SEO i treść: różne sposoby, w jakie treść jest ważna w SEO

SEO i treść idą w parze. Ale czy kiedykolwiek zatrzymałeś się, wstrzymałeś, odmówiłeś przyjęcia stwierdzenia, że ​​treść jest potrzebna w wartości nominalnej i zastanawiałeś się, dlaczego treść jest ważna w SEO?

To studium przypadku zawiera wyjaśnienie, które zawiera rzeczywiste dane od naszych klientów, rozproszone w wielu branżach, na temat tego, dlaczego treść jest ważna w SEO i jak to robi różnicę.

O czterech filarach SEO

Według wielu specjalistów SEO, istnieją cztery główne filary SEO. To są:

• SEO techniczne : SEO techniczne składa się z czynników rankingowych, takich jak szybkość witryny, bezpieczeństwo, optymalizacja mobilna i inne czynniki techniczne, które wpływają na to, czy i jak Google może indeksować i indeksować Twoją witrynę. Mapy witryn, struktura witryny i konfiguracja pliku robots.txt również wchodzą w zakres technicznego SEO.
• SEO poza stroną : większość SEO poza stroną lub poza stroną składa się z profilu linków zwrotnych Twojej witryny. Linki zwrotne z wysokiej jakości źródeł zapewniają ruch polecający i wskazują Twoją witrynę jako autorytet. Ponadto optymalizacja ofert lokalnych i obecność w mediach społecznościowych są również uważane za czynniki „poza stroną”.
• Pozycjonowanie na stronie : Pozycjonowanie na stronie składa się z linków wewnętrznych, optymalizacji metadanych (takich jak tytuły stron i tagi nagłówka) oraz danych alternatywnych, które pojawiają się na Twoich rzeczywistych stronach internetowych. Zawartość strony produktu i strony kategorii jest czasami uważana za czynnik na stronie, ponieważ, cóż, pojawia się na stronie. Jest to jednak błądzenie w sferze treści w SEO.
• Treść i doświadczenie użytkownika : Treść jest tak ważna w SEO, że dosłownie ma swój własny filar. Treść jest tworzona zgodnie z badaniem słów kluczowych i strategią słów kluczowych i poprawia gęstość słów kluczowych w Twojej witrynie. Jak się zaraz dowiesz, treść jest również atrakcyjnym rynkiem dla użytkowników witryny i znacząco wpływa na ogólne wrażenia użytkownika witryny eCommerce (lub dowolnej witryny, jeśli o to chodzi).

Rodzaje treści w SEO

Zanim zagłębimy się w to, dlaczego treść jest kluczowa w SEO (nawet jeśli ośmielimy się to powiedzieć, bardzo niewiele osób ją czyta), przyjrzyjmy się różnym rodzajom treści, które są zwykle używane do wspierania kampanii SEO.

Ściśle mówiąc, wszelkie treści pojawiające się w Twojej witrynie można uznać za treści SEO, jeśli Google może uzyskać dostęp do strony i ją zaindeksować. Jednak następujące rodzaje treści są zwykle używane do wspierania projektu SEO:

• Posty na blogu
• Zawartość strony produktu/opisy produktów
• Zawartość strony kategorii i kolekcji
• Treści filarowe/wiecznie zielone (np. treści wolnostojące, które pojawiają się na stronach „zasobów” lub dedykowanych FAQ lub stronach z treścią)
• Treści przeznaczone dla kanałów społecznościowych (mogą również służyć jako sygnał rankingowy SEO)
• I inne, ale to jedne z ważniejszych

Dlaczego treść jest ważna w SEO

Jest tak wiele powodów, dla których treść jest ważna w SEO (patrz poniżej), ale jeśli mówimy o optymalizacji podręcznikowej i tylko o optymalizacji, główną wartością treści jest to, że daje witrynie eCommerce możliwość optymalizacji pod kątem gęstości słów kluczowych.

Istnieją inne czynniki, które Google wykorzystuje do oceny jakości treści jako sygnału rankingowego, takie jak wiek, długość, głębokość, struktura, oryginalność oraz zgodność treści z intencją wyszukiwania. Istnieją również metryki użytkownika związane z treścią, które mogą wskazywać, czy jest ona szczególnie wartościowa.

