technologią i będą narażeni na większą ilość informacji.

Czy zewnętrzne pliki cookie muszą znajdować się na stronie internetowej?

Nowoczesne strony internetowe nie mogą funkcjonować bez plików cookie HTTP. Stanowią jednak zagrożenie dla prywatności. Twórcy stron internetowych polegają na plikach cookie HTTP, aby czas spędzony na ich stronach był przyjemniejszy i bardziej produktywny.

Pliki cookie stron trzecich pozwalają witrynom internetowym zapamiętywać Twoje preferencje i działania, takie jak logowanie i utrzymywanie produktów w koszyku przez wszystkie wizyty. Funkcjonalność witryny może zostać naruszona, jeśli wyłączysz pliki cookie stron trzecich. Będziesz mieć najlepszy czas w Internecie, jeśli zezwolisz na pliki cookie stron trzecich.

Nie rezygnuj z wygody zakupów online. Dzięki zewnętrznym plikom cookie witryna zapamiętuje Twoje preferencje zakupowe i śledzi wszystko, co umieściłeś w koszyku. Niezbędne pliki cookie stron trzecich są niezbędne w przypadku witryn internetowych, ponieważ poprawiają one Twoje wrażenia i ułatwiają korzystanie z nich.

Na przykład pliki cookie stron trzecich mogą być używane do śledzenia wybranego języka i innych preferencji, aby Twoja wizyta przebiegała sprawniej.

Fakt do przemyślenia

Musimy zachować równowagę między czasem i zasobami, które zespoły są gotowe poświęcić na monitorowanie wydajności SEO w porównaniu z innymi kanałami. Dużo kapitału inwestuje się w media, co przyczyniło się do znacznego rozwoju w takich obszarach, jak modelowanie media mix i atrybucja.

Jednak SEO Darwin to nie to samo. Ale musimy dowiedzieć się, jak mierzyć sukces SEO, a używane przez nas metryki powinny być na tyle zaawansowane, aby konkurować z innymi kanałami. Nie musimy już polegać na wykresach Semrush od strony trzeciej, chyba że szczególnie interesuje nas inteligencja konkurencyjna.

Istniejące rozwiązania MMM mogą mieć wystarczający wgląd, który obejmuje posiadane i zasłużone obserwacje bez ryzyka „kolinearności”, czyli zjawiska wypaczenia wiedzy i wglądu z zestawów danych, które są zależnie bezpośrednio powiązane podczas krojenia i krojenia, jak ma to miejsce w przypadku wielu tradycyjnych metod statystycznych .

Należy również pamiętać, że zespoły mogą nie mieć zasobów do inwestowania w skomplikowane modelowanie na poziomie MMM lub korzystania z nich, nawet jeśli chcą. W takich sytuacjach prawdopodobnie wszystko, co jest wymagane, to implementacja Google 4 i Adobe na poziomie wstępnym, uzupełniona kilkoma testami SEO.

Wniosek

Rozwiązanie jest proste, ale niełatwe do wdrożenia. SEO jest notorycznie nieskuteczne w porównaniu z kanałami medialnymi, takimi jak sponsorowane wyszukiwanie, wyświetlanie lub media społecznościowe. Istnieje pozytywny nacisk na optymalizację wyszukiwarek (SEO) i inwestycje w SEO ze strony firm.

Jednak budżety mediów zawsze będą traktowane priorytetowo we wszelkich dyskusjach na temat pomiaru po rozważeniu wszystkiego innego. Z powodu tej rozbieżności SEO otrzymuje mniej zasobów niż inne obszary z wydziałów danych i analityki.

Aby uzyskać wgląd w kanał, kluczowe jest wprowadzenie dużych zbiorów danych SEO do pokoi i dopasowanie ich do innych źródeł danych. SEO może badać podróże klientów przez płatne wyświetlenia reklam, kliknięcia i zaangażowanie w witrynie, łącząc te dane.

Teraz, gdy marketerzy mają dostęp do danych analitycznych SEO w sterylnym otoczeniu, mogą ocenić wkład i instrumentarium kanału SEO w odniesieniu do innych kanałów. Jest jednak trudny haczyk, który należy wziąć pod uwagę. Fakt, że zaangażowanie innych ludzi jest tak ważne, jest częścią tego, co sprawia, że ​​jest to tak trudne.

Zainwestowano już wystarczająco dużo czasu i energii w przejście z ciastek do czystych pomieszczeń i wymierne poprawki.