Aby jednak rozbić to na najbardziej podstawowe, to, co musi zrobić – przynajmniej – aby generować wzrosty rankingu dla strony, na której istnieje (lub dla osobnej strony docelowej) – zawiera zestaw wybranych docelowych słów kluczowych.

Jeśli post – taki jak fragment strony internetowej lub artykuł na blogu – zawiera te docelowe słowa kluczowe, a także istotne informacje na powiązany z nimi temat, Google uzna tę stronę za względny autorytet w tej dziedzinie. Wtedy zaczynają się podwyżki rankingu.

Gdy Google „zobaczy” tę stronę, przypisze jej wyższy autorytet, a liczba wyświetleń dla tej strony (i potencjalnie dla innych powiązanych stron wewnętrznych) dla docelowego słowa kluczowego i prawdopodobnie dla innych odpowiednich słów kluczowych.

W miarę wzrostu liczby wyświetleń, niektóre z nich będą skutkować kliknięciami, co ostatecznie przekłada się na większy ruch organiczny na danej stronie.

Nie można tego podzielić na bardziej uproszczony obraz – chociaż istnieje wiele, wiele innych sposobów, w jakie treść może przynieść korzyści kampanii SEO eCommerce.

Dodatkowe korzyści z publikacji treści i marketingu treści

Proces generowania bardziej organicznych wyświetleń (i kliknięć) za pomocą powyższej metody jest podejściem podstawowym. Oczywiście treści, które są po prostu „wystarczająco dobre” i zawierają słowa kluczowe, ostatecznie nie będą wspierać długoterminowej kampanii SEO – dlatego dobra treść jest tak ważna.

Ale jakie są zalety „dobrych” treści w SEO? Dobrze…

• Treść edukuje Twoich klientów w zakresie korzystania z Twoich produktów.
• Daje możliwość reklamowania nowych produktów i usług.
• Treści mogą być używane jako narzędzie do przechwytywania potencjalnych klientów (z formularzami, subskrypcjami itd. itd.).
• Daje Twojej marce głos i przyciąga uwagę klientów.
• Kultywuje lojalność wobec marki, zachęca do zaangażowania klientów i pobudza zainteresowanie.
• Może potencjalnie pomóc w kierowaniu ruchem w witrynie (za pomocą wewnętrznych linków), aby zachęcić do konwersji.
• Jest wysoce skalowalnym i niedrogim rozwiązaniem długoterminowym. Treści Evergreen będą pozycjonować się przez lata i stale przyciągać klientów, nawet jeśli niektórzy z nich pojawiają się tylko jako czytelnicy. Pomyśl o przechwytywaniu ołowiu.
• Autorytatywne treści pozycjonują stronę internetową jako wiarygodne, godne zaufania źródło.
• Rozpowszechnia świadomość marki, zapewniając witrynie/markie większą ogólną widoczność.
• Skuteczna treść może pomóc zmniejszyć zależność od marketingu w płatnych wynikach wyszukiwania, takiego jak eCommerce PPC .
• Treści wysokiej jakości będą czytane i udostępniane, co poprawi Twój profil społecznościowy i link zwrotny.
• Wysokiej jakości treści wygenerują bazę czytelników, którzy będą wracać raz po raz.
• Wyjątkowo zoptymalizowana treść nie tylko będzie generować wyświetlenia i czas spędzony na stronie, ale także generować konwersje. Same treści najwyższej jakości mogą służyć jako generator sprzedaży. Wyobraź sobie, że masz w swojej witrynie strony, które sprzedają za Ciebie! Treść może to zrobić.
• Wystarczy raz opublikować wysokiej jakości treści, a będzie to ciężko pracować dla Twojej witryny przez wiele lat.

Tak więc, jak widać, istnieje wiele, wiele korzyści z tworzenia i publikowania wysokiej jakości treści, poza podstawową obserwacją, że może to poprawić gęstość słów kluczowych na stronie internetowej.

Jak treść wspiera SEO: dane

Istnieje wiele sposobów wewnętrznego monitorowania wydajności treści wysokiej jakości. Oczywiście najważniejszym z nich – dla naszych klientów SEO – jest to, jakie wzrosty rankingu generujemy dla docelowych słów kluczowych dla witryn eCommerce naszych klientów.

Istnieją jednak inne wskaźniki, które śledzimy również wewnętrznie. Są to przede wszystkim wyświetlenia strony, czas spędzony na stronie i konwersje.

Odsłony: kto odwiedza witrynę

Podczas gdy część treści może nadal generować organiczny wzrost rankingu, nawet bez znacznych wyświetleń strony, celem jest napisanie postu, który faktycznie uzyskuje kliknięcia i który ludzie czytają. Istnieje wiele czynników, które mogą wpływać na wyświetlenia strony, w tym między innymi bezpłatne rankingi dla danego adresu URL, skład tytułu i treść strony docelowej.

Powyższe dane pokazują niektóre dane dotyczące najskuteczniejszych stron blogów dla byłego klienta, który prowadzi lokalny salon samochodowy. Dwa wpisy zaznaczone na czerwono to blogi, które nasi autorzy przygotowali dla tego klienta. Oba te blogi zajmują wysoką pozycję na pierwszej stronie pod względem bardzo konkurencyjnych wyszukiwanych haseł.

Najwyraźniej wykraczają poza zasięg zoptymalizowanej treści. Od momentu opublikowania wygenerowali ponad 11 000 unikalnych odsłon organicznych – średnio znaczny czas spędzony na stronie – dla strony internetowej klienta. Pierwsza z nich wyrzuci z pozycji swojego najbardziej udanego bloga, opóźnionego zaledwie o kilka tysięcy odsłon.

Powyższy rysunek z Google Analytics pokazuje ruch na blogu poprzedniego klienta sprzedającego artykuły sportowe – zupełnie inna branża. Prowadzą oni własne blogi, co doradzamy naszym klientom, ale jak widać, wpisy podświetlone na czerwono należą do najlepszych blogów na ich stronie internetowej.

W rzeczywistości, pojedynczym najlepiej działającym fragmentem treści na blogu jest artykuł, który dla nich napisaliśmy, który od czasu publikacji przewyższył wszystkie inne najlepsze strony. Nasze dwa najlepsze fragmenty treści dla nich (na czerwono) odpowiadają za prawie 10 000 unikalnych odsłon, co stanowi ponad 10% całego ruchu na ich blogu. Oba mają również średni czas prawie 6 minut na stronie.

Powyższe wyniki dotyczą jednego z naszych najstarszych klientów, który jest z nami od kilku lat. Jak widać, większość najskuteczniejszych blogów na ich stronie to nasza (na czerwono).

W rzeczywistości, siedem naszych najskuteczniejszych blogów dla klienta przyniosło ponad 35 000 unikalnych odsłon od czasu publikacji, średnio ponad minutę każdy. Tylko te siedem najlepszych blogów odpowiada za ponad 61% całego ruchu blogowego na stronie klienta.

Czas na stronie: jak zaangażowani są czytelnicy?

Czasami, ze względu na jakiś czynnik, generowanie dużej liczby odsłon stron z treścią jest mało realistyczne. Czasami liczba wyszukiwań po prostu nie istnieje.

W takich przypadkach próba generowania bardzo dużej liczby sesji nie jest rozsądna. Pisarz może jednak dążyć do tworzenia wartościowych treści, które utrzymają czytelników na stronie na dłużej. Poza tym wyższy czas spędzony na stronie odpowiada zainteresowaniu, a im więcej zainteresowanych użytkowników, tym większe prawdopodobieństwo, że podejmą dodatkowe działania przed wyjściem.

Powyższa migawka przechwytuje ruch z bloga do innego klienta, który jest z nami od ponad dwóch lat. Ten klient działa w branży tytoniowej, więc podlega ograniczeniom PPC. Ruch na blogach jest niewielki, co po części wynika z konkurencji, a po części ze stosunkowo małej liczby wyszukiwań.

Wymowny jest jednak średni czas spędzony na stronie. Nawet wśród dwóch najlepszych blogów, z których każdy ma kilka tysięcy unikalnych wyświetleń, średni czas spędzony na stronie przekracza 3 minuty. To tylko 2 sekundy, a średnio 2 minuty (lub więcej) dla wszystkich innych blogów. W rzeczywistości średni czas spędzony na stronie dla wszystkich blogów wynosi ponad 2 minuty.

Benchmark będzie się różnić w zależności od źródła, ale kilka blogów i ankieterów opublikowało dane sugerujące, że średni czas spędzony na stronie dla blogów – w branży dostarczania treści – powinien wynosić od 2 do 5 minut, w zależności od długości i głębokości. Biorąc pod uwagę fakt, że ten klient (podobnie jak wszyscy nasi klienci) jest biznesem eCommerce, 2 minuty średniego czasu na stronie są jeszcze bardziej imponujące. Nie zajmują się wyraźnie sprzedażą treści, ale i tak robimy to za nich.

Te dane pochodzą od innego klienta, który jest z nami od kilku lat. Sprzedają specjalistyczny sprzęt rowerowy i nieparzyste rowery. Napisaliśmy dziewięć z ich dziesięciu najpopularniejszych blogów – jeden, który nie jest zaznaczony na czerwono, jest stroną „blogu”.

Średni czas spędzony na stronie jest imponujący dla wszystkich tych najlepszych blogów. Po pierwsze, to ponad 2 minuty dla wszystkich stron bloga. Ci, którzy osiągają słabe wyniki, są znacznie wspierani przez tych, którzy osiągają wysokie wyniki, z których kilka ma średni czas spędzony na stronie przekraczający 4 minuty. Czołowy blog, który przyciągnął ponad 3500 unikalnych użytkowników, ma średni czas ponad 5 minut na stronie. Użytkownicy czytają to, co piszemy i są zainteresowani.

Powyższy klient to kolejny, który jest z nami od kilku lat. Sprzedają sprzęt do gry w golfa i regularnie współtworzą własny blog, co jest korzystne zarówno dla ich kampanii SEO, jak i dla ich czytelników. Mimo to nasi autorzy przygotowali dla nich kilka najlepszych blogów. W ciągu ostatnich dwóch lat napisaliśmy 4 z 10 ich najlepszych blogów, które łącznie wygenerowały ponad 39 000 unikalnych odsłon. To prawie 20% całego ruchu na ich blogach.

Ale tutaj czas spędzony na stronie robi największe wrażenie. Dwa z tych 4 najlepszych blogów mają ponad 5 minut czasu na stronie – średnio – co jest imponującym wskaźnikiem, gdy jest rozłożony na prawie 10 000 wyświetleń każdy. Ponownie, użytkownicy są zainteresowani i czytają.

Konwersje: złota gwiazda doskonałości treści

Chociaż strategie marketingu treści mogą opierać się na strumieniach treści, aby generować zainteresowanie oraz wspierać konwersje i sprzedaż, nie jest rozsądne poleganie na długich treściach – takich jak blogi – wyłącznie w celu generowania przychodów. Blogi i inne długie treści, takie jak kopiowanie stron, mogą służyć wielu innym celom bez bezpośredniej odpowiedzialności za sprzedaż. Inne formy kopiowania, takie jak tekst reklamy i tekst marketingowy w wiadomości e-mail, są wyraźnie odpowiedzialne za generowanie konwersji.

Ale nadal zdarza się, że blogi są tak popularne, że faktycznie udaje im się przekonać użytkowników do kupowania bezpośrednio za ich pośrednictwem. Jest kilku klientów, dla których stworzyliśmy blogi, które faktycznie owocują sprzedażą. Te blogi, których celem jest dostarczanie zoptymalizowanych treści, wykraczają poza obowiązki i zwiększają sprzedaż.

Powyższy obraz jest wart dokładnego przyjrzenia się. Zawiera statystyki blogowe klienta, który jest z nami od ponad dwóch lat. Ten klient sprzedaje artykuły sportowe i działa w branży z ograniczeniami PPC. Napisaliśmy wszystkie ich najlepsze blogi; jedyne wpisy, które nie są tutaj wyróżnione, to strony blogów filarowych; czyli pierwsza, druga, trzecia i czwarta strona bloga i tak dalej.

Wyświetlenia strony i czas spędzony na stronie są skromne, najprawdopodobniej powodują stosunkowo małą liczbę wyszukiwań dla docelowych haseł. Jednak te blogi są wyjątkowo zoptymalizowane pod kątem współczynnika konwersji i mają służyć jako lejki sprzedażowe. Jak widać, wśród 11 najlepszych blogów, które napisaliśmy dla klienta, każdy z nich ma wartość strony. Oznacza to, że użytkownicy czytali te blogi, następnie przeglądali je i dokonywali zakupów na stronie klienta. Współczynnik wyjścia i współczynnik odrzuceń są również zadziwiająco niskie, wynoszące odpowiednio zaledwie 18% i 55%. Biorąc pod uwagę fakt, że większość blogów ma wysoki współczynnik odrzuceń – około 80% – jest to jeszcze bardziej imponujące.

Nie mamy tu miejsca, żeby to pokazać – ale wśród 25 najlepszych blogów na stronie tego klienta (z których wszystkie napisaliśmy) – każdy ma wartość konwersji.

Powyższe wskaźniki pokazują ruch na blogu do innego długoterminowego klienta w branży z ograniczeniami PPC. Ten klient zajmuje się sprzedażą broni i akcesoriów do ASG.

Ponownie, ruch na blogach jest skromny (chociaż czas spędzony na stronie jest rozsądny, podobnie jak współczynniki odrzuceń i wyjść). Dowodem na sukces jest tutaj fakt, że na 10 najlepszych blogów na stronie klienta napisaliśmy 7, a ponad połowa ma wartość konwersji. Oznacza to, że użytkownicy w czasie rzeczywistym czytają nasze treści, a następnie decydują się na zakup czegoś ze strony internetowej klienta.

Wreszcie jeszcze jeden klient w branży ograniczonej PPC. Ten klient również sprzedaje artykuły sportowe na świeżym powietrzu, ale nie był z nami tak długo, jak dwa poprzednie. W związku z tym nasze treści miały mniej czasu na wygenerowanie dla nich istotnych rankingów. Mimo to 4 z ich 10 najpopularniejszych blogów należą do nas, a każdy z nich ma rozsądną wartość konwersji. Więc ludzie czytają i kupują. Blogi wykonują swoją pracę, aby generować wyższe organiczne wyświetlenia, a także przechwytują sprzedaż.

Na wynos: dlaczego treść jest ważna w SEO

Biorąc to wszystko pod uwagę, jasne jest, że zoptymalizowana treść może znacznie więcej niż generować wzrosty rankingu w organicznych wynikach wyszukiwania dla docelowych słów kluczowych w ramach kampanii SEO eCommerce klienta.

Treści wysokiej jakości mogą również:

• Przyciągnij czytelników
• Zwiększ czas na stronie
• A w wybranych przypadkach prowadzą do sprzedaży bezpośrednio przez same strony z treścią.

Chociaż nie możemy ich zagwarantować, są to rzeczy, które staramy się dostarczać naszym klientom dzięki naszym strategiom tworzenia treści SEO.

Bądź kreatywny w przyciąganiu długoterminowego ruchu organicznego i angażowaniu klientów za pomocą treści i SEO

Naszym celem jest tworzenie treści, które szeregują, przykuwają uwagę, angażują czytelników i sprzedają. Jest to integralna część naszego procesu SEO. Jeśli szukasz dostawcy, który poważnie podchodzi do kreatywności i zainteresowania, jesteśmy tu dla Ciebie.

Skontaktuj się z nami pod numerem 888-982-8269, aby uzyskać więcej informacji. Chętnie odpowiemy na każde Twoje pytanie i zaczniemy od niestandardowej, ukierunkowanej na cel kampanii SEO, która kładzie silny nacisk na najważniejszy filar SEO – treść